8 amare verità sulla SEO per tutti gli esperti Agenzie e aziende SEO
Pubblicato: 2014-06-11Sommario
- 1 Verità SEO n. 1: nel gioco della SEO, non si tratta solo di classificare. La conversione è importante!
- 2 Verità SEO n. 2: il posizionamento nei motori di ricerca non è di tua proprietà
- 3 Verità SEO n. 3: concentrati ugualmente sui segnali sociali
- 4 Verità SEO n. 4: la SEO mobile non è un'altra attività di progettazione
- 5 SEO Truth #5: Oggi è semplicemente folle avere una strategia di backlink senza una strategia di content marketing
- 6 Verità SEO n. 6: Pensa oltre Google
- 7 SEO Truth#7: SEO non può portare risultati dall'oggi al domani
- 8 SEO Truth#8: SEO dovrebbe essere protetto
- 9 “Parla con uno dei nostri esperti SEO per una consulenza gratuita”.
È un lavoro difficile per le agenzie SEO, i team interni e altri professionisti nel settore dei motori di ricerca. Ci sono momenti in cui vengono dati un budget e un periodo di tempo limitati e viene chiesto di migliorare i risultati di ricerca organici molto rapidamente. Per finire, c'è Google che evolve costantemente l'algoritmo di ricerca e i concorrenti che compaiono nei risultati di ricerca.
È bene dire che gestire le aspettative dei clienti in un ambiente così imprevedibile sta diventando sempre più difficile. Negli ultimi anni, il panorama SEO è cambiato con il continuo impegno di Google per portare rilevanza ai risultati di ricerca.
L'importanza della SEO nel circuito del marketing digitale è stata e sarà probabilmente immutata e incontrastata. Il 94% su oltre 1 miliardo di utenti preferisce fare clic sui risultati di ricerca organici rispetto a una ricerca a pagamento. La pazienza giocherà un ruolo importante per tutti i marketer che investono in SEO a lungo termine.
Ecco 10 verità SEO basate sulla comprensione che tutti noi abbiamo nel settore del marketing di ricerca su cosa sia la SEO e quant'altro.
SEO Truth #1: Nel gioco del SEO, non si tratta solo di classificare. La conversione è importante!
Quante volte hai sentito clienti dire che non hanno bisogno di SEO in quanto sono già in una buona posizione per le parole chiave XYZ? Ci saranno numerosi clienti che si concentreranno solo sul posizionamento senza dare alcuna considerazione alle visite alle pagine web o alle conversioni. Diversi potenziali clienti, clienti, aziende si perdono nell'amore per il posizionamento su Google. Resta comunque il fatto che pagheranno solo la classifica.
Tendono a dimenticare una metrica vitale e questa è la conversione.
Se un cliente ti chiede di posizionarti al primo posto per "Software antivirus" per il quale si posiziona al 4° posto con un tasso di conversione del 6% quando effettua anche una conversione al 9% per una parola chiave, "Software antivirus per dispositivi mobili" che si posiziona all'8° posto su Google, quest'ultimo dovrebbe apparentemente essere focalizzato in quanto ha un tasso di conversione più elevato e un potenziale maggiore per il futuro.
Verità SEO n. 2: il posizionamento nei motori di ricerca non è di tua proprietà
Non è tuo diritto di nascita ottenere un posizionamento su Google. È un privilegio che Google offre a tutti coloro che hanno qualcosa di utile per gli utenti di Google. Google non è responsabile nei tuoi confronti, né sarai coccolato, non importa quanto sia grande e di successo la tua attività.
Alcuni clienti ritengono che una volta raggiunta la punta di Google, l'attività sia completata una volta per tutte. Sentono che le attuali classifiche di ricerca rimarranno statiche. Tuttavia, hanno completamente torto. Il cambiamento è l'unica costante nel settore del marketing di ricerca e i posizionamenti della tua attività su Google possono cambiare in qualsiasi momento. Devi costantemente sforzarti di rimanere lassù.
I motori di ricerca svolgono un ruolo estremamente importante nella tua canalizzazione di vendita. Perdere queste preziose classifiche potrebbe creare un grosso buco nelle tue finanze.
Verità SEO n. 3: concentrati ugualmente sui segnali sociali
Considera i segnali social importanti quanto il nuovo backlink. Non confonderti perché i backlink sono e saranno sempre una parte importante della ricerca organica e continueranno ad esserlo, tuttavia i segnali social meritano un'attenzione continua e dovrebbero essere implementati in una strategia SEO.
I segnali social sono sicuramente presi in considerazione da Google e Bing. La SEO ha bisogno di rendere evidente che lavorano per aumentare il numero di condivisioni, tweet, +1, commenti, retweet e visualizzazioni sia a livello di pagina web che a livello di rete.
Verità SEO n. 4: la SEO mobile non è un'altra attività di progettazione
Ci sono molti proprietari di siti web e responsabili marketing che la pensano così. È importante che il sito web abbia un bell'aspetto su un dispositivo mobile. Tuttavia, la SEO per dispositivi mobili è molto di più. L'ottimizzazione per i dispositivi mobili richiede che un sito si posizioni più in alto nella ricerca locale con targeting geografico. Consente una navigazione utente più semplice. I potenziali clienti sono in grado di ottenere tutte le informazioni pertinenti in movimento. Il contenuto di un sito mobile è veloce e facilmente condivisibile.
SEO Truth #5: Oggi è semplicemente folle avere una strategia di backlink senza una strategia di content marketing
Anche dopo il completo ricambio di scenari con costanti aggiornamenti algoritmici, i SEO citano ancora una cifra di backlink ai loro clienti dicendo che costruiranno un numero x di link in un mese.
La creazione di link intenzionali ora dovrebbe essere limitata solo alle directory aziendali rilevanti per un settore o un'area locale in cui si mira a far crescere l'attività.
È necessaria una strategia di marketing dei contenuti ottimizzata per creare un profilo di backlink forte e a lungo termine. Ciò richiede la produzione regolare di nuovi contenuti ottimizzati pertinenti.
Il contenuto potrebbe essere in qualsiasi forma: blog, infografiche, video, comunicati stampa, case study o white paper. Il contenuto conterrà le parole chiave che guideranno le conversioni di ricerca organiche e anche i backlink creati naturalmente. Questa attività di back-linking non solo ti aiuterà nei tempi di test, ma creerà anche un forte profilo di segnali sociali che influirà anche sulla presenza sul web di qualsiasi azienda.
Verità SEO n. 6: pensa oltre Google
È vero che Google continua ad essere il leader indiscusso che tutti i SEO stanno cercando di accontentare e lo fa giustamente. Probabilmente sarà così, non solo nel prossimo futuro ma anche nel lontano futuro.
Tuttavia, con il confine tra social media e SEO sempre più sfumato, dobbiamo anche pensare a tutti quei potenziali clienti che utilizzano Facebook, Linkedin, Twitter e Pinterest per la ricerca. Questi siti non dovrebbero essere trascurati e una presenza sul web dovrebbe essere mirata allo stesso.
SEO Truth#7: SEO non può portare risultati dall'oggi al domani
La principale, amara verità sulla SEO è che non è un processo a breve termine. A seconda del settore e del mercato di riferimento, è un gioco a lungo termine e anche dopo aver ottenuto risultati, continua all'infinito.
In termini semplici, ci vuole tempo per guadagnare classifiche organiche. Non è affatto possibile conquistare il primo posto su Google o su qualsiasi altro motore di ricerca durante la notte. Se sei impegnato nella SEO e lo stai facendo con tutta l'etica (ed è quello che dovresti fare), potresti non notare nemmeno un aumento del ranking per 3-6 mesi. Potrebbe anche volerci un anno per ottenere il ROI.
Tuttavia, quel ROI inizierà a venire
SEO Truth#8: la SEO dovrebbe essere protetta
La SEO è un tipo di attività che offre equità. Basta pensare alla SEO come a un investimento e l'investimento dovrebbe essere curato per mantenere il valore. Ciò significa che il tuo investimento in SEO dovrebbe essere protetto. Quindi, non puoi semplicemente farlo e dimenticarlo. Una volta raggiunta una certa posizione, sei tenuto a mantenerla e quindi il ciclo di investimento non si ferma.
Significa che stai mettendo da parte un budget per proteggere l'investimento che è già stato fatto.
Il tuo turno
Se sei ancora invischiato nelle vecchie pratiche SEO, è ora di svegliarti in fretta. A meno che e fino a quando non sarai al passo con i recenti sviluppi nel settore del marketing di ricerca, i tuoi concorrenti ti supereranno per arrivare in cima ai motori di ricerca. Abbiamo i nostri uffici di assistenza SEO a Chicago e Newyork oppure puoi rivolgerti direttamente ai nostri esperti SEO.