8 best practice per i video della pagina di destinazione che aumentano le conversioni

Il video è ovunque al giorno d'oggi. Scorrere il feed delle notizie social o cercare su Google qualsiasi cosa senza vedere alcuni video con riproduzione automatica sembra quasi impossibile. Ma solo perché i video sono su ogni pagina di destinazione non significa che stiano aumentando le conversioni per ogni marchio.

Il video è come qualsiasi altro tipo di contenuto: la qualità conta . Se non stai attento, potresti infastidire gli utenti più che deliziarli, specialmente con i video.

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Schiaffeggiare un video su qualsiasi pagina di destinazione non è garantito per aumentare istantaneamente le conversioni. Devi considerare che tipo di video stai creando e come lo stai presentando.

Il video può trattenere la maggior parte dell'attenzione e della memoria dell'utente, ma ciò rende la posta in gioco molto più alta. E con solo 8 secondi per inchiodare il tuo utente, sei ufficialmente nella pentola a pressione.

Ma ciò non significa che il video non ne valga la pena. Dopotutto, i video della pagina di destinazione sono stati visti per aumentare le conversioni fino all'80% . Quindi, per aiutarti, ecco 8 best practice per la creazione di video di landing page che aumentano davvero le conversioni.

1) Gira video HQ (inizia con l'attrezzatura giusta)

Per cominciare, devi assicurarti di creare una risorsa video di alta qualità. Ciò significa niente video per iPhone, nessun selfie-stick e niente "alla" sulla tua sceneggiatura.

Oggi, in un mondo di marketing post-digitale, gli utenti si aspettano un'esperienza digitale di alta qualità . Avere un design elegante non è più sufficiente per stupire i tuoi utenti, è un requisito di base solo per mettere piede nella porta. Quindi, vale la pena investire in alcune apparecchiature cinematografiche di qualità.

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Ci sono alcune cose di cui avrai bisogno per girare un video di alta qualità, a seconda del tipo di contenuto video che stai sviluppando.

L'attrezzatura di base di cui avrai bisogno dovrebbe includere:

• • Camma fissa

• • Microfono

• • Software di modifica

• • Luci della scatola

• • Set chiuso

• • Attore e/o Modello

• Configurazione schermo verde

Ora che hai l'attrezzatura giusta, è il momento di iniziare a scattare, giusto? Sbagliato.

La sceneggiatura e lo storyboard del tuo video ti aiuteranno a organizzare i punti che vuoi raggiungere. Anche se è una ripresa statica e nel video parlerai solo di tattiche PPC, scrivere una sceneggiatura ti aiuterà a darti un po' di ordine e continuità.

Prima di iniziare a scattare, dovresti anche assicurarti che l'illuminazione sia impostata correttamente. Niente può far sembrare un video di bassa qualità come una scarsa illuminazione o un bilanciamento del bianco errato.

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Infine, puoi effettivamente girare il video della tua pagina di destinazione.

Ciò che è importante tenere a mente qui è che lavori secondo la regola dei terzi per mantenere l'occhio dell'utente concentrato su dove lo desideri. Puoi vedere un esempio della regola dei terzi al lavoro nell'immagine qui sotto.

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Questi possono sembrare piccoli tecnicismi, ma assicurarti che il tuo video sia un pezzo di contenuto HQ è un punto di partenza forte per la tua risorsa di pagina di destinazione su cui costruirai.

Ora che il tuo video è stato effettivamente girato, diamo un'occhiata a come ottimizzarlo per la tua pagina di destinazione.

2) Utilizzare i sottotitoli

Quando inserisci il tuo video sulla tua pagina di destinazione, dovresti assicurarti che sia consumato il più facilmente possibile dagli utenti. Spesso, fare qualcosa di "facilmente consumabile" significa semplificare la visualizzazione del contenuto senza concentrarsi su di esso.

Nel caso del video, significa utilizzare sottotitoli .

Anche se l'utente decide di riprodurre il video con l'audio, i sottotitoli possono aiutare a chiarire qualsiasi terminologia che potrebbe essere confusa nel video. Può anche semplicemente dare un senso di coerenza al video che aiuta a guidare l'utente. E anche il colore delle didascalie può svolgere un ruolo utile.

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Alcuni formati di file video supportano i sottotitoli, mentre altri richiedono il caricamento del file video e l'aggiunta dei sottotitoli all'interno della piattaforma. A seconda di dove stai originariamente pubblicando questo video, puoi caricare diversi formati di file video .

Ad esempio, MOV e.MP4 non supportano i sottotitoli durante il caricamento. Tuttavia, se carichi il tuo video come .SRT, puoi modificare in anticipo i sottotitoli nel tuo software di editing effettivo.

Sia che tu decida di modificarli nel tuo file originale o semplicemente di aggiungerli durante il caricamento, assicurati di utilizzare i sottotitoli è un must.

3) Mantieni visibile il tempo di riproduzione del video

Se stiamo parlando di mantenere l'attenzione degli utenti strettamente concentrata sul tuo video, dovresti mostrare loro quanto tempo investiranno nella visione.

Mostrare la barra di avanzamento nella parte inferiore del video è un modo semplice e facile per aumentare il coinvolgimento degli utenti . Sii trasparente e mostra agli utenti per quanto tempo il tuo video è in anticipo e quanto tempo gli resta.

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Gli utenti digitali moderni possono essere considerati un po' viziati dai contenuti. E, per questo motivo, hanno l'abitudine di saltare alle peggiori conclusioni quando si tratta di tempi di attesa. Se non sei chiaro su quanto tempo impiegherà il tuo video, gli utenti sono tenuti a presumere di essere in un video promozionale di tre ore con un prodotto scadente alla fine.

Quindi, battili alle loro ipotesi e chiarisci il tuo valore nei primi cinque secondi. I video della pagina di destinazione che si aggirano intorno ai 90 secondi tendono comunque a superare le loro controparti più lunghe.

Quindi, mantenere i tuoi video brevi e dolci (e assicurarti che il tuo utente sappia sempre quanto brevi e dolci) vale sicuramente la pena.

4) Usa l'animazione per spiegare argomenti complessi

Supponiamo che tu non sia un marchio di eCommerce e che il video della tua pagina di destinazione non sia un video di prodotto diretto. Ci sono diversi servizi e soluzioni che i marchi offrono agli utenti digitali e alcuni possono diventare piuttosto complessi.

Il video della tua landing page è l'occasione perfetta per spiegare la tua offerta in modo semplice e divertente.

È stato visto che forti video esplicativi animati aumentano le conversioni del 20% per alcuni marchi. Come mai? Perché l'animazione a volte ha la capacità di trasmettere un contesto e un'enfasi maggiore del semplice testo.

Puoi guardare il breve video qui sotto per un ottimo esempio.

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Puoi usare l'animazione per spiegare diversi punti complessi o puoi usarla per enfatizzare l'urgenza degli altri. Il vero potere dell'animazione nei video della landing page è duplice:

1. 1. È conveniente : a differenza del video live, l'elenco delle spese per l'animazione è breve quanto il software che utilizzi.

1. Maggiore controllo sul tuo materiale: hai più potere creativo e controllo con l'animazione rispetto al video live.

Basandosi su quella seconda forza dell'animazione, cosa accadrebbe se animassi l'intero video?

5) Considera l'idea di andare all'animazione al 100%.

Bene, si scopre che animare al 100% il tuo video è probabilmente un'idea fantastica.

Ho menzionato sopra come l'animazione ti dia un maggiore controllo sul tuo video. Questo maggiore controllo ti consente di creare e sincronizzare i "personaggi" nel tuo video e la parte "esplicativa" effettiva di esso.

Ti aiuta anche a evitare qualsiasi esibizione sullo schermo imbarazzante da parte di quelli dei tuoi dipendenti che non sono destinati al grande schermo.

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I video completamente animati superano semplicemente i video live. E questo è di Maneesh Garg di Broadcast2World nella sua Unbounce Interview . Quindi, se stai discutendo se passare al digitale o al live action, dovresti orientarti verso il tuo lato più creativo qui.

6) Progetta la tua pagina di destinazione attorno al tuo video

È una best practice a lungo considerata quella di mantenere gli utenti concentrati sull'obiettivo unico di una determinata pagina di destinazione. Bene, i video sulle pagine di destinazione non sono diversi.

Dovresti ottimizzare l'intera pagina per concentrare l'attenzione dell'utente sul tuo video (e sull'invito all'azione di accompagnamento).

Poiché il tuo video è la risorsa principale per la tua pagina di destinazione, dovresti costruire la pagina di destinazione attorno al video stesso. Ciò include anche la progettazione della pagina in modo che corrisponda al tono del video .

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Semplificare la tua pagina di destinazione e rimuovere le barre laterali e la navigazione e le informazioni in eccesso. aiuterà a mantenere gli utenti concentrati sul video. Fornire un breve riepilogo del contenuto del video nel testo a lato del video può anche indurre gli utenti a fare clic su Riproduci.

Usa un titolo chiaro che indichi all'utente di guardare il tuo video e, se possibile, prova a portare il tuo video above the fold. Qualsiasi piccola tattica di progettazione in grado di enfatizzare il tuo video e attirare l'attenzione dell'utente più vicino al pulsante di riproduzione vale la pena provare qui.

7) Mantieni la tua CTA visibile in ogni momento

Il video della tua pagina di destinazione dovrebbe ovviamente terminare con un forte CTA che indirizza gli utenti alla conversione. Ma non è l'unico posto in cui dovresti avere un pulsante CTA.

Anche se hai il miglior video della pagina di destinazione esistente, non tutti i singoli utenti vorranno guardarlo.

Alcuni lo avranno già visto, altri conosceranno già il tuo marchio e stanno già cercando di convertirsi: l'elenco dei potenziali motivi potrebbe continuare all'infinito.

Quindi, per tenere conto di questi diversi intenti sulla tua pagina di destinazione, assicurati che il tuo CTA sia continuamente visibile al di fuori del video.

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Non vuoi perdere un piccolo numero di conversioni. Quindi assicurati di creare esperienze sulla pagina di destinazione che tengano conto degli utenti interessati al video e di quelli che non lo sono.

Per essere chiari, il tuo CTA ausiliario dovrebbe corrispondere al design e alla copia del tuo CTA video. L'unica differenza è che dovrebbe essere posizionato all'esterno del video in modo che l'utente abbia un promemoria costante per convertire anche mentre guarda il video. Puoi utilizzare elementi permanenti per assicurarti che l'invito all'azione sia sempre visibile indipendentemente da dove scorre l'utente.

L'obiettivo, come regola generale, è mantenere gli spettatori concentrati sulla conversione sia che smettano di vedere il video sia che siano impegnati a guardarlo.

8) Comprimi i tuoi file per tempi di caricamento più brevi

A questo punto, hai trascorso molto tempo a girare, animare, modificare e ottimizzare il video della tua pagina di destinazione. Vuoi assicurarti che funzioni abbastanza bene da giustificare il tuo investimento (sia denaro che tempo).

Cosa significa questo? Significa che vuoi che gli utenti guardino effettivamente il tuo video e convertano sulla tua pagina di destinazione, ovviamente.

Ma, dopo aver affrontato tutti questi diversi aspetti dei video della pagina di destinazione, cosa potrebbe dissuadere un utente dal guardare il tuo video? Cosa resta da considerare?

La velocità di carico sempre scoraggiante , ecco cosa.

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Più gli utenti moderni diventano digitalmente immersi, più importante diventa la velocità di caricamento per la loro esperienza digitale. Una pagina di destinazione in ritardo può costarti conversioni serie. La maggior parte degli utenti online si aspetta che una pagina venga caricata completamente entro 2 secondi (e di solito è rimbalzata al terzo). E la maggior parte dei consumatori darà a un sito solo fino a 6 secondi prima di rinunciarvi per sempre.

Con il video che occupa la maggior parte della larghezza di banda per quanto riguarda il tipo di contenuto, è fondamentale comprimere i file video in modo che non rallentino la velocità di caricamento della pagina di destinazione.

Puoi testare la tua velocità di caricamento con alcuni degli strumenti seguenti:

• • Pingdom

• • Pagina WebTest

• Test di velocità di Google

Ti sei preso il tempo per investire in contenuti video di alta qualità. Assicurati che la bellezza del tuo video non danneggi le tue conversioni effettive rallentando la tua pagina. Una rapida compressione dei file può fare la differenza.

Conclusione: il video è un'esperienza olistica, non un componente aggiuntivo

Lo stesso vale per i video come per tutti i contenuti: la qualità conta. I consumatori digitali stanno diventando sempre più difficili da impressionare ogni giorno.

I contenuti video possono diventare sempre più popolari ogni giorno, ma ciò non significa che puoi mettere insieme alcuni contenuti video frammentari e aspettarti che si convertano. La mia agenzia, KlientBoost, ha il proprio videografo/editore interno proprio per questo motivo.

Investire nel video significa investire nella qualità. I video della pagina di destinazione non sono una "ciliegina sulla torta", sono un'intera torta aromatizzata alla ciliegia dall'alto verso il basso — una torta che, cucinata correttamente, soddisferà sicuramente i golosi del tuo utente.

Biografia dell'autore:
Johnathan Dane è il fondatore di KlientBoost , un'agenzia PPC focalizzata su CRO e test aggressivi. Ha fatto crescere due agenzie separate fino a superare i 5 milioni di dollari di entrate annuali in meno di tre anni.