7 tendenze essenziali della pubblicità programmatica da tenere d'occhio nel 2018

Pubblicità programmatica, ci è stato promesso tanto per quest'anno. GDPR, AI e la rivoluzione blockchain erano tutti pronti per avere un impatto. Ma fino a che punto queste previsioni si sono avverate e cosa dovresti cercare nel 2018 e oltre?

Quest'anno abbiamo assistito a molte cose miracolose : Barbra Streisand ha clonato il suo cane morto, un uomo in America ha consumato il suo 30.000esimo Big Mac dell'anno e un drive-through di Dairy Queen ha servito un gelato all'orso .

Ma cosa possiamo dire per la pubblicità programmatica?

All'inizio dell'anno, l'arrivo del GDPR è stato paragonato all'apocalisse Maya. O rivoluzionerebbe il modo in cui noi, come marketer, abbiamo operato per sempre o ci danneggerebbe per l'eternità .

E per un po' ci fu un po' di confusione. Subito dopo il 25 maggio, le società di tecnologia pubblicitaria europee hanno registrato un calo del 40% della spesa per i media e le richieste di annunci automatizzati sono diminuite fino al 25% .

La perdita di dati di terze parti e l'impatto che avrebbe sulle campagne mirate stavano finendo a livello mondiale per alcuni .

Ma mesi dopo il GDPR e l'acquisto di media sta tornando alla sua posizione precedente. Il targeting contestuale , così come i dati proprietari, sono stati all'altezza dell'occasione. È sicuro dire che la pubblicità programmatica è in chiaro... per il momento. Come tendenza per il 2018, puoi gettare il GDPR nelle profondità del tuo armadio insieme a quelle succose tute in velluto e scarpe di gelatina (cosa stavano pensando quei bambini degli anni '90?).

Invece, aspettati che nei prossimi mesi emergano nuove strategie per la pubblicità mirata. Oltre alla letteratura pronta a guidarti nelle migliori pratiche per il 2019.

Ma che dire del video? All'avvento del 2018 ci è stato detto che la quota di spesa pubblicitaria della pubblicità video sarebbe aumentata, i formati interessanti sarebbero diventati più importanti e la pubblicità programmatica sarebbe arrivata alla TV lineare .

Bene, a questo proposito, il video sta consegnando.

In effetti, si prevede che entro l'inizio del 2019 la spesa pubblicitaria video aumenterà a 13,43 miliardi di dollari. Gli annunci video registrano le percentuali di clic più elevate dell'1,84%. Quindi non sorprende che la loro quota di spesa pubblicitaria continui ad aumentare. Inoltre, formati come annunci outstream e social in-feed ora rappresentano più della metà della spesa video.

La cosa più interessante di tutte è nelle opportunità per il programmatic all'interno della TV lineare. eMarketer prevede che gli inserzionisti statunitensi acquisteranno 3,8 miliardi di dollari in annunci TV nel 2019, con un aumento del 236% rispetto al 2017. Il lancio di servizi come Sky AdSmart e theTradeDesk significa che il programmatic prenderà presto il controllo della TV .

Prevediamo che la quota di video e programmatic nel mercato televisivo continuerà a crescere nel 2018 e oltre .

Alla domanda su come potrebbe essere il nirvana dell'acquisto di media, molti esperti di marketing salutano la blockchain come la soluzione .

I leader di mercato stanno parlando delle possibilità della blockchain nella lotta alle frodi pubblicitarie. Le transazioni eseguite su computer in tutto il mondo significano che i record non possono essere modificati retroattivamente . E quasi chiunque può contribuire a quella catena. Più lunga diventa la catena, più resistente diventa a manomissioni, frodi e criminalità informatica .

Aziende come Unilever hanno investito in blockchain per il futuro dell'acquisto programmatico . Ma non è senza i suoi limiti. La tecnologia non è attualmente in grado di tenere il passo con la velocità degli acquisti programmatici. Ci sono problemi che riguardano la sostenibilità, la sicurezza e anche la regolamentazione.

Invece, la soluzione alternativa, ads.txt, ha visto un notevole aumento nel 2018. Il progetto dell'IAB ha guadagnato terreno sia tra gli editori che tra gli inserzionisti. A febbraio 2018, il 51% dei siti Web in tutto il mondo aveva adottato ads.txt .

Tuttavia, non dovresti scontare la blockchain del tutto per il 2018. Ads.text è solo un cerotto e come una tendenza, probabilmente fugace come Pokemon Go. In questo momento, la blockchain rappresenta ancora la migliore soluzione alle frodi pubblicitarie a lungo termine. Alcune aziende stanno già iniziando a utilizzare la blockchain e ci aspettiamo che altre inizino a testare nel nuovo anno .

Il targeting multicanale era qualcosa di cui molti hanno parlato in vista del 2018. Ci sono stati alcuni usi ingegnosi dell'omnicanale con aziende come Disney e Starbucks in testa .

Oggi il consumatore digitale medio possiede 3,2 dispositivi . Il tuo marchio deve essere presente su tutti per coinvolgere il loro interesse e rimanere iper-rilevanti.

Tuttavia, i problemi relativi alla misurabilità, alla portata e al targeting ne stanno rallentando l'adozione. E a quanto pare, Google è d'accordo. Lanciata di recente, la piattaforma di marketing di Google ristrutturata semplifica la misurazione su tutti i dispositivi.

Nel 2018 e oltre, aspettati di vedere il marketing omnicanale diventare più comune. Le tecnologie a d renderanno il ridimensionamento e l'integrazione delle campagne un riflesso.

L'intelligenza artificiale è stata la parola d'ordine di ogni pezzo predittivo del 2018. Perché non dovrebbe esserlo? L'ottimizzazione dinamica della creatività (DCO) guidata dall'intelligenza artificiale offre interessanti opportunità per la pubblicità. Offrono modi per portare la pubblicità personalizzata al livello successivo.

La Head of Insights di Bannerflow, Antonia Lindmark, è incuriosita dal futuro dell'IA nella tecnologia pubblicitaria. "Possiamo vedere che l'IA viene utilizzata sempre più per prevedere le azioni dei consumatori, piuttosto che concentrarsi su modelli storici . Da un contesto di marketing, iniziative entusiasmanti stanno portando avanti le cose".

Inoltre , l'IA ha i suoi usi anche per i big data e l'acquisto di media. IBM ha lanciato la propria tecnologia di intelligenza artificiale per l'acquisto di media programmatici nei mercati del Regno Unito e degli Stati Uniti. Watson di IBM può ridurre il costo per clic (CPC) fino al 71% .

Eppure, secondo il CMO Council e IBM Watson, circa il 42% della catena di approvvigionamento e il 37% dei dirigenti del commercio devono ancora utilizzare l'IA . Con l'intelligenza artificiale, può essere interessante e flash, ma non tutti possono farcela.

È vero che abbiamo assistito ad alcuni interessanti sviluppi nell'IA per il 2018, ma non ci si aspetta ancora un'adozione diffusa dell'IA. È comunque da tenere d'occhio per il 2019 (e probabilmente anche per il 2020...).

Il Mobile World Congress ha lanciato il 5G per dispositivi mobili all'inizio dell'anno. Con Huawei che lancia i primi sistemi capaci di 5G CPE. Ciò significa che i dispositivi sono in grado di supportare velocità di download fino a 2,3 Gbps.

Per l'acquisto di annunci programmatici, questa rappresenta un'interessante opportunità. Si stima che entro il 2025 ci saranno 1,1 miliardi di connessioni 5G. Le transazioni possono avvenire in pochi millisecondi anziché in centinaia. Questo accelera infinitamente la velocità con cui puoi presentare il tuo annuncio agli spettatori.

Ma per molti in Europa e nelle Americhe, l'avvento del 5G li supererà. Affinché il 5G abbia un impatto al di fuori delle grandi metropoli, le infrastrutture devono recuperare il ritardo per fornire alla maggioranza almeno il 3G .

Un'altra area in aumento nel 2018 è la pubblicità in-app. Secondo eMarketer , nel 2018 l'utente medio di Internet mobile negli Stati Uniti trascorrerà 208 minuti all'interno delle app al giorno . In contrasto con soli 33 minuti nei browser mobili.

In-app è entusiasmante perché riduce i problemi con le frodi pubblicitarie; con kit di sviluppo software (SDK) che tengono traccia del pubblico in-app . Inoltre, OpenRTB 3.0 , che dovrebbe essere rilasciato a breve, semplificherà il modo in cui gli scambi di annunci interagiscono con la pubblicità in-app . Presto i marketer saranno in grado di filtrare la spesa pubblicitaria e indirizzare il pubblico con facilità in-app... In parole povere, questo significa che l'acquisto di media in-app sarà facile come una torta.

In effetti, le chiacchiere che circondano la pubblicità in-app non sono una novità. Ricordi Flappy Bird? Quella breve moda passò $ 50.000 al giorno per i suoi sviluppatori attraverso pubblicità e vendite in-app. Ma con la pubblicità programmatica, oltre al comprovato successo dei video premio per il ROI, la pubblicità in-app può essere più redditizia per entrambe le parti .

Siamo a metà del 2018 e abbiamo assistito allo sviluppo di grandi cose nella pubblicità programmatica: GDPR, blockchain e 5G per citarne alcuni . Potrebbero non essere universalmente adottati entro la fine dell'anno, ma è comunque emozionante guardarli pronti per il 2019.

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