8 modi in cui la pubblicità display può aiutare gli inserzionisti di viaggio

Non è un segreto che l'ultimo anno sia stato piuttosto pesante per l'industria dei viaggi e la sua pubblicità.

Voli bloccati, ordini di soggiorno a casa e ora anche un appetito ridotto per i viaggi all'estero (più della metà del Regno Unito preferisce l'idea di una vacanza nel Regno Unito quest'anno). È una tempesta perfetta, il che significa che l'industria dei viaggi dovrà adattarsi quando si tratta della sua pubblicità.

In effetti, la spesa pubblicitaria di viaggio nel 2020 è crollata del 60%. Tuttavia, non perdiamoci troppo: una ripresa è all'orizzonte. Man mano che la fiducia dei consumatori cresce e i programmi di vaccinazione continuano in tutto il mondo, la necessità di pubblicità di viaggio di grande impatto sta aumentando ancora una volta. E la pubblicità display potrebbe essere solo la chiave del successo!

8 problemi che gli annunci display possono superare nella pubblicità di viaggio

Quindi, in che modo la pubblicità display può aiutare i marketer di viaggi che stanno attualmente studiando i piani e mettendo insieme idee per le campagne? Permetteteci di spiegare...

1. Risorse limitate? La produzione automatizzata semplifica la vita

Il Covid ha purtroppo danneggiato l'occupazione nei team di marketing di tutto il mondo. Se il tuo team sta ancora avvertendo gli effetti di licenziamenti o licenziamenti, ora potresti trovarti a corto di tempo per creare lo stesso volume di annunci giorno per giorno.

Il sondaggio sulla carriera e sugli stipendi della Marketing Week del 2021 ha scoperto che su 2.453 intervistati, il 10% era stato licenziato. Il 12,7% era stato posto in licenza. Questa pressione sui marketer ha avuto il suo pedaggio e quindi se c'è un modo più semplice per creare annunci efficaci, siamo tutti favorevoli.

La produzione automatizzata di annunci può salvarti la vita, consentendoti di creare rapidamente migliaia di annunci display che si adattano automaticamente per funzionare su una vasta gamma di piattaforme. Puoi impostare tutti i tuoi annunci a volume, creando un catalogo su cui lavorare che può quindi essere seminato quando necessario.

È anche un ottimo modo per risparmiare sui costi, poiché i tuoi banner pubblicitari vengono realizzati rapidamente internamente senza bisogno di un designer o di un'agenzia esterna.

Bannerflow Creative Studio può anche aiutare in questo. Con questo creatore di annunci, puoi creare e ridimensionare campagne per qualsiasi cosa, dai social media agli annunci personalizzati in un unico posto. Quindi, programma semplicemente che escano e si siedano!

2. Beni inutilizzati? Riutilizzare e riutilizzare le risorse

Quando abbiamo parlato con il marchio di viaggi Lonely Planet su come utilizzano la pubblicità display, hanno notato che le immagini sono la caratteristica più integrante di qualsiasi annuncio display di viaggio (insieme a un breve CTA (invito all'azione)).

Forse, il tuo team di progettazione ha creato delle risorse straordinarie per le pubblicità destinate all'uso l'anno scorso. Poi... il Covid ha colpito?

Non uscire a cercare nuove immagini o design! Cosa ti impedisce di riutilizzare le tue risorse e adattarle per funzionare nei tuoi attuali annunci display?

Il riutilizzo e il riutilizzo delle risorse è un modo semplice per ottenere il massimo dalle tue campagne display. Inoltre, significa che puoi godere del massimo ritorno su qualsiasi spesa prima della pandemia.

Ciò significa più spazio nel budget di quest'anno per un po' di marketing sperimentale o per ricostruire la tua squadra.

3. Regolamenti che cambiano regolarmente? Adatta gli annunci in tempo reale rapidamente, in tempo reale

In questo mondo frenetico di regole e regolamenti Covid, l'industria dei viaggi deve tenere il passo.

La buona notizia è che utilizzando le opzioni di pubblicazione integrate gli annunci display possono essere aggiornati, anche mentre sono in diretta. Ciò garantisce che i tuoi messaggi riflettano la situazione attuale.

Essere flessibili è più importante che mai e i clienti si aspettano che tu abbia le risposte. Per molti marchi di viaggio nel Regno Unito, il sistema a semaforo è attualmente il punto focale.

E questo significa che i pali vengono spostati (quasi ogni giorno a quanto pare) e le tue pubblicità devono tenere il passo. In effetti, è inutile promuovere vacanze negli Stati Uniti o crociere alle Seychelles quando i tuoi clienti non sono in grado di effettuare una prenotazione. Tuttavia, quando i corridoi di volo si riaprono, ti consigliamo di aggiornare rapidamente i tuoi annunci display per riflettere questo.

Gli annunci display sono utili anche per i marchi di viaggio che devono aggiornare le loro offerte in base alla stagionalità e al coinvolgimento. Il semestre di ottobre, ad esempio, è un periodo dell'anno popolare per le famiglie in cui scappare. Ciò significa che devi stare al passo con la domanda e rivolgerti ai consumatori che hanno maggiori probabilità di prenotare pause durante questo periodo.

Assicurati che i tuoi annunci display inizino ad attingere a questa tendenza in tempo utile per sfruttare la necessità di vacanze in famiglia. La facile gestione della campagna di annunci live da un'unica piattaforma ti assicura di stare al passo con i tempi.

4. Hai bisogno del fattore wow? La pubblicità video sui viaggi può avere un impatto maggiore

Se vuoi che i tuoi annunci abbiano quel "fattore wow", invece di annunci display statici, prendi in considerazione i video.

Sebbene non ci sia una taglia adatta a tutti quando si tratta di annunci video e cosa mettere in evidenza, gli studi hanno dimostrato che ci vogliono 10 secondi per catturare l'attenzione di uno spettatore. Ciò significa che i tuoi annunci display video devono essere ancora più accattivanti, poiché lavori con un tempo limitato.

I banner pubblicitari video sono un modo intelligente per attirare l'attenzione del pubblico previsto. Una panoramica di una spiaggia al tramonto, lo zoom indietro su una catena montuosa spettacolare, uno scatto di amici intorno alla piscina con un cocktail in mano: possiamo immaginarlo ora.

Utilizza lo stesso contenuto video nei tuoi banner pubblicitari in-stream e outstream per creare un messaggio coerente e un branding riconoscibile. Puoi sfruttare i video d'archivio o puoi giocare con gli effetti per creare annunci video utilizzando immagini statiche. Oppure puoi persino utilizzare l'animazione HTML5.

Non sai come creare video banner pubblicitari? La piattaforma Bannerflow ti consente di iniziare facilmente con tutti i formati di annunci di cui hai bisogno in pochissimo tempo.

Caso di studio: DC Thomson/Inverness Travel

In precedenza, abbiamo parlato con i grafici di DC Thomson Media e abbiamo scoperto come utilizzano la piattaforma Bannerflow per creare annunci display di viaggio efficaci per diversi marchi. La notizia migliore è che non c'era alcun costo per ottimi contenuti, solo strumenti intelligenti!

I designer hanno utilizzato le immagini fornite da Inverness Travel, quindi hanno creato annunci accattivanti con animazioni. Ciò includeva cursori per la transizione tra le immagini, una funzione di brillantezza che metteva in evidenza il testo e ingrandiva l'animazione per rendere l'annuncio più accattivante.

Questo è un altro ottimo modo per riutilizzare le risorse create prima della pandemia e dare loro un rinnovamento. Dai loro una nuova prospettiva di vita con effetti e funzionalità video. Quindi, compila il tuo spazio pubblicitario per catturare l'attenzione dei potenziali clienti.

5. Budget limitato? Combina la produzione di pubblicità display e di viaggio sui social

Il tempo è denaro, o almeno così si dice. Con questo in mente, un creatore di annunci basato su cloud come Creative Studio di Bannerflow può aiutarti a produrre tutti i tuoi annunci in un unico posto. E questo significa tutto, da Facebook e Instagram a tiktok e YouTube, anche fuori casa, il tutto insieme alle tue modeste creatività per la campagna display!

Inoltre, non c'è bisogno di una formazione costosa. Alcuni creatori di annunci oggi sono così intuitivi, come Creative Studio, che qualsiasi membro del team può creare ed esportare annunci di viaggio. Naturalmente, maggiore è la conoscenza del design posseduta dai membri del team, migliore sarà il risultato!

Tuttavia, un altro vantaggio dell'utilizzo di un creatore di annunci tra le creatività della campagna è che garantisce messaggi e branding coerenti. Inoltre, gli annunci possono essere modificati e ridimensionati rapidamente per varie piattaforme e pubblicati in pochi minuti. E la cosa migliore? Non c'è codifica e l'automazione creativa rende l'adattamento degli annunci per varie campagne un gioco da ragazzi.

6. Considerando un approccio personalizzato? DCO (ottimizzazione dinamica della creatività) negli annunci display può essere d'aiuto

Vale anche la pena notare che gli spettatori a cui miri sono cambiati.

Negli ultimi anni, molti marchi di viaggi hanno inseguito i giovani con un caso di voglia di viaggiare e un conto in banca con risparmi. Tuttavia, nel clima odierno devi essere in grado di adattare il tuo pubblico all'avanzare della situazione con Covid.

The Drum ha affermato che i giovani ora non possono viaggiare, a causa delle limitate prospettive di lavoro, dei redditi più bassi e della mancanza di priorità per il vaccino. Tui ha anche notato all'inizio di quest'anno che oltre il 50% delle loro prenotazioni è stato effettuato da persone con più di 50 anni.

Questo potrebbe cambiare mentre l'introduzione della vaccinazione continua. Eppure, per ora, è un aspetto importante da considerare quando crei la tua pubblicità display.

DCO può supportare questo requisito per annunci personalizzati. Ti consente di personalizzare la tua pubblicità in modo rapido e semplice man mano che le tendenze cambiano. Gli annunci possono quindi essere adattati per comunicare con coloro che hanno maggiori probabilità di acquistare vacanze e sincronizzarsi con le altre tue offerte di marketing per fornire un messaggio unificato.

Raccomandiamo inoltre di implementare DCO in loco o consigli sui prodotti Questa tecnologia consente di adattare rapidamente i messaggi in loco tramite la pubblicità display e di utilizzare in modo sicuro i dati chiave per indirizzare spettatori specifici.

Caso di studio: Melia Hotels International

Melia Hotels International sa come catturare il suo pubblico con una ricca pubblicità display di viaggio che utilizza DCO per arrivare ai clienti giusti. Hanno implementato DCO per creare annunci che si distinguono e si concentrano su prodotti specifici di interesse attuale.

DCO e personalizzazione consentono loro anche di adattare i propri annunci per riflettere gli aggiornamenti regolari dei prezzi. La gestione della campagna consente loro di aggiornare rapidamente i contenuti e garantire che i clienti vedano le offerte giuste al momento giusto con la creatività migliore.

7. Vuoi mantenere i clienti al corrente? I feed di dati in tempo reale aggiungono un elemento in più per visualizzare gli annunci.

Uno dei tanti vantaggi degli annunci display è la possibilità di renderli dinamici e collegarli a feed di dati in tempo reale. Ciò significa che tutto, dai costi dei voli o anche alle destinazioni, può essere aggiornato in tempo reale. Tutto quello che devi fare è assicurarti che il feed di dati sia allegato e regolarmente aggiornato.

Il collegamento di un feed di dati ai tuoi annunci display (utilizzando dati in tempo reale o un foglio di lavoro con il tuo set di dati) ti consente di controllare ciò che desideri condividere in un determinato momento. Ciò significa che la tua campagna può adattarsi rapidamente per riflettere nuove regole o tendenze.

È un altro livello dei tuoi annunci display che dà ai consumatori la certezza che tu sappia di cosa stai parlando. Inoltre, puoi condividere gli annunci con sicurezza sapendo che hanno le informazioni più aggiornate direttamente dalla fonte.

8. Vuoi risultati chiari? Testa gli annunci display in diversi modi per misurare il coinvolgimento

Amiamo una campagna di PR tanto quanto il prossimo marketer, tuttavia, a volte può essere difficile ottenere misurazioni. Tuttavia, utilizzando la pubblicità display, ci sono diversi modi per verificare come stanno andando:

• Test A/B: ciò comporta la creazione di due versioni dello stesso annuncio pubblicitario, quindi la misurazione che incoraggia più click-through e coinvolgimento. Puoi sperimentare di tutto, dal colore del tuo pulsante CTA all'immagine di sfondo, alla particolare formulazione dell'annuncio per capire cosa piace ai consumatori.
• Mappe di calore: questa funzione intelligente utilizza il colore per mostrare dove le persone fanno clic sul tuo annuncio. Più intenso è il colore sulla mappa di calore, maggiore è il coinvolgimento che ottiene quella parte dell'annuncio.
• Click through: misura i click through e confrontali con le conversioni, sarai in grado di determinare da dove provengono i lead e se gli annunci display stanno facendo il loro lavoro.
• Ottimizzazione automatica : questa è una forma di ottimizzazione della creatività che trova rapidamente la migliore combinazione creativa. Offre la possibilità di interrompere automaticamente la creatività con scarso rendimento e utilizzare solo la creatività dell'annuncio con rendimento.

Conclusione

Una grande pubblicità display crea opportunità per gli inserzionisti di viaggio, soprattutto quando utilizzano una CMP (piattaforma di gestione creativa) trasformativa. Per i team di marketing, questa tecnologia offre al settore dei viaggi un percorso facile e veloce per comunicare in modo tempestivo con potenziali clienti. Inoltre, con la possibilità di aggiornare gli annunci in tempo reale e automatizzare la messaggistica, il compito diventa più semplice.

In effetti, la flessibilità è il requisito chiave per gli inserzionisti di viaggi nei prossimi mesi, poiché le regole vengono aggiornate regolarmente. Per ora, considera l'implementazione di alcuni dei nostri suggerimenti per migliorare il coinvolgimento con la tua pubblicità di viaggio. Anche uno o due potrebbero portare il tuo marchio davanti alla concorrenza, ora che l'industria dei viaggi si sta spazzando via e ricominciando.

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