7 modi attuabili per migliorare il tuo posizionamento su Google

La SEO è uno dei canali più scalabili per indirizzare il traffico mirato al tuo sito web. Questa è la buona notizia. Il cattivo? Può essere estremamente complicato.

L'algoritmo di Google utilizza "molti fattori" (leggi: centinaia) per determinare le sue classifiche. Il che rende le cose piuttosto complicate. Ad aggravare la difficoltà di sviluppare una strategia SEO c'è il fatto che Google cambia costantemente il suo algoritmo.

Fortunatamente, non è necessario conoscere tutti i fattori di ranking di Google (o tenere d'occhio ogni aggiornamento) per posizionarsi più in alto nella SERP. In effetti, ci sono diverse strategie SEO e di marketing digitale attuabili che puoi utilizzare che sono efficaci a breve e lungo termine.

In questo post ti mostreremo come migliorare il tuo ranking di ricerca su Google. Nello specifico, delineeremo sette tecniche SEO attuabili che puoi implementare in ore o giorni, non settimane o mesi.

1. Usa immagini originali nei contenuti del tuo blog

Non è un segreto che i contenuti multimediali, come infografiche, video incorporati e schermate, possano migliorare la tua strategia SEO e rendere i tuoi contenuti più coinvolgenti e interessanti.

Detto questo, Google potrebbe preferire classificare le pagine con contenuti multimediali originali .

Infatti, uno studio di settore intrapreso da Reboot Online nel 2019 (e aggiornato nel 2020) ha deciso di testare pagine con e senza immagini originali.

Una serie di pagine utilizzava immagini completamente originali scattate dal team. L'altro utilizzava immagini stock disponibili pubblicamente. Per ridurre l'influenza di altri potenziali fattori, il team online di Reboot ha effettivamente lanciato da zero siti web completamente nuovi. In questo modo, potrebbero tentare di isolare l'impatto (se presente) delle immagini originali sulle classifiche di Google.

È interessante notare che hanno scoperto che le pagine che utilizzano immagini originali superavano costantemente quelle con foto stock.

O come hanno detto gli sperimentatori, "Risultati sorprendentemente netti".

Ciò implica che Google può dare un vantaggio alle pagine che contengono contenuti di immagini originali. Questo non vuol dire che non puoi usare immagini da altrove. Ma dovresti cercare di incorporare immagini originali quando possibile.

Non devi necessariamente assumere una costosa agenzia di progettazione grafica per creare immagini personalizzate per te. Ecco alcuni modi relativamente semplici per generare immagini originali per i contenuti del tuo blog:

• Usa uno strumento di progettazione grafica. Esistono diversi strumenti di progettazione grafica facili da usare (come Canva) accessibili ai non designer.
• Assumi un professionista. Puoi trovare grafici professionisti a prezzi accessibili dai mercati online per servizi freelance come Fiverr e UpWork. Molti offriranno pacchetti specifici per la creazione di immagini per i post del blog.
• Disegni fai da te. Usa le immagini che scatti con il telefono. O anche uno screenshot che prendi dal tuo browser.

2. Scrivi meta descrizioni originali

Le meta descrizioni sono un elemento dell'ottimizzazione dei contenuti on-page che molte persone trascurano.

Ciò è probabile perché le meta descrizioni sono un po' vecchio stile rispetto alle strategie SEO on-page più recenti come Core Web Vitals e SEO semantico. E Google spesso riscrive le descrizioni nelle SERP.

Il risultato è che le meta descrizioni sono ancora molto rilevanti. Nello specifico, una meta descrizione ben scritta può migliorare la percentuale di clic (CTR) organica del tuo sito.

In alcuni casi, migliorare il CTR può portare a un traffico organico significativamente maggiore, senza la necessità di posizionarsi più in alto su Google.

Ad esempio, supponiamo che tu sia al quarto posto per una parola chiave che ottiene 10.000 ricerche al mese. Con un CTR del 3%, che genera 300 clic. Ottimizzando i tag del titolo e della descrizione, hai raddoppiato il CTR al 6%. Quella stessa parola chiave ora genererebbe 600 clic. Questo è il potere dell'ottimizzazione per il CTR.

Mentre il tag del titolo gioca sicuramente un ruolo nel CTR, anche il tag della descrizione è importante. Questo perché gli utenti lo leggeranno per determinare se il tuo sito è adatto alla loro query.

Un'analisi del 2019 di 5 milioni di risultati di Google ha scoperto che il semplice utilizzo di una meta descrizione originale ha aumentato i clic in media del 5%. Inutile dire che l'utilizzo di una descrizione convincente può aumentare ulteriormente il numero e aumentare la SERP del marchio.

Ecco alcune cose da tenere a mente mentre scrivi le meta descrizioni per le tue pagine:

• Scrivi attentamente ogni meta descrizione. Le linee guida di Google affermano che:
  • ogni pagina del tuo sito dovrebbe avere una meta descrizione
  • quelle meta descrizioni dovrebbero essere descrittive e uniche

• Usa Google Ads come ispirazione. Cerca e analizza il rendimento delle tue parole chiave target su Google. E cerca gli annunci per identificare il formato e il contenuto più efficaci. Vedi qualche copia che si distingue? Modificalo per la tua descrizione.

• Fai una promessa chiara. Gli utenti impiegano solo pochi secondi (al massimo) per fare clic su un risultato. Non aver paura di vendere ciò che i tuoi contenuti portano in tavola.
• Rimani entro la lunghezza ottimale. Google taglia le meta descrizioni che superano i 150+ caratteri. La lunghezza esatta è in realtà determinata dai pixel, non dai caratteri. Ma il limite di 150 caratteri è una buona regola empirica.

3. Prova la creazione di collegamenti interrotti

Nessun elenco di strategie SEO sarebbe completo senza menzionare la creazione di link.

Questo perché i backlink sono ancora fortemente correlati con le classifiche di Google. E costruire i giusti backlink può migliorare significativamente il posizionamento su Google.

"Grandi contenuti" e "costruire relazioni" sono i capisaldi per guadagnare backlink al tuo sito. Sebbene entrambe le tattiche siano importanti, nessuna delle due è immediatamente utilizzabile.

Fortunatamente, esiste una tattica attuabile che puoi utilizzare per incoraggiare altri blog nella tua nicchia a collegarsi a te: creazione di collegamenti interrotti.

Il team di Exploding Topics ha recentemente condotto una campagna di costruzione di collegamenti interrotti su piccola scala. Quella campagna ha fruttato loro 7 backlink da 74 email di sensibilizzazione (un tasso di conversione del 9,5%).

Ecco lo scoop (e come puoi usarlo per il tuo sito):

Trova una pagina, uno strumento o una risorsa nella tua nicchia che è rotta o obsoleta.

I ragazzi di Exploding Topics si sono resi conto che un vecchio motore di ricerca Google chiamato Google Correlate era stato chiuso.

Puoi utilizzare uno strumento gratuito come Check My Links per analizzare le pagine alla ricerca di collegamenti potenzialmente interrotti. Oppure tieni d'occhio gli strumenti, le aziende e i siti che stanno chiudendo nel tuo settore.

Trova i siti che si collegano alla risorsa rotta/morta.

Puoi utilizzare qualsiasi strumento di controllo backlink dedicato per questo passaggio.

Contatta la persona che gestisce quella pagina.

Infine, informa il proprietario del sito che ha un collegamento interrotto su una delle sue pagine. Se hai un contenuto simile (o uno strumento di tracciamento) sul tuo sito, puoi presentarlo in sostituzione del link non funzionante.

Per quanto riguarda l'e-mail di sensibilizzazione stessa, prova a personalizzare il tuo messaggio il più possibile.

Puoi sempre lavorare da uno script per velocizzare le cose. Soprattutto mentre ridimensioni questo processo. Questo script/modello di posta elettronica testato è un buon punto di partenza.

4. Aumenta le pagine con prestazioni insufficienti

Se il tuo sito esiste da un po', probabilmente hai alcune pagine che non stanno funzionando come dovrebbero. E avrai pagine che prima si posizionavano ma hanno iniziato a declinare.

Identificare e correggere queste pagine è uno dei modi più veloci per migliorare il posizionamento delle parole chiave di Google. Soprattutto se si considera che un contenuto nuovo di zecca può richiedere dalle cinque alle dieci ore per essere redatto, scritto, modificato e pubblicato. D'altra parte, il miglioramento e l'aggiornamento di una pagina poco performante può richiedere solo da 30 minuti a un'ora.

Prima di tutto, trova queste pagine poco performanti.

Guarda prima le pagine organiche con le migliori prestazioni. Puoi trovarli facilmente con Similarweb Digital Marketing Intelligence o Google Analytics

Con uno strumento per le migliori pagine organiche, puoi valutare le prestazioni di un singolo sito Web, esaminando la quota di traffico e le tendenze del traffico, il numero di parole chiave che indirizzano il traffico alla pagina e la parola chiave principale che indirizza il traffico alla pagina.

Scopri di più sullo strumento Top Organic Page di Similarweb

Qual è il valore?

Utilizza le pagine organiche principali per eseguire il reverse engineering della ricerca organica di un sito Web per:

• Capire quali pagine stanno portando il traffico più organico e
• Analizza perché quel contenuto sta funzionando così bene

Questo ti darà una visione diretta della strategia dei contenuti del tuo concorrente!

Su Google, filtra semplicemente il tuo traffico in "organico". Quindi ordina le pagine in ordine decrescente di traffico.

Questo ti mostrerà le pagine che ottengono la minor quantità di traffico da Google. Queste sono pagine che le persone spesso ignorano. Ma hanno il potenziale per ottenere 10 volte più traffico con alcune modifiche.

Una volta identificate alcune di queste pagine, ecco come potenziarle:

– Verificare la presenza di informazioni obsolete. La tua pagina fa riferimento a una vecchia statistica? Contengono uno screenshot di una vecchia interfaccia utente? O includere un passaggio che non funziona più? In tal caso, aggiorna i tuoi contenuti.

– Apportare miglioramenti. Nota una frase poco chiara o un paragrafo troppo lungo. Sentiti libero di apportare le modifiche necessarie per rendere la pagina più preziosa per gli utenti di Google.

– Riottimizzare. A volte una pagina fa fatica a posizionarsi perché ha come target la parola chiave sbagliata. Non c'è niente di sbagliato nel tornare indietro e riottimizzare la pagina attorno a una frase di ricerca più pertinente o meno competitiva.

5. Migliora il tempo di permanenza della tua pagina

Il documento " Come funziona la ricerca " recentemente aggiornato da Google conferma che la società utilizza "dati di interazione aggregati e resi anonimi per valutare se i risultati di ricerca sono pertinenti alle query".

In altre parole, Google misura il modo in cui gli utenti interagiscono con i suoi risultati di ricerca. E tiene conto di questi segnali di interazione dell'utente quando si tratta di classifiche di Google. Queste metriche di coinvolgimento possono includere frequenza di rimbalzo, pagine per visita e durata della sessione.

Uno dei segnali di interazione a cui Google presta molta attenzione è il tempo di permanenza. Il tempo di permanenza è essenzialmente il tempo che qualcuno trascorre su una pagina web.

Una pagina con un tempo di permanenza elevato (insieme ad altri segnali) suggerisce a Google che la pagina è un risultato pertinente e di alta qualità.

Ecco alcuni modi per aumentare il tempo di permanenza del tuo sito web:

– Aggiungi link “ti potrebbero piacere anche”. Includere collegamenti a contenuti pertinenti sul tuo sito può incoraggiare i lettori a rimanere sul tuo sito più a lungo.

– Scrivi presentazioni nitide. Le presentazioni dovrebbero fornire un contesto importante attorno al tuo post. Ma è anche fondamentale far passare rapidamente i lettori alla "carne" dei tuoi contenuti il ​​più rapidamente possibile.

– Rendi i tuoi contenuti “scremabili”. Brevi paragrafi, frasi brevi e un uso generoso dei sottotitoli possono aiutare i lettori a comprendere i tuoi contenuti.

6. Scopri parole chiave a bassa concorrenza nelle comunità online

Grazie soprattutto alla trasformazione digitale, la SEO sta diventando molto più competitiva.

Ciò significa che le parole chiave per le quali era relativamente facile classificarsi ora sono una lotta per la posizione numero 1. Fortunatamente, ci sono ancora milioni di parole chiave non sfruttate là fuori, se sai dove cercare.

In particolare, le comunità online sono luoghi fantastici per scoprire termini di ricerca non sfruttati che gli strumenti di ricerca per parole chiave non hanno ancora individuato.

Se sei nel mondo della tecnologia delle startup, una community come Hacker News è una miniera d'oro di parole chiave di tendenza che non sono ancora super competitive. Se ti trovi nello spazio della salute e del fitness, subreddit specifici (come r/OMAD e r/keto) possono scoprire termini di ricerca non sfruttati.

Un altro modo per implementare questa strategia è cercare una parola chiave in Google. Quindi, dai un'occhiata alla sezione "le persone chiedono anche..." dei risultati di ricerca.

Questa funzione SERP raccoglie effettivamente domande da varie comunità online sul Web. Questo a volte può scoprire argomenti e parole chiave che sarebbero difficili da trovare leggendo manualmente i thread.

7. Trasforma le menzioni del marchio non collegate in backlink

Una menzione del marchio non collegata è quando qualcuno menziona il tuo marchio senza un collegamento al tuo sito.

È possibile che Google utilizzi menzioni di brand non collegate come segnale di ranking. Anche così, è preferibile trasformare quella menzione non collegata in un backlink.

Fortunatamente, ottenere link da scrittori che hanno menzionato il tuo marchio è relativamente facile (perché ti hanno già menzionato!). Quindi è solo questione di inviare un amichevole promemoria per aggiungere un link al tuo sito.

Per trovare menzioni non collegate, puoi utilizzare uno strumento come Mention.com o BuzzSumo. Entrambi tengono traccia delle menzioni del marchio sul Web (e dispongono di filtri per identificare in modo specifico le menzioni del marchio senza un collegamento).

Quindi, si tratta di contattare l'autore dell'articolo per ricordargli di aggiungere un collegamento.

La chiave qui è rendere lo scopo principale dell'e-mail ringraziare lo scrittore per la menzione. Quindi, menziona casualmente che un collegamento potrebbe "aiutare i loro lettori a trovarci".

Pensieri finali

La SEO è un processo continuo che coinvolge quasi ogni aspetto del marketing digitale (inclusi contenuti, design, partnership, PR e altro). Speriamo che queste strategie tattiche ti abbiano aiutato a mostrarti come posizionarti più in alto su Google.

Molte di queste iniziative richiederanno tempo e un team dedicato per essere portate a termine. Ma come hai visto in questo articolo, ci sono molte strategie attuabili che un singolo o un piccolo team può mettere in atto da solo. Molti dei quali non richiedono un grande investimento di tempo o risorse.