5 modi definitivi per rendere più efficace la strategia di marketing dei contenuti

"Il marketing dei contenuti è l'unico marketing rimasto"Seth GodinI marchi cercano la parola d'ordine dell'anno.

Indovina cos'è?

"scopo del marchio"

Lo scopo del marchio è l'intenzione di un marchio di apportare un cambiamento positivo nel mondo.

“Capisco, ma dov'è la tendenza del marketing dei contenuti, come dice Seth Godin

Axe, il marchio di toelettatura maschile di Unilever, ha condotto una campagna di contenuti che iniziava con "I ragazzi vanno bene per...". sulle richieste di Ricerca Google. Lo scopo di Brand era rompere la mentalità tossica della Mascolinità con l'aiuto di risorse che permettessero di vivere più liberamente.

La campagna di Axe ha portato all'inizio della conversazione globale sulla mascolinità tossica. Il marchio ha ricevuto travolgenti risposte sui social media con il nome di hashtag #isitokforguys. E, naturalmente, il marchio stava fiorendo insieme alla campagna.

Se non fosse stato per il contenuto, non sarebbe stato possibile attirare una risposta del genere.

Quindi il content marketing è qui e sta aumentando con la voce crescente degli utenti sui social media.

Hai solo bisogno di un approccio diverso al content marketing nella generazione odierna. Non si tratta più solo di creare contenuti. Devi costruire una solida base e un piano personalizzato per il content marketing. Questo articolo ti insegnerà come farlo.

Definisci il tuo marchio

Lo scopo di un marchio deriva dall'identità del marchio chiaramente definita, ciò che ti rende immediatamente riconoscibile dai tuoi clienti. L'identità del tuo marchio aumenta il valore della tua azienda, motiva i tuoi dipendenti e influenza i tuoi clienti.

Se non sai qual è l'identità del tuo marchio, porre queste domande ti aiuterà a scoprire la realtà del tuo marchio:

• Perché il tuo marchio esiste in primo luogo?
• Qual è la storia del tuo marchio?
• Quali problemi risolvete per i clienti?
• Che tipo di esperienza cercano i tuoi clienti?
• Perché i clienti dovrebbero fidarsi di te rispetto alla concorrenza?
• Come ti distingui dalla concorrenza?
• Quali marchi ti ispirano di più quando si tratta di offrire valore?

Rispondere ti dà un'immagine abbastanza chiara di dove si trova il tuo marchio e dove deve andare.

Determina i tuoi media di proprietà

I media di proprietà sono i contenuti che possiedi come il tuo sito, blog, canali di social media. Elimina i media a pagamento come il pay per click o i media guadagnati come la condivisione da parte di altri e le menzioni del marchio. I media di proprietà sono unici per il tuo marchio. Dovrebbe rispondere a tre domande rilevanti per il tuo marchio.

1. Che valore offre il tuo marchio tramite i contenuti di proprietà?

2. In che modo i tuoi contenuti eclissano i contenuti della concorrenza?

3. Perché i lettori scelgono i tuoi contenuti rispetto ad altri?

Se non hai la risposta a queste domande, non creerai mai contenuti che parlino la voce unica del tuo marchio.

Inizia la tua ricerca con ciò che il tuo pubblico sta cercando e come vorrebbe riceverlo. Tieni traccia dei contenuti dei tuoi concorrenti e di come stanno fornendo valore al loro pubblico tramite i contenuti. Metti l'intero scenario in primo piano per sviluppare i tuoi media di proprietà.

Decostruire gli obiettivi aziendali

Hai identificato il tuo marchio. Costruisci media di proprietà. Ora, per farli funzionare entrambi contemporaneamente, è necessario comprendere e costruire obiettivi di business. Solo allora sarai in grado di creare contenuti che servano a tali obiettivi. È molto meglio che seguire il percorso casuale della creazione di contenuti solo per il gusto di crearli.

Chiedi semplicemente, quali risultati desideri dal marketing dei contenuti? Di quali risorse avrai bisogno nel viaggio dei contenuti?

Decostruisci quegli obiettivi in ​​azioni che devono essere intraprese per raggiungere l'obiettivo. E raccogliere le risorse necessarie.

Disegna un piano di realizzazione

Sai che la creazione di contenuti è una parte importante del business, ma uno scopo ben pianificato è ciò che rende i contenuti più efficaci per il tuo pubblico mirato.

Immergiamoci in profondità per apprendere le specifiche su come creare un piano di marketing dei contenuti che serva agli obiettivi e allo scopo del tuo marchio:

1. Stabilisci degli obiettivi

Non puoi semplicemente fissare obiettivi e lasciarli per essere seguiti a caso. Gli obiettivi iniziano con la missione e la visione, finiscono con una serie di azioni, supportate da metriche delle prestazioni: tutto deve essere pianificato nel mezzo. Ogni azione deve portare il tuo marchio più vicino al raggiungimento degli obiettivi.

Questa gerarchia del piano strategico ti aiuterà a comprendere tutte le fasi degli obiettivi e le azioni richieste in ciascuna fase.

Secondo la pianificazione strategica, in primo luogo, si imposta la missione e la visione. Quindi impostare gli obiettivi che riflettono la missione e la visione.

Fondamentalmente, i marchi visualizzano di seguito gli obiettivi a lungo termine da raggiungere tramite il content marketing

• Consapevolezza del marchio
• Guidare il traffico e generare coinvolgimento
• Vendite in aumento
• Educare i clienti
• Costruisci fiducia

Infine, suddividi quegli obiettivi in ​​azioni - pianificazione dei contenuti, creazione e marketing - che dovevano essere intraprese per raggiungere gli obiettivi.

2. Identificare il pubblico mirato

Credi nel colpire il bersaglio con un occhio cieco? No, a meno che tu non pratichi da anni. Tuttavia, l'idea non si applica a questo mondo in rapida evoluzione e al comportamento degli utenti in evoluzione. Ecco perché devi identificare il tuo pubblico per salvarti dal creare qualsiasi cosa con la speranza che colpisca milioni di persone.

Identificare il tuo pubblico di destinazione ti aiuta a creare il contenuto giusto per il pubblico giusto invece di perdere tempo con la creazione di contenuti casuali.

Ma come identificherai il tuo pubblico?

Il pubblico non è sempre acquirenti. Sono persone casuali che non hanno la minima idea di cosa sia il tuo marchio. Sono anche quelli che conoscono il tuo marchio ma non hanno mai intenzione di acquistare nulla. Alla fine, ha alcune persone che acquistano ripetutamente oggetti.

I tuoi contenuti devono servire tutti i tipi di pubblico mirato. Per pianificare i contenuti per ogni tipo di pubblico, devi comprendere tutte le fasi del percorso dell'acquirente.

Come puoi vedere, ci sono 5 fasi del percorso dell'acquirente. Semplicemente, devi creare contenuti per tutte le fasi, dagli estranei ai clienti ai sostenitori del marchio che cantano lodi del tuo prodotto o servizio.

3. Mappare la produzione di contenuti – Piano editoriale

Non pensare di rimanere bloccato tra l'apertura di 20 schede alla volta, quattro diari di contenuti, post-it e altro caos per finire in un mucchio di scadenze mancate, post di blog incompiuti, obiettivi sfocati e crescente tensione del team. Pianifica tutto in anticipo per evitare questa orribile esperienza.

Fondamentalmente, devi pianificare cosa creare, quando creare, da chi deve essere fatto e scadenze: tutto deve essere in armonia con gli obiettivi.

I modelli di Hubspot ti aiutano a creare un calendario editoriale per pianificare la creazione di contenuti, assegnare attività e completarlo entro le scadenze.

Se non preferisci affidarti a template manuali, puoi seguire la strategia del Buffer per pianificare e gestire un calendario editoriale gestito da Trello.

4. Offri un'esperienza multicanale

Quanto dista Coco-Cola da te? Scommetto che risiede nel tuo frigorifero o riposa in un negozio a mezzo miglio di distanza, aspettando che tu venga a prenderlo nel momento in cui te lo ricordi.

Destra?

Sai perché hai trovato questa bibita fresca ovunque, indipendentemente dal luogo?

Perché è onnipresente.

Le tattiche di marketing della Coca-Cola non sono un segreto. Tutti sanno che è disponibile online, offline, tramite riviste, pubblicità a pagamento, social media e in ogni luogo in cui sono presenti esseri umani.

Dovresti pianificare di essere onnipresente presto prima che sia troppo tardi. Le ragioni principali dietro l'essere onnipresenza è che anche tu non sai dove sia il tuo pubblico e da dove provengono i tuoi clienti. Con l'aumento del tempo dedicato ai social media e il crescente desiderio degli utenti di viaggiare per il mondo, la tua presenza ovunque è semplicemente una necessità.

Ci sono due modi per essere onnipresenti.

Ci sono 3 aree di interesse del Contenuto:

• Media di proprietà: i tuoi contenuti organici come blog, sito Web, canali di social media, ecc.
• Media a pagamento: Pay-per-click, annunci display, promozioni a pagamento, ecc.
• Media guadagnati: qualcosa che hai guadagnato invece di crearlo o pagarlo come condivisioni, menzioni, recensioni, ecc.

Basti dire che devi creare contenuti affinché tutti siano onnipresenti.

E devi creare tutti i tipi di contenuti per tutti i tipi di canali. Ad esempio video per YouTube, podcast per canali audio, immagini per canali visivi, articoli lunghi per blog e così via.

Infine, non dimenticare di identificare quali sono i canali più efficaci da cui ottieni il massimo pubblico.

5. Tieni traccia delle prestazioni dei tuoi contenuti

Il contenuto consiste nel passare attraverso prove ed errori e attenersi a ciò che funziona lasciando ciò che non funziona. Il monitoraggio dei contenuti e le sue prestazioni ti danno la giusta direzione per camminare. Ti aiuta anche a eliminare gli sprechi aumentando l'efficacia dei contenuti utili.

Ecco 4 metriche per monitorare le prestazioni dei tuoi contenuti.

Metriche dei contenuti

1. Metriche di consumo: le visualizzazioni di pagina e le visite riflettono il numero di persone che consumano i tuoi contenuti online.

2. Metriche di coinvolgimento: frequenza di rimbalzo, tempo trascorso sul sito, tempo trascorso sulle pagine, ecc. Raccontano la storia di come le persone interagiscono con il contenuto.

3. Condivisione delle metriche: il il numero totale di condivisioni su siti di social media, citazioni di marchi, commenti, ecc., è il livello di coinvolgimento sociale degli utenti.

4. Metriche di conversione: combina tutte le 3 metriche di cui sopra per determinare le principali fonti di conversione.

Metti le 4 metriche sopra nell'immagine e tutto il resto seguirà.

Post scriptum

Il content marketing consiste nell'offrire contenuti ai tuoi potenziali clienti nel formato delle loro richieste, desideri e preferenze di lettura. Cross-channel e multi-channel sono i grandi sostenitori del content marketing. Alla fine, la centralità del cliente conta di più.

Preferenze immagine:-

Comprendere il percorso dell'acquirente e dove si inserisce il tuo sito web

Distribuzione dei contenuti: un primer di base

https://blog.hubspot.com/marketing/business-blog-editorial-calendar-templates

https://medium.com/ad-discovery-and-creativity-lab/axe-is-it-ok-for-guys-b1073ee2b5f9