5 suggerimenti sulla progettazione di banner pubblicitari per dispositivi mobili

Progettare banner pubblicitari per dispositivi mobili è, fondamentalmente, come progettare qualsiasi altra cosa. Deve avere un bell'aspetto, attirare il pubblico a cui è destinato e, infine, convertire. In precedenza, Bannerflow ha scritto del processo creativo alla base della progettazione di un banner pubblicitario HTML5 standard. Ma in che modo dovrebbe differire il tuo approccio per le tue campagne mobili?

Se utilizzi la piattaforma di gestione delle creatività Bannerflow (CMP), tutti i tuoi banner HTML5 vengono automaticamente ottimizzati. Tutti gli annunci sono reattivi per impostazione predefinita; il che significa che per una campagna multipiattaforma i tuoi annunci funzioneranno su dispositivi mobili, senza la necessità di riprogettare e apportare modifiche. Tuttavia, se i tuoi annunci verranno mostrati esclusivamente su dispositivi mobili, potresti prendere in considerazione l'idea di adottare un approccio diverso per aiutarti a distinguerti dalla massa...

1. Mantieni la semplicità

La cecità dei banner è un problema minore sui dispositivi mobili rispetto ai desktop, ma non è ancora necessario rendere i tuoi annunci rumorosi e sfacciati. Stai lavorando con uno spazio sullo schermo limitato, quindi non vuoi infastidire il tuo pubblico urlando contro di loro e aggredendo i loro occhi con uno striscione visivamente occupato.

Prendi in considerazione l'utilizzo di un design pulito e semplice. Qualcosa di facile da leggere, che risalta senza saltare. Ovviamente, devi attenerti al manuale di stile della tua attività, ma pensa a usarlo in un modo più minimalista.

Questo approccio non solo soddisferà il tuo pubblico, ma aiuterà a migliorare la qualità dei banner pubblicitari in generale. Inoltre, aziende come Google e Apple stanno ora penalizzando la pubblicità display intrusiva, quindi è meglio essere al sicuro (e non infastidire i tuoi spettatori!)

Il trucco è coinvolgere l'utente in modo non dirompente. Anche quando stai progettando un annuncio rich media HTML5, non intrometterti nell'intensa relazione personale tra l'utente e il suo dispositivo mobile. Invece di abbracciare il modo in cui gli utenti interagiscono con i dispositivi mobili, puoi comunque attirare l'attenzione degli utenti, solo con più finezza.

2. Copia concisa

Molti inserzionisti, in particolare quelli con banner progettati per display desktop, riempiono i loro annunci di testo. Molte informazioni sul prodotto o servizio che stanno vendendo vengono visualizzate su uno sfondo o accanto a un'immagine e può funzionare. Alcune persone vogliono sapere quanto più possibile prima di fare clic su un annuncio, quindi ha senso.

Tuttavia, con i dispositivi mobili, questo approccio non è efficace. In primo luogo, se hai molto testo non puoi prevedere come apparirà su ogni singola dimensione dello schermo. Secondo, hai solo, beh, pochi secondi per attirare l'attenzione. Sui dispositivi mobili le persone tendono a navigare rapidamente e a saltare le cose che non interessano, quindi se stai chiedendo loro di leggere righe e righe di testo su un annuncio, è probabile che non lo facciano.

Per gli annunci specifici per dispositivi mobili, devi mantenere il tuo messaggio breve e scattante. Invia un messaggio chiaro, ma crea una curiosità sufficiente affinché il tuo pubblico desideri fare clic. Forse la cosa più importante, sii onesto. Avere un messaggio coerente e assicurarsi che la pagina di destinazione esegua il backup di qualsiasi affermazione fatta dall'annuncio stesso.

3. Mobile prima

Ora è il momento di progettare prima tutto ciò che è mobile. La verità è che nel 2018 è più probabile che il design del tuo annuncio display, realizzato prima sul desktop, venga visualizzato sui dispositivi mobili. Elimina il vecchio pensiero di progettare prima un desktop per la campagna e poi ridimensionarlo. Scala dal cellulare! La pubblicità display è diventata da tempo mobile e ora i designer di banner devono pensare come tale.

Rifletti su questo: l'atto fisico di navigare su un desktop è enormemente diverso da come lo fai sul tuo telefono. Devi approfittarne. Invece di spostare il cursore del mouse e fare clic, tocca, scorri e scorri.

Oggi è consigliabile creare prima i set di banner per dispositivi mobili, quindi ridimensionare i progetti. Questo ti aiuterà a creare qualcosa con cui il tuo pubblico vuole naturalmente interagire.

La navigazione su un telefono è interattiva, quindi inseriscila con banner rich media interattivi. Utilizzando Bannerflow, ad esempio, puoi creare facilmente un banner a cubo, in cui l'utente scorre per vedere i diversi lati della tua pubblicità. In questo modo, come inserzionista, puoi mostrare più offerte e prodotti davanti allo spettatore. Inoltre, l'utente desidera naturalmente "giocare" con il tuo banner pubblicitario mobile, il che si traduce in un maggiore coinvolgimento. Vinci vinci.

4. Il silenzio è d'oro

In qualità di esperto di marketing, probabilmente stai utilizzando banner video o video in-banner come parte del tuo mix di pubblicità mobile. Tuttavia, c'è un fattore importante che molti marchi ancora non prendono in considerazione: il suono.

Perché dovrebbe interessarti? Bene, la maggior parte delle persone che usano il telefono in un dato momento stanno già ascoltando qualcosa o non vogliono che il suono provenga dagli altoparlanti mentre sono in pubblico. Gli annunci video tradizionali si basano sull'audio quasi quanto sui messaggi visivi, il che è un problema.

Oggi i creatori realizzano video senza alcun suono; questi sono fatti su misura per le esperienze mobili. Inoltre, quando si parla di banner video con riproduzione automatica, l'IAB consiglia che l'impostazione predefinita per qualsiasi suono dovrebbe essere sempre muto.

Tutto deve essere trasmesso attraverso le immagini. Inoltre, se stai utilizzando la riproduzione automatica di video in-banner, significa che hai un massimo di 15 secondi per trasmettere il tuo messaggio. Fai contare quei secondi! Includi una narrazione semplice, termina con un CTA chiaro e ripeti.

E un'altra cosa... Qualsiasi annuncio video per dispositivi mobili non deve espandersi, a meno che non venga avviato dall'utente. Tuttavia, se il banner del video viene avviato dall'utente, la durata del video non è un problema e il suono può essere riattivato: pensa a un trailer di un film. Anche in questo caso, rendi i tuoi annunci per dispositivi mobili meno invasivi per lo spettatore o più facili da digerire e saranno più efficaci.

5. Pulsanti grandi

Infine, i pulsanti e le CTA devono essere abbastanza grandi da poter essere toccati o scorrere. Devono anche essere relativi all'annuncio, poiché le persone premono su di essi, anziché utilizzare un piccolo cursore del mouse per fare clic.

Non farli nemmeno troppo grandi! Vuoi evitare che prendano il sopravvento sull'intero display. Devono essere abbastanza grandi da premere e attirare l'attenzione, ma non così grandi da oscurare il messaggio.

Ricorda, se hai accesso a una CMP hai la possibilità di ottimizzare i tuoi pulsanti e CTA attraverso l'analisi. Ad esempio, utilizza funzionalità come la mappatura termica per vedere dove stanno toccando gli spettatori. Oppure usa il test A/B per trovare il pulsante, la CTA o qualsiasi altro oggetto con le migliori prestazioni! Se non ottimizzi i tuoi progetti mobili, è probabile che lo sarà il tuo concorrente.

Riepilogo: banner pubblicitari per cellulari

La progettazione di banner pubblicitari per dispositivi mobili dovrebbe essere semplice. Spesso l'idea più semplice avrà il maggiore impatto. Dopotutto hai solo pochi secondi per catturare il tuo pubblico! Seguendo questi suggerimenti di progettazione, hai una conoscenza di base su come creare una campagna mobile coinvolgente e di successo.

Un ultimo punto... Per alcuni designer sfortunati, il più grande ostacolo alla progettazione di campagne per dispositivi mobili è la pura ripetitività di costruire le diverse dimensioni necessarie per una campagna. Il ridimensionamento dei progetti, anche se inizi prima il dispositivo mobile, può essere un lavoro ingrato.

Leggi la nostra guida definitiva ai banner pubblicitari per dispositivi mobili qui.

Tuttavia, se utilizzi un CMP come Bannerflow, hai tutti gli strumenti necessari per risparmiare tempo e andare avanti con la parte più importante della creazione di una campagna mobile: il design. Perché non metterti in contatto e vedere come possiamo aiutarti a creare migliori campagne per dispositivi mobili?