7 ottimi consigli per creare landing page efficaci

La tua pagina di destinazione dovrebbe sempre essere in prima linea nella tua mente nonostante sia il passaggio finale della tua campagna pubblicitaria. Tuttavia, produrre una pagina di destinazione che converte a volte può essere una sfida.

In effetti, ci sono molte insidie ​​che dovresti evitare quando crei la pagina ideale. Ma niente paura, siamo qui per offrirti consigli su come ottimizzare la tua landing page in 7 semplici passaggi.

La conversione è facile quando segui queste regole essenziali.

1. Semplicità

La produzione di una pagina di destinazione efficace non deve essere una scienza missilistica. Si tratta semplicemente di includere elementi chiave ed eseguirli bene. Ora HBICC non è l'acronimo più accattivante, ma è una formula semplice per garantire prestazioni. Ognuno è un elemento costitutivo sulla strada per la creazione di una campagna di conversione di successo. Ma cosa significa HBICC per te chiedi?

Titolo : assicurati che l'intestazione corrisponda al tuo annuncio e sia concisa. Il messaggio dell'annuncio e il titolo non dovrebbero differire troppo. La disparità tra i due confonderà i visitatori del tuo sito.

Breve descrizione – L'enfasi è sul breve qui. Forse hai bisogno di ripensare la tua offerta se non riesci a descrivere i suoi vantaggi in modo succinto. Per prodotti più premium queste lezioni si applicano ancora. Una serie di punti brevi, acuti e incentrati sul valore dovrebbero trasmettere chiaramente il tuo messaggio.

Immagine : immagini di alta qualità che aggiungono, non distraggono, dal testo della pagina di destinazione. Soddisfare il 40% delle persone che rispondono meglio alle immagini; scegli un design che sia attraente per gli occhi.

Credenziali : se sei un nuovo marchio per il consumatore, può essere d'aiuto presentare alcune credenziali. Se sei certificato o hai vinto premi, mostrali. Se hai una presenza sui social, collega anche a quella. Ancora meglio, rendi condivisibile la tua landing page.

Call to action (CTA) – Il traguardo della tua landing page. Rendilo visibile e accattivante. Una bandiera grande e champagne gratis sarebbe bello, ma ti suggeriamo almeno di renderlo visibile con colori vivaci. Lo stesso vale per il linguaggio, 'submit' è privo di fantasia e privo di ispirazione. Sii creativo con il tuo testo CTA.

2. Personalizza la tua pagina in base alla tua offerta

La ricerca suggerisce che più pagine di destinazione hai, più è probabile che tu converta. Personalizza e ridimensiona la tua pagina di destinazione in modo che ci sia una chiara narrativa da seguire per il tuo cliente. Non riusciranno a vedere la correlazione tra il tuo annuncio e la tua offerta se utilizzi pagine di destinazione standardizzate per ogni campagna.

Ancora meglio, rimuovi la navigazione verso altre aree del sito dalle tue pagine di destinazione. Concentrati sulla conversione della tua pagina di destinazione. Pensa alla tua pagina di destinazione come alla cassa del tuo negozio. Non mascherare l'obiettivo finale con immagini appariscenti o nasconderlo dietro altri segnali.

3. Fornisci valore

Come con qualsiasi campagna di marketing, dovrebbe esserci un gruppo target chiaro per ogni pagina di destinazione. Considera l'offerta che hai sulla tua pagina di destinazione. È chiaro cosa guadagnerà il tuo potenziale cliente dalla tua offerta? Le lezioni che hai imparato come marketer alle prime armi riguardo al copy della campagna sono ancora valide per le landing page.

Dai un'occhiata alla copia contrastante qui sotto:

I primi due esempi mostrano chiari vantaggi per il cliente e utilizzano un linguaggio mirato per la copia personalizzata. Considerando che quest'ultimo è vago e non riesce a connettersi al pubblico di destinazione.

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Al di sopra di:

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C'è una chiara differenza nella lingua. Il testo dovrebbe espandere ciò che era nel titolo ed essere chiaro sul valore che stai offrendo al cliente.

Considera anche la lunghezza della copia sulla tua pagina di destinazione. Dipende dal prodotto che offri. Ad esempio, se stai offrendo un prodotto tecnico a costi elevati, un elenco completo di vantaggi farà di più per convincere i consumatori.

4. Non chiedere il mondo sul tuo modulo

Anche il fondatore di Facebook, Mark Zuckerberg, non ama condividere troppe informazioni personali. Considera il prodotto che offri e la quantità di informazioni di cui hai effettivamente BISOGNO. Potrebbe essere interessante sapere cosa ha mangiato il tuo cliente a colazione, ma non è certo necessario.

Una forma troppo invasiva è immediatamente scoraggiante per i potenziali clienti. Ricorda, dobbiamo ridurre il più possibile il numero di barriere al traguardo. A seconda del prodotto, potrebbe essere necessario solo un indirizzo e-mail.

5. Ottimizza la tua pagina di destinazione

Creare una fantastica landing page è metà del divertimento. Quando si tratta di produrre la pagina di destinazione più efficace, l'ottimizzazione è essenziale. Il 50% dei marketer in tutto il mondo preferisce i test A/B come strumento per misurare il successo delle campagne.

Con l'ottimizzazione delle tue landing page puoi aumentare la conversione di questa campagna e per tutte le campagne future. Imparare cosa risuona con i clienti è la chiave della conversione.

Attraverso i test A/B puoi scegliere come pesare le tue campagne e quale variante testare. Ti consigliamo di testare e ottimizzare sempre l'intestazione, la proposta di valore, le immagini, il modulo e l'invito all'azione delle tue pagine. Una volta che le tue campagne sono attive, tieni traccia dei successi e dei fallimenti della tua pagina di destinazione attraverso i tag e apporta le modifiche.

Varia dal più piccolo dettaglio al design completamente nuovo. Tutto questo è facile quando hai la tecnologia per farlo.

6. Crea pagine di destinazione che funzionino su tutti i dispositivi

Hai considerato quanto tempo impiega la tua pagina di destinazione per caricarsi sui dispositivi mobili? Nelle parole del Product Manager di Bannerflow, Fredrik Lindberg, "l'ottimizzazione da mobile a desktop è fondamentale per la tua campagna ed è qualcosa che tutti dovrebbero fare". Ha ragione. Ridimensiona le tue pagine di destinazione per tutti i dispositivi per garantire la conversione su tutti i canali.

Secondo Google, il 53% dei visitatori di un sito mobile abbandona dopo 3 secondi se la pagina non si carica. Ancora più sorprendente, oltre il 70% delle pagine di destinazione online impiega più di 7 secondi per caricarsi above the fold. Le belle pagine di destinazione non valgono niente se nessuno si ferma a vederle. Non fare lo stesso errore con la tua campagna.

La migliore pratica impone che la tua pagina di destinazione non debba pesare più di 500 kb. Imposta il tuo "budget" di peso prima di accontentarti del tuo design. E assicurati di eseguire il test su tutti i canali prima del lancio.

7. Tack sa mycket! Ricordati di dire grazie!

Dire grazie può essere un bel tocco ed è essenziale per la tua landing page. Non importa da dove vieni, tutti apprezzano un grazie. Rendi la tua pagina di destinazione non diversa. Dopo che un cliente ha completato il modulo, un popup che dice grazie o una pagina che dice grazie fa molto.

Puoi anche usarlo come ausilio analitico. La frequenza di rimbalzo tipica di una pagina di destinazione è compresa tra il 70 e il 90%. Crea una navigazione separata per la pagina di destinazione se desideri ridurre la frequenza di rimbalzo e avere un quadro più accurato delle visualizzazioni di pagina.

Suggerimenti bonus!

Test, test... 123

Come con qualsiasi campagna, assicurati di testare la tua pagina di destinazione prima che venga pubblicata. Condividi con i colleghi in una vasta gamma di formati per vedere come appare su tutti i dispositivi. Se hai un'azienda multinazionale, dovresti coordinarti anche con i tuoi traduttori. Dal mobile al desktop, dal finlandese allo swahili, con uno strumento basato su cloud è facile collaborare con il tuo team.

Creazione di URL con la tua pagina di destinazione

Infine, non dimenticare il tuo URL. Un URL troppo complicato o confuso sminuirà la qualità e la fiducia che uno spettatore ha nella tua pagina. Se qualcuno pensa che il tuo URL assomigli a spam, è improbabile che completi il ​​tuo CTA. Ciò è particolarmente importante se utilizzi sottodomini ospitati da terze parti.

Conclusione

Il gioco è fatto, 7 semplici passaggi (e alcuni extra) per creare le tue landing page più efficaci. Mantenere le cose semplici e concentrarsi sempre sul cliente è il segreto del successo. In effetti, i takeaway non sono molto diversi dalle migliori pratiche per la visualizzazione online. Con una piattaforma di gestione creativa puoi creare facilmente la landing page e la campagna perfette.

Creare pagine di destinazione ottimizzate può essere facile con gli strumenti giusti. E se applichi questi suggerimenti, i tuoi tassi di conversione lo rifletteranno.

Abbiamo creato un video per mostrare come funziona la creazione di landing page con Bannerflow.

Vuoi saperne di più su come funziona il nostro generatore di pagine di destinazione? Rimani in contatto con noi.