Campagne di marketing di viaggio: le 7 migliori di tutti i tempi

Il marketing dei viaggi nel 2021 e oltre dovrà lavorare di più e in modo più intelligente di quanto non abbia mai fatto prima.

Il settore è stato devastato dalla pandemia. Le restrizioni hanno impedito di viaggiare, i vacanzieri sono stati confinati nelle loro case e, anche se la società inizia a sbloccarsi, i consumatori sono diffidenti nel tornare al comportamento di viaggio post-pandemia.

Ecco perché è tempo che il marketing di viaggio e la pubblicità di viaggio salgano di livello.

Le migliori campagne di marketing di viaggio e annunci di viaggio deliziano, intrattengono e invogliano i consumatori a uscire dalla porta e vivere un'esperienza senza eguali. Ora queste campagne dovranno fare tutto questo e altro ancora.

Ma cosa rende una grande campagna di marketing di viaggio? Quali sono i migliori esempi là fuori? E cosa possiamo imparare da loro?

In questo articolo esamineremo le migliori campagne di marketing di viaggio di tutti i tempi, tra cui:

• Lo stato attuale della pubblicità sui viaggi
  1. Ispirato dall'Islanda - The Iceland Academy
  2. Porte del Trono
  3. Riempi il tuo cuore con l'Irlanda
  4. La Commissione per il turismo dell'Oregon
  5. Yodel Ay Hee Hoo
  6. Melia Hotels International
  7. #LifeInHel
• Le peggiori campagne di marketing di viaggio
• Strategie essenziali

Lo stato attuale delle campagne di marketing di viaggio

Le statistiche dipingono un quadro deprimente per l'industria dei viaggi e del turismo. Le sole compagnie aeree hanno perso oltre $ 250 miliardi l'anno scorso e gli esperti prevedono che potrebbero volerci anni prima che gli hotel tornino ai livelli di attività pre-COVID. Mentre anche la spesa per il turismo dovrebbe richiedere fino al 2024 per riprendersi.

La buona notizia è che stanno già spuntando i germogli verdi della ripresa. Dopo aver trascorso la maggior parte dell'anno bloccati nelle loro case, le persone vogliono viaggiare di nuovo, anche se all'inizio è solo in casa.

Non si può sfuggire al fatto che viaggiare in un mondo post-pandemia ora è più difficile da vendere. Ecco perché la necessità di campagne di marketing di viaggio con una narrazione potente ed emotiva che tiri le corde del cuore, catturi un senso di avventura e crei un'esperienza avvincente non è mai stata così grande.

In questo momento, le campagne e gli annunci di marketing di viaggio devono andare oltre rispetto a prima. Gli esperti di marketing devono diventare ancora più esperti in termini di consegna del messaggio giusto alle persone giuste al momento giusto, e devono farlo con velocità e scalabilità.

Diamo un'occhiata a quelle che secondo noi sono alcune delle migliori campagne di marketing di viaggio di tutti i tempi e vediamo cosa possiamo imparare da esse:

1. Ispirato dall'Islanda

Questa non sarà la prima volta che l'industria dei viaggi dovrà riprendersi da un disastro. Nel 2010, l'eruzione del vulcano islandese Eyjafjallajokul ha chiuso i cieli di tutta Europa e ha portato a molte idee sbagliate sui viaggi nel paese maestoso.

In risposta, il governo islandese ha unito le forze con la città di Reykjavik, le compagnie aeree Icelandair e Iceland Express, Promote Iceland e circa 80 altre società legate al turismo per creare la campagna Inspired by Iceland.

La campagna, tuttora in corso, affronta ogni anno temi diversi e ha vinto numerosi premi come il Leone di Cannes e l'ICCA.

La campagna unisce l'umorismo (vedi la serie di video dell'Accademia islandese e La canzone per karaoke più difficile del mondo, che è stata vista quasi 14 milioni di volte su YouTube) con il meglio di ciò che l'Islanda ha da offrire. Colpisce un tono caldo, coinvolgente e spesso esilarante. Fa sorridere le persone e fa sembrare che visitare l'Islanda sia qualcosa che tutti dovrebbero fare almeno una volta nella vita.

2. Porte del Trono

Nonostante la sua straordinaria bellezza naturale e monumenti famosi in tutto il mondo come il Selciato del gigante, l'Irlanda del Nord non è mai stata la destinazione più facile da vendere. A causa del turbolento passato dell'Irlanda del Nord, il suo marketing di viaggio ha dovuto lavorare più duramente della maggior parte degli altri.

Per fortuna, il risultato finale sono alcune campagne spettacolari. Niente di più degli incredibili Doors of Thrones.

Nel 2016, Storm Gertrude ha distrutto alcuni degli alberi che compongono l'iconico Dark Hedges, dove sono state girate le scene della Strada del Re per il grande successo della HBO, Il Trono di Spade.

Veloci a trovare la speranza nel bel mezzo di un disastro, gli alberi caduti sono stati scolpiti in dieci porte, ognuna per rappresentare un episodio della sesta stagione dello spettacolo. Queste porte sono state quindi spedite in tutto il paese in luoghi diversi. Ora creano una nuova esperienza chiamata The Journey of the Doors.

È un altro esempio di come trasformare un aspetto negativo in positivo insieme alla combinazione di esperienze reali con la padronanza del marketing.

3. Riempi il tuo cuore con l'Irlanda

Rimanendo con l'Isola di Smeraldo, il 2018 ha visto Tourism Ireland presentare una prima campagna del settore. Se il grande marketing e la pubblicità sono incentrati sul parlare nel cuore del pubblico, allora non è più letterale della campagna Fill Your Heart With Ireland.

Una coppia sposata dalla Svezia, che non aveva mai visitato l'Irlanda prima, indossava una tecnologia su misura per tenere traccia delle loro risposte fisiologiche durante il loro viaggio intorno al paese. I cardiofrequenzimetri sono stati collegati alle telecamere frontali e i dati dei cardiofrequenzimetri sono stati utilizzati per determinare quali filmati sarebbero stati inseriti nella pubblicità.

Ecco il risultato:

4. Viaggia nell'Oregon

Travel Oregon ha guadagnato una reputazione per la creazione di alcune delle migliori campagne in corso. Da una guida turistica a forma di pesce robot fino ad articoli satirici, Travel Oregon combina spesso stampa, post sponsorizzati, social media, banner pubblicitari e video con effetti profondi.

Forse la ciliegina sulla loro torta di marketing incredibilmente impressionante è il video in stile Studio Ghibli che reimmagina lo stato degli Stati Uniti come un "paese dei sogni d'avventura".

Il loro marketing spinge costantemente i confini, è divertente e si comporta alla perfezione.

5. Yodel Ay Hee Hoo

Da #Lookup alla campagna di cartelloni pubblicitari di British Airways alla meravigliosa campagna Europa, It's Just Next Door di SNCF, l'interattività sta giocando un ruolo sempre più importante nel marketing dei viaggi.

La scelta migliore, tuttavia, è la gemma Yodel Ay Hee Hoo di Grigioni Turismo in Svizzera. Il momento clou della campagna è stato un flusso video in diretta da un villaggio di montagna a una stazione ferroviaria che ha incoraggiato i passanti a conversare con un uomo del villaggio.

È divertente, eccentrico e utilizza il meglio della tecnologia moderna per coinvolgere e sorprendere il pubblico.

6. Melia Hotels International

Melia Hotels International ha aperto la strada all'approccio alla pubblicità display digitale, combinando eccellenza tecnica con messaggistica potente. Progettato utilizzando Bannerflow Creative Studio, l'annuncio display Melia Hotels International presenta una gamma di elementi interattivi unici. Inoltre, ogni elemento di design funziona perfettamente insieme per guidare lo spettatore a coinvolgere e indirizzare un clic su una pagina di destinazione specifica.

Porre al pubblico la domanda "Dove vuoi andare?". Il pulsante di invito all'azione si trasforma in un elenco a discesa quando l'utente interagisce con esso, garantendo il massimo coinvolgimento e aggiungendo un tocco personalizzato.

7. #LifeInHel

Ancora un altro pluripremiato, questa campagna integrata sociale e digitale è stata annunciata come "la sosta più lunga del mondo". La campagna, dell'operatore aeroportuale finlandese Finavia, ha cercato di dimostrare il meglio dell'aeroporto di Helsinki, rafforzando il suo profilo tra i viaggiatori in viaggio tra l'Europa e l'Asia.

L'influencer cinese Ryan Zhu ha vissuto all'aeroporto di Helsinki per 30 giorni, caricando contenuti su più canali ogni giorno. La copertura mediatica totale ha superato i 2,2 miliardi nel 2017, anno in cui è stata condotta la campagna.

Le peggiori campagne di marketing di viaggio di tutti i tempi

Per ogni "vittoria" del marketing di viaggio ci sono state anche delle perdite spettacolari. Fai un inchino agli enti del turismo della Lituania e di Girona, entrambi caduti in preda agli spettatori con gli occhi d'aquila quando hanno utilizzato immagini di altri luoghi per promuovere la loro destinazione.

La campagna Real is Beautiful ha visto le dimissioni del capo del turismo del Paese. Perchè lo chiedi? Le immagini dalla Slovacchia e dalla Finlandia sono state utilizzate per promuovere la Lituania attraverso i canali social. Mentre, anche l'Ente per il Turismo di Girona si è trovato in acque calde. Preparati... a usare l'immagine di una spiaggia alle Bahamas per promuovere la Costa Brava. E la loro scusa?! Non avevano foto di qualità sufficiente per l'area locale! Seriamente, è adorabile.

In cima alla lista delle peggiori campagne di marketing di viaggio di tutti i tempi c'è la sfortunata collaborazione tra Hoover e JSI Travel nei primi anni '90. Hanno lanciato una promozione in cui, se hai acquistato un aspirapolvere o una lavatrice del valore di almeno £ 100, avresti ottenuto due biglietti aerei gratuiti per l'Europa o l'America (sì, hai letto bene).

Non sorprende che la campagna si ritorse contro in modo spettacolare e quasi mandò Hoover fuori dagli affari. La campagna ha generato 30 milioni di sterline di vendite aggiuntive, ma è costata a Hoover 50 milioni di sterline in voli.

Strategie essenziali: automazione della produzione e gestione delle campagne per le campagne di travel marketing

Quando si esaminano le migliori campagne di marketing di viaggio, c'era un fattore comune che le legava tutte insieme; narrativa. Le migliori campagne hanno una storia forte e una narrativa potente.

Nel mondo di oggi, quella storia deve essere ovunque, sempre. Ciò significa controllo e coerenza su tutti i canali. Inoltre, le campagne display spesso devono cambiare in tempo reale per rimanere incentrate sul cliente. E le aziende di viaggio devono affrontare la sfida aggiuntiva di ridurre i costi, utilizzare i dati in modo efficace ed essere agili di fronte al cambiamento della legislazione.

L'automazione della produzione e la gestione delle campagne sono prodotti fondamentali per raggiungere questo obiettivo. Grazie alla tecnologia alla base delle piattaforme CMP (Creative Management Platform) leader del settore, la produzione creativa può ora essere facilmente automatizzata e scalata. Ora è possibile passare da una singola creatività a un'intera campagna che copre tutti i formati e tutti i canali in pochi minuti.

Come, chiedi? Un CMP ti consente di ottimizzare, testare e personalizzare gli annunci ad alta velocità, senza bisogno di codifica. Questo ti dà il potere e il controllo per sostituire gli annunci generici con molte più varianti personalizzate. Oppure puoi semplicemente usare il tempo per sperimentare di più!

Questa è pubblicità globale con un tocco personale. Dare al tuo marchio il potere di mantenere sempre i messaggi pertinenti per il tuo pubblico di destinazione e quindi aumentare sia le percentuali di clic che il ROI.

Conclusione

Queste campagne straordinarie combinano eccellenza tecnica ed esecuzione con creatività e pensiero fuori dagli schemi. Mettono le storie, le emozioni e la connessione al primo posto. Parlano al cuore e coinvolgono la mente.

Una piattaforma pubblicitaria digitale come Bannerflow può aiutarti a fare tutto questo su larga scala e velocemente. Con esso, sarai in grado di creare costantemente campagne che stupiranno il tuo pubblico e faranno fluire la voglia di viaggiare.

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