7 Strategia per il traffico durante le festività per gli editori

Questo post è stato aggiornato di recente il 31 luglio 2019

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Qualunque sia la nicchia in cui ti trovi, le vacanze troveranno sempre spazio nel tuo piano di marketing generale. Che tu sia un sito B2B, B2C, social, di gioco o tecnologico, la tendenza del traffico e il comportamento degli utenti cambiano durante le festività natalizie. Cosa deve fare un editore? Massimizzare il traffico del sito Web è la chiave per aumentare le entrate del sito. Se stai pianificando di avviare la tua campagna di marketing per le festività o ne hai già creata una, questi 7 suggerimenti sul traffico per le festività possono sicuramente aiutare i publisher a sfruttare al massimo la stagione.

1) Risolvi potenziali problemi di usabilità e problemi del sito

La corsa alle vacanze crea una furia di attività online. Assicurati che prima dell'arrivo del quarto trimestre, hai coperto tutte le basi per assicurarti che il tuo sito sia in grado di gestire l'afflusso di attività degli utenti.

• Controlla la capacità del tuo server e le possibili cause di downtime.
• Ottimizza i tempi di caricamento.
• Aggiorna alla versione più recente (e più stabile) del tuo CMS.
• Apporta le modifiche pertinenti all'architettura del tuo sito se crei una sezione dedicata alle festività.
• Soprattutto, l'ora in cui il tuo sito cambia durante le ore morte (quando è meno probabile che gli utenti visitino le tue pagine).

2) Ottimizza per dispositivi mobili

L'attività degli utenti è al suo apice durante le festività natalizie. Che si tratti di fare acquisti o di connettersi con i propri cari, puoi aspettarti che i tuoi utenti siano "sempre attivi" e "in movimento". Rivedi la tua strategia e apporta le modifiche necessarie per ottenere un buon rendimento del tuo sito sui dispositivi mobili. Controlla il tempo di caricamento, la visualizzazione delle immagini, i pulsanti CTA e la reattività generale.

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3) Ricerca di parole chiave + dati analitici

Ecco la spina dorsale della tua campagna di marketing per le vacanze. Realizza iniziative basate sui dati esaminando i termini di ricerca più importanti. Puoi utilizzare strumenti come:

• Google Trends per vedere quali argomenti sono di tendenza;
• Adwords Keyword Planner per trovare parole chiave pertinenti che hanno la maggior domanda/più redditizio;e ovviamente il tuo
• Cerca i dati inGoogle Analytics .Tramite Google Analytics, puoi anche rivedere le tendenze delle festività dell'anno passato: quali pagine di destinazione sono state più visitate; quale offerta ha venduto di più; da dove proviene la maggior parte dei tuoi visitatori, ecc.
• I rapporti sui publisher in Google Analytics ti mostrano le tue pagine più coinvolgenti e redditizie.Prendi nota degli argomenti che trattano e vedi come possono abbinarsi ai contenuti delle tue vacanze.

Suggerimento:dopo aver selezionato i target delle parole chiave, implementa la SEO on-page nelle tue pagine più importanti a tema natalizio.

4) Crea il tuo piano di marketing dei contenuti per le vacanze

Ora sei pronto per creare il tuo piano di content marketing per le vacanze. Armati dei dati giusti e di un sito web ottimizzato, è il momento di essere creativi:

• Grafica per le vacanze : pensa a un tema centrale per il marketing delle tue vacanze.Può trattarsi di una serie di contenuti di 12 giorni di Natale o di un nuovo codice coupon per una vendita: qualsiasi cosa tu pensi soddisfi le esigenze del tuo pubblico durante questa stagione. Una volta che hai un tema, incorporalo nella grafica delle tue vacanze per il branding.

• Omaggi per levacanze -Gli omaggi sono sempre allettanti in qualsiasi momento dell'anno. È previsto durante le vacanze. Fai risaltare il tuo hook approfondendo davvero le esigenze dei tuoi utenti e cercando una lacuna nel mercato. Se stai distribuendo ebook e contenuti gratuiti, assicurati che i tuoi contenuti aggiungano il massimo valore alla tua nicchia. Se distribuisci buoni sconto, pianifica bene la tua campagna per dare agli acquirenti la flessibilità di decidere e convertire.

• Pagine di destinazione e CTA per le vacanze:prepara le tue pagine. A questo punto, dovresti aver completato i tuoi test AB per sapere quali CTA e strutture della pagina di destinazione portano a conversioni. Ricorda di utilizzare le tue parole chiave e i dati sul comportamento degli utenti per guidarti nella creazione della sezione della tua pagina delle vacanze. Prepara i contenuti anche per le altre tue proprietà, come post di blog, messaggi sui social media, e-mail e testi pubblicitari.

Suggerimento:gli inviti all'azione con un senso di urgenza (ad es. "Offerta a tempo limitato") stimolano notevolmente la risposta dei consumatori.

• Remarketing delle festività:tutto il clamore e il brusio che derivano dalle festività possono essere travolgenti con cui competere. Non c'è bisogno di preoccuparsi però, potresti già avere tutti gli strumenti necessari a tua disposizione. Fai ricerche sul remarketing delle vacanze. Questa strategia prevede di guardare i tuoi contenuti sempreverdi e riutilizzarli in un nuovissimo omaggio brillante (un ebook, per esempio). Puoi anche compilare le infografiche di tutto l'anno e altri elenchi archiviati e offrirli per il download. Se sei un sito B2C, dai un'occhiata al tuo stock sovrabbondante e vendilo a prezzi scontati. Crea una sezione della lista dei desideri di Natale con i prodotti vecchi e nuovi che hai in magazzino. Per la distribuzione, utilizza la ricerca a pagamento, i social media e le tue newsletter via e-mail per incoraggiare sia gli utenti nuovi che quelli fedeli a visitare nuovamente il tuo sito mentre effettui il remarketing delle risorse esistenti.

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5) Pubblica in anticipo

Per ottenere il massimo dal traffico di ricerca e sui social media, pianifica i tuoi contenuti in anticipo e pubblicali almeno 45 giorni prima delle date effettive delle festività. Sfrutta la stagione e guadagna il massimo da ogni visita o visualizzazione di pagina essendo il primo uccello e programmando attentamente il rilascio delle tue offerte.

Suggerimento: crea banner o testi "Prossimamente" per incoraggiare i visitatori a tornare per saperne di più per tutta la durata della tua campagna.

6) Allinea i tuoi canali di marketing

Sii pronto con i tuoi canali di distribuzione e coinvolgimento elaborando il piano di marketing canale per canale. Ogni piattaforma può avere un diverso insieme di utenti target, quindi è meglio elaborare una strategia di coinvolgimento per ciascuno, dai contenuti/copie pubblicitarie ai tempi, agli strumenti necessari.

7) Attività di sensibilizzazione durante le festività

La sensibilizzazione delle vacanze è un buon modo per acquisire nuovi visitatori del sito, nonché per entrare in contatto con influencer del settore. Il raggio d'azione può funzionare in vari modi utilizzando diversi canali come e-mail, forum, social media. I contenuti che collegano o accreditano influencer e blogger del settore sono un ottimo gancio per avviare conversazioni. Inoltre, consentire loro di testare o provare la tua offerta per le vacanze consente loro (si spera) di diventare ambasciatori del marchio che possono guidare le conversioni oltre le festività natalizie.

Gli editori stanno ora creando le loro campagne di marketing per le vacanze o ne hanno già implementata una.Se hai bisogno di una guida per hackerare i potenziali guadagni di questa stagione per le tue entrate pubblicitarie,contatta MonetizeMoreoggi stesso.

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