7 miti sugli influencer: come sono gli influencer?

Ci sono molti miti sugli influencer che circolano oggi. Sono pigri o sono solo fuori per fare soldi veloci. Tuttavia, l'influencer marketing è molto più complesso di così.

Ecco 7 miti sugli influencer che non sono veri:

Mito 1: gli influencer sono Millennial pigri

La maggior parte di noi può immaginare un Millennial nella nostra testa. Probabilmente hanno un telefono in mano, mangiano un sacco di toast con avocado e amano fare selfie davanti a pareti colorate e dipinte. Sfortunatamente, quello stereotipo deriva da un'interpretazione errata di ciò per cui i millennial stanno lottando.

Per cambiare prospettiva, i millennial sono una generazione connessa e sono stati la prima generazione ad adottare lo smartphone. I millennial sono attenti alle loro abitudini di acquisto, optando per toast con avocado e altre scelte alimentari alquanto uniche invece del fast food della generazione precedente. Sebbene la maggior parte non possa spiegare la loro affinità per le pareti colorate, è importante vedere il ragionamento dei comportamenti dei millennial. Sebbene estranee ai baby boomer, le abitudini di acquisto dei millennial possono essere correlate a componenti culturali per spiegare la logica.

La sicurezza del lavoro, la sicurezza finanziaria, la disponibilità di alloggi e tutta una serie di altri fattori hanno cambiato il comportamento dei millennial. In effetti, i millennial sono alcuni dei dipendenti che lavorano più duramente. Il 73% dei millennial dichiara di lavorare più di 40 ore a settimana (Fonte: Dynamic Signal). Oltre il 25% afferma di lavorare più di 50 ore a settimana.

Anche i miti sugli influencer che non lavorano sodo non sono veri. Gli influencer in genere hanno un lavoro a tempo pieno oltre alla creazione di contenuti che realizzano. Immagina se i tuoi fine settimana fossero pieni di servizi fotografici e didascalie! Essere un influencer è in genere un trambusto secondario per questi Millennial.

Forbes riporta che il 39% dei lavoratori tra i 18 ei 24 anni e il 44% dei lavoratori tra i 25 ei 34 anni hanno un secondo lavoro, rispetto a solo il 22% dei lavoratori tra i 45 ei 52 anni. Chiaramente, i millennial stanno subendo un brutto colpo quando si tratta di duro lavoro.

Mito 2: gli influencer sono coinvolti solo per se stessi

Molti influencer sentono un legame molto profondo con il loro pubblico. Capiscono l'alto livello di responsabilità che è stato loro assegnato per coinvolgere un numero così elevato di seguaci.

Secondo Forbes, ogni influencer intervistato aveva rifiutato un marchio almeno una volta, citando i propri valori o il proprio marchio personale. Hanno anche citato la libertà creativa come fattore determinante.

Ci sono sicuramente eccezioni a ogni regola, ma è chiaro che la maggior parte degli influencer di successo si battono per qualcosa di più del semplice risultato finale.

Mito 3: gli influencer sono un cartellone pubblicitario ambulante per il tuo marchio

Gli influencer hanno una voce, una prospettiva e una motivazione uniche. 5 minuti su un feed di influencer renderanno chiaro che stanno parlando da un luogo molto genuino. Non sacrificheranno la loro voce a vantaggio di un marchio.

Lavorare con gli influencer implica molta libertà creativa per consentire agli influencer di rappresentare al meglio il tuo prodotto per il loro pubblico. Se sono un influencer di qualità, non ti permetteranno di passare loro uno script e di utilizzarli come robot del marchio. Invece, lavora con gli influencer per creare un messaggio di cui puoi essere orgoglioso .

Mito 4: il conteggio dei follower di un influencer è molto importante

Qual è la prima cosa che guarda un brand manager? I seguaci di un influencer. Tuttavia, questa non è più la metrica per determinare se un influencer ha successo. L'influencer di Instagram Arii non è riuscita a venderle 36 t-shirt a oltre 2 milioni di follower online (Fonte: Indy100).

Per valutare veramente se un influencer può produrre risultati, il coinvolgimento è una metrica migliore da seguire. Hanno molti commenti? I commenti stanno iniziando una conversazione o solo cuori emoji? Quali commenti e domande vengono poste all'influencer? Queste valutazioni ti aiuteranno a determinare se un influencer ha davvero il tipo di pubblico giusto per il tuo marchio.

Con l'ascesa dei micro-influencer, il conteggio dei follower è ancora meno importante. Gli influencer con meno di 10.000 follower sono in grado di creare consigli autentici di cui il loro pubblico si fida. Questi influencer affidabili possono produrre il coinvolgimento e l'interesse che i marchi stanno cercando.

Mito 5: gli influencer fanno tutto da soli

Per citare Into the Woods , "Nessuno è solo".

Quando guardi i post degli influencer, ricorda chi sta lavorando dietro le quinte. I migliori influencer di Instagram possono avere un intero staff che lavora per loro, ma anche gli influencer più piccoli hanno qualcuno che tiene la fotocamera a volte per ottenere lo scatto perfetto. Gli influencer potrebbero utilizzare l'aiuto di amici e familiari per creare le migliori immagini per la loro piattaforma.

Gli influencer possono avere l'aiuto di assistenti virtuali o persone per rispondere ai messaggi, ai commenti e alle condivisioni che arrivano. Quando si considera l'utilizzo di un influencer, il tuo marchio potrebbe voler includere un prodotto aggiuntivo che gli influencer possono regalare alle persone coinvolte nel loro lavoro. Dovresti anche essere consapevole del fatto che alcune idee per i tuoi influencer potrebbero richiedere mani aggiuntive sul mazzo.

Mito 6: gli influencer sono tutti uguali

I miti sugli influencer che sembrano, parlano o agiscono tutti allo stesso modo sono probabilmente il più grande errore del settore. Gli influencer sono più diversi e vari di quanto chiunque possa calcolare. Ogni influencer ha una voce, un'estetica e una prospettiva uniche che condivide con i suoi follower. Ci sono centinaia di nicchie in cui gli influencer possono essere classificati, tra cui stile di vita, fai-da-te, moda, fotografia, salute/benessere, bellezza, ecc.

Ogni interesse su Internet ha la sua serie di influencer. Solo perché un influencer ha lavorato per un prodotto gratuito, non significa che un altro lo farà. Solo perché hai avuto un ROI scarso con un influencer, non significa che l'influencer marketing non possa funzionare per il tuo marchio. Gli influencer sono tutti diversi.

Mito 7: gli influencer non possono generare risultati

Molti marchi stanno iniziando a credere che l'influencer marketing non abbia un reale impatto sulle vendite, ma non potrebbero essere più lontani dalla verità. I progetti attuali stimano una spesa di 8 miliardi di dollari entro il 2020 solo per il marketing degli influencer di Instagram, secondo Relatable.

L'influencer marketing può produrre 11 volte più ROI rispetto ad altri canali pubblicitari tradizionali, come i banner pubblicitari (fonti: Grin.co, Convince and Convert e Single Grain).

Smetti di chiederti se funziona e chiedi invece "Come farò a monitorare i risultati?" Ogni influencer ottiene risultati diversi, quindi come fanno i marchi a sapere quale influencer può generare il maggior successo?

Il 59% dei marketer utilizza i clic per misurare il ROI dell'influencer marketing (Fonte: Content Marketing Institute). L'impostazione di un obiettivo chiaro per la campagna, come la consapevolezza del marchio, le conversioni o il raggiungimento di nuovi lead, determinerà quale metrica utilizzerai per monitorare i risultati degli sforzi dell'influencer.

Prima di immergerti nell'influencer marketing, è importante capire che gli stereotipi non sono sempre lo standard. Sì, probabilmente c'è un gruppo di influencer che stanno dando il cattivo esempio e creando queste brutte impressioni, ma questo non dovrebbe dettare il modo in cui i marchi vanno avanti con il marketing degli influencer. Prenditi il ​​​​tempo per conoscere un influencer, stabilire aspettative chiare e costruire una relazione per garantire che entrambi otteniate ciò che state cercando dalla partnership tra influencer e marchio. Questi miti sugli influencer non dovrebbero impedirti di sperimentare il marketing degli influencer e trovare una formula vincente.

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