7 modi collaudati per aumentare la quota di impressioni negli annunci Google
Pubblicato: 2022-09-15I tuoi annunci possono incrementare le vendite se nessuno li vede? Ovviamente no.
Questo è il motivo per cui le impressioni dell'annuncio (ovvero il numero di volte in cui le persone vedono il tuo annuncio) sono tra i KPI pubblicitari più importanti che i professionisti del marketing utilizzano per analizzare le prestazioni dell'annuncio.
Se il tuo annuncio ha migliaia di impressioni ma pochissimi clic, potrebbe esserci qualcosa che non va nel testo dell'annuncio . Ma se il tuo annuncio non riceve molte impressioni all'inizio, devi scoprire perché Google non lo mostra al tuo pubblico e come puoi risolverlo.
È qui che entra in gioco la quota impressioni. Allora, cos'è la quota impressioni?
La quota impressioni (IS) è un punteggio percentuale che rappresenta il numero di impressioni che il tuo annuncio ottiene rispetto al numero totale di impressioni che era idoneo a ottenere. L'idoneità si basa sul targeting, sull'offerta, sulle impostazioni di approvazione e sulla qualità dell'annuncio. In generale, maggiore è il tasso di impressioni, meglio è.
Ecco come calcolare la quota impressioni:
Che ne dici di un esempio? Una quota impressioni del 60% significa che Google non sta mostrando il tuo annuncio al 40% degli utenti che puoi potenzialmente raggiungere. Ciò significa che quegli utenti visualizzano invece gli annunci dei tuoi concorrenti.
La quota di impressioni fornisce informazioni sul rendimento dell'annuncio e ti aiuta a capire se l'annuncio sta raggiungendo il tuo pubblico di destinazione nel modo desiderato e se ha del potenziale . Non è una metrica di prestazione chiave specifica, quindi l'obiettivo è sapere di avere trazione, non raggiungere il 100%.
Quindi, come aumenti la quota di impressioni dei tuoi annunci Google? Ecco alcuni dei modi migliori per farlo.
Come aumentare la quota di impressioni
Per migliorare la tua percentuale di impressioni, devi prima capire cosa sta limitando le tue impressioni e perché. Quindi, dopo aver diagnosticato il problema, puoi utilizzare uno o alcuni dei seguenti metodi per aumentare la percentuale di impressioni.
1. Analizza i tuoi concorrenti
Che cos'è?
Migliaia di marchi utilizzano gli annunci Google in ogni settore. Analizzando gli annunci dei tuoi concorrenti, puoi trovare ciò che funziona per loro, prendere ispirazione e modificare i tuoi annunci per aumentare la tua quota di impressioni.
Perché funziona?
La qualità dell'annuncio è uno dei fattori critici nella determinazione della quota impressioni di un annuncio. L'analisi della concorrenza ti consente di imparare dagli annunci di altissima qualità e utilizzare la loro formula collaudata per aumentare la valutazione della qualità degli annunci. Più alto è il tuo punteggio di qualità, più impressioni potresti ottenere.
Come puoi replicarlo?
Puoi cercare manualmente su Google le tue parole chiave target e analizzare la canalizzazione pubblicitaria dei tuoi concorrenti. Oppure puoi rendere la tua vita un po' più semplice e i tuoi dati più accurati, utilizzando lo strumento Digital Marketing Intelligence di Similarweb , che ti mostra:
- Annunci della concorrenza con il miglior rendimento
- Le loro parole chiave di destinazione
- Il loro pubblico di destinazione
- I loro annunci creativi
- I loro budget pubblicitari
Queste inestimabili informazioni possono aiutarti a capire cosa ottimizzare e come adattare i tuoi annunci Google per un rendimento ottimale.
2. Migliora la qualità del tuo annuncio
Che cos'è?
La qualità dell'annuncio è una metrica utilizzata da Google per stimare l'esperienza utente di un annuncio. Tiene conto della pertinenza dell'annuncio rispetto alle parole chiave target, della probabilità che gli utenti facciano clic su di esso e dell'allineamento della pagina di destinazione con l'annuncio e l'intenzione dell'utente (insieme a molti altri fattori). La qualità del tuo annuncio influisce direttamente sulla quota impressioni del tuo annuncio.
Perché funziona?
Google vuole mostrare gli annunci più pertinenti agli utenti che effettuano ricerche. Per raggiungere questo obiettivo, utilizza la qualità degli annunci come fattore principale nella valutazione degli annunci. Pertanto, se due annunci competono per lo stesso spot, Google Ads sceglierà quello con il punteggio di qualità dell'annuncio più elevato. In effetti, Google potrebbe non mostrare affatto annunci di bassa qualità o visualizzarli in punti meno importanti.
Come puoi replicarlo?
Puoi migliorare la qualità dei tuoi annunci:
- Utilizzo di parole chiave pertinenti nel testo dell'annuncio
- Ottimizzazione del titolo e del testo dell'annuncio per i clic
- Migliorare il targeting degli annunci
- Garantire che la pagina di destinazione del tuo annuncio sia coerente con il suo messaggio principale.
3. Ottimizza per parole chiave pertinenti
Che cos'è?
Le parole chiave sono la spina dorsale di qualsiasi strategia pubblicitaria e Google non fa eccezione. Puoi utilizzare i seguenti tipi di parole chiave quando ottimizzi i tuoi annunci Google.
Corrispondenza generica: Google mostra i tuoi annunci a una vasta gamma di ricerche di parole chiave direttamente o indirettamente correlate alle tue parole chiave principali.
Corrispondenza a frase: Google visualizza i tuoi annunci in corrispondenza di frasi di ricerca che hanno lo stesso significato delle parole chiave target.
Corrispondenza esatta: Google visualizza i tuoi annunci in base a ricerche che corrispondono esattamente alle tue parole chiave.
Perché funziona?
Le parole chiave a corrispondenza generica e a frase consentono al tuo annuncio di ottenere la massima copertura. Ma hanno poca precisione. Le parole chiave a corrispondenza esatta hanno un'elevata precisione, il che significa che Google le mostra solo agli utenti più pertinenti. Ma ti danno meno impressioni.
Come puoi replicarlo?
Per migliorare la tua quota di impressioni e ottenere comunque traffico pertinente, utilizza una combinazione di ricerche con corrispondenza generica e corrispondenza esatta.
- Suggerimento professionale: 4. Migliora il targeting per pubblico
Che cos'è?
Google Ads fornisce più filtri di targeting per pubblico come dati demografici, posizione, interessi, sesso (solo per citarne alcuni), per garantire che il tuo annuncio venga mostrato agli utenti più pertinenti. Migliorare il targeting per pubblico per affinare i tuoi potenziali clienti potrebbe essere tutto ciò che devi fare.
Perché funziona?
Un targeting non pertinente o un targeting troppo ampio spesso si traduce in una riduzione delle impressioni in quanto diminuisce la qualità dell'annuncio. Ma troppi filtri possono anche ridurre le tue impressioni. Quindi, trova la via di mezzo e pensa davvero al tuo targeting qui.
Come puoi replicarlo?
Applica il filtro di targeting geografico per limitare i tuoi annunci alle regioni di destinazione. Inoltre, scegli come target gli interessi del tuo pubblico per migliorare la pertinenza dell'annuncio. Fai attenzione con altri filtri come sesso ed età, perché stringerli troppo può ridurre le tue impressioni.
5. Filtra le parole chiave a corrispondenza inversa
Che cos'è?
Puoi utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa per indicare a Google di non mostrare i tuoi annunci per query di ricerca specifiche.
Perché funziona?
L'applicazione del filtro delle parole chiave a corrispondenza inversa salva il tuo annuncio da impressioni e clic irrilevanti e aiuta Google a restringere il tuo pubblico di destinazione. Ciò migliora la tua quota di impressioni complessiva in quanto aumenta il punteggio di qualità del tuo annuncio. 📈
Come puoi replicarlo?
Identifica le parole chiave o i termini che non vuoi che Google utilizzi come target quando visualizzi i tuoi annunci e inseriscili nel filtro delle parole chiave a corrispondenza inversa quando imposti il tuo annuncio. Continua a ottimizzare e migliorare la tua lista man mano che procedi.
6. Aumenta il tuo budget
Che cos'è?
Il tuo budget pubblicitario è l'importo che sei disposto a spendere per una campagna pubblicitaria di Google.
Perché funziona?
Quando disponi di un budget per la campagna basso, Google riduce automaticamente la frequenza degli annunci per distribuire equamente i tuoi annunci sulla durata della campagna selezionata. Pertanto, aumentare il budget aumenta naturalmente anche le impressioni.
Come puoi replicarlo?
Quando disponi di un annuncio perfettamente ottimizzato indirizzato al pubblico e alle parole chiave giusti, il motivo probabile di una quota di impressioni bassa è il tuo budget limitato. Una volta aumentato il budget della campagna, Google inizia a mostrare il tuo annuncio al tuo pubblico.
7. Aumenta l'offerta per le parole chiave
Che cos'è?
In Google Ads, l'offerta per parola chiave è l'importo che sei disposto a pagare per ogni clic sul tuo annuncio per una parola chiave specifica. A volte la tua offerta è troppo bassa e se la aumenti, puoi ottenere più impressioni, clic e conversioni.
Perché funziona?
Google Ads utilizza un modello di asta in cui diversi inserzionisti fanno offerte per le stesse parole chiave per visualizzare i propri annunci. A parità di condizioni, Google mostra l'annuncio del miglior offerente. Utilizza il modello di prezzo del costo per clic (CPC) in cui ti viene addebitato ogni volta che un utente fa clic sul tuo annuncio.
Aumentando l'offerta per una parola chiave specifica, puoi aumentare le tue possibilità di visualizzare il tuo annuncio. L'offerta per parola chiave è diversa dal tuo budget. Il budget della tua campagna è la spesa complessiva della tua campagna, comprese le offerte per più parole chiave.
Esempio di immagine dell'offerta per parola chiave rispetto al budget della campagna
Come puoi replicarlo?
Aumentare l'offerta per parola chiave in modo efficace significa aumentare il CPC. Quando aumenti il tuo CPC, vinci automaticamente più aste e la tua quota di impressioni aumenta. Tuttavia, devi assicurarti che la tua campagna rimanga redditizia nonostante l'aumento del CPC. Questa strategia funziona bene per campagne brevi in cui stai cercando di raggiungere rapidamente un obiettivo specifico. Ma è difficile sostenerlo per un periodo più lungo perché è difficile mantenere la tua redditività.
Continua a testare per aumentare la quota di impressioni di Google Ads
Come abbiamo sottolineato, ci possono essere diversi modi per aumentare la quota di impressioni di Google Ads. Tuttavia, non esiste una soluzione garantita perché ci sono così tante variabili coinvolte. Il modo migliore per migliorare la tua quota di impressioni è diagnosticare attentamente il problema e quindi testare diverse soluzioni per vedere cosa funziona. Attenzione: potrebbe essere necessaria pazienza.
Inoltre, continua a testare diversi formati di annunci, versioni di copia, pagine di destinazione e parole chiave per trovare la campagna ottimale per i tuoi obiettivi di business.
Domande frequenti (FAQ) | Quota impressioni Google Ads
Come si migliora la quota di impressioni?
Google consiglia di comprendere i motivi della bassa quota impressioni, migliorare la qualità e il targeting degli annunci, aumentare il budget e scegliere parole chiave più accurate come possibili modi per migliorare la quota impressioni in Google Ads.
Puoi ottenere una quota impressioni del 100%?
Sì, è possibile ottenere una quota impressioni del 100%. Ma ciò accade raramente, specialmente nelle nicchie competitive.
Cosa influisce sulla quota impressioni?
La qualità dell'annuncio, il targeting per parole chiave e geografico, il budget, l'offerta e la concorrenza sono i principali fattori che influiscono sulla quota impressioni.
Qual è una buona percentuale di quota impressioni?
Questo varia a seconda dei settori, ma qualsiasi percentuale del 65-70% in un settore competitivo va bene.