7 canali per il marketing del negozio online

Con la crescita delle vendite online, cresce anche la concorrenza. Sempre più aziende scelgono di gestire il proprio negozio online. Come attirare i clienti? Come distinguersi dalla massa? Che cos'è il marketing del negozio online? Se queste domande aleggiano quotidianamente sulla tua testa, leggi il nostro articolo per scoprire le risposte e altro ancora.

Marketing del negozio online – sommario:

1. Strategia di marketing del negozio online
2. Canali di marketing per un negozio online
3. Il budget

Strategia di marketing del negozio online

Avere una strategia di marketing per il tuo negozio online è fondamentale, ma qual è esattamente una strategia del genere? È un piano attentamente sviluppato che si concentra sulla definizione di obiettivi a lungo termine e sui modi per raggiungerli . In primo luogo, dovrebbero essere inclusi gli obiettivi di marketing, ma anche un'analisi delle attività passate, un'analisi del pubblico di destinazione, la visione e la missione dell'azienda e un'analisi competitiva.

Canali di marketing per un negozio online

1. SEO

La SEO offre grandi opportunità per lo sviluppo di negozi online. Ti consente di ottenere traffico direttamente dal motore di ricerca perché è lì che i clienti digitano le parole chiave a cui sono interessati. Pertanto, si aspettano che il motore li porti lì.

Elementi che influenzano la SEO:

• Parole chiave – Ovviamente tutti i proprietari di ciò che il loro negozio deve visualizzare nei primi risultati di ricerca devono prima analizzare a fondo e scegliere le giuste parole chiave.
• URL : gli URL devono essere organizzati correttamente in base alle parole chiave e a se stessi. La struttura del negozio deve quindi essere organizzata in modo logico e contenere le frasi dattiloscritte e le loro intenzioni. Ogni URL dovrebbe avere il suo titolo, descrizione e intestazioni H1, H2 univoci.
• Collegamento interno – Un altro elemento della SEO è il collegamento interno. In questa attività, le singole sezioni si collegano ad altre sezioni del negozio, ad esempio il menu principale si collega a categorie.
• Microformati – Dal punto di vista SEO, è buona norma anche utilizzare microformati o dati strutturati. Tali informazioni, inserite nel codice HTML, mostrano ai robot cos'è un dato elemento. Dal punto di vista dell'e-commerce, possono essere utilizzati per mostrare elementi come il prezzo del prodotto, il marchio, la valutazione degli utenti, ecc.
• Velocità di caricamento della pagina : questo ha un grande impatto sulle conversioni, poiché i clienti preferiscono andare su un sito concorrente invece di aspettare. Uno degli elementi che può rallentare la velocità di caricamento della pagina è l'utilizzo di immagini con definizione troppo alta.

2. Marketing dei contenuti

Il content marketing è la creazione e la pubblicazione di contenuti di valore . Hanno lo scopo di aiutare a promuovere il marchio e costruire la sua immagine, oltre a rispondere alle esigenze degli utenti. Questa forma di marketing funziona molto bene per creare coinvolgimento e relazioni a lungo termine con i clienti.

Il content marketing è composto da vari elementi. Tra i più popolari ci sono:

• fotografie,
• video,
• articoli,
• e-book,
• infografica,
• tutorial,
• webinar.

Scegliere il modulo giusto in base al profilo della tua attività e al pubblico di destinazione.

3. Campagne pubblicitarie

Il più popolare in termini di motore di ricerca è Google. Per questo, investire in annunci su Google sembra essere la cosa giusta da fare. La pubblicità testuale è una forma classica e popolare di pubblicità su Google. Consiste nella selezione delle parole chiave più importanti, che verranno utilizzate per preparare gli annunci. Questa soluzione funzionerà bene nelle prime fasi della vendita, quando gli utenti non stanno cercando un modello di prodotto specifico, ma stanno solo facendo alcune ricerche preliminari.

Anche le campagne DSA , ovvero gli annunci dinamici della rete di ricerca, sono un supplemento interessante. Questa soluzione non richiede la specifica di parole chiave particolari. Quando un utente digita una determinata parola chiave nel motore di ricerca, Google visualizza automaticamente la sottopagina appropriata sul sito Web e genera contenuti pubblicitari. Questa è una soluzione ideale, soprattutto per i negozi sviluppati, che hanno difficoltà a fare pubblicità con tutte le frasi chiave.

Gli annunci dei prodotti vengono visualizzati all'utente sotto forma di un carosello di foto dei prodotti, insieme alle loro descrizioni, prezzi e collegamenti diretti alle schede prodotto. Il proprietario del negozio non ha alcuna influenza diretta sulle frasi chiave per le quali viene visualizzato il prodotto.

4. Social media marketing

Il social media marketing è tutte quelle attività che, con l'ausilio dei social media, mirano a generare traffico verso il sito web. Il marketing attraverso tali piattaforme ti consente di costruire l'immagine del tuo marchio e di comunicare tra esso e i tuoi clienti.

I social media includono anche campagne pubblicitarie a pagamento. Le persone interessate a creare annunci su Facebook, Instagram o Messenger possono utilizzare uno strumento come Gestione inserzioni . Ti consente di creare, gestire e monitorare collettivamente le campagne.


5. Influencer marketing

Gli influencer sono chiamati creatori online attivi nei social media. Un marchio può sfruttare la popolarità di una tale persona per raggiungere un pubblico specifico. In questo modo prosperano il legame e la fiducia della comunità con l'influencer.

La cooperazione con gli influencer si concentra sulla loro approvazione e altre attività di marketing concentrate su prodotti selezionati particolari. Tale pubblicità è inclusa nel materiale preparato dal creatore, come un post speciale su Instagram o un video su YouTube. In questo modo, il marchio ei suoi prodotti vengono presentati al pubblico.

L'influencer marketing è una forma efficace di pubblicità perché gli utenti fanno affidamento sulla loro fiducia nel creatore. Lo trattano come un amico la cui raccomandazione li rende più propensi ad acquistare un determinato oggetto. Agli utenti di Internet piace anche utilizzare ciò che è già stato testato da un'altra persona.


6. Marketing via email

L'e-mail marketing è una forma di marketing diretto, il cui scopo può essere quello di vendere, promuovere l'assortimento di un negozio, creare consapevolezza e immagine del marchio o mantenere relazioni con i clienti. Secondo le statistiche di Knista1, nel 2021 4,03 miliardi di persone nel mondo utilizzano già la posta elettronica.

L'efficacia dell'email marketing è supportata da dati che affermano che la percentuale media di apertura è del 18%, mentre la percentuale media di clic è del 2,6%. A seconda del tipo di settore, queste tariffe variano.

7. Remarketing

Il remarketing è un modo per un'azienda di contattare nuovamente un cliente che ha già interagito con il proprio sito web una volta . Tali annunci vengono visualizzati all'utente quando utilizza altri siti.

Per sfruttare il remarketing, un'azienda deve disporre di uno script appropriato sul proprio sito Web, noto come " Cookie ". Inoltre, ogni sottopagina dovrebbe avere il suo codice. Tali script consentono di raccogliere dati sull'attività dell'utente: quali pagine l'utente ha visualizzato sul sito Web, quali scelte ha effettuato, quanto tempo ha impiegato. L'analisi di tali informazioni consente, in una fase successiva, di adattare con precisione l'annuncio al cliente.

Il budget

È difficile dare una risposta definitiva su quale budget dovrebbe essere speso per le attività di marketing di un negozio online. Dipenderà, tra l'altro, dal settore in cui opera l'azienda e dalla concorrenza. Puoi iniziare la tua avventura con il marketing scegliendo solo alcuni canali, il cui numero aumenterà gradualmente insieme al budget appropriato per questo scopo.

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Autore: Andy Nichols

Un risolutore di problemi con 5 diversi gradi e infinite riserve di motivazione. Questo lo rende un perfetto imprenditore e manager. Quando cerca dipendenti e partner, l'apertura e la curiosità del mondo sono le qualità che apprezza di più.

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