Il contenuto in formato lungo è un articolo composto da oltre mille parole che è stato ottimizzato per i motori di ricerca. Molti puristi suggeriscono che il contenuto per qualificarsi come forma lunga deve essere di almeno millecinquecento parole.

Questo perché lo scopo principale dei contenuti è quello di potenziare la funzionalità di un sito web o di una piattaforma web. I contenuti SEO in forma lunga attirano traffico su un sito Web e aumentano il posizionamento di un sito Web tra i motori di ricerca. Più traffico e classifiche più alte alla fine contribuiscono a maggiori entrate e profitti.

7 aziende che utilizzano con successo contenuti in formato lungo

I motori di ricerca utilizzano algoritmi che favoriscono maggiormente i contenuti di lunga durata. Ecco 7 marchi che ne traggono vantaggio, insieme a esempi di come lo stanno facendo.

IBM

La multinazionale IT IBM utilizza i contenuti in formato lungo come strategia di marketing. Le loro campagne di maggior successo sono state consegnate in forma lunga. Hanno lo stesso contenuto distribuito nei formati video, audio e di testo. I formati audio e video servono a portare il pubblico a consumare in definitiva la versione di testo in formato lungo.

La parte tecnica dell'industria tecnologica può essere noiosa per alcuni, ma IBM utilizza contenuti lunghi per renderli più attraenti e interessanti. Fondamentalmente, il contenuto in forma lunga riguarda una storia interessante e riconoscibile.

Uno dei loro pezzi è un articolo stimolante su un atleta che è diventato cieco e alla fine è diventato un ingegnere informatico. È entrata in IBM come ricercatrice e questi sono i progetti in cui è stata coinvolta:

● Sviluppo della Rete delle Biblioteche Braille
● Creazione di un assistente cognitivo per la navigazione in città

Questo è un contenuto che comunica chiaramente i valori dell'azienda al pubblico in modo indiretto. Ci sono contenuti più simili come una serie di articoli che demistifica i Big Data in modo che le persone non tecniche possano capirli.

Chevrolet

Una grande percentuale del contenuto in forma lunga che questa casa automobilistica produce non è in alcun modo correlata ai veicoli. Uno degli articoli mette in evidenza un giovane lanciatore di baseball che l'azienda sostiene. È un contenuto commovente che non solo ispira gli altri, ma promuove anche l'elemento sociale dell'azienda automobilistica.

Un altro modo famoso in cui l'azienda ha sfruttato i contenuti di lunga durata è nel pezzo intitolato 100 Years of Icons. (Ecco un esempio dell'articolo lungo di Chevy sul sito web di un rivenditore locale.) Questo articolo è una documentazione del viaggio della Chevy e cerca di imprimere al lettore quale ruolo gioca l'azienda nella cultura americana.

Un articolo del genere rende i clienti Chevrolet orgogliosi di far parte di un prodotto culturale con un'impronta storica. Il titolo stesso è molto accattivante e il contenuto contiene tutti i dettagli delle pietre miliari chiave che l'azienda ha attraversato.

Altri marchi hanno cercato di emulare questo modello di contenuto lungo ma con scarso successo. Questo perché Chevrolet ha un seguito di culto e un grande seguito.

I contenuti in formato lungo funzionano bene quando un marchio ha una storia nota. Questa storia è creata dalla costante produzione di contenuti che dimostrano che il particolare marchio è leader nella propria area di specializzazione.

Qualcomm

Qualcomm è una società di telecomunicazioni che ha approfondito contenuti di lunga durata su tutti i mezzi. Questi includono testo, audio e video. Offrono contenuti video di marca che non solo immergono il pubblico nella storia, ma lo sensibilizzano sui prodotti dell'azienda.

Un contenuto è un cortometraggio in cui il pubblico segue un ragazzo che si sveglia e scopre che la sua ragazza è scomparsa. Il cortometraggio utilizza la tecnologia prodotta dall'azienda.

In un pezzo separato, i rappresentanti dell'azienda analizzano il film mentre spiegano la tecnologia al pubblico. Questo è un contenuto di creazione o dietro le quinte. Una delle tecnologie sviluppate da Qualcomm è il sensore delle dita e può essere rappresentato in modo non tecnico.

Qualcomm utilizza contenuti di lunga durata per commercializzare i propri prodotti al pubblico in un modo che sembra più una storia. In questo modo, un consumatore può provare come ci si sente a utilizzare i prodotti ed è più motivato all'acquisto.

La natura educativa dei loro contenuti è produttiva perché una comprensione approfondita di come funziona qualcosa porta a una migliore esperienza del cliente con un prodotto. Ad esempio, ecco un contenuto educativo sull'intelligenza artificiale nel video qui sotto.

BMW

BMW è un'altra azienda automobilistica che sta sfruttando i contenuti a lungo termine. Si sono anche avventurati nei film per promuovere il loro marchio e allo stesso tempo intrattenere il pubblico.

In una recente pubblicazione di contenuti, BMW utilizza una tipica narrativa horror per adattarsi a uno dei suoi prodotti (sotto). Questa forma di creatività ha ispirato i creatori di contenuti a creare contenuti di lunga durata sull'argomento.

Il brusio creato dal contenuto riconduce all'azienda sotto forma di maggiori profitti. Qui BMW utilizza il contenuto in formato lungo in un formato video per ispirare i creatori a creare contenuti di valore relativi ai prodotti.

BMW sta usando i film per portare alla vista del pubblico alcuni degli sviluppi in cui sono coinvolti. Questo crea anticipazione da parte del pubblico su quando il prodotto sarà disponibile per la vendita al dettaglio.

L'uso del film è un modo per convincere le persone a creare contenuti di lunga durata sull'argomento. Il contenuto è confezionato sotto forma di recensioni, test, tutorial e molti altri.

BMW utilizza questo modello per creare un ecosistema che produce costantemente contenuti di lunga durata, che sono redditizi per l'azienda.

REI

REI sta per Recreational Equipment Inc. Il blog è un modo per produrre contenuti di lunga durata e i blog di maggior successo trattano le esperienze delle persone. REI ha capitalizzato la blogosfera producendo contenuti sia emotivi che riconoscibili.

Uno dei loro contenuti più popolari è un documentario chiamato Paul's Boots. Questa è una storia commovente sul sogno di un escursionista. Morì prima che il suo sogno potesse essere realizzato, ma REI ha fatto una cosa unica nel realizzare il sogno per lui, attraverso i suoi stivali.

Una storia umana emotiva come questa ispirerà molti altri nella produzione di contenuti di lunga durata che a loro volta promuoveranno REI come marchio.

Il modello è semplice; l'azienda propone un contenuto lungo che ispirerà molte persone. I consumatori saranno orgogliosi che il loro marchio prescelto tenga davvero a loro individualmente.

REI non ha una cotta su questo mezzo a scopo di lucro, ma è una forma di restituzione rendendo omaggio a uno dei suoi clienti.

Patagonia è un'altra azienda di abbigliamento che utilizza contenuti di lunga durata in modo simile a REI.

Patagonia

I consumatori amano l'avventura, in particolare i clienti della Patagonia, e questa azienda comprende le esigenze del mercato. Producono contenuti di lunga durata che riflettono i loro prodotti. Patagonia progetta attrezzatura e abbigliamento per attività all'aperto come lo sci, il surf e molto altro.

Un articolo che spicca è intitolato "Climbing in Iceland with Loki the Deceiver". L'articolo descrive in dettaglio le prove e le tribolazioni di quattro alpinisti. A differenza di altri articoli, questo contiene sia le parti buone che quelle cattive dell'esperienza.

Un pezzo del genere si tuffa nel mondo emotivo di un lettore e offre spunti preziosi. Un marchio come Patagonia sa che i lettori cercano contenuti fuori dall'ordinario e di saggistica che siano riconducibili al loro stato di vita attuale. Questo è esattamente ciò che spiega il contenuto dell'azienda.

Una volta che il pubblico ottiene ciò di cui ha bisogno dal contenuto, ricambia sotto forma di acquisti e coinvolgimento con l'azienda.

Il contenuto lungo non è un mezzo diretto per ottenere profitti, ma è una strada per creare una piattaforma che garantirà la crescita del business.

Airbnb

Airbnb ha fatto qualcosa di raro nel mondo della creazione di contenuti di lunga durata. Alcuni anni fa hanno pubblicato un rapporto annuale interattivo che evidenzia e dettaglia la crescita dell'azienda fino all'ultimo tee.

Questo è un approccio insolito rispetto al formato convenzionale di video, articoli e audio. Il rapporto ha avuto successo perché è stato presentato in modo interattivo.

Un altro fattore che contribuisce al suo successo è che Airbnb è un'azienda che si basa sull'onestà e il rapporto annuale ha fornito trasparenza.

La loro crescita significativa potrebbe aver attratto nuovi clienti ma ha anche rassicurato quelli fedeli. Il rapporto non era solo testo e numeri, ma conteneva informazioni dettagliate sugli utenti del servizio.

Sono storie di vita reale, supportate da immagini e video. La strategia è stata una mossa intelligente in un'epoca in cui molti marchi facevano affidamento sugli stessi vecchi mezzi di pubblicazione di contenuti.

Un'altra azienda che ha seguito una strada diversa è Quick Sprout.

Germoglio veloce

Di tutti i marchi di cui sopra, Quick Sprout è l'unico che ha utilizzato un ebook come contenuto lungo. Il marchio offre suggerimenti e materiali su come far crescere e migliorare il tuo sito web.

Ci si aspetta che un'azienda come questa abbia fatto affidamento su articoli e altri formati per i contenuti di lunga durata, ma non l'hanno fatto.

Questo è comprensibile perché gli ebook sono una delle valute delle attività online. È un modo attraverso il quale i creatori di prodotti digitali guadagnano e fanno crescere le loro attività.

L'ebook pubblicato da Quick Sprout ha tutti i segreti per far crescere un sito web online. Essenzialmente questo conteneva trucchi che l'azienda utilizza per soddisfare le esigenze dei propri clienti. Pubblicarlo rende il marchio superiore nella sua area di specializzazione.

Considerazioni finali sui contenuti in forma lunga

Questi sette marchi capiscono di cosa hanno bisogno i loro clienti e si rendono conto che i contenuti di lunga durata sono il segreto del successo online. Hanno combinato la conoscenza di ciò che il loro pubblico desidera con strumenti online per far progredire le loro attività.

L'adattamento di alcuni dei modelli e delle idee su cui si basano queste aziende garantirà il successo nella creazione di contenuti a lungo termine.

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Lorenzo Gutierrez è un consulente di marketing digitale specializzato in strategia digitale. Il suo MBA in Strategia e Management insieme alla sua esperienza nel settore lo rendono particolarmente qualificato per questa posizione. I clienti di Lorenzo provengono da settori competitivi come quello sanitario e delle biotecnologie. Gli piace scrivere nel tempo libero su alcuni dei suoi argomenti preferiti come l'imprenditorialità. Entra in contatto con Lorenzo su LinkedIn.