5 modi per combattere le sfide della pubblicità programmatica

L'acquisto di annunci programmatici sta rapidamente diventando la norma, con AOL che afferma che il 92% degli esperti di marketing ora utilizza la tecnologia nonostante le persistenti sfide della pubblicità programmatica. La spesa per la pubblicità programmatica è in aumento e quindi sta diventando una forma più tradizionale di pubblicità che gli inserzionisti ritengono più accessibile. Questo articolo risolverà 5 delle tue più grandi sfide di pubblicità programmatica e gestirà campagne pubblicitarie programmatiche di maggior successo.

1. Algoritmi di pubblicità programmatica

Per gli inserzionisti e gli esperti di marketing, gli algoritmi stanno diventando una parte più dominante del loro lavoro. Gli algoritmi governano il modo in cui creiamo contenuti, pubblichiamo contenuti e ora facciamo pubblicità. Mentre i robot sono più efficienti degli umani (scusate gli umani) e spesso aiutano a evitare errori pubblicitari contestuali. Sfortunatamente, gli algoritmi a volte sbagliano. Nel migliore dei casi, l'annuncio sarà irrilevante per lo spettatore. Nella peggiore delle ipotesi, il tuo annuncio potrebbe finire per essere visualizzato su un sito Web o una pagina Web che può danneggiare la reputazione del tuo marchio o essere del tutto inappropriato per il tuo pubblico di destinazione. Sebbene ci siano molta matematica e scienza dietro gli algoritmi, gli inserzionisti possono comunque adottare misure per evitare di diventare vittime di un posizionamento di annunci programmatico scadente o inappropriato.

Gli inserzionisti dovrebbero assicurarsi che il loro targeting sia ben ponderato. Puntare solo a singole parole chiave o comportamenti spesso non è sufficiente per produrre i risultati desiderati. È anche essenziale scegliere la piattaforma di pubblicità programmatica adatta alle tue esigenze e che ti consentirà di raggiungere il tuo pubblico di destinazione in modo che tu possa sempre fornire pubblicità pertinente.

Tuttavia, poiché questo mercato diventa ancora più competitivo, possiamo aspettarci che i fornitori di pubblicità programmatica creino un targeting migliore e soluzioni migliori, il che è un'ottima notizia per gli inserzionisti.

2. Visibilità e frode sulle impressioni

Alcuni esperti hanno identificato la frode pubblicitaria come il problema di pubblicità programmatica più significativo che deve essere risolto. La frode pubblicitaria è diventata un'area così importante che persino aziende come Google e AppNexus hanno iniziato a vendere annunci "senza frodi" negli ultimi due anni. Un tipo di frode che preoccupa gli inserzionisti di pubblicità programmatica è la frode relativa alle impressioni. La frode delle impressioni si verifica quando le impressioni degli annunci vengono generate erroneamente per gonfiare alcune impressioni fatte, facendo sì che gli inserzionisti spendano di più. Insieme alla frode sui clic, questo non è un nuovo problema che gli inserzionisti devono affrontare. Già nel 2005 Google stava combattendo con questi tipi di bot e implementando misure per combatterli. Un modo che gli inserzionisti possono fare per evitare le frodi pubblicitarie è optare per piattaforme pubblicitarie programmatiche che offrono trasparenza, hanno una buona reputazione e persino impongono misure di salvaguardia contro le frodi pubblicitarie.

La visibilità delle impressioni degli annunci, in generale, continua a essere un argomento importante nella pubblicità display online ed è una sfida significativa per gli inserzionisti programmatici. Secondo l'IAB, nella pubblicità online la visibilità si riferisce alle impressioni degli annunci visibili. I criteri per considerare visibile un'impressione dell'annuncio sono i seguenti:

Gli annunci display desktop sono considerati visualizzabili se il 50% dei loro pixel è visualizzato per un minimo di un secondo e per i video desktop lo standard è del 50% per 2 secondi. Inoltre, lo standard stabilisce che per le unità pubblicitarie desktop più grandi, il 30% dei pixel in vista per 1 secondo costituisce un annuncio visibile. Oggigiorno le unità pubblicitarie personalizzate e gli elementi importanti delle sponsorizzazioni non sono misurabili in modo coerente.

La visibilità degli annunci è una sfida per la pubblicità programmatica perché lo spazio pubblicitario, per la maggior parte, viene acquistato per impressione. Gli inserzionisti vorranno naturalmente pagare solo per le impressioni che sono state visualizzate da un essere umano e non per quelle che vengono pubblicate ma non visualizzate. Pertanto, è essenziale che la pubblicità programmatica abbia successo e risolva una delle sue maggiori critiche e si impegni per una visibilità del 100%. Questa sfida programmatica viene affrontata da istituzioni come IAB e aziende come Google, che sembrano comprendere l'importanza di adoperarsi per ottenere una visibilità del 100%.

3. Annunci per tutti gli schermi

Non è un segreto che viviamo in un mondo multi-schermo e altri schermi stanno arrivando sotto forma di dispositivi indossabili. Sebbene l'acquisto di annunci programmatici sia stato molto concentrato sugli annunci desktop; sarà la spesa programmatica video e mobile che aiuterà a far crescere il territorio. Perché questa è una sfida? Molti inserzionisti utilizzano ancora banner Flash che non possono essere visualizzati su dispositivi mobili o annunci non ottimizzati per dispositivi mobili e, pertanto, rendono l'esperienza di visualizzazione scomoda. È tempo che gli inserzionisti online imparino a creare annunci per dispositivi mobili reattivi in ​​HTML5 per grandi campagne che funzionano su tutti gli schermi.

4. Conoscenza della pubblicità programmatica

Il programmatico è pieno di termini gergali e semi-definiti. Se hai mai sentito di aver bisogno di un dottorato di ricerca. affronta il programmatico, allora non sei solo. Non è un segreto che gli inserzionisti e gli esperti di marketing si sentano privi di conoscenze sulla pubblicità programmatica, infatti, sembra che sappiamo che si tratta di qualcosa di importante ma non sappiamo esattamente cosa. All'interno della pubblicità programmatica questa è una sfida da risolvere. Tuttavia, se risolto, porterà a un settore molto migliore, pieno di esperti e inserzionisti migliori di cui i consumatori saranno in grado di trarre vantaggio anche dalla visualizzazione di pubblicità migliore e più pertinente.

5. Creatività per pubblicità programmatica

Mentre la tecnologia di acquisto degli annunci ha sviluppato molto per risolvere gli ultimi due anni, per la maggior parte, il processo di creazione creativa non lo ha fatto. Gli utenti di pubblicità programmatica ora si stanno rendendo conto che per sfruttare al meglio le potenti tecnologie di targeting della pubblicità programmatica, è essenziale creare una varietà di creatività. Tuttavia, la creazione manuale di così tante creatività è lenta e incredibilmente costosa. Gli inserzionisti sono ora alla ricerca di soluzioni creative programmatiche che automatizzano parti del processo di creazione degli annunci e consentono, ad esempio, di apportare modifiche al volo. Le soluzioni creative programmatiche renderanno l'acquisto di annunci programmatici più efficace che mai. Ci sono già soluzioni disponibili, gli inserzionisti devono solo iniziare a usarle.

La spesa pubblicitaria programmatica è destinata a crescere e, man mano che l'area si sviluppa, queste sfide verranno risolte e si presenteranno altre sfide. Ora è il momento di iniziare ad entrare nel gioco programmatico se vuoi dare al tuo marchio il vantaggio.

Considerazioni finali: vantaggi e sfide

Ci sono sfide pubblicitarie programmatiche, come con qualsiasi metodo rivoluzionario o nuova tecnologia avanzata. Tuttavia, i progressi ottenuti con lo sviluppo della pubblicità programmatica superano sicuramente qualsiasi sfida a breve termine che può essere risolta dall'industria, dai fornitori di pubblicità programmatica e da coloro che utilizzano la pubblicità programmatica. Le aree sono ancora chiaramente in via di sviluppo e maturazione man mano che sempre più esperti di marketing e inserzionisti aumentano la spesa per la pubblicità programmatica. Per ora, ecco come puoi risolvere le sfide che gli inserzionisti programmatici devono affrontare:

• Acquisisci familiarità con il funzionamento delle piattaforme di pubblicità programmatica e del targeting per assicurarti di non cadere vittima di algoritmi che non funzionano;
• Fai attenzione alla visibilità degli annunci. Fai le tue ricerche nell'area e scopri come la tua piattaforma di pubblicità programmatica misura le impressioni degli annunci.
• Scegli un fornitore di pubblicità programmatica con una buona reputazione che tenti attivamente di prevenire le frodi pubblicitarie
• Crea annunci display con HTML5 e sono ottimizzati per i dispositivi mobili in modo che possano essere visualizzati su tutti gli schermi.
• Prima di accettare la sfida di investire nella pubblicità programmatica, assicurati di avere qualche conoscenza nell'area o consulta qualcuno che lo fa. Una scarsa conoscenza del programmatic può portare a campagne che non hanno il successo che potrebbero avere con l'intuizione di esperti;
• La pubblicità programmatica consiste nell'acquistare inventario pertinente che raggiungerà i tuoi clienti ideali. Ottimizza le tue campagne di pubblicità programmatica producendo una grande quantità di creatività personalizzate per tutti i tuoi diversi gruppi target, quindi aumenta la percentuale di clic.

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