6 modi efficaci per far rivivere la tua strategia di contenuti digitali

Pubblicato: 2022-10-21

La creazione, il consumo, la diffusione e il marketing dei contenuti sono cambiati in larga misura. Oserei dire, migliorando in integrità... Molti esperti di marketing attribuiscono questo cambiamento alla pandemia. Tuttavia, le aziende sono orgogliose della loro capacità di adattarsi in tempi incerti; creando qualcosa di straordinario. Questo aumento dell'integrità dei contenuti non è qualcosa di nuovo di zecca, è atteso da tempo.

I marchi devono investire in ciò che stanno producendo. Nel nostro blog I 5 tipi strategici di garanzie di marketing che dovresti creare nel 2022 abbiamo evidenziato che i tuoi contenuti aiutano a consolidare la tua identità aziendale sul mercato. Abbiamo anche sottolineato che la diversificazione dei contenuti ti consente di raggiungere il pubblico previsto durante l'intero viaggio attraverso le piattaforme. Ricorda, prima ancora che il tuo cliente ideale risponda al telefono o all'e-mail per contattarti, esaminerà e coinvolgerà i tuoi contenuti.

Il contenuto è ancora Re e il Regno chiede di più. Siamo d'accordo! E il nostro post sul blog, 3 consigli per lo sviluppo della tua strategia per i contenuti Web, è pieno di strategie per i contenuti di successo. Abbiamo brevemente toccato alcune aree strategiche chiave, ma ci siamo resi conto che era passato del tempo e dovevamo fornire un aggiornamento.

In questo post, tratteremo alcuni aggiornamenti recenti con strumenti per migliorare la tua strategia e la creazione di contenuti.

Allora, qual è il problema?

La “grande” parola a cui sembriamo non sfuggire mai è 'cambiamento'. È anche uno dei fenomeni più temuti in ogni aspetto dell'esistenza umana. Le aziende prosperano quando il cambiamento viene accolto. La tua azienda o il tuo marchio non hanno tempo per essere combattivi. Ora non è il momento di mettere il broncio sulla tua strategia per i contenuti digitali, è il momento di tirarsi indietro e scoprire cosa c'è che non va; allora, aggiustalo! Forse il cambiamento non è ciò di cui hai bisogno. Ma non farà mai male esaminare le tue pratiche di produzione dei contenuti e allinearti ai cambiamenti che si verificano a livello globale.

Il lavoro a distanza ha creato diversi cambiamenti, soprattutto nel modo in cui si verificavano le interazioni B2B. La maggior parte degli accordi di conferenza e vendita di persona è stata spostata su Zoom. Ancora più importante, i rappresentanti si affidano ai contenuti digitali per informare il loro processo decisionale. Ciò significa che i tuoi contenuti digitali devono essere preziosi e parlare di punti deboli specifici, ma essere comunque riconducibili ad altri dipartimenti.

Ma, prima di buttarci in quell'investimento, mettiamo in evidenza cosa sta succedendo con Google e SEO.

Contenuti per SEO contro persone reali

La richiesta di contenuti di qualità non è nuova. Gli ultimi anni hanno visto i consumatori reagire a contenuti più facilmente riconoscibili. Le attività B2B sono cambiate dal 2020 portando alla necessità di un approccio più umano alle presentazioni. Le interazioni sono cambiate; così ha fatto il tipo di contenuto che stavano cercando.

Aggiornamento dei contenuti utili di Google

Il movimento people-first ha raggiunto Google; rompere la linea sottile tra i contenuti per la SEO e le persone reali. Con gli aggiornamenti globali sulla privacy e la repressione dei bot, la necessità di contenuti più riconoscibili ma anche di valore è in aumento. L'utile aggiornamento dei contenuti di Google si sta rendendo conto che le persone cercano informazioni scritte autorevoli che hanno chiaramente lo scopo di migliorare la tua attività e almeno un certo valore per il tuo pubblico. Nell'aggiornamento, Google vuole che tu risponda ad alcune domande specifiche sui contenuti che stai creando.

Hai un pubblico esistente o previsto per la tua attività o sito che troverebbe utile il contenuto se arrivasse direttamente a te?
I tuoi contenuti dimostrano chiaramente competenze di prima mano e una profonda conoscenza (ad esempio, competenze che derivano dall'aver utilizzato un prodotto o servizio o dalla visita di un luogo)?
Il tuo sito ha uno scopo o un focus primario?
Dopo aver letto i tuoi contenuti, qualcuno se ne andrà sentendo di aver imparato abbastanza su un argomento per raggiungere il proprio obiettivo?
Qualcuno leggerà i tuoi contenuti se ne andrà come se avesse avuto un'esperienza soddisfacente?
Stai tenendo presente la nostra guida per gli aggiornamenti principali e per le recensioni dei prodotti?

Google ha la missione di tenerci all'erta ed è un ottimo inizio per una tanto attesa revisione della tua strategia per i contenuti. Con la fine dell'anno, ogni aspetto del tuo piano di creazione di contenuti dovrebbe essere rivisto per soddisfare alcuni requisiti di base.

Vorremmo aggiungere anche alcuni checkpoint.

Troveresti utile il contenuto che stai creando? Capire cosa sta cercando il tuo pubblico di destinazione è fondamentale. Tuttavia, cosa accadrebbe se condividessi qualcuno dei tuoi contenuti con i tuoi amici?
Capisci cosa stai creando? Le parole chiave sono fantastiche. Ti permettono di creare ciò di cui il tuo pubblico ha bisogno, ma tu? Tu o il tuo team potete spiegarlo?
Mentre il contenuto che stai creando è per qualcun altro, mirato o meno, deve esserci un equilibrio tra le parole intrecciate a fini SEO e le informazioni utili effettive che le persone utilizzeranno a un certo punto.

Google GA 4 è quasi arrivato e con il numero di modifiche elencate, è prudente sottoporsi ai passaggi necessari in modo che Google possa trovarti. Questa è la tua occasione per esaminare i tuoi contenuti; per tornare al tavolo da disegno e creare nuovi contenuti o riutilizzare alcuni di quelli vecchi.

Torniamo al tavolo da disegno

Hai sempre bisogno di un piano. Una strategia infallibile che sia in linea con le tendenze attuali, le esigenze dei clienti e gli obiettivi aziendali generali è ottimale. Secondo HubSpot, il 60% degli esperti di marketing considera i contenuti "molto importanti o "estremamente importanti" per la propria strategia generale.

Anche se hai già una strategia, c'è sempre spazio per migliorare. Come abbiamo sottolineato, il cambiamento non è una brutta parola. Mentre alcuni dei recenti aggiornamenti sulla qualità dei contenuti potrebbero sembrare funzionanti, ci sta dando la possibilità di fare meglio con ciò che diamo al nostro pubblico.

Ecco 6 passaggi chiave per migliorare la tua strategia di contenuto

1. Definisci il tuo obiettivo

Decidi e indica chiaramente cosa vuoi che faccia il contenuto. Diverse fasi della tua canalizzazione di vendita richiedono che i tuoi contenuti funzionino in una certa capacità, quindi assicurati che il processo sia chiaramente mappato.

Nella fase di sensibilizzazione, le persone cercano risposte, risorse, istruzione, dati di ricerca, opinioni e approfondimenti.
Durante la fase di valutazione, le persone stanno effettuando ricerche approfondite sul fatto che il tuo prodotto o servizio sia adatto a loro.
La fase decisionale è quella in cui capiscono esattamente cosa ci vorrebbe per diventare un cliente.

2. Identifica il tuo pubblico

Il "chi" nella tua strategia è fondamentale. Identificare il tuo pubblico di destinazione è uno degli aspetti più importanti della tua strategia. La creazione di un prototipo di pubblico risponde a domande su interessi, desideri, bisogni; e, evidenti punti dolenti. Ciò ti consente di restringere non solo il tipo di contenuto che produrrai, ma anche il valore che desideri conferire.

3. Determina il tipo di contenuto da produrre:

I contenuti video sono richiesti, ma ci sono altre forme di contenuto che possono e forniranno lo stesso livello di valore in base ai tuoi obiettivi e al pubblico di destinazione. Contenuti longform, post di blog, eBook e altri che abbiamo menzionato in precedenza in I 5 tipi strategici di garanzie di marketing da creare nel 2022 possono fornire un trampolino di lancio per creare altri tipi, inclusi video e podcast.

4. Crea diversi tipi di contenuto

Alla gente piace credere che la creazione di contenuti sia facile. E quelle sono le persone che in realtà non hanno creato alcun contenuto utile. Questa parte del processo è probabilmente la più noiosa e che richiede tempo. Che tu stia creando un video o un contenuto scritto, tieni sempre a mente per chi stai creando il contenuto e cosa speri di ottenere.

Il contenuto che attrae il pubblico giusto è intenzionale, ma parla anche del problema che stanno vivendo collettivamente. Dal titolo ai sottotitoli, devi essere in grado di attirare l'attenzione del tuo pubblico.

Utilizzare le sezioni per consentire leggibilità e facilità di scrematura.
Usa punti elenco o numeri dove necessario
Alla gente piacciono le statistiche e rafforza ulteriormente la validità dei tuoi contenuti.
Metti le tue aree chiave negli elenchi. Un elenco è un modo semplice per fornire informazioni utili su un prodotto o servizio.
Le istruzioni hanno valore. Se stai condividendo modi per realizzare qualcosa, assicurati che siano il più chiari possibile.

Ecco un breve elenco di alcuni strumenti per la creazione di contenuti (gratuiti ea pagamento) che potrebbero aiutare con il tuo processo e il tipo di contenuto che decidi di creare:

CoSchedule Headline Studio
Grammaticamente
Tela
Gifi
Rispondi al pubblico
Copia.ai
Demio
Buzz Sumo
Audacia
Visme

Tieni presente che i contenuti video e gli spazi di realtà virtuale sono ai massimi livelli. Prima di avventurarti in quegli spazi, assicurati di aver fatto la ricerca adeguata per posizionare il tuo marchio di fronte al pubblico giusto. Se il tuo pubblico non risponde a quel tipo di contenuto, allora è meglio provare qualcos'altro. La posizione in cui il tuo pubblico di destinazione frequenta è un fattore determinante per la posizione in cui inserisci i tuoi contenuti.

Non è necessario creare continuamente contenuti "nuovi".

Ci sarà sempre qualcosa nei tuoi archivi da cui attingere. Riutilizzare i vecchi contenuti è un ottimo modo per aggiungere qualcosa di nuovo al tuo portfolio. Prendi in considerazione alcuni dei contenuti che hai creato e riutilizzali in nuovi post sui social media, o persino aggiorna i blog con informazioni nuove e pertinenti.

5. Promuovi costantemente i tuoi contenuti

Quando sta accadendo qualcosa di nuovo, condividilo. Occupa gli spazi dei social media per sensibilizzare, creare comunità e attirare lead qualificati. I social media subiscono così tanti aggiornamenti dell'algoritmo, quindi potresti ottenere ottimi risultati con post diversi nel tempo. La chiave è condividere costantemente ciò che fai. Consapevolezza e fiducia si costruiscono presentandosi costantemente nei luoghi frequentati dal tuo pubblico di destinazione.

6. Misura i risultati

Google Analytics è ancora uno dei modi migliori per misurare le prestazioni dei tuoi contenuti. Il nuovo aggiornamento è stato progettato per aiutarti a capire quanto bene i tuoi contenuti stanno lavorando con il tuo pubblico. Ecco un video che puoi guardare su come trasformare gli insight in ROI con Google Analytics 4.

Ma cosa stai misurando?

Secondo contentmaketinginstitute.com, puoi misurare le prestazioni dei tuoi contenuti in base agli obiettivi che hai impostato. Stai cercando più contatti, vendite, consapevolezza del marchio o coinvolgimento del pubblico? Alcuni aspetti da considerare sono la percentuale di clic, le condivisioni e i commenti sui social, il tasso di conversione delle vendite o l'entità del contratto per determinare se i tuoi contenuti funzionano per te e come.

I tempi sono cambiati con una crescente incertezza in ogni settore e spazio. I tuoi sforzi per la creazione di contenuti devono essere intenzionali e orientati verso gli obiettivi principali della tua organizzazione.