7 fantastiche campagne pubblicitarie sui social media

Le migliori campagne sui social media sono quelle che rimangono con te molto tempo dopo che hai fatto scorrere oltre l'annuncio. Una campagna forte salta fuori dallo schermo e potenzia le prestazioni del tuo canale social collegandoti con un pubblico esattamente al momento giusto.

Raggiungere i tuoi obiettivi di performance può sembrare fortuna. Tuttavia, i migliori esempi di social media consistono in diversi elementi facilmente trasferibili alle tue campagne creative.

Secondo Animoto , un sorprendente 73% dei consumatori afferma di essere stato influenzato dalle campagne sui social media di un marchio durante gli acquisti. Il successo sta nel conoscere il tuo pubblico dentro e fuori. Disimballa le campagne sui social media più efficaci e troverai contenuti mirati e accattivanti su misura per un determinato pubblico.

Anche le migliori campagne non sono sempre le più grandi – a volte quelle che risuonano di più non hanno le tasche più profonde.

Quando crei la tua campagna sui social media, è buona norma controllare la concorrenza e identificare cosa funziona e cosa non funziona nel tuo angolo di mercato. In combinazione con le ultime tendenze , i tuoi apprendimenti possono dare il via alla tua strategia.

Che cos'è una campagna sui social media?

Le campagne sui social media sono una forma di pubblicità che si svolge attraverso i canali social di un marchio. Queste campagne spesso coinvolgono diversi caricamenti o post e offrono contenuti pubblicitari mirati al tuo pubblico. Mirano ad aumentare la consapevolezza del marchio, aumentare le vendite o raggiungere altri obiettivi aziendali.

Diamo un'occhiata a sette dei migliori esempi di pubblicità sui social media là fuori.

Quali campagne sui social media sono presenti?

1. Aldi Regno Unito “FreeCuthbert”
2. Greggs “Rotolo di salsiccia vegana”
3. Buzzfeed “Gustoso”
4. Nextory “Libri romantici”
5. Netflix "Dietro le quinte"
6. Pantone "Colore generato dall'utente"
7. "Annunci di meditazione" tranquilli

1. Aldi UK “FreeCuthbert”

La campagna sfacciata di Aldi è la prova che non aver paura di prendere in giro il proprio marchio può raccogliere i frutti della propria attività. I social media sono una forma di marketing più personalizzata rispetto al materiale collaterale tradizionale e Aldi UK è il maestro nel catturare la personalità con la voce del marchio.

Quando il supermercato di fondazione tedesca ha dovuto affrontare problemi legali relativi alla loro torta Cuthbert the Caterpillar - soprannominata una copia del Colin "originale" di Marks & Spencer - Aldi ha trasformato la situazione a proprio vantaggio.

Hanno fatto luce sulla situazione, lanciando la campagna “FreeCuthbert”. Il blitz sui social media includeva prese in giro ad attività rivali e immagini di Cuthbert il Bruco dietro le sbarre.

La voce consolidata del marchio di Aldi UK è stata parte integrante del successo della campagna. Conosciuti per il loro senso dell'umorismo leggero, le battute del supermercato agli avversari sembravano divertenti, piuttosto che meschine.

2. Greggs "Rotolo di salsiccia vegana"

Questo è un altro fantastico esempio di cura e attenersi a una voce di marca gradevole. La campagna "Vegan Sausage Roll" di Greggs ha generato oltre 516 milioni di impressioni. La società non ha avuto paura di impegnarsi con i follower, inclusa la loro ormai famosa risposta alle critiche sul loro nuovo rotolo di salsicce dal conduttore televisivo Piers Morgan.

La prova è nel proverbiale budino (o, dovremmo dire involtino di salsiccia). La personalità del marchio regna sovrana sui social media in molte delle migliori campagne sui social media .

3. Buzzfeed "Gustoso"

I social media sono tutti incentrati sui contenuti in forma abbreviata. Secondo HubSpot , il video in formato breve ha il ROI più alto di qualsiasi strategia di social marketing.

I video delle ricette "Gustose" di Buzzfeed ne sono un ottimo esempio. La serie di video offre contenuti di valore in due minuti o meno. Molti dei video di ricette veloci durano meno di un minuto. La serie ha accumulato centinaia di milioni di visualizzazioni ed è stata ampiamente condivisa su Internet.

4. Nextory "Libri romantici"

Che si tratti di Instagram o TikTok, ogni canale di social media ha il proprio pubblico. Puoi comunque fornire campagne cross-channel, tuttavia, adattando i tuoi media alla rispettiva piattaforma. Uno dei migliori esempi di social media per questo è la campagna "Romance Books" di Nextory .

I video in forma abbreviata presentano una vetrina sullo schermo della libreria di libri romantici del marchio. Con lo scopo di consigliare una nuova lettura allo spettatore, il contenuto è stato facilmente trasferito su più piattaforme, dimostrando che, a volte, pensare a più canali è la cosa migliore.

5. Netflix "Dietro le quinte"

Netflix sono maestri nel sfruttare al meglio i loro contenuti unici. Il gigante dello streaming video carica regolarmente contenuti esclusivi dalle proprie riprese in loco. Ciò offre al pubblico entusiasta l'accesso ai filmati dietro le quinte dei loro programmi preferiti.

Anche se il tuo marchio non ha l'attrazione delle star di Hollywood, il risultato è che l'uso delle tue risorse può risuonare con i tuoi clienti più stimati.

6. Pantone "Colore generato dall'utente"

UGC, o contenuto generato dall'utente, può fornirti un sacco di contenuti da promuovere sui tuoi canali social. Pantone, l'azienda di colori grafici e tessili, sfrutta i suoi seguaci creativi per produrre post accattivanti e accattivanti che mettono in risalto le loro tavolozze di colori distintivi.

Con i follower che producono immagini con la tavolozza Pantone, il marchio supporta il suo pubblico, sviluppando allo stesso tempo una fornitura costante di contenuti di buona qualità da caricare.

7. Calmi "Annunci di meditazione"

La pubblicità sui social media offre numerosi vantaggi per il tuo marchio, dalla promozione del prodotto all'incremento del traffico web. Tuttavia, alcune delle migliori campagne sui social media restituiscono al loro pubblico e forniscono ai loro follower contenuti di valore.

Incoraggiare i membri del pubblico a prendersi un momento per meditare mette in evidenza il prodotto principale del marchio e fornisce anche contenuti incentrati sull'affrontare i punti deboli di un utente.

I peggiori esempi di pubblicità sui social media

A volte, le cose non vanno secondo i piani. Anche con le migliori intenzioni, alcune campagne possono finire in faccia, indignare il pubblico o offendere la comunità in generale. Il tempismo scadente, il marketing sordi e la non comprensione del tuo pubblico possono creare un fetore sui social media.

Dai un'occhiata ad alcuni esempi di pubblicità sui social media di campagne che hanno fallito e impara dai loro errori:

McDStories

Anche le aziende più grandi possono, a volte, sbagliare. Nel 2012, il gigante del fast food McDonalds ha lanciato la sua campagna #McDStories su Twitter. L'obiettivo: generare storie nostalgiche per gli utenti di Twitter che raccontano le felici esperienze di McDonald's.

Quello che hanno ricevuto sono state storie di un servizio clienti scadente, storie di maltrattamenti scontenti di ex dipendenti e commenti su presunti abusi sugli animali nella catena di approvvigionamento dell'azienda. Entro due giorni dal lancio dell'hashtag, McDonalds ha ritirato del tutto la campagna.

Capire come il tuo pubblico percepisce il tuo marchio è essenziale per ridurre al minimo la possibilità di un passo falso della campagna come #McDStories.

Burger King: Giornata internazionale della donna

In linea con il tema del fast food, nel 2021 Burger King UK ha tenuto una lezione sull'importanza di considerare come verrà presa la tua campagna sui social media.

Per la Giornata internazionale della donna, la catena americana ha voluto attirare l'attenzione sul fatto che solo il 20% degli chef professionisti del Regno Unito sono donne. Nel tentativo di aumentare la consapevolezza e incoraggiare il cambiamento nel settore, Burger King UK ha lanciato una serie su Twitter con la frase "Le donne appartengono alla cucina".

Naturalmente, molti utenti di Twitter hanno letto la dichiarazione senza alcun contesto e l'hanno interpretata come un insulto misogino basato su uno stereotipo offensivo. La catena ha presto rimosso i tweet e si è scusato.

Frullati BooTea

Gli influencer possono essere una risorsa preziosa per un social media marketer se usati correttamente. Ma per l'azienda di proteine ​​in polvere BooTea Shakes il loro utilizzo della personalità di Instagram Scott Disick si è rivelato problematico.

Disick ha pubblicato una sua fotografia con il marchio, insieme alle istruzioni di marketing inviategli dallo staff di BooTea Shakes. Diceva: "Ecco qua, alle 16:00 EST, scrivi: Tenere il passo con la routine di allenamento estiva con il mio frullato proteico mattutino @booteauk" .

Forse un errore onesto, ma che mette in evidenza l'importanza dei controlli di qualità prima di premere "invia" su una qualsiasi delle tue campagne sui social media.

Inizia con l'essenziale

La produzione di campagne su larga scala con successo dipende tanto dalla piattaforma e dai processi che utilizzi quanto dai talenti del tuo team creativo. Una piattaforma di gestione creativa (CMP) dedicata può essere uno strumento essenziale nella produzione di campagne cross-channel.

Vuoi i nostri ultimi articoli nella tua casella di posta? Iscriviti oggi!

Vuoi provare tu stesso la nostra piattaforma? Prenota una demo con noi oggi e uno specialista ti contatterà per aiutarti a sperimentare Bannerflow in azione. Scopri cosa può fare la nostra tecnologia per il tuo ROI.