7 consigli vincenti per rendere il tuo spazio pubblicitario attraente per gli acquirenti di Ad Exchange

Questo post è stato aggiornato di recente il 31 luglio 2019

Sono finiti i giorni in cui gli editori si affidavano solo a Google Analytics per indirizzare un pubblico specifico per rendere il proprio spazio pubblicitario attraente per gli inserzionisti. È stato un continuo miglioramento nel corso degli anni: dalle soluzioni tecnologiche per gli annunci, alle misurazioni del pubblico e alle metriche intelligenti per aumentare chiaramente il ROI sia per gli inserzionisti che per gli editori.

Dal lato della vendita, l'obiettivo è sempre la generazione di entrate. La grande maggioranza è ancora bloccata tra miti e fatti su come gestire in modo efficace l'inventario del proprio sito.

Il nostro obiettivo è semplicemente aiutare i publisher a ottenere il massimo dal loro traffico esaminando possibili modi per migliorare l'attuale configurazione che hanno o forse esaminando altre nuove metriche che possono dare una spinta al loro successo nella monetizzazione del sito. Parte di questo obiettivo è rendere il proprio spazio pubblicitario attraente per gli acquirenti, in particolare gli acquirenti di Ad Exchange. È dove giocano i grandi giocatori!

Oggi vogliamo condividere i nostri7 consigli vincenti per rendere il tuo spazio pubblicitario attraente per gli acquirenti di Ad Exchange .Rispondi alle seguenti domande per aiutarti a rendere più redditizio il tuo spazio pubblicitario:

1. I tuoi annunci vengono visti?

Le entrate non hanno mai raggiunto un nuovo massimo e si sono in qualche modo stabilizzate. Suona familiare? Certo che lo fa! Ad un certo punto, tutti gli editori si sono trovati di fronte a questo dilemma ea volte hanno anche additato la colpa: forse è la qualità del traffico o il contenuto non è troppo coinvolgente, o forse il sito ha bisogno di un nuovo look and feel. Prima ancora di passare a cambiamenti drastici, dai un'occhiata a una metrica molto importante. Questo è spesso trascurato ma gioca un ruolo molto importante nell'ottimizzazione degli annunci:

Visualizzazione attiva

Visualizzazione attiva è una metrica che aiuta il publisher a misurare la probabilità che un posizionamento specifico venga visualizzato dagli utenti. L'Interactive Advertising Bureau (IAB) definisce la visibilità come "il50% (30% per annunci di grandi dimensioni) dei pixel dell'annuncio è visibile nella finestra del browser per 1 secondo continuo (per annunci video in-stream, 2 secondi continui)". Pertanto, la % di visibilità è una misura diretta di quanto dell'annuncio è stato effettivamente visualizzato dai visitatori del tuo sito rispetto al numero totale di annunci pubblicati. Se una delle tue unità pubblicitarie ha un rendimento inferiore al 60%, allora è il momento di rivedere e prendere in considerazione una possibile modifica del posizionamento o del cambio di dimensione. Qualunque cosa funzioni.

Lo spostamento di un annuncio 300 × 250 nella parte inferiore della barra laterale sotto la casella dei commenti può aiutare a migliorare i numeri come esempio. Puoi anche provare a passare da un Tablet 160×600 a un 300×250. Queste sono solo alcune cose su cui puoi sperimentare.

2. Sapevi che più gli annunci sono ampi e grandi, migliori sono le tariffe?

Gli annunci più grandi di solito costano di più in quanto è probabile che vengano visti e cliccati. Gli inserzionisti pagano bene con l'obiettivo finale di essere visti dal loro pubblico di destinazione. Nel 2012 è stato condotto uno studio di caso comparativo per misurare la probabilità che gli utenti interagiscano con i banner standard rispetto alle unità pubblicitarie interattive più ampie e più grandi, chiamate astri nascenti e i risultati hanno mostrato che è più probabile che gli utenti interagiscano con gli astri nascenti.

Credito/i: IAB: http://www.iab.com

Di seguito è riportato un elenco di dimensioni degli annunci di Astri nascenti tra cui scegliere.

Credito/i: IAB: http://www.iab.com/guidelines/display-rising-stars-ad-units/

3. Sei conforme a Google?

È sempre bene mantenere un account di buona reputazione non solo con Google ma anche con tutti gli altri partner di rete pubblicitaria di terze parti che hai. Se la tua tessera sanitaria dice più e successivi problemi di violazioni qua e là, ciò avrà un impatto principalmente su un volume di inserzionisti che sarebbero interessati ad acquistare un volume di traffico nel tuo sito.

Fondamentalmente ci sono solo 3 regole d'oro per mantenerlo semplice:

• Segui le linee guida nei minimi dettagli.
• Tieniti aggiornato con le ultime modifiche e aggiornamenti.
• Fai attenzione alle notifiche di Google sia nel tuo account AdSense che in quello AdX e risolvile al più presto.

4. Troppo economico o troppo costoso?

La cosa migliore dell'esecuzione di Google AdX è che gli editori hanno il pieno controllo del loro inventario. Ma da un grande potere derivano grandi responsabilità!

L'impostazione di piani troppo alti non garantisce rendimenti elevati, significherebbe semplicemente che stai limitando gli acquirenti che possono fare offerte sul tuo inventario, il che può danneggiare le prestazioni e le entrate del tuo sito. Pertanto, ti consigliamo vivamente di comprendere prima la tua sorgente di traffico e, soprattutto, di studiare il rendimento delle tue unità pubblicitarie. Eseguire il drill-down per ottenere i CPM minimo e massimo. Analizza i tuoi rapporti e scopri quante più informazioni possibili sul rendimento del tuo inventario.

Tieni presente che l'obiettivo è quello di impostare livelli minimi realistici in cui i tuoi acquirenti di marca paghino esattamente quanto vale il tuo traffico. Il secondo è aprire il tuo inventario per quelli non di marca in modo da non lasciare soldi sul tavolo.

Puoi raggruppare le unità pubblicitarie per area geografica, per CPM di rendimento o per posizionamenti.

5. Come flettere?

Questa strategia può migliorare il rendimento del posizionamento di un annuncio corrente e aumentare le tariffe CPM poiché consenti al tuo inventario di ospitare più dimensioni e creatività diverse. In questo modo aumenti la domanda per la tua area annuncio.

Ci sono 2 modi per farlo:

• Tramite il dimensionamento flessibile dell'inventario pubblicitario

Se utilizzi un ad server, ad esempio DFP, puoi personalizzare le dimensioni dello spazio pubblicitario dell'area annuncio per adattarle a più dimensioni. Nello screenshot seguente, un'area annuncio 300×600 della barra laterale può pubblicare più dimensioni diverse, a seconda di quale può pagare di più per le impressioni all'interno di DFP.

Ecco come:

• Crea un'unità pubblicitaria DFP, ad esempio Sidebar_Mid_Flex
• Definisci le dimensioni che desideri competere all'interno dell'unità: 300 × 600, 160 × 600, 300 × 250
• Imposta l'ordine DFP e gli elementi pubblicitari utilizzando le suddette dimensioni

DFP incoraggerà la concorrenza tra questi tre elementi pubblicitari che hanno come target la stessa unità pubblicitaria.

• Tramite AdX Flex % aggiustamenti

La seconda opzione nell'esecuzione di dimensioni Flex ti consente di semplificare la configurazione di DFP incoraggiando una competizione di aste interne per l'area annuncio.

Se stai utilizzando Google AdX, questo è qualcosa che puoi fare facilmente.

• Nel tuo account Google AdX, vai su Regole e scegli "Dimensioni flessibili" nelle opzioni della sezione a sinistra
• Crea una regola di visualizzazione e assegnale un nome in base a come desideri
• Scegli come target il tag annuncio che hai utilizzato per pubblicare in detta area annuncio, ad esempio Sidebar_Mid_Flex_300x600. Puoi saltare l'aggiunta di dimensioni o posizioni geografiche se desideri semplicemente abilitare le dimensioni flessibili nello slot.
• Attiva "Consenti creatività più piccole"

• Imposta i quadranti su una percentuale accettabile di quanto piccole creatività possono essere consentite nel tuo inventario. Tieni presente che se un 300×250 viene consegnato in uno slot 300×600, lo spazio bianco avvolgerà l'altra area. Quindi, scegli l'impostazione predefinita per iniziare e sentiti libero di adattarti in seguito.

Correlati: In che modo le dimensioni flessibili possono aiutare a migliorare la resa dei ricavi del sito

6. Offri valore ai tuoi utenti?

La rivoluzione mobile è iniziata e la capacità di attenzione della maggior parte degli utenti di Internet è diminuita enormemente nel corso degli anni. Da quelli che erano 5 minuti sulla pagina a ora 1:30 minuti. Abbiamo visto siti caricati con troppe foto con descrizioni di 1 o 2 frasi e questo è praticamente tutto. O siti con tonnellate di annunci con pochissimi contenuti.

Se vuoi ottenere inserzionisti paganti che sono seriamente interessati ad acquistare il tuo traffico, allora è il momento di prestare molta attenzione all'"esperienza utente" e al "valore".

Inizia a guardare le cose che interessano agli inserzionisti:

• Classifica globale del sito

Dobbiamo ammetterlo, a volte è una gara di popolarità. Ma non diventi popolare per niente. Diventi popolare perché offri ciò che gli utenti vogliono.

• Google PageRank

Google classifica i siti da 10 a 0 con una grande enfasi sulla qualità del backlinking. Quindi, mettiti al lavoro sul tuo SEO e sulle strategie di link building.

• Volume di inventario

La maggior parte degli inserzionisti desiderava il volume e se non lo avessi, ti considererebbero in fondo alla lista, ma ehi, questo dovrebbe migliorare solo se migliori i contenuti.

• Tempo sulla pagina

Quanto sono coinvolti i tuoi utenti? Per quanto tempo rimangono sulle pagine prima di premere quel pulsante X perché hanno opzioni di lettura migliori là fuori?

• Frequenza di rimbalzo

È una metrica molto utile che può aiutarti a misurare la qualità del tuo traffico. La frequenza di rimbalzo viene solitamente misurata ottenendo la percentuale di visitatori del sito Web che arrivano su una pagina e poi se ne vanno. L'altro modo per misurare questo è quando il visitatore rimane sul sito per 5 secondi o meno e poi esce,

Guarda i numeri, non mentono.

Maggiori informazioni su Ad Exchange qui: https://www.monetizemore.com/ad-exchange/

7. Sei dentro o fuori?

In Google AdX, c'è un'opzione in cui un publisher può attivare nuove tecnologie. Per impostazione predefinita, gli editori vengono esclusi fino a quando non approvano quelli nuovi manualmente. Sarebbe utile controllarlo di tanto in tanto per aggiornare le impostazioni di AdX.

Ecco qua, gente! Aggiungi questo articolo ai segnalibri e continua a ottimizzare il tuo sito web e lo spazio pubblicitario per attirare potenziali acquirenti di Ad Exchange di grande successo. Se hai bisogno della consulenza di un esperto e dell'effettiva implementazione di questi suggerimenti, registrati come nostro Premium Publisherper iniziare.

Letture correlate:

• Gestione del rendimento e ottimizzazione per gli editori: elenco definitivo!
• 7 modelli di business degli editori di successo
• I migliori 8 ad server per editori
• 10 violazioni più comuni di Adsense