5 modi per essere creativi e basati sui dati con la pubblicità display

La produzione di pubblicità display basata sui dati è essenziale per il marketer di oggi . E il trucco per realizzare campagne ad alto rendimento è utilizzare questi dati per informare il processo creativo.

In questo articolo, descriviamo in dettaglio cinque modi in cui i marketer possono essere sia creativi che basati sui dati, tra cui:

1. Utilizzo delle mappe di calore per aiutare il processo di progettazione
2. Ottimizzazione tramite test A/B o test multivariati
3. Applicazione di contenuti dinamici e feed di dati
4. Creazione di campagne di targeting del percorso dell'utente
5. Impostazione dell'ottimizzazione dinamica della creatività

Perché essere creativi e basati sui dati è fondamentale

L'accesso a metriche trasparenti, come la percentuale di clic e il monitoraggio delle conversioni, ha trasformato il modo in cui misuriamo il rendimento delle campagne. Tuttavia, alcuni esperti di marketing non riescono a realizzare il potenziale di questi dati (così come di altre fonti di dati).

Inoltre, la ricerca Bannerflow sullo stato del marketing interno ha rilevato che l'88% dei decisori europei senior ritiene che i propri team si concentrino troppo sul ritorno sull'investimento (ROI), a scapito della creatività.

E il motivo è semplice: i dati sono misurabili, a differenza della creatività che può essere più difficile da definire. Tuttavia, per ottenere un ROI maggiore nella pubblicità display, combinare i dati con la creatività è la strategia migliore.

Secondo il Product Owner di Bannerflow, Bjorn Kalstrom: “La necessità dell'inserzionista di display deve essere basata sia sui dati per aumentare le prestazioni che sulla creatività per far conoscere agli spettatori. Se non sei creativo, non raggiungerai le prestazioni che desideri e se non sei guidato dai dati non capirai mai cosa funziona davvero".

Ecco cinque modi in cui gli inserzionisti display possono migliorare il rendimento degli annunci utilizzando insieme dati e creatività...

1. Utilizzo delle mappe di calore per facilitare il processo di progettazione

In primo luogo, le mappe di calore offrono una combinazione visivamente accattivante di dati e creatività. Proprio come nella progettazione di app o pagine Web, offrono la possibilità di vedere le prestazioni.

Cosa sono le mappe di calore?

Le mappe di calore utilizzano il colore per visualizzare i dati. Ad esempio, clic e interazioni dell'utente con un annuncio display o una pagina di destinazione. Più intenso è il colore, più interazioni.

Una piattaforma di gestione creativa (CMP), come Bannerflow, offrirà mappe di calore che visualizzano i clic in tempo reale e i dati al passaggio del mouse come standard.

Quali sono i vantaggi dell'utilizzo delle mappe di calore nella progettazione degli annunci?

Le mappe di calore sono strumenti preziosi per i designer in quanto forniscono feedback in tempo reale sulle scelte di copia e design. Aiutano i designer a scoprire quali oggetti specifici in un annuncio hanno prestazioni e quali no.

Utilizzando le mappe di calore, i designer possono prendere decisioni creative informate e ottimizzare i banner pubblicitari. In effetti, l'ottimizzazione degli annunci dovrebbe sempre far parte di una campagna. Inoltre, sapere quali oggetti sono il motore più forte dei clic tramite i dati può migliorare il rendimento delle campagne future e aumentare il ROI.

2. Ottimizzazione tramite test A/B o test multivariati

Il test A/B è stato a lungo il metodo di scelta per perfezionare la pubblicità display. È uno dei modi migliori per ottimizzare la progettazione tramite i dati e ottenere un ROI migliore.

Che cos'è il test A/B?

Il test A/B può essere semplice o complicato quanto vuoi. Il test A/B è quando verifichi e misuri il successo di diversi elementi creativi o di testo in un annuncio. Può comportare due versioni leggermente diverse dello stesso annuncio o più varianti (test multivariato).

In sostanza, pubblichi annunci e misuri le prestazioni di ciascuno, arrivando a una conclusione su quale sia la versione migliore. Quindi ricomincia con un altro elemento pubblicitario e ripeti il ​​processo.

Quali sono i vantaggi del test A/B?

Il test A/B è un modo semplice per utilizzare i dati per migliorare la progettazione e la copia. Tuttavia, più specifiche sono le modifiche apportate, ad esempio microcopia, più dati sono necessari per dimostrare un impatto positivo o negativo.

Ma funziona. Lara Mormosa, Digital Creative Specialist presso la società di iGaming Casumo, osserva sugli annunci di test A/B che: "abbiamo visto che anche piccoli cambiamenti, come lo scambio di copie o la CTA, possono influenzare il successo di un banner". Puoi leggere ulteriori informazioni sui test A/B nella nostra guida alle best practice.

3. Applicazione di contenuti dinamici e feed di dati

Invece di ottimizzare la creatività della tua campagna tramite i dati, puoi anche utilizzare i dati in tempo reale per potenziare la creatività degli annunci. Tuttavia, secondo l'ultima ricerca di Bannerflow, molti marchi devono ancora abbracciare questa tecnologia pubblicitaria.

Se utilizzi contenuti dinamici basati su feed di dati, puoi mostrare testi specifici e/o creatività pubblicitarie a diversi consumatori. Ad esempio, i dati di geolocalizzazione possono essere utilizzati per informare un feed di dati, che poi mostra un'offerta specifica – in tempo reale e in-banner – in base alla posizione di un consumatore.

Cosa sono i feed di dati e i contenuti dinamici?

I feed di dati aiutano a rendere la tua pubblicità display accattivante e pertinente. Offrono la possibilità di presentare ai consumatori contenuti dinamici che possono variare da prodotti selezionati a offerte, il tutto tramite dati in tempo reale o basati su fogli di calcolo, all'interno del banner.

Ciò che rende degne di nota queste campagne è la relativa facilità di creazione e controllo tramite una CMP. Tutto quello che devi fare è collegare un feed di dati alla tua creatività principale. Questo mostrerà quindi i prodotti o le offerte che desideri vengano visualizzati in tutte le dimensioni e varianti di annunci di una campagna display.

Quali sono i vantaggi dei feed di dati e dei contenuti dinamici?

Il vantaggio dell'utilizzo di contenuti dinamici e feed di dati è che rende la tua pubblicità più pertinente e personalizzata per il consumatore.

Un altro vantaggio in più è che gli annunci possono essere arricchiti con elementi interattivi e creativi. Ad esempio, è possibile utilizzare uno sfondo video diverso per riflettere l'ora del giorno in cui viene visualizzato l'annuncio oppure i dati per le previsioni del tempo possono essere aggiornati ogni 15 secondi, insieme a nuove immagini.

La verità è che non c'è limite a ciò che potresti fare.

4. Creazione di campagne di targeting del percorso dell'utente

Immagina di rivolgerti ai consumatori in ogni fase della loro interazione con il tuo marchio? E poi mostrare loro annunci su misura per loro? Bene, questo è ciò che riguarda il targeting del percorso dell'utente.

Che cos'è il targeting del percorso dell'utente?

Le campagne di viaggio dell'utente mostrano le variazioni degli annunci dei consumatori progettate specificamente per ogni livello della canalizzazione di vendita. Dall'alto verso il basso, dalla consapevolezza alla ritenzione. Mostri agli spettatori solo varianti di annunci con il messaggio e le immagini adatti a loro.

Per abilitare le campagne del percorso dell'utente, devi integrare una piattaforma di gestione dei dati (DMP) nel flusso di lavoro di produzione degli annunci tramite una piattaforma di gestione creativa. Da un modello di banner, puoi pubblicare creatività pertinenti al punto in cui si trova un consumatore nella canalizzazione di vendita, in base ai tuoi dati.

Quali sono i vantaggi del targeting del percorso dell'utente?

Il targeting del percorso dell'utente utilizza la tua prima persona, i dati dei clienti per mostrare specifiche varianti dell'annuncio, con il design e il testo realizzati in particolare da spettatori diversi. Ciò significa che puoi mostrare annunci coinvolgenti a segmenti di pubblico specifici.

Ad esempio, puoi coinvolgere nuovamente gli spettatori dopo che hanno lasciato il tuo sito, con solo i prodotti o le offerte per cui hanno espresso interesse. È un ottimo modo per utilizzare i dati dei tuoi clienti per creare annunci più accattivanti.

5. Impostazione dell'ottimizzazione dinamica delle creatività (DCO)

Infine, il modo migliore e più efficace per essere sia basato sui dati che creativo nella pubblicità display è utilizzare DCO. Queste campagne sono estremamente rilevanti per i consumatori e utilizzano creatività pubblicitarie personalizzate.

L'ottimizzazione dinamica delle creatività offre gli annunci giusti, alla persona giusta, con la migliore combinazione di creatività.

Che cos'è l'ottimizzazione della creatività dinamica?

Un annuncio DCO mostra la migliore variante di copia e/o design per un consumatore in base a punti dati precisi e multipli. Combina elementi di test A/B, targeting e contenuto dinamico per produrre un'esperienza pubblicitaria personalizzata.

Tuttavia, un errore comune commesso dai marchi che eseguono campagne DCO è che dimenticano la "creatività" nelle loro campagne di ottimizzazione delle creatività dinamiche.

Le migliori campagne DCO non sono solo annunci che utilizzano semplicemente variazioni di copia, immagine e CTA. Utilizzano anche diverse varianti creative, dai contenuti multimediali ai video. Dopotutto, una migliore creatività dell'annuncio significa un aumento delle conversioni.

Quali sono i vantaggi di DCO?

DCO è attualmente il modo migliore per essere sia basato sui dati che creativo all'interno della pubblicità display. Offre prestazioni imbattibili e la capacità di mirare con creatività.

Sara Rosa, Digital Marketing Strategist di Casumo, spiega perché: “molto dipende dalla fase del funnel – come ci rivolgiamo al nostro pubblico. Pertanto, i banner dinamici ci aiutano molto in quanto possiamo impostare diversi tipi di creatività e diversi tipi di strategie per diversi spettatori".

L'utilizzo della tecnologia DCO significa anche per la stessa campagna disponibile una gamma di opzioni creative e basate sui dati. Offre un modo per misurare il successo ma sii creativo nell'approccio e nei contenuti. È un'eccezionale strategia di pubblicità display, di cui puoi leggere di più nella nostra guida a DCO .

Vuoi maggiori informazioni sulla pubblicità display?

Combinare la creatività con l'essere guidati dai dati è solo una delle sfide che i marketer devono affrontare.

Per supportarti nella produzione delle tue migliori campagne display in assoluto, Bannerflow ha analizzato i miliardi di annunci prodotti nella nostra piattaforma per fornirti approfondimenti più utili per una migliore conversione degli annunci display nel 2019.

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