6 migliori idee per la pubblicità display e-commerce

L'impatto del Covid-19 ha sicuramente messo in evidenza l'importanza per i rivenditori di avere una forte offerta di pubblicità display e-commerce.

Offrire acquisti online senza attriti e multipiattaforma è diventato rapidamente essenziale. È qui che le campagne display di e-commerce per il tuo marchio di vendita al dettaglio possono intervenire per massimizzare il tuo ROI.

Un rapporto di Catalyst Digital ha rivelato che il 66% dei consumatori sceglie i rivenditori in base alla convenienza. Questa necessità di esperienze di acquisto convenienti potrebbe avere qualcosa a che fare con il calo delle entrate di Primark durante il primo blocco nel 2020. Il rivenditore notoriamente non offre ai suoi clienti alcuna opzione di acquisto online, quindi con i negozi chiusi, non c'era un modo semplice per fare acquisti con loro. Di conseguenza, Primark ha perso 800 milioni di sterline, con un calo dei ricavi del 75%.

In questo articolo, esamineremo i modi in cui il tuo marchio può creare campagne di annunci display e-commerce che si distinguono dalla massa. Ci concentreremo su tutto, dalla produzione automatizzata alla personalizzazione e all'uso di feed di dati in tempo reale.

6 modi per creare la tua migliore campagna pubblicitaria e-commerce in assoluto:

1. Produzione automatizzata
2. Riutilizza e riutilizza le risorse creative
3. Aggiornamenti in tempo reale per le campagne pubblicitarie in tempo reale
4. Personalizza gli annunci con l'ottimizzazione dinamica della creatività
5. Crea annunci display e social contemporaneamente
6. Utilizzo di feed di dati in tempo reale e automatici

Guardando al futuro

Gli ultimi risultati dell'Adobe Digital Economy Index, evidenziati da Forbes, hanno rivelato che le vendite di e-commerce raggiungeranno i 4,2 trilioni di dollari a livello globale quest'anno.

Guardando al futuro, i dati di Statista prevedono che il 2022 vedrà i ricavi mondiali per l'e-retail crescere fino a 5,4 trilioni di dollari.

Nel frattempo, la ricerca discussa da Econsultancy mostra anche come è probabile che le abitudini dei consumatori si evolvano man mano che usciamo dalla pandemia. I dati raccolti da Mood Media negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Francia e in Cina mostrano che ordinare online per ritirare da un negozio fisico era un'opzione popolare.

I numeri previsti per la crescita dell'e-commerce mostrano sicuramente l'importanza di investire in quest'area, soprattutto attraverso i canali e le piattaforme.

Tuttavia, è chiaro che alcuni marchi, come Primark, non sono preparati per quello che i dati suggeriscono sarà probabilmente un intenso autunno/inverno 2021 per le vendite di e-commerce.

Man mano che ci avviciniamo al periodo frenetico che precede il Natale, ci sono date chiave nel calendario della vendita al dettaglio che puoi prendere in considerazione come target. Pertanto, l'ideazione di soluzioni e strategie per l'offerta di e-commerce del tuo marchio potrebbe rivelarsi fondamentale. Diamo quindi un'occhiata al ruolo che la pubblicità display e-commerce potrebbe svolgere per la vendita al dettaglio con qualsiasi cosa, dagli aggiornamenti in tempo reale agli annunci, ai banner personalizzati e altro ancora.

Stai lottando per creare annunci display al dettaglio a volume? Non guardare oltre la produzione automatizzata

Il mondo dell'e-commerce è competitivo, quindi avere la possibilità di essere un passo avanti può fare davvero la differenza. Tutti i marchi sono alla continua ricerca di modi per massimizzare il ROI. Un modo efficace per garantire ciò è creare campagne pubblicitarie display best-in-class attraverso la produzione automatizzata dei tuoi annunci e-commerce.

Molti team di marketing potrebbero ancora sentire gli effetti del congedo pandemico o addirittura della ridondanza. Tenere il passo con la vendita al dettaglio online che porta a un'intensa campagna autunno/inverno può essere una lotta senza modi per automatizzare le tue attività pubblicitarie. La produzione automatizzata può intervenire come risposta a questi problemi di risorse aiutandoti a creare annunci, a volume, in pochi minuti.

Non solo puoi creare migliaia di annunci display di e-commerce al ritmo, ma anche queste risorse si adattano automaticamente per essere utilizzate su varie piattaforme. Inoltre, puoi mantenere i costi al minimo poiché c'è meno bisogno di inviare il lavoro all'esterno e invece puoi creare ciò di cui hai bisogno internamente.

Come può aiutarti Bannerflow Creative Studio

In Bannerflow, il nostro Creative Studio è un creatore di annunci che può aiutarti in questo. Sia che tu voglia lanciare annunci display e-commerce per il tuo marchio di vendita al dettaglio sui social media o che tu stia cercando banner personalizzati, questo prodotto pubblicitario può aiutarti. La cosa grandiosa è che tutto questo può essere fatto da un'unica posizione, quindi tutto ciò che devi fare è creare un programma e guardarli mentre vengono lanciati.

Caso di studio: Elko

Elko, rivenditore islandese di elettronica di consumo e utente delle soluzioni Bannerflow, ha vinto la nostra campagna display pubblicitaria estiva nel 2019. Questa campagna è un fantastico esempio di come i Rich Media possono essere utilizzati negli annunci di e-commerce e mostra come l'automazione può potenziare il gioco del tuo marchio .

L'intelligente dispositivo di scorrimento Rich Media ha creato banner e-commerce interattivi e accattivanti, che hanno aumentato il coinvolgimento e le percentuali di clic.

Il Digital Asset Manager di Elko, Gurun Osk Sigurjonsdottir, ha spiegato come l'utilizzo della Bannerflow Creative Management Platform come soluzione totale e dei suoi prodotti li aiuta a:

“Per noi è davvero facile produrre tutte le diverse dimensioni. Creiamo solo un banner e poi lo ridimensioniamo alle diverse dimensioni di cui abbiamo bisogno, senza nessuna delle attività di progettazione ripetitive! Direi che ora creiamo annunci circa il 50% più velocemente rispetto a prima".

Non è stato possibile utilizzare determinate risorse l'anno scorso? Riutilizzali e riutilizzali

Il Covid-19 ha spostato gli obiettivi di molte aziende in molti modi. Ciò potrebbe essere dovuto alla necessità menzionata in precedenza di allungare le risorse in congedo o dover accantonare completamente le campagne pianificate.

Quest'ultimo è diventato un grosso problema per i marketer l'anno scorso. La Marketing Week ha riferito nell'aprile 2020 che l'86% dei team di marketing ha ritardato o rivisto le campagne a causa della pandemia.

Dove sono tutte queste risorse adesso? Immagini e design incredibili sono disponibili per l'uso in questo momento!

Riutilizzando o riutilizzando ciò che già possiedi, otterrai il massimo valore da queste risorse esistenti. La tua spesa pre-pandemia potrebbe essenzialmente dare i suoi frutti più di un anno dopo - bonus. Ciò potrebbe anche liberare un piccolo budget su cui lavorare e lanciare altre idee per la pubblicità display e-commerce che hai avuto e fare un passo avanti rispetto alla concorrenza.

Offerte in continua evoluzione? Aggiorna gli annunci live in tempo reale

Man mano che ci avviciniamo alle stagioni dello shopping autunno/inverno, è probabile che tu abbia offerte in evoluzione come marchio di vendita al dettaglio, quindi i tuoi annunci display e le tue campagne di e-commerce devono tenere il passo.

In vista del periodo natalizio, il Black Friday è seguito da vicino dal Cyber ​​Monday e questo è il momento in cui molti consumatori scelgono di fare l'acquisto di regali festivi. In effetti, durante i saldi del Black Friday del 2019 sono stati spesi l'incredibile cifra di 2 miliardi di sterline per i regali di Natale, mentre il 70% dei consumatori del Regno Unito ha dichiarato di aver pianificato di fare acquisti quel giorno del 2020.

Agilità in tempo reale per la pubblicità display e-commerce

Essere in grado di stare al passo con la concorrenza nel panorama dell'e-commerce può fare affidamento sull'agilità della pubblicità digitale grazie alla possibilità di aggiornare i tuoi annunci display in tempo reale.

Con Bannerflow, puoi adattare istantaneamente le tue offerte per battere o eguagliare la concorrenza, cosa che potrebbe essere particolarmente utile per il Black Friday e il Cyber ​​Monday.

Utilizzando la pubblicazione diretta e le integrazioni di rete puoi visualizzare tutte le ultime offerte più importanti, come i codici sconto. Tramite un'unica piattaforma, avrai una visione degli approfondimenti per apportare modifiche informate per aiutare a convertire l'interesse.

Non solo, ma con le funzionalità di gestione delle campagne di Bannerflow, il tuo team di esperti di marketing può anche modificare istantaneamente gli annunci pubblicati, in pochi clic, in tutte le campagne. Quindi, quando utilizziamo l'esempio del Black Friday/Cyber ​​Monday, puoi mostrare un'offerta per la prima campagna e poi aggiornarla in tempo reale per la successiva senza doverla ripubblicare.

Vuoi sapere come creare la perfetta campagna del Black Friday? Dai un'occhiata a questi otto passaggi e crea banner e-commerce che ottengono il massimo ROI dalle tue iniziative pubblicitarie del Black Friday.

Vuoi diventare personale? Crea pubblicità display e-commerce con l'ottimizzazione dinamica delle creatività (DCO)

Non è un segreto che la personalizzazione sia ormai diventata un'aspettativa. Secondo Instapage, il 79% dei consumatori al dettaglio ha maggiori probabilità di interagire con un'offerta se è correlata ai precedenti impegni che hanno avuto con il marchio.

Inoltre, frustra il 74% dei clienti quando il contenuto di un sito Web non è personalizzato. Senza sforzi di personalizzazione in un panorama competitivo di e-commerce, è probabile che i consumatori cerchino prodotti o servizi altrove.

È qui che DCO può intervenire per offrire il controllo sulla creazione di annunci migliori, con maggiore pertinenza. Una campagna di pubblicità display e-commerce che utilizza DCO può indirizzare i clienti giusti con la creatività della migliore qualità.

Cos'è il DCO?

L'ottimizzazione dinamica della creatività, o DCO, aiuta i team di marketing a utilizzare i posizionamenti degli annunci HTML-5 al posto dei contenuti generici del sito Web come immagini e video. Questi annunci di e-commerce cambiano a seconda del cliente che li visualizza e questo tipo di personalizzazione può essere ottenuto su larga scala.

DCO utilizza i dati appropriati per ciascun utente di ritorno in base a fattori quali comportamento e posizione. Questo processo si traduce in contenuti pertinenti e personalizzati che parlano a ciascun pubblico di destinazione.

Vantaggi della creazione di annunci display al dettaglio con DCO

Quando utilizzi una soluzione completa come la Creative Management Platform (CMP) di Bannerflow per gli annunci display e-commerce del tuo marchio di vendita al dettaglio, puoi aspettarti i seguenti vantaggi:

1. Possibilità di personalizzazione
2. Controllo completo in tempo reale
3. ROI aumentato
4. Creatività accresciuta
5. Pertinenza del posizionamento degli annunci

Caso di studio: Bannerflow per le Olimpiadi di Tokyo

Bannerflow, insieme a Essence e Adform sono stati nominati per un premio per i loro sforzi nel guidare gli utenti a iscriversi a Olympic Channel per dare slancio ai giochi.

A causa del Covid-19, i Giochi Olimpici del 2020 sono stati posticipati al 2021, ponendoli a un anno di distanza dai Giochi Olimpici Invernali del 2022 a Pechino. Il CIO ha lanciato una campagna per aumentare le iscrizioni all'Olympic Channel per creare un brusio attorno agli eventi.

Utilizzando annunci creativi dinamici, gli obiettivi di registrazione sono stati ampiamente superati, raggiungendo livelli di coinvolgimento superiori del 63% rispetto ad altri formati standard.

Mal di testa sul budget ? Crea contemporaneamente annunci Display e Social per l'e-commerce

Il Covid-19 ha colpito le aziende in vari modi. Alcuni hanno ridotto il numero di dipendenti, alcuni hanno tagliato i budget e altri hanno chiuso del tutto i battenti. Sebbene, la ricerca discussa in CityAM mostri che mentre la spesa pubblicitaria è scesa a un livello record lo scorso anno, ci sono modi per risparmiare denaro.

Producendo tutta la tua pubblicità display e-commerce e gli annunci social (Facebook, YouTube, TikTok e Instagram) utilizzando un creatore di annunci basato su cloud puoi ridurre i costi.

Creative Studio di Bannerflow può fare proprio questo. Utilizzando questo potente strumento, puoi creare tutti i tuoi annunci di e-commerce in un unico posto.

Stai pensando di espanderti anche nei media digitali fuori casa (DOOH)? È anche possibile creare annunci display al dettaglio per cartelloni o schermi digitali in luoghi come i centri commerciali insieme agli annunci display e social in Creative Studio.

Il bello dei creatori intuitivi, come lo strumento Bannerflow, è che la formazione non è un problema. Un altro risparmio sui costi. L'esperienza nel design è sempre preferibile per ottenere i migliori risultati, ma qualsiasi membro del tuo team di marketing può creare annunci display e social per far luce sul tuo marchio di vendita al dettaglio.

Rimani sul marchio e sui messaggi su tutte le piattaforme producendo le tue creatività in un unico posto e risparmia denaro nel processo.

L'alloggio può aiutare?

Il principale rivenditore di elettronica di consumo nella regione nordica, Elkjp, ha fatto la mossa interna e utilizza anche Bannerflow per le sue creatività pubblicitarie.

Il Marketing Technology Manager, Thomas Sourour, spiega come l'in-housing e l'automazione attraverso le soluzioni di Bannerflow li aiuti a diventare più efficienti e a risparmiare sui costi:

“...in Danimarca, Finlandia e Svezia utilizziamo la piattaforma Bannerflow per produrre creatività display. Vogliamo sempre fare di più noi stessi perché più facciamo, più controllo abbiamo e più ci avviciniamo ai nostri clienti.

Produrre pubblicità display in modo più efficiente libera tempo per concentrarsi su ciò che conta davvero, creando esperienze straordinarie per i nostri clienti. Tutti i soldi risparmiati ci concentriamo sui nostri clienti, sia attraverso migliori garanzie per i clienti o campagne più creative".

Vuoi essere al passo con questo autunno/inverno? Utilizza feed di dati in tempo reale e automatici negli annunci

Durante tutto il periodo autunno/inverno nel mondo del retail, le offerte e le offerte cambiano frequentemente e ci sono molti sviluppi. Per stare al passo con i tuoi concorrenti, potrebbe essere utile mantenere i tuoi clienti al corrente. Puoi farlo con la gestione delle campagne creative utilizzando feed di dati in tempo reale e automatici nella pubblicità per aggiornare i tuoi annunci display e-commerce.

I feed di dati automatici possono aggiornare i tuoi annunci display con quello che vuoi, quando vuoi con offerte di prodotti specifici. I feed di dati in tempo reale possono modificare i tuoi annunci in tempo reale con informazioni come le scorte di prodotti.

Entrambi sono perfetti per il ritmo veloce del Black Friday e del Cyber ​​Monday. Devi semplicemente assicurarti che il feed di dati che informa i tuoi annunci si aggiorni regolarmente.

Conclusione

Un'efficace campagna pubblicitaria con annunci display e-commerce, banner, social e DOOH potrebbe essere vitale per il tuo marchio in questa intensa stagione di vendita al dettaglio.

In un mercato saturo, influenzato dalle tensioni e dagli stress applicati dal Covid-19, essere dinamici sarà fondamentale. I clienti si aspettano personalizzazione, trasparenza e aggiornamenti rapidi: senza questo, faranno acquisti con un concorrente.

Sfruttare la potenza di una soluzione totale come la piattaforma di gestione creativa di Bannerflow ei suoi prodotti, andare avanti, in tempo reale e su larga scala, potrebbe essere semplice.

Dalla produzione automatizzata all'aggiornamento degli annunci display al dettaglio in tempo reale e all'utilizzo di DCO per la personalizzazione, potresti avere la chiave per sbloccare il successo dell'e-commerce questo autunno/inverno.

Interessato a saperne di più e vedere se potrebbe funzionare per te? Prenota oggi stesso una demo con Bannerflow e sperimenta la nostra piattaforma in azione.