7 modi per scrivere su argomenti generici, ma suonano assolutamente fantastici

Questo è un post per gli ospiti di Victoria Greene, consulente di branding e scrittrice freelance. Portalo via Vittoria!

Come copywriter, probabilmente hai scritto la tua giusta quota di articoli vagamente generici.

Nel mondo online, vediamo spesso gli stessi argomenti trattati più e più volte, non necessariamente parola per parola, ma abbastanza vicini da dover leggere solo uno di questi articoli sull'argomento. Alcuni argomenti semplicemente non sono molto interessanti su cui scrivere, almeno, forse non per te. Ma se è il tuo lavoro scriverne, come puoi prendere questi argomenti generici e affrontarli in modo interessante?

Ecco 7 tecniche che mi piace usare per dare una nuova vita a un argomento altrimenti generico.

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Il confronto inaspettato

Un confronto improbabile che in qualche modo funziona ancora rende una lettura più interessante e vivace rispetto al tuo articolo punto per punto standard. Tutto ciò di cui hai bisogno per farlo bene è diventare un maestro della giustificazione. Finché puoi giustificare perché qualcosa è come qualcos'altro, in diversi modi, preferibilmente con esempi, allora hai un filo logico da seguire.

Ad esempio, una volta ho scritto un articolo su Perché progettare un sito Web è come costruire una casa . Perché in molti modi lo è: devi trovare la posizione giusta (hosting), devi fare progetti, devi considerare l'efficienza e l'usabilità e devi sapere quando è il momento giusto per coinvolgere i professionisti. Ovviamente non è esattamente lo stesso processo, ma ci sono abbastanza parallelismi perché l'articolo abbia senso e valore.

Il paragone inaspettato ti permette di divertirti un po' di più come scrittore. Cerca intorno a te metafore, schemi o punti di confronto interessanti. Prova a mettere le cose sorprendenti l'una contro l'altra per aggiungere un po' più di sapore alla tua scrittura.

Il limite di tempo

Forse ti è stato chiesto di scrivere un articolo su un argomento generico, come come ridurre il grasso della pancia o suggerimenti per diventare più produttivo. Questi articoli non hanno davvero bisogno di essere scritti - ce ne sono già migliaia là fuori. Ma ecco una cosa: le persone sono pigre. Tutti noi vogliamo avere uno stomaco più piatto e una maggiore produttività. E preferiremmo tutti avere queste cose prima.

Quindi, se stai scrivendo un articolo come questo, prova a lavorare con un lasso di tempo. Esempi di intervalli di tempo:

• In meno di 1 ora
• Con Un'Ora Al Giorno
• In meno di una settimana
• In una settimana esatta
• In un mese
• In meno di 30 giorni
• Tra 3 mesi ecc ecc

Il lasso di tempo rende il compito più realizzabile e concreto. E significa che devi condensare ogni attività o fare un passo al minimo indispensabile, concentrandoti sulle vittorie rapide. Considerando che la stragrande maggioranza di noi ha poco tempo, lavorare entro un limite di tempo è un ottimo modo per avere più occhi sui tuoi contenuti. Può anche far emergere punti di confronto sorprendenti.

La guida ai personaggi non convenzionali/di culto

Proprio come con un confronto inaspettato, scrivere una guida "non convenzionale" o "personaggio di culto" su un argomento generico lo fa sembrare immediatamente più interessante. E ancora, è facile da fare. Tutto ciò di cui hai bisogno è una giustificazione. Nota: questo genere di cose tende a funzionare meglio per i marchi più giocosi e informali.

Questo articolo di BuzzBlogger, The Oprah Winfrey Guide to Social Media avrebbe potuto essere semplicemente intitolato "Come creare un piano di marketing sui social media". Un titolo stanco per un argomento stanco. Dargli una cornice di celebrità d'attualità conferisce a questo pezzo un angolo più intrigante e interessante.

Non mancano davvero le possibilità. E se riesci a scegliere un angolo che sia rilevante per la tua nicchia, ancora meglio. Se scrivi di prodotti di bellezza, perché non provare "Come truccarti come Kylie Jenner"? O se scrivi di film, che ne dici di "La guida di Alfred Hitchcock alla scrittura di sceneggiature"?

Non puoi sbagliare con una buona 'guida non convenzionale a...' – a meno che, ovviamente, non ti dimentichi di aggiungere qualcosa di non convenzionale. Che ne dici di The Unconventional Guide To Freelancing, o The Unconventional Guide To Get Signed by a Record Label per cominciare?

La storia personale

Un modo per essere sicuri di coprire un terreno nuovo è raccontare una storia personale, o almeno includere aneddoti rilevanti. Anche se le tue esperienze non sono del tutto uniche, è più interessante ascoltare ciò che qualcun altro ha passato rispetto a ciò che potrebbe accadere "in teoria". Inoltre, avrai esempi legittimi per eseguire il backup dei tuoi punti.

Poiché gli esseri umani amano la narrazione, ascoltare una prospettiva in prima persona è un ottimo modo per attirare i lettori. Quindi cosa puoi aggiungere della tua esperienza personale all'articolo generico che stai scrivendo?

Per fare un esempio, ho recentemente aperto un negozio dropshipping Oberlo. Secondo tutti gli studi che ho studiato in anticipo, questo avrebbe dovuto essere un processo semplice e veloce. Ma ovviamente, anche il processo più semplice in teoria può creare ostacoli nella pratica. Ostacoli come i clienti che lottano per trovare ciò che vogliono (anche quando è proprio lì di fronte a loro), stampare campioni che non escono come ci si aspetta e persino un cliente insoddisfatto che esprime pubblicamente le sue lamentele sui social media.

Invece di dare un tocco di PR a tutto, ho aperto online le sfide che avevo avuto con il mio negozio. Ho condiviso risultati reali e crudi del mio viaggio da imprenditore (come il post sul blog delle 2 del mattino o il momento in cui tutte le mie spedizioni sono andate storte). È stato un ottimo modo per far sembrare più freschi e coinvolgenti argomenti che sono già stati trattati un milione di volte .

Oltre ad entrare nei dettagli su quanto può essere difficile il viaggio imprenditoriale, ho aggiunto elementi di narrazione interessanti alle mie schede di prodotto per aiutarli a distinguersi. Sono andato nei dettagli su come i prodotti stessi potessero diventare parte della vita e della storia personale di qualcuno. Una storia è un ottimo modo per creare un rapporto più diretto con il tuo lettore.

È utile condividere esperienze di vita reale su ciò che funziona e ciò che non funziona. Questo è il modo in cui impariamo. Le tue esperienze, buone o cattive, potrebbero rivelarsi una lettura utile per qualcun altro. Per lo meno, ti impedisce di sfornare un pezzo di scrittura identikit.

Giocare con i formati

Un articolo non è l'unico modo per trattare un argomento. E francamente, a volte non è il modo migliore. Se esistono già molti contenuti sul tuo argomento generico dato, puoi prendere quelle informazioni e presentarle in modo diverso?

E se prendessi queste informazioni e le trasformassi in una sorta di grafica? Si presta a una tabella oa un diagramma? E se potessi trasformarlo in un breve video o podcast? Buzzfeed ha l'abitudine di usare meme e GIF in tutto il suo contenuto – stupido sì, ma il loro traffico la dice lunga.

Puoi anche usare il tono per suonare in modo diverso da altri articoli generici. Forse scrivi in ​​modo più colloquiale, scomponendo la copia.

Come questo.

Ci sono anche molti formati scritti con cui giocare – elenchi numerati, guide passo-passo, istruzioni – non lasciarti vincolare da tutto ciò che è successo prima.

Alcuni nuovi formati di contenuto che potresti voler provare.

Scegliere una cosa

Gli articoli generici sono spesso cosiddetti perché sfiorano leggermente un argomento, senza entrare nel nocciolo della questione. Forniscono una panoramica. Quindi, se devi trattare un certo argomento che è già stato fatto a morte, perché non prendere un elemento e scrivere in modo più approfondito a riguardo?

Supponi di voler scrivere di marketing digitale. Scegli solo un elemento di questo: forse la pubblicità su Facebook. Puoi quindi scomporlo ancora di più, magari esaminando split test, pubblicità sequenziale, formati di annunci social, analisi o altro.

Più nicchia puoi andare, più esperto apparirai. E ti dà la possibilità di scrivere diversi articoli, tutti sul marketing digitale, piuttosto che solo uno.

Newsjacking

Infine, un altro modo per ravvivare un argomento generico è fare newsjack: rendere l'argomento rilevante per qualcos'altro che sta accadendo nel mondo in questo momento ed è già sui radar delle persone.

Mentre scrivo questo, ecco alcune cose che stanno accadendo:

• Trump sembrava dimenticare le parole dell'inno nazionale
• La Corea del Nord sta valutando l'idea di inviare una squadra alle Olimpiadi
• Oprah Winfrey ha tenuto un discorso elettrizzante ai Golden Globes
• Gli scienziati hanno sviluppato una mano bionica con il senso del tatto

Vale la pena notare che il materiale giornalistico dovrebbe essere usato con sensibilità. Non usare una storia emotiva per fare un punto frivolo in nome dell'ottenimento di clic. Ma fatto bene, è un ottimo modo per saltare praticamente su qualsiasi carrozzone in cui vuoi essere coinvolto. Ho menzionato la giustificazione?

Ad esempio, in base agli eventi di cui sopra, potresti scrivere qualcosa di rilevante e tempestivo come:

• Lost For Words: deterioramento cognitivo e altre cause di scarsa memoria
• La guida di Oprah Winfrey per parlare in pubblico sensazionale
• Auto elettriche e arti bionici: il futuro brillante e pazzo della stampa 3D

Quindi, per il tuo bene e quello dei tuoi lettori, la prossima volta che ti verrà consegnato il brief più generico della tua vita, ti esorto a considerare modi insoliti di presentare le informazioni, anche se a prima vista sembra impossibile.