Festa del papà: 7 dei più grandi del mondo

Se desideri ispirare gli annunci per la festa del papà, allora questo articolo è per te.

Non sorprende che la festa del papà non abbia lo stesso impatto della festa della mamma, ma è comunque un'opportunità d'oro per gli inserzionisti. Tuttavia, non è sufficiente fare pubblicità e farla finita. Gli spettatori associano una pubblicità scadente a un prodotto di scarsa qualità. Se non investi nella tua creatività, l'acquirente per la festa del papà eliminerà il tuo annuncio. Devi distinguerti dalla massa. La creatività e la produzione di qualità sono ovviamente fondamentali!

Annunci e inserzionisti per la festa del papà

È competitivo là fuori! Prendi la festa del papà negli Stati Uniti, per esempio. Nel 2020, i consumatori americani hanno speso 17 miliardi di dollari in regali, carte, cene, giochi con la palla e molto altro. Mentre, il 75% di tutti gli intervistati per il sondaggio annuale per la festa del papà della National Retail Federation ha affermato che avrebbe festeggiato – e questo solo negli Stati Uniti (durante una pandemia globale!). La festa del papà è enorme a livello globale e gli esperti di marketing stanno spendendo miliardi per trarne vantaggio.

Tuttavia, in tutto il mondo la vacanza significa cose diverse per i diversi inserzionisti. AdRoll ha analizzato i suoi 35.000 inserzionisti nelle due settimane precedenti la festa del papà per vedere quali settori ne stavano beneficiando. I risultati sono stati sorprendenti. L'Atlantico settentrionale e l'Europa centrale (NACE) hanno registrato un aumento del 109,5% delle conversioni al dettaglio di specialità; come previsto. Mentre, i marchi dell'Asia-Pacifico hanno registrato un aumento dell'88,9% nelle conversioni di articoli sportivi, tra gli altri risultati.

Conosci le date della festa del papà del tuo mercato!

Ma prima di andare oltre, vale la pena notare quando la festa del papà è per il tuo mercato locale. Qui in Svezia e nei paesi nordici – esclusa la Danimarca – celebriamo la festa del papà la seconda domenica di novembre di ogni anno. Mentre negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in molti altri paesi, è la terza domenica di giugno. Inoltre, è completamente diverso anche per un sacco di altre nazioni: ti guardo danesi pazzi. Prenditi un momento per assicurarti di conoscere le date dei diversi mercati in cui fai pubblicità!

Ora ammiriamo sette delle più interessanti pubblicità per la festa del papà degli ultimi anni. Immagino che ci saranno una o due pepite che ti aiuteranno a ispirare e, se tutto va bene, fai risaltare la tua campagna!

1. La versione tradizionale è ben riuscita: Carhartt

Gli annunci per la festa del papà hanno spesso un tono narrativo particolare: caldo e sentimentale . La campagna per la festa del papà di Carhartt è un perfetto esempio di ciò che rende una buona campagna "tradizionale". La campagna presenta Jason Momoa e altri padri che parlano della paternità. Quello che la pubblicità di Carhartt riesce a fare (cosa in cui alcuni marchi falliscono miseramente) è collegare il marchio con le virtù positive di cosa significa essere papà. Sono stimolanti e reali. Nessun falso pompiere, o pilota sorridente, o immagini di stock di bambini qui!

In tutte le pubblicità, i padri ispiratori indossano abiti Carhartt, rafforzando il messaggio che un grande papà è un papà Carhartt. Secondo Tony Ambroza, vicepresidente senior di Carhartt, questa connessione funziona a meraviglia. “Dato che molti dei nostri consumatori sono anche papà, è importante riconoscere i loro valori di duro lavoro e tradizione”. La campagna è semplice ma efficace e collega i valori positivi della paternità con il marchio di abbigliamento, senza essere banali!

2. Programmatico fatto con saggezza: Funky Pigeon

La pubblicità programmatica e gli annunci della festa del papà sono una combinazione perfetta. Nel Regno Unito il produttore di carte Funky Pigeon ha lavorato con l'agenzia creativa Found per ottenere risultati migliori nelle settimane precedenti la festa del papà. Utilizzando Google Analytics, Found ha identificato i segmenti di pubblico chiave con metriche comportamentali favorevoli e tassi di conversione elevati. Questo profilo del pubblico è stato quindi utilizzato per formare il framework per tutti i targeting. Attraverso l'uso della prospezione e del retargeting, ha mirato gli annunci display agli spettatori che hanno acquistato.

Utilizzando la segmentazione comportamentale, contestuale e demografica, ha anche sincronizzato la sua campagna display con le sue pubblicità TV. Ciò significa che Funky Pigeon ha investito il suo budget pubblicitario solo negli utenti che hanno maggiori probabilità di convertire. I risultati finali sono stati piuttosto spettacolari. Per la prima volta, ben 321.000 visitatori sono stati portati su FunkyPigeon.com. Mentre il ROI per la campagna è stato del 1763%! È stata una campagna che ha vinto entrambi i premi ed è stata gratificante per il marchio delle carte.

3. Usare i social per personalizzare: Glenlivet

Al giorno d'oggi il papà di tutti sembra essere su Facebook, ma anche se non lo usi più da solo, quando viene utilizzato per scopi di marketing può essere efficace e personale per diversi dati demografici. Per lanciare la Glenlivet Founder's Reserve, Pernod Ricard UK ha utilizzato la pubblicità e i video di Facebook per interagire con donatori e papà amanti del whisky . Ha trasformato Facebook in un generatore di regali personalizzato per la festa del papà: puoi vedere alcuni video qui!

Questa campagna pubblicitaria per la festa del papà ha stabilito con successo una nuova gamma di prodotti con un aumento delle vendite dell'11%. Inoltre, oltre 8.000 drammi in miniatura sono stati regalati ai papà, che senza dubbio stavano alzando un bicchiere a Glenlivet. Ma soprattutto, è riuscita a combinare in modo efficace un'interessante offerta personalizzata con i social. Era un'idea regalo tradizionale basata sulla novità, ma è stata vincente.

Leggi di più su come utilizzare efficacemente la pubblicità sui social media con la nostra Guida definitiva.

4. Non solo "papà": Dove Men+Care

Dove Men + Care produce spesso una buona pubblicità video per gli annunci per la festa del papà. Gli annunci tendono a concentrarsi sulla "cura" che i papà forniscono ai loro figli e sono informali. Ian Crouch del New Yorker scrive: “dal punto di vista del marchio, ha senso. L'acquisto di una crema idratante per tuo padre suggerisce vicinanza”. Nel 2017 il marchio ha aggiunto una nuova funzionalità alla sua campagna per la festa del papà. Presentava l'idea che gli uomini influenti nelle nostre vite non sono sempre padri.

Lo spot di 30 secondi del branding vede Dove Men + Care celebrare gli insegnanti, gli zii, gli allenatori e i nonni nelle nostre vite. Una mossa coraggiosa, che non solo mette in luce la moderna dinamica familiare, ma ci mostra che non tutte le figure paterne sono veri padri.

Poi, nel 2018, il marchio ha fatto un ulteriore passo avanti e ha sostenuto il congedo di paternità in tutto il mondo. Creazione di un sito Web dedicato all'hub di risorse che consiglia agli uomini di prendere il congedo di paternità, una campagna di hashtag e un annuncio video sull'argomento. Oh, e la società madre Unilever ha deciso di concedere ai suoi nuovi padri un minimo di tre settimane di congedo retribuito, entro la fine del 2019. (Anche se ancora un po' al di sotto della media scandinava!)

Eppure, non facciamo il pignolo. A detta di tutti, Dove Men + Care usa le connotazioni familiari della pubblicità per la festa del papà, ma le sovverte abilmente e vince.

5. Sovvertire gli stereotipi: #MakeAMoment

Siamo onesti, spesso quando pensiamo alle pubblicità per la festa del papà siamo condizionati a pensare a uno stereotipo. Come abbiamo accennato, non tutte le figure paterne sono veri padri, allora perché dovremmo presumere che tutti i padri siano uguali? Questo è al centro della narrazione nella campagna pubblicitaria #MakeAMoment prodotta per The Ad Council e National Responsible Fatherhood Clearinghouse (NRFC).

Posizionata su più canali, la campagna pubblicitaria ha sfidato gli stereotipi di genere incoraggiando i papà a "prendersi un momento per un momento" con i propri figli. In particolare, non ha cercato di definire stereotipicamente quale potesse essere quel momento. Potrebbe essere ballare "I'm a little teapot", o lavare i capelli, come nell'annuncio qui sotto. In realtà, invece di rifiutare semplicemente gli stereotipi, la campagna ha anche presentato momenti reali che la maggior parte dei padri riconoscerebbe.

Oltre a riflettere il ruolo multiforme svolto dal padre nell'allevare i propri figli, può anche essere una strategia vincente. Parlando con Forbes, Marketing Strategist, Christine Michel Carter raccomanda di sovvertire i ruoli di genere "tradizionali". “Non scoraggiarti. Crea contenuti divertenti, intelligenti o artistici di genere neutro. Un padre che gioca a travestirsi, si veste di rosa o addirittura dipinge stelle e arcobaleni con i suoi figli”. La semplice lezione è che quando crei annunci per la festa del papà, sii sensibile agli stereotipi abituali. A volte rompere gli schemi o mostrare la realtà può essere gratificante.

6. Il classico uso dell'umorismo vecchia scuola: Durex

Ecco un classico annuncio per la festa del papà di Durex.

È abbastanza ovvio. È divertente. Ed è geniale. Non sorprende che Durex sia tornata su questo tema negli annunci per la festa del papà anno dopo anno. Buona festa del papà, davvero.

7. Mancanza di sfumature ma sorprendente: Nike

Nell'ultimo decennio Tiger Woods ha avuto (per usare un eufemismo) un periodo ricco di eventi. Tuttavia, non c'è dubbio che, nel suo fasto, era fantastico. Era spettacolare. Una star globale che ha sfidato le convenzioni e ha reso il golf accessibile a una vasta gamma di fan a cui altrimenti non sarebbe importato. È stato anche uno degli ambasciatori più importanti di Nike. Quindi, quando si è scoperto nel 2009, la sua vita privata era, beh... un disastro, l'annuncio qui sotto aveva lo scopo di aiutare a riscattare il giocatore di golf super star.

È sorprendente e ti afferra. Ma purtroppo, per Nike e Tiger, la reazione allo spot si è rivelata mista. Un commentatore, Jason Piroth, è andato al punto: "Usare le parole fuori contesto di tuo padre morto nel tentativo di ripulire la tua immagine potrebbe essere solo più offensivo che inchiodare dozzine di prostitute negli Stati Uniti mentre tua moglie alza il tuo ragazzo". Alcuni hanno trovato aspetti positivi. Tim Nudd, scrivendo per Ad Week, ha osservato: "[potrebbe] non essere stato un grande annuncio, ma presentava un grande papà: la voce del padre di Tiger, Earl". La pubblicità ha anche dato origine a una serie di parodie: questi sono i tempi in cui viviamo.

Takeaway: gli annunci per la festa del papà stanno cambiando

Quindi ecco qui sette delle migliori, o almeno le più interessanti, pubblicità per la festa del papà di sempre. Ciò che ogni annuncio dimostra è che non esiste una regola rigida su ciò che rende l'annuncio perfetto per la festa del papà. Tuttavia, la creatività e il cuore sono fondamentali in tutti loro. Ogni annuncio ci mostra anche che anche avere una narrativa solida aiuta.

In questo elenco abbiamo evitato di guardare alla pubblicità che si basa su stereotipi ben utilizzati e sì, c'è un tempo e un luogo per tali annunci. Ma Elaine Kwon, fondatrice della società di gestione dell'e-commerce Kwontified, fa un punto interessante: "tattiche abusate come banner pubblicitari con fiori risultano insipidi e forse non autentici". Non c'è nulla di male nel fare riferimento ai valori tradizionali, ma prova a personalizzare il tuo messaggio se puoi. Prendi ad esempio la campagna di Glenlivit. Tutto è tradizionale ma il suo approccio è nuovo e individuale.

Oggi, la migliore tecnologia è essenziale

Ma come possono gli inserzionisti e i team di marketing evitare gli stereotipi e diventare più personalizzati? Bene, un metodo semplice è produrre un volume maggiore di annunci più sfumati, con testi ed elementi creativi diversi. Utilizzando un creatore di annunci, come Creative Studio di Bannerflow, puoi produrre centinaia di varianti creative e accattivanti, in pochi minuti, per i tuoi canali social, display e video.

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