5 motivi vitali per migliorare le competenze del tuo team di marketing

Il modo più efficace per ottenere il massimo dal tuo team di marketing è migliorare le competenze. Dopotutto, un team di marketing efficace crea un business e il miglioramento delle competenze interne consente al personale di crescere e allo stesso tempo di far crescere l'attività. I team di marketing interni non dovrebbero limitarsi alle attività tradizionali. Nell'era della trasformazione digitale, il potenziamento delle competenze del tuo team di marketing aiuterà a far avanzare la tua organizzazione in linea con le aspettative dei consumatori.

Scopri di più su quali competenze fornire al tuo team di marketing interno leggendo il nostro ultimo rapporto di marketing interno del 2022:

Andando avanti, le prove suggeriscono che le aziende non si stanno impegnando a migliorare le competenze dei loro team interni! In effetti, CXL ha scoperto che oltre il 60% dei team di marketing investe solo circa $ 500 per il miglioramento delle competenze, con il 20% che non investe affatto in quest'area! Manca un trucco poiché ottenere il massimo dal tuo team esistente è fondamentale per andare avanti e stare al passo con la domanda.

In questo articolo esamineremo i seguenti punti chiave:

• Aree di competenza principali per i team di marketing
• Cinque motivi principali per potenziare il tuo team di marketing

1. Maggiore fidelizzazione e soddisfazione dei dipendenti
2. Attira talenti migliori
3. Manodopera più qualificata
4. Meglio preparati al cambiamento
5. Ritorno sull'investimento (ROI)

• In che modo la tecnologia sta consentendo ai team di migliorare le competenze
• Conclusioni

Aree di competenza principali per i team di marketing

Ci sono molte aree diverse su cui puoi concentrarti quando aumenti le competenze del tuo team di marketing. Alcuni sono più pressanti di altri. Ad esempio, un team di marketing digitale e con competenze tecnologiche è particolarmente prezioso per colmare il divario di competenze globali riconosciuto. Il nostro recente rapporto sullo stato degli alloggi 2022 mostra dove le aziende stanno già apportando modifiche per migliorare le competenze e dove intendono sviluppare le proprie competenze digitali in futuro.

I nostri intervistati hanno già investito in una serie di competenze di marketing digitale nell'ultimo anno. Le competenze di progettazione digitale e strategia sui social media sono in cima alla lista, con il 30% e il 28% degli intervistati che affermano di aver apportato competenze aggiuntive in queste aree. Anche le competenze relative a video online, acquisto di media e automazione del marketing sono priorità elevate, con i team di marketing di diverse organizzazioni che stanno già sviluppando le proprie competenze in queste aree.

Ulteriori competenze di marketing digitale che le organizzazioni confermano di aver già portato internamente:

• Design mobile (22%)
• Produzione banner (21%)
• Copia (21%)
• UX/UI (21%)
• SEO (20%)
• Creazione di contenuti (19%)
• Ricerca a pagamento (19%)

Abbiamo anche chiesto agli intervistati di parlarci delle competenze che sperano di portare all'interno dell'azienda nel 2022, e questo ha prodotto risultati significativamente diversi. Sebbene abbia una priorità più bassa negli ultimi dodici mesi, la creazione di contenuti è la priorità assoluta per le organizzazioni che intendono migliorare le proprie competenze. Il 26% degli intervistati ha confermato di voler portare la creazione di contenuti internamente, e questo è seguito da vicino da ricerca a pagamento e SEO, ciascuna al 22%, che erano anche più in basso nell'elenco delle priorità negli ultimi dodici mesi.

Altre organizzazioni per le competenze chiave pianificano di portare al proprio interno nei prossimi mesi:

• Strategia sui social media (22%)
• Produzione banner (22%)
• Copia (21%)
• Design mobile (20%)
• Video online (19%)
• UX/UI (19%)
• Progettazione digitale/visiva (17%)
• Automazione del marketing (16%)

Molte organizzazioni hanno fatto il passo per migliorare le proprie competenze interne e potenziare i propri team di marketing. Questo dimostra che ci devono essere vantaggi in questo approccio.

Cinque motivi per migliorare le competenze del tuo team di marketing

Ora è il momento di perfezionare e migliorare le credenziali del tuo team di marketing. Più puoi gestire internamente, migliore è il valore che ottieni dal tuo team e rende anche più facile accelerare la crescita e il cambiamento digitale. Migliorare le competenze del tuo team di marketing comporta i seguenti vantaggi.

1. Maggiore fidelizzazione e soddisfazione dei dipendenti

La ricerca di McKinsey mostra che quasi tutti (93%) dei millennial e dei dipendenti della Generazione Z si aspettano opportunità di apprendimento all'interno dei loro ruoli lavorativi. Il miglioramento delle competenze non è un bel incentivo in più, è un must che i tuoi dipendenti si aspettano dal loro datore di lavoro. Il miglioramento delle competenze aiuta ad aumentare la soddisfazione dei dipendenti poiché si sentono apprezzati e questo ha un effetto positivo sulla fidelizzazione, poiché è molto più probabile che i dipendenti rimangano con le tue organizzazioni con questo vantaggio aggiuntivo.

2. Attira talenti migliori

È noto che le persone in cerca di lavoro si candidano ad aziende consigliate da altri ed è probabile che un'azienda venga consigliata solo se forniscono ai propri team un ottimo posto di lavoro e alti livelli di soddisfazione. I dipendenti soddisfatti diventano ambasciatori della tua attività e le loro reti diventano un pool di talenti per future iniziative di reclutamento. Proprio come i tuoi dipendenti esistenti traggono vantaggio dalla formazione che deriva dal miglioramento delle competenze, i nuovi dipendenti saranno attratti dalla possibilità di migliorare le proprie competenze quando entrano a far parte della tua organizzazione.

3. Forza lavoro più qualificata

Identificare e colmare le lacune di competenze nella tua organizzazione è essenziale per il successo futuro. I programmi di miglioramento delle competenze sono inestimabili per aggiungere competenze aggiuntive al tuo posto di lavoro e dare ai tuoi dipendenti la possibilità di stare al passo con il ritmo veloce del mondo in trasformazione digitale. I programmi di miglioramento delle competenze possono essere focalizzati nelle aree più preziose per la tua azienda e con i tuoi team adeguatamente esperti in nuove aree, puoi essere proattivo nella sperimentazione di nuove iniziative e tecniche digitali.

4. Meglio preparati al cambiamento

La velocità con cui la digitalizzazione sta cambiando il mondo sta costringendo le aziende ad adattarsi, che lo desiderino o meno. Avere le giuste competenze all'interno del tuo team di marketing ti posiziona in modo competitivo e significa che sei in anticipo sulla curva e pronto a reagire al prossimo salto digitale. Migliorando le competenze del tuo team esistente, puoi beneficiare dei loro talenti già noti e spingerli ai livelli necessari per avere successo nella nostra era digitale. Il tuo programma di miglioramento delle competenze può concentrarsi sulle competenze digitali di cui la tua organizzazione ha bisogno e dare al tuo team fiducia nelle ultime tecnologie.

5. Ritorno sull'investimento (ROI)

Sì, se migliori il tuo team esistente ha un costo, ma questo è significativamente inferiore all'investimento necessario per assumere nuovi professionisti qualificati o utilizzare un fornitore di servizi in outsourcing. I vantaggi di migliorare le competenze del tuo team di marketing esistente offrono un ritorno sull'investimento non solo in termini finanziari. Come già accennato, ottieni una maggiore fedeltà alla tua attività e anche una migliore fidelizzazione dei dipendenti. È un modo efficace sia per garantire che la tua azienda tragga vantaggio dalle più recenti competenze vitali sia per offrire ai dipendenti un ulteriore incentivo a rimanere con la tua organizzazione.

Migliorare le competenze del tuo team di marketing è qualcosa che tutte le organizzazioni dovrebbero considerare come un imperativo per stare al passo con le aspettative dei consumatori in rapida evoluzione e la digitalizzazione che sta diventando la norma. I marketer tradizionalmente formati ed esperti sono già pronti ad assorbire e quindi mettere in pratica le loro nuove competenze in azione a beneficio dell'organizzazione più ampia.

In che modo la tecnologia consente ai team di migliorare le competenze

La tecnologia è fondamentale per il successo del miglioramento delle competenze. Ciò è particolarmente vero poiché le nuove competenze richieste tendono ad essere digitali e basate sulla tecnologia. Gli strumenti giusti stanno dando ai marchi ancora più libertà di crescere e sperimentare nuove iniziative e metodi di espansione e sviluppo. La giusta tecnologia può fare la differenza tra il successo finanziario e un progetto fallito. Ad esempio, una piattaforma di gestione creativa (CMP), aiuta le aziende a risparmiare denaro e ridurre il tempo speso per la produzione di risorse pubblicitarie digitali altamente efficaci. Altre tecnologie come i sistemi di gestione dell'apprendimento o gli strumenti dinamici di gestione dei progetti possono aiutare a dare priorità alla formazione. Possono anche aiutare il tuo team interno a sviluppare efficacemente le nuove competenze digitali di cui hanno bisogno per avere successo.

Conclusione

Nel nostro rapporto sullo stato degli alloggi 2022 molti intervistati discutono delle sfide che derivano dallo sviluppo di nuove competenze ai tassi richiesti per rimanere competitivi. Tuttavia, migliorare le competenze del tuo team di marketing interno significa avere una migliore comprensione e conoscenza dei valori fondamentali e del pubblico della tua azienda. Un esperto di un marchio di videogiochi osserva che "dopo aver lavorato su progetti per tutti i franchise, i nostri designer possono facilmente iniziare a lavorare su un progetto senza un lungo processo di inserimento... la condivisione delle conoscenze, internamente, è molto semplice ed efficiente".

Investire nel tuo team aiuta sia il business che il loro sviluppo individuale. Fornire loro una formazione adeguata per migliorare le competenze è una parte essenziale del processo. Hai anche bisogno degli strumenti giusti per avere successo. Contattaci oggi per vedere come la nostra piattaforma può essere un componente prezioso della tua strategia di miglioramento delle competenze di marketing interno.