7 Segnali che è ora di rinominare la tua azienda

Le aziende di solito apprezzeranno il proprio marchio come la risorsa più preziosa e riconoscibile. Pertanto, è naturale voler rimanere coerenti con il tuo marchio in modo che il pubblico possa avere facile identificazione dei tuoi prodotti e della tua azienda. Tuttavia, ci sono alcune situazioni in cui riprogettare l'intero marchio è una buona idea. All'agenzia di marketing creativo LO:LA, abbiamo aiutato molti clienti a reinventarsi e a far crescere con successo le loro aziende. Dalla nostra esperienza, ecco i 7 segni più importanti che è tempo di rebranding della tua attività.

1. Stai lottando per distinguerti dalla concorrenza

Non dovresti sentirti male se la tua azienda ha difficoltà ad attirare l'attenzione dei clienti; ciò che conta è come scegli di gestire la situazione. La maggior parte delle aziende a un certo punto dovrà affrontare questo problema e non riesce a trovare soluzioni adeguate. Sebbene tu possa investire nel marketing e condurre una campagna per migliorare il riconoscimento del marchio, quella stessa campagna sarebbe probabilmente più efficace dopo un rebranding.

Gli imprenditori di solito non sono desiderosi di ammettere se il loro marchio attuale lo è, e non stiamo cercando di insultarti: decisamente blando e generico. L'aumento del budget di marketing probabilmente produrrà uno scarso ROI in queste situazioni, soprattutto se gli utenti trovano poco eccitante il tuo branding attuale. Una nuova mano di vernice e una riprogettazione accuratamente messa a punto possono aiutarti a distinguerti e generare più contatti.

Tuttavia, dobbiamo consigliarti di non allontanarti troppo e di rinominare la tua attività in modo che sia totalmente irriconoscibile. Questo drastico cambiamento nel marchio può alienare i tuoi clienti fedeli. Per questo motivo, cerca di rimanere almeno in qualche modo coerente con i valori del tuo marchio quando pianifichi la riprogettazione.

2. Hai superato il tuo vecchio marchio

A seconda di quando è stata fondata la tua azienda, potrebbe essere il momento di rinominare la tua attività se il marchio attuale è obsoleto. Le tendenze nel mercato moderno possono cambiare rapidamente e ciò che una volta era considerato rilevante può facilmente sembrare fuori dal mondo. Oltre a riflettere i valori aziendali, il tuo marchio dovrebbe anche stare al passo con lo spirito del tempo culturale.

D'altra parte, è possibile che la tua azienda abbia avuto inizi umili e sia cresciuta in modo significativo dalla sua fondazione. Purtroppo, molte piccole aziende che iniziano a crescere spesso non hanno i fondi adeguati per eseguire un rebranding completo. Per questo proponiamo soluzioni Brand in a Box ideali per le piccole e medie imprese.

3. Vuoi espanderti in nuovi mercati

All'inizio, i marchi sono solitamente prodotti del loro tempo e luogo e tendono a incapsulare quei valori. Se la tua azienda sta cercando di affermarsi in un mercato estero, potrebbe esserci una leggera discrepanza tra le norme culturali e il tuo marchio. Devi tenere conto delle tendenze e delle sensibilità del mercato locale e adattare di conseguenza il tuo marchio. Questa situazione è in realtà più comune di quanto molti credano. La maggior parte dei leader del settore apporta lievi modifiche al marchio per attirare un nuovo pubblico.

Possiamo vedere tendenze simili che si verificano quando le aziende esistenti stanno cercando di farsi un nome su nuove piattaforme digitali. Puoi considerare di modificare il tuo marchio per incorporare alcuni dei tratti e delle qualità della nuova piattaforma. Prima di apportare questo tipo di modifiche, sarebbe una buona idea vedere cosa sta facendo la concorrenza e come ha cambiato le proprie strategie di branding per adattarsi al nuovo mezzo.

4. Se ti stai riprendendo da cattive PR

Anche se nessuno vuole ammetterlo, gli errori di PR accadono spesso. Discutere con i clienti e difendere gli errori evidenti non farà bene al tuo marchio e probabilmente perderai tutta la fiducia rimasta nel tuo pubblico. Invece di scegliere di morire su quella collina, suggeriamo di prendersi una pausa dalla ribalta pubblica. Puoi vedere i disastri delle pubbliche relazioni come uno dei segni più evidenti che è ora di rinominare la tua attività.

Naturalmente, dovresti fare del tuo meglio per correggere eventuali errori e cercare di fare ammenda. Metti in atto politiche a livello aziendale per assicurarti di non commettere più lo stesso errore e utilizzalo come esperienza di apprendimento. Inoltre, puoi utilizzare quel tempo per rivitalizzare il tuo marchio e tornare forte. L'uso del nuovo marchio per abbinare i nuovi valori aziendali può aiutarti a riconquistare i tuoi clienti.

5. Il tuo target demografico è cambiato

Man mano che le aziende crescono e le condizioni del mercato cambiano, è perfettamente normale che attiri clienti diversi. Quando ciò accade, è possibile che il tuo marchio non attiri la tua nuova base di clienti. Sarebbe meglio se ti impegnassi e facessi ricerche per comprendere e indirizzare il tuo nuovo pubblico una volta che sai chi sono i tuoi clienti. Usa queste informazioni per rebranding e promuovere con successo la tua azienda. Puoi applicare la stessa strategia quando vuoi rivolgerti a un nuovo tipo di cliente con il tuo marketing.

6. I prodotti ei servizi che offri sono cambiati

Le aziende raramente offriranno gli stessi prodotti e servizi durante l'intera vita dell'azienda. I vecchi prodotti e servizi vengono comunemente sospesi e vengono lanciati nuovi prodotti al loro posto. A volte, un'azienda può decidere di entrare in un ramo industriale diverso. Se il tuo vecchio marchio era incentrato su prodotti che non sostieni più, probabilmente è il momento di rinominare la tua attività. Ad esempio, la società 3M inizialmente era impegnata nel settore minerario ed era chiamata Minnesota Mining and Manufacturing Company. Quando hanno rinunciato all'attività mineraria e sono diventati un conglomerato globale, hanno rinominato 3M e hanno smesso di utilizzare l'attività mineraria a loro nome

7. Stai attraversando una fusione o acquisizione

Quando passa attraverso una fusione, la maggior parte delle aziende sceglierà di rebranding. Tuttavia, ci sono alcune considerazioni che devi tenere in considerazione. In che modo la fusione influirà sul marchio e, se ci sono due marchi esistenti, puoi mantenere le identità individuali di entrambi? Quando esegui il rebranding a causa di una fusione, dovresti considerare come ciò influirà sui tuoi clienti.

Concludendo i 7 segni è ora di rinominare la tua attività

I motivi per rebranding possono essere molti e non hai bisogno di una scusa particolare se vuoi cambiare l'identità della tua azienda. È comunque una buona idea cercare i segnali che indicano che è ora di rinominare la tua attività poiché possono essere potenziali avvertimenti che il tuo marchio attuale non sta funzionando bene. In definitiva, dovresti monitorare continuamente il modo in cui gli utenti percepiscono il tuo marchio e adottare le misure necessarie per garantire la crescita della tua azienda.