7 motivi per una frequenza di rimbalzo più elevata e come risolvere i problemi

Sei teso con le temute alte frequenze di rimbalzo del tuo sito web?

Ma prima, cos'è effettivamente la frequenza di rimbalzo?

In termini semplici, la frequenza di rimbalzo si riferisce alla percentuale di visitatori che tornano indietro (lasciano il tuo sito Web) al sito Web di riferimento o ai risultati di ricerca dopo aver visualizzato solo la pagina in cui sono entrati sul tuo sito Web.

Il visitatore atterra sul tuo sito web. Sfoglia il tuo sito web e se ne va. Nessun clic, nessuna conversione. È possibile che non abbia trovato quello che stava cercando o che la tua pagina web non si sia caricata velocemente o correttamente o che la tua pagina web fosse troppo difficile da usare per lui. Ora ciò che si riduce è il fatto che non sei in grado di trattenere i visitatori del tuo sito web. Il punto chiave è assicurarsi che una volta che il visitatore arriva su una pagina web, sia attratto a visitare ancora più pagine sul tuo sito web.

Secondo una società di analisi web Kissmetrics, una frequenza di rimbalzo media per un sito Web è del 40,5%. Ma differisce per i vari settori: i siti di contenuto ottengono 40-6 rimbalzi, i siti di vendita al dettaglio ottengono il 20-40%, i siti di servizi ottengono il 10-30% e la maggior parte dei rimbalzi proviene dai visitatori per la prima volta.

Frequenza di rimbalzo: una metrica di qualità che necessita di un monitoraggio costante

Un'alta frequenza di rimbalzo indica che il tuo sito Web attira un gran numero di visitatori che non sono i tuoi potenziali clienti o che ciò che stai vendendo non è rilevante per loro. Attraverso il monitoraggio delle frequenze di rimbalzo, dovresti cercare di capire il comportamento degli utenti e trovare soluzioni per diminuire le frequenze di rimbalzo e aumentare le conversioni.

Sebbene le frequenze di rimbalzo siano deludenti, sono anche un indicatore che il tuo sito web deve essere sistemato.

L'alta frequenza di rimbalzo è sempre una cosa negativa?

Prima di fare un passo avanti, prenditi semplicemente un momento per pensare agli obiettivi del tuo sito web e verifica se avere un'alta frequenza di rimbalzo sul tuo sito è davvero una brutta cosa. Ci sono alcuni siti web in cui l'obiettivo è quello di rispondere a un invito all'azione, non di avere un gran numero di visitatori che navigano all'infinito attraverso il contenuto del sito web.

Se l'obiettivo del tuo sito web richiede che le persone visitino solo una pagina del tuo sito web, non devi preoccuparti della frequenza di rimbalzo. In tal caso, gli obiettivi del tuo sito Web saranno raggiunti se il numero di persone che lasciano il tuo sito Web dopo aver visualizzato la pagina di destinazione del tuo sito Web è elevato.

7 motivi per cui il tuo sito web può avere una frequenza di rimbalzo elevata

Diamo un'occhiata ad alcuni motivi comuni per cui il tuo sito web può affrontare frequenze di rimbalzo elevate:

1. Sito Web a caricamento lento

Se il tuo sito web impiega più di qualche secondo per caricarsi, è più probabile che i visitatori abbandonino il tuo sito web. È da tempo che Google ha indicato che la velocità del sito è un fattore cruciale incluso nell'algoritmo di ranking, quindi concentrati su di esso. Google favorisce i siti Web che offrono un'esperienza utente positiva e riconosce i siti lenti che offrono un'esperienza negativa per gli utenti. Per esaminare la velocità della pagina delle tue pagine web, puoi utilizzare strumenti come Google Page Speed ​​Insights e GTMetrix.

Questi strumenti ti offrono consigli specifici per il tuo sito Web, come sfruttare la memorizzazione nella cache del browser, comprimere le immagini e ridurre gli script.

2. Meta descrizione e/o title tag fuorvianti

Devi chiederti se il contenuto della tua pagina web è accuratamente riassunto da una meta descrizione e un tag del titolo appropriati. In caso contrario, i visitatori potrebbero non trovare ciò che stanno cercando e riprendersi.

3. Pagina vuota o errore tecnico

Se vedi una frequenza di rimbalzo eccezionalmente alta; che i visitatori non trascorrono più di pochi secondi sulla pagina, ci sono possibilità che la tua pagina web non si carichi correttamente, restituendo un 404 o che sia una pagina vuota.

4. Sito a pagina singola o pagina di destinazione affiliata

Se sei un affiliato, l'intero scopo della tua pagina potrebbe essere quello di allontanare deliberatamente le persone dal tuo sito Web al sito del commerciante. In tal caso, se la pagina ha una frequenza di rimbalzo più alta, sei sulla strada giusta.

5. Contenuti di bassa qualità

Ammettiamolo, i visitatori potrebbero rimbalzare dal tuo sito Web perché i tuoi contenuti non sono pertinenti e utili per i visitatori. Ora, sii onesto e dai un'occhiata alle tue pagine web e chiedi al tuo collega o amico più critico e onesto di esaminarle. La persona ideale per questo lavoro è quella che ha un background nel content marketing di copywriting o che rientra nel tuo pubblico di destinazione.

Nel caso in cui il contenuto del tuo sito Web sia scritto male o semplicemente non sia qualcosa che interessa al tuo pubblico, prendi in considerazione l'assunzione di un copywriter o uno stratega dei contenuti che possa aiutarti a rinnovare le tue idee in contenuti potenti che convertono.

6. UX sgradevole

Stai attaccando i visitatori con pop-up, annunci o pulsanti di iscrizione e-mail? Avere troppe funzionalità CTA come queste può sembrare irresistibile per i marketer, ma può far scappare i visitatori dal tuo sito web.

Il tuo sito web è facile da navigare? NO? I tuoi visitatori potrebbero voler esplorare di più, ma nel tuo sito Web mancano una casella di ricerca o le voci di menu sui dispositivi mobili.

7. Configurazione precaria di Google Analytics

Tutto inizia con Google Analytic: accedendo al profilo Google Analytic del tuo sito web, sei accolto con una frequenza di rimbalzo media. È possibile che tu non abbia implementato correttamente Google Analytic e aggiunto i codici di monitoraggio a tutte le pagine del tuo sito.

5 semplici modi per migliorare la frequenza di rimbalzo del tuo sito web

Cosa dovremmo controllare per fornire la migliore esperienza utente? Ecco alcuni ottimi modi su come ridurre le frequenze di rimbalzo:

1. Attira il pubblico giusto

L'ottimizzazione delle parole chiave gioca un ruolo fondamentale nell'indirizzare gli utenti al tuo sito web. Ma dovresti assicurarti di non attirare il pubblico sbagliato. Determina il tuo pubblico di destinazione, sii specifico su chi dovrebbero essere i tuoi visitatori e fornisci il contenuto che parla ai loro bisogni e interessi. Se noti una frequenza di rimbalzo più elevata, in particolare sulle pagine di destinazione o sulla home page, dai un'occhiata alle tue parole chiave e apporta le modifiche necessarie.

2. Scrivi descrizioni meta attraenti per gli utenti della ricerca

Ottimizza le meta descrizioni delle tue pagine web per gli utenti della ricerca. Le meta descrizioni vengono utilizzate per descrivere di cosa tratta una particolare pagina web. Queste meta descrizioni vengono utilizzate dai motori di ricerca per visualizzare uno snippet della tua pagina web, al fine di aiutare gli utenti a determinare se un determinato risultato di ricerca è giusto per loro, semplicemente leggendo la descrizione. Se le tue pagine web non hanno meta descrizioni appropriate, forse i visitatori non pensavano che la pagina fosse così importante, ma lo è.

3. Mantieni aggiornato il tuo sito web con i contenuti giusti

Un sito web con contenuti freschi e corretti produce sempre il miglior ROI. I contenuti potenti possono lasciare una buona impressione sui tuoi lettori, ma potrebbero non risolvere i loro problemi. Al contrario, il contenuto giusto non solo li stupirà, ma darà loro anche suggerimenti attuabili per implementarli e produrre risultati per loro.

4. Velocizza il tempo di caricamento della tua pagina

Sappiamo tutti quanto sia importante la velocità del sito per gli utenti? Più lentamente si caricano le pagine di destinazione, maggiore è la frequenza di rimbalzo. Google è preoccupato per la velocità del sito, se il tuo sito web è costantemente lento da caricare, ci sono possibilità che il tuo sito web scivoli in classifica. Alla fine, questo potrebbe distruggere la tua attività e scoraggiare i potenziali clienti dall'acquistare dal tuo sito.

5. Rendi il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili

Più del 50% di tutti gli utenti Internet ora utilizza dispositivi mobili per consumare contenuti. Se il tuo sito web non è ancora ottimizzato per dispositivi mobili, stai implorando frequenze di rimbalzo elevate. Che si tratti di creare un nuovo sito Web o di aggiornarne uno esistente, tutti i proprietari di siti devono ora dare la priorità ai dispositivi mobili nelle loro liste di controllo. Ci sono più di miliardi di siti Web disponibili sul Web e se il tuo sito non è facile da navigare su un iPhone o Android, i tuoi visitatori (soprattutto i visitatori per la prima volta) se ne andranno.

Un'elevata frequenza di rimbalzo è un segnale che il tuo sito web necessita di una seria riprogettazione e che devi rinnovare la tua strategia di marketing. Potrebbe essere un processo che richiede molto tempo per implementare tutti questi cambiamenti e risolvere ogni singolo problema, ma è il modo migliore per dare alle tue pagine di destinazione una migliore possibilità di convertire i potenziali clienti in clienti.

Speriamo che questo post ti abbia aiutato a identificare cosa sta causando alte frequenze di rimbalzo per il tuo sito web e come risolverlo. Se ti è piaciuto il post, condividilo! Se stai pianificando come ridurre le frequenze di rimbalzo, condividi con noi Cosa ha funzionato meglio per te e quali strategie stai cercando di provare in futuro?