7 tendenze di marketing di affiliazione da conoscere nel 2023

Il marketing di affiliazione ha consolidato il suo posto nel marketing online e nell'e-commerce molto tempo fa, ma continua a rafforzarsi ogni anno. Il 2023 sembra essere il suo anno più importante, con i dati dello scorso anno che mostrano una crescita continua e strategie perfezionate. Ecco le sette tendenze di marketing di affiliazione che noi di Hawke Media ci aspettiamo per il prossimo anno.

1. Un mercato in crescita per il marketing di affiliazione

Il marketing di affiliazione non sta rallentando presto. Continua a essere tra i canali di e-commerce in più rapida crescita, con un aumento del 10% delle sessioni per tutto il 2022, secondo i dati proprietari di HawkeAI .

Qualsiasi aumento del 10% del traffico annuale è ancora più promettente dato che è avvenuto in mezzo a una diminuzione del traffico su molti altri canali.

Ciò potrebbe rappresentare uno spostamento delle preferenze dei consumatori da altri canali e verso il marketing di affiliazione, oppure potrebbero essere i clienti che già acquistano tramite il marketing di affiliazione a utilizzare maggiormente questo canale.

In entrambi i casi, la tendenza fa sì che i marketer di affiliazione vedano un traffico e un numero di sessioni più elevati. Entrambe le tendenze sono anche quelle che probabilmente continueranno per il prossimo futuro. Prevediamo che il conteggio delle sessioni anno su anno per il marketing di affiliazione aumenterà nuovamente nel 2023.

2. Aumentare la spesa per il marketing di affiliazione

La crescita che sta avvenendo arriva con un aumento della spesa per transazione. Le statistiche di HawkeAI mostrano che i rivenditori di eccomerce tendevano a vedere valori di transazione più alti dell'8-10% dai clienti segnalati dagli affiliati.

L'aumento della spesa per transazione mostra una crescente fiducia tra tutte le parti coinvolte. Evidentemente i clienti si fidano degli affiliati di marketing per formulare raccomandazioni degne di acquisto e i rivenditori di e-commerce si fidano degli affiliati di marketing per fornire un traffico elevato. Poiché questo ecosistema continua a creare fiducia, il valore di ogni transazione potrebbe crescere ancora di più nel corso del prossimo anno.

La combinazione di un mercato in crescita e dell'aumento del valore per transazione potrebbe creare un ciclo di feedback positivo per gli affiliati di marketing. I rivenditori di e-commerce possono investire di più nei loro programmi di marketing di affiliazione, il che potrebbe aiutare ancora più clienti a scoprire il marketing di affiliazione. Gli affiliati di marketing nel mezzo potrebbero beneficiare di commissioni più elevate, valori di transazione più elevati e traffico più elevato.

3. Il targeting contestuale sarà più importante

Il targeting contestuale diventerà ancora più importante di quanto non sia già, grazie in gran parte a una modifica della privacy avviata da Google Chrome.

Google prevede di eliminare gradualmente i cookie di terze parti dal browser Web Google Chrome. I cookie di prima parte diventeranno più importanti, raccogliendo dati estesi che possono perfezionare ulteriormente la pubblicità contestuale dell'azienda.

Il tramonto dei cookie di terze parti è stato posticipato al 2024 . Lo scorso agosto è iniziato un programma pilota e la transizione dovrebbe essere completata entro la fine del 2024.

Gli e-commerce e gli affiliati di marketing devono iniziare a effettuare la transizione ora. La necessità più immediata è affinare i metodi di marketing contestuale, in modo che siano pronti entro il 2024, quando la maggior parte della pubblicità online a pagamento sarà contestualizzata.

4. Concentrati sull'allineamento dell'imbuto

Il marketing di affiliazione ha una frequenza di rimbalzo inferiore di circa il 10% rispetto ad altri metodi di marketing. Questa è un'ottima notizia, ma può essere migliorata concentrandosi sull'allineamento della canalizzazione, che è spesso una vulnerabilità nello spazio di affiliazione.

Ciò significa che lo stesso branding, parole chiave e messaggi che qualcuno vede da un affiliato o influencer deve essere ripetuto sulla pagina di destinazione in cui sono guidati i consumatori. Se un cliente ritiene che il sito Web in cui si trova non sia in linea con il marketing di affiliazione, rimbalzerà.

I rivenditori più ferventi potrebbero guardare contenuti, grafica, colori o anche dettagli più minuti mentre considerano i nuovi candidati affiliati. Trova esperti in una suite completa di servizi di marketing per aiutarti ad allineare varie strategie.

5. I micro-influencer diventano grandi

I progressi negli algoritmi dei social media stanno dando agli algoritmi più sfumature nelle loro raccomandazioni. Man mano che le raccomandazioni diventano più specifiche, sempre più persone vedono algoritmi consigliare micro influencer insieme agli influencer più noti.

Come collettivo, i micro-influencer potrebbero diventare il prossimo grande movimento di marketing di affiliazione e social media . La fiducia delle persone negli influencer sta crescendo, quindi saranno inclini a fidarsi di influencer di poco conto che sono altamente riconoscibili. Tutto ciò che deve accadere è che gli algoritmi raccomandino i piccoli influencer giusti, e gli algoritmi lo fanno meglio ogni giorno.

Man mano che i micro-influencer crescono collettivamente, i marketer sono pronti a usarli. Shopify riferisce che il 77% dei professionisti del marketing online afferma che i micro-influencer sono i loro influencer ideali con cui lavorare.

6. Gli affiliati diventano locali

Per quanto riguarda i motori di ricerca, le persone conducono sempre più ricerche locali. I dati SEO mostrano che il numero di ricerche a livello di comunità è in costante crescita.

I marketer di affiliazione dovrebbero (e lo faranno) capitalizzare sulla tendenza locale. Gli esperti di marketing che comprendono una città o una regione e parlano come se provenissero dalla regione saranno considerati affidabili. La tendenza è particolarmente adatta per i micro-influencer che gestiscono account di social media e un sito Web (entrambi dovrebbero fare tutti gli affiliati).

7. Shopify Collabs è progettato per queste tendenze

Mentre ci sono molti modi in cui il marketing di affiliazione si sta adattando a queste tendenze, uno si distingue singolarmente.

Shopify Collabs è una nuova app di collaborazione che consente agli affiliati e ai marchi di lavorare insieme durante il marketing. L'app è progettata per un mondo in cui il marketing di affiliazione è comune e l'allineamento costante della canalizzazione è essenziale e in cui gli affiliati micro e locali hanno un posto di rilievo.

Se sei nel marketing di affiliazione e non hai ancora sentito parlare di Shopify Collabs, quasi sicuramente lo sarai nei prossimi mesi. È probabile che le aziende con cui lavori presto utilizzeranno l'app. Dovresti anche dargli una forte considerazione.

Avere successo con il marketing di affiliazione nel 2023

Se sei nel marketing di affiliazione, sei in un buon campo con ancora più promesse per tutto il prossimo anno. Assicurati di comprendere queste tendenze del marketing di affiliazione e pensa a come puoi capitalizzarle. Presto potresti dominare per tutto il 2023.