7 modi a basso costo per aumentare la consapevolezza del marchio eCommerce

L'eCommerce ha registrato una crescita notevole negli ultimi anni, e soprattutto nelle condizioni della pandemia di Covid-19 che ha cambiato per sempre i comportamenti di acquisto online. Con i centri commerciali chiusi, le aziende hanno dovuto adattarsi rapidamente per assicurarsi che potessero sopravvivere. Coloro che hanno pensato di rafforzare la consapevolezza del marchio eCommerce in tempo hanno affrontato molto bene la situazione. Coloro che non l'hanno fatto, sfortunatamente, hanno pagato un prezzo elevato per questo. Ma perché molti imprenditori hanno trascurato questo passaggio fin dall'inizio?

Il primo problema è sicuramente l'insufficiente comprensione di due termini: brand awareness e brand awareness. Oh sì, anche se potresti pensare che questi due termini abbiano lo stesso significato, ti sbagli. Spieghiamoli brevemente una volta per tutte.

Fonte immagine

Riconoscimento del marchio e consapevolezza del marchio: qual è la differenza?

Se pensiamo alla costruzione di un marchio come alla costruzione di una casa, dobbiamo iniziare con la creazione delle fondamenta. In questo caso, quella base è il riconoscimento del marchio. Una buona strategia di riconoscimento del marchio prevede lo sviluppo di tavolozze di colori, loghi, elementi visivi e persino un tono di voce che riassuma la personalità del tuo marchio. Questi sono tutti elementi che ti aiuteranno ulteriormente a costruire la consapevolezza del marchio. D'altra parte, la consapevolezza del marchio implica connessioni più forti e basate sulle emozioni tra la tua azienda e il tuo cliente. Per spiegare più semplicemente, se ti chiedessero di nominare un marchio di abbigliamento sportivo, quale sarebbe il primo pensiero? Il marchio a cui hai immediatamente pensato è riuscito nei suoi sforzi di consapevolezza del marchio.

A volte tutto ciò di cui hai bisogno è un po' di creatività

La stragrande maggioranza delle startup e delle aziende di e-commerce ritiene che la capacità del consumatore di riconoscere o ricordare un marchio abbia un prezzo elevato. Tuttavia, anche alcuni dei marchi online più in voga al mondo hanno dimostrato che lo sviluppo della consapevolezza del marchio eCommerce non deve essere costoso. In questo blog, ti sveleremo alcuni suggerimenti che possono aiutarti molto. I seguenti sono i primi 8 modi in cui puoi aumentare la consapevolezza del marchio senza spendere troppo.

# 1 Prendi in considerazione la possibilità di pubblicare post per gli ospiti su altri siti Web

Quando crei consapevolezza del tuo marchio, i numeri contano. Quindi scrivere un articolo per gli ospiti rivolto ai blog con un'autorità di dominio elevata è sicuramente qualcosa di cui avrai bisogno quando cerchi di essere visto o ascoltato... beh, quasi ovunque.

L'uso del blog degli ospiti per aumentare la consapevolezza del marchio e far crescere la base di clienti è una delle strategie di marketing dei contenuti più efficienti per aumentare la consapevolezza del marchio. Avere più contenuti su siti di maggiore autorità ti consente di costruire la tua credibilità come esperto nella tua nicchia e di connetterti con un pubblico al di fuori del tuo mercato di riferimento.

L'altro vantaggio chiave di pubblicare post di alta autorità è la creazione di backlink al tuo blog e il miglioramento delle classifiche di ricerca che ti aiuteranno a ottenere più traffico organico reale verso il tuo sito web. Come una ciliegina sulla torta, questo tipo di promozione del tuo marchio non richiede denaro. Tutto ciò di cui hai bisogno è una piccola ricerca per trovare i siti di pubblicazione degli ospiti, il tempo (in modo da poter raccogliere tutte le informazioni di cui hai bisogno) e la tua capacità di mostrare esperienza in un'area particolare.

Fonte immagine

#2 Sfrutta appieno i webinar online

Sebbene una strategia di branding webinar richieda un'analisi approfondita del tuo mercato, rappresenta una considerazione fondamentale per qualsiasi azienda che desideri posizionare il proprio marchio in un mercato affollato. Prima di iniziare a creare il tuo piano di contenuti, devi avere tutte le informazioni su come dovrebbe apparire il tuo mercato di riferimento. Più sai chi sono, come si comportano e quali sono i loro interessi (e problemi che vogliono risolvere), più rispetteranno il tuo marchio e seguiranno i tuoi inviti all'azione. Ciò avrà sicuramente un effetto positivo sull'aumento della consapevolezza del tuo marchio. Se il tuo webinar li porta a trovare una soluzione al loro problema, probabilmente ricorderanno il tuo marchio.

La buona notizia è che i webinar online non richiedono pesanti investimenti finanziari e sono anche abbastanza convenienti in questo momento poiché la maggior parte dei dipendenti lavora da casa a causa della pandemia. Queste sono tutte cose di cui tutti dovremmo approfittare.

Fonte immagine

#3 Aumenta la consapevolezza del tuo marchio eCommerce su TikTok

Hai sentito parlare di TikTok? Nel caso ti fossi nascosto sotto una roccia, TikTok non è solo un posto in cui gli adolescenti possono diventare virali. Con oltre 2 miliardi di download e oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili, la piattaforma è diventata un elemento essenziale nella strategia di marketing dei marchi di eCommerce in tutto il mondo.

La creazione di contenuti premium che attirino l'attenzione degli spettatori potrebbe fare molto per liberare il lato creativo del tuo marchio, consentendo agli utenti di creare insieme intrattenimento di alta qualità.

Come in tutti i buoni contenuti, l'autenticità è fondamentale. Se ti concentri sulla comunicazione dei messaggi del tuo marchio principale, dei tuoi valori, trasparenza e valore potenziale per il cliente, l'utilizzo del tuo account aziendale TikTok può portare a un enorme aumento della consapevolezza del marchio. E c'è sempre la possibilità di diventare virale se lo fai bene.

Naturalmente, alcune cose sono più facili a dirsi che a farsi e non è sempre facile misurare il coinvolgimento su più post.

Tuttavia, uno dei modi migliori per far crescere la tua community sulla piattaforma (e fare un po' di ascolto sui social!) è sviluppare un buon tasso di coinvolgimento su TikTok in modo che l'algoritmo possa aiutarti a ottenere maggiore visibilità.

#4 Aumenta la consapevolezza del marchio attraverso l'influencer marketing

Sapevi che l' 86% dei marketer utilizza campagne di influencer marketing per aumentare la consapevolezza del marchio ? Questo non accade per caso. Collaborare con un influencer per commercializzare il tuo marchio, i prodotti relativi all'eCommerce o il servizio a un pubblico mirato, ti dà l'opportunità di trasmettere il tuo messaggio in un modo molto più forte rispetto a se tu come marchio dicessi queste cose. Perchè è così?

Il passaparola è lo strumento più potente che i marchi possano utilizzare. E ammettiamolo, le persone si fidano dei consigli online tanto quanto si fidano delle opinioni di amici e familiari. Molti influencer hanno già un pubblico molto coinvolto in una particolare nicchia, i loro fedeli follower che possono essere interessati al tuo marchio, a causa della loro autorità, conoscenza ed esperienza su un particolare argomento. I loro seguaci li rispettano e si fidano di loro e, quindi, interagiscono con i loro contenuti in modo costruttivo. È qui che il tuo marchio ha una possibilità.

Fonte immagine

#5 Ottimizza il tuo sito web per i motori di ricerca

Anche se può sembrare che l'ottimizzazione SEO non abbia nulla a che fare con la consapevolezza del marchio, dobbiamo dirti che sicuramente fanno miracoli insieme.

Aumentare la visibilità del tuo marchio sui motori di ricerca, all'interno del pubblico interessato a ciò che il tuo marchio già offre, porta a maggiori possibilità che i consumatori attuali e potenziali ricordino il tuo marchio. È anche bene ricordare che l'ottimizzazione della SEO per rendere i contenuti del tuo sito Web accattivanti e di valore è conveniente rispetto alle strategie di marketing sia digitale che offline. Pertanto, il nostro consiglio è di non ignorare il potere di integrare la tua strategia di brand awareness attraverso la SEO.

Fonte immagine

#6 Esponi il tuo marchio a un pubblico completamente nuovo attraverso i podcast

Le persone sono costantemente alla ricerca di argomenti che li interessano e quando aggiungi alcune opzioni multitasking come cucinare, allenarti o guidare, è sicuramente un mezzo allettante che i tuoi marchi di eCommerce dovrebbero utilizzare per aumentare la consapevolezza del marchio. Non solo è un buon modo per costruire relazioni più strette con il tuo pubblico di destinazione e potenziali clienti, ma sarà molto più veloce convertirli perché li hai già convinti che possono fidarsi del tuo marchio.

Esistono tre modi efficaci che potresti utilizzare per aumentare la consapevolezza del tuo marchio eCommerce:

• Avviare il tuo podcast
• Apparire come ospite nel podcast di qualcun altro
• Sponsorizzare un podcast nella tua nicchia

Indipendentemente dal modo in cui decidi di andare, puoi essere sicuro che il podcasting è uno dei modi migliori per aumentare la consapevolezza del tuo marchio eCommerce con pochissimi finanziamenti coinvolti.

#7 Lancia una campagna di marketing di affiliazione per incoraggiare altri marchi a promuovere la tua attività

Non c'è modo migliore e più veloce per farsi riconoscere da molti potenziali acquirenti che attraverso il marketing di affiliazione! In poche parole, è un modello pubblicitario che consente agli affiliati di promuovere il tuo marchio e i suoi prodotti in cambio di una commissione quando un cliente acquista l'offerta tramite il suo "link di affiliazione". Accedere a membri di un pubblico più ampio che in precedenza potrebbero non essere stati a conoscenza dell'esistenza del tuo marchio, mentre la tua attività è stata approvata da un altro marchio, è una situazione vantaggiosa sia per il tuo marchio di eCommerce che per il marketer di affiliazione.

Conclusione

Aumentare la tua strategia di consapevolezza del marchio eCommerce non è un compito facile. Richiede un'attenta pianificazione, dedizione persistente, tempo e molto duro lavoro. Tuttavia, la buona notizia è che non è necessario spendere una fortuna per aumentare la consapevolezza del marchio in questi giorni. Le tattiche convenienti sopra menzionate, combinate con l'analisi e un po' di pensiero creativo, potrebbero produrre vantaggi significativi per il tuo marchio a lungo termine.

Insieme a social media, blog, podcast e varie campagne di marketing, hai incredibili opportunità di attirare rapidamente l'attenzione sia del cliente desiderato che dei concorrenti sul mercato. Finché i tuoi acquirenti target preferiscono il tuo marchio rispetto al resto, la tua attività di eCommerce è in buone mani.

Snippet: queste potenti tattiche per aumentare la consapevolezza del tuo marchio eCommerce, combinate con analisi e un po' di pensiero creativo, potrebbero produrre vantaggi significativi per il tuo marchio a lungo termine. La buona notizia è che al giorno d'oggi non è necessario spendere una fortuna per aumentare la consapevolezza del marchio. Ecco come farlo bene!

Biografia dell'autore: David Morneau è il co-fondatore e CEO di inBeat , una SAAS/agenzia di marketing ibrida di micro-influencer che aiuta i marchi a scalare i propri sforzi di marketing. Finora ha aiutato oltre 200 marchi DTC.