8 modi per creare banner pubblicitari di Natale HTML5 perfetti

Creare banner pubblicitari di Natale perfetti dovrebbe essere facile. È qualcosa per cui quelli di noi nel settore della pubblicità display si sforzano! Ma ogni anno ci sono molti annunci che falliscono. O non sfruttano i progressi nella pubblicità display o sono progettati ed eseguiti male.

Il Natale è il periodo dell'anno in cui un grande magazzino del Regno Unito può spendere 7 milioni di sterline per una campagna televisiva diretta da Michel Gondry. Ma se l'annuncio non riesce ad aumentare le vendite, allora qual è il punto? La buona notizia è che con la visualizzazione online sei al posto di guida quando si tratta di creare, analizzare e ottimizzare la tua pubblicità.

Ecco i nostri 8 suggerimenti su come creare fantastici banner pubblicitari di Natale in HTML5...

1. Pensa al Natale, pensa alle immagini allora, duh!

Vorrei essere schietto: usa immagini, motivi e colori legati al Natale. Sembra semplice, ma vuoi che gli spettatori identifichino che il tuo banner fa parte di una campagna unica. Usa colori come il rosso e il bianco, che sono tipici delle festività natalizie. Oltre a trattini di verde o oro a seconda della tua marca. Ad esempio, il bianco e l'oro potrebbero essere perfetti per un rivenditore di abbigliamento di fascia alta.

Un altro consiglio è quello di utilizzare sempre immagini ad alta risoluzione. Le immagini a bassa risoluzione sembrano economiche, specialmente quando vengono ridimensionate, e possono danneggiare l'immagine del tuo marchio. Per i tuoi banner di Natale perfetti, usa sfondi positivi come luoghi invernali e interni dickensiani. Inoltre, immagini e simboli di fiocchi di neve, regali sotto gli alberi, fuochi aperti e famiglie, ecc. Niente di troppo pacchiano però. Per mostrare come questo può essere fatto, fornirò esempi di buone pratiche attraverso un marchio falso: "Sound of Sweden" . (È un negozio di e-commerce specializzato in apparecchiature audio: regali di festa perfetti!)

Pensa anche a come adattare rapidamente i tuoi banner pubblicitari di Natale. Ad esempio, se il tuo marchio organizza un Green Monday, cambia il banner in modo che il verde sostituisca il rosso come colore principale. Oppure il nero diventa il colore di spicco per un Black Friday push, ecc. Ricorda di essere coerente, usa le stesse immagini e gli stessi schemi per la tua campagna natalizia ma crea banner appropriati per giorni di shopping specifici regolando i colori.

2. Le immagini di Natale sono buone ma non oscurare il tuo marchio

La chiave per una forte campagna di Natale è rendere riconoscibile il tuo marchio e instillare un'atmosfera festosa nel tuo banner! In teoria è facile. Rendi il tuo annuncio assolutamente unico, pur mantenendo un forte tema stagionale. Ma attenzione! L'ultima cosa che vuoi fare è sovraccaricare il tuo banner pubblicitario di Natale con le immagini delle vacanze che bloccano il messaggio del tuo marchio. Invece, gioca sui punti di forza del tuo marchio e mostra lo stile del tuo marchio nel design del tuo banner. Evidenzia gli elementi del tuo marchio che si collegano al Natale.

Ad esempio, ci sono elementi visivi particolari che sono sinonimo dei giorni stessi, quindi usali in un modo unico e interessante. La semplicità delle immagini bianche e del logo sullo sfondo rosso non è solo natalizia, ma si distingue immediatamente come pubblicità di Coca-Cola. Trova la nicchia del tuo marchio e riflettila nel design del tuo banner.

3. Il tuo banner si distingue dalla massa?

Oggi è un dato di fatto che utilizzando HTML5 i tuoi banner pubblicitari saranno reattivi e mostreranno dinamicamente una versione ridimensionata del tuo annuncio. Ma proprio come una pagina web, questo significa che il testo, le immagini, i video e il javascript del tuo banner natalizio sono regolabili. Il che pone la domanda perché non renderlo più speciale? Cosa puoi aggiungere per farlo risaltare? Sì, può essere visualizzato su più dispositivi, ma cosa impedisce a un visualizzatore di ignorarlo?

Bene, ci sono modi per farlo e significa sfruttare la potenza di HTML5. Utilizzando javascript è possibile aggiungere effetti e mini-animazioni che catturano l'attenzione degli spettatori. Per un banner pubblicitario di Natale, questo potrebbe includere qualsiasi cosa, da un fuoco tremolante, alla neve che cade e persino alla polvere di fata, come dimostrato nell'annuncio sopra. Inoltre, utilizzando anche le animazioni e le diapositive HMTL5 più elementari, è possibile raccontare una mini narrativa all'interno del tuo annuncio, che termina ovviamente con un CTA cliccabile. Se hai accesso a un codificatore o a widget precodificati, sperimenta e vedi cosa funziona meglio per il tuo marchio per la tua ultima campagna di Natale. Ma ricorda che meno è di più! Fai attenzione a non infastidire lo spettatore con una scarsa animazione.

4. Il design del banner è appropriato per il prodotto?

Pensaci per un secondo. Vedi uno striscione per una crociera ai Caraibi e la nave è ricoperta di neve photoshoppata. Abbastanza poco convincente vero? O confusione... Come? Bene, quelli di noi nel Nord Europa possono dirti tutto sulle crociere invernali, meglio ancora c'è un'intera industria che porta le persone in giro per l'Antartico. La lezione è: assicurati che la tua offerta di Natale e il design abbiano un senso insieme.

Tornando al banner di “Sound of Sweden”, diciamo che il marchio vuole puntare sulle cuffie cordless, anziché sugli altoparlanti portatili. Le cuffie tendono ad essere associate al movimento e all'attività, quindi posizionarle in uno spazio fisso non funziona. La lezione consiste nel modificare il design del banner per renderlo più appropriato.

Come puoi vedere, il video nell'annuncio è energico e invernale. Ma è ancora legato all'idea di fare regali: uno striscione natalizio appropriato per le cuffie.

5. Usa i video nei banner pubblicitari di Natale

L'utilizzo di video nei banner di Natale può aiutare la tua campagna a distinguersi. La pubblicità display che utilizza i video crea dinamismo e cattura l'attenzione dello spettatore molto più di un banner statico. In tutta Europa, l'utilizzo di video all'interno della pubblicità display si sta moltiplicando tre volte e mezzo più velocemente rispetto alla visualizzazione non video. Ora rappresenta un quinto del mercato totale dei display. La verità è che se non stai utilizzando video all'interno del tuo annuncio, probabilmente lo è il tuo concorrente.

Esistono molti modi per utilizzare i video nei tuoi banner pubblicitari di Natale HTML5, non tutti sono ovvi. Un modo è usare un video come sfondo. Ad esempio, potresti voler che lo spettatore si concentri sui prodotti della tua attività di e-commerce. Questi potrebbero essere generati dinamicamente in primo piano, mentre sullo sfondo un video imposta una scena. In particolare, una scena invernale e accogliente è l'ideale per il Natale. Pensa al fuoco che brucia, alle candele tremolanti, all'aurora boreale o persino a un cottage che emette fumo in un paesaggio freddo.

Ma che dire se vuoi catturare un po' di più l'attenzione dello spettatore o addirittura collegarti al tuo spot televisivo di Natale? Puoi facilmente integrare una campagna su più canali utilizzando i video. Incorpora semplicemente nella narrativa dell'animazione. L'aggiunta di video al tuo banner dovrebbe essere facile e anche relativamente indolore. Prova a utilizzare una piattaforma di gestione creativa che ti offra la possibilità di aggiungere video ai banner pubblicitari di Natale senza bisogno di codificare.

6. Il tuo cellulare pubblicitario perfetto è pronto?

Fermati, tutto. Seriamente, se non stai pensando di ridimensionare il tuo banner pubblicitario di Natale perfetto in formati mobili, allora dovresti farlo. Il fatto è che se non riesci a progettare un annuncio che funzioni bene su dispositivi mobili come su desktop, ti perdi le conversioni. Per Guido Fambach, SVP EMEA di comScore, ciò significa che i mercati digitali devono fare la cosa più ovvia. Gli inserzionisti "devono interagire con i propri clienti nei formati e nelle piattaforme più utilizzati". E che signore e signori significhi progettare straordinari banner pubblicitari di Natale per dispositivi mobili!

Ricorda, quando esegui il ridimensionamento dei tuoi banner pubblicitari di Natale in formati mobili, la navigazione su desktop è diversa da come lo fai sul tuo telefono. Devi provare e trarne vantaggio. Invece di spostare il cursore del mouse e fare clic, tocca, scorri e scorri. Pensaci quando stai adattando il tuo banner. Ti aiuterà a progettare un annuncio con cui il tuo pubblico può interagire naturalmente. Meglio ancora, perché non iniziare progettando il tuo banner in un formato mobile e poi ridimensionando il tuo design?

7. Concentra i tuoi annunci su eventi specifici

Il Natale non è solo un giorno, è una serie di giorni sparsi su un mese. Sapere quali giorni sono quando e il loro focus è fondamentale quando si creano campagne pubblicitarie display. Dal giorno del single a novembre, fino alla vigilia di Natale, queste sono date importanti per i consumatori di tutto il mondo. C'è un'aspettativa che il tuo marchio riconosca in questi giorni con una sorta di offerta. Perché non ricreare un senso di urgenza per questi giorni di shopping nei tuoi banner pubblicitari?

I banner pubblicitari HTML5 reattivi ti consentono di creare annunci rivolti al tuo pubblico con prodotti o offerte a cui è interessato. Utilizzando feed e banner dinamici, gli elenchi di prodotti possono mostrare la disponibilità in tempo reale dello stock di articoli. L'utilizzo di un conto alla rovescia per una data specifica (come si vede nella gif), combinato con un'offerta, può ispirare gli spettatori a effettuare un acquisto prima della scadenza dell'offerta. In genere, vorresti spingere la tua campagna un paio di settimane prima della data. Fate questo e concedete il tempo necessario per l'elaborazione e la consegna. È un modo super efficace per aumentare la conversione attraverso i tuoi banner natalizi.

8. Ottimizza i tuoi banner pubblicitari di Natale

Eccellente! La tua campagna natalizia perfetta sta arricchendo le pagine di qualità e i clic vengono conteggiati. Ma lavorare sul tuo banner perfetto non si ferma qui. In realtà, è solo l'inizio. Ora è il momento di rivedere tramite analisi e perfezionare i tuoi banner pubblicitari di Natale. Indipendentemente dal rendimento della tua campagna, c'è sempre la possibilità di migliorare il rendimento.

Più precisamente, se non stai monitorando i progressi della tua campagna, molto di ciò di cui abbiamo discusso prima è irrilevante. Monitorando la tua campagna dal momento del lancio, sarai in grado di vedere se sei sulla buona strada per raggiungere gli obiettivi della tua campagna. Che è particolarmente importante per qualsiasi campagna per le vacanze! Meglio ancora utilizzare l'analisi, combinata con le mappe di calore, per raccogliere informazioni creative da trasmettere ai designer. Forse quel pulsante disegnato a forma di pallina stava davvero spegnendo il tuo pubblico? O forse vuoi sperimentare diversi testi e varianti di banner durante una campagna?

Ottimizzare la tua campagna in tempo reale è una realtà, una funzionalità offerta dalle migliori piattaforme di gestione creativa. Utilizza gli aggiornamenti in tempo reale per testare A/B i tuoi annunci display e le pagine di destinazione. Fai questo e assicurati il ​​contenuto migliore e più efficace davanti ai tuoi spettatori. Ad esempio, potresti notare che i tuoi banner pubblicitari di Natale hanno una bassa percentuale di clic. Un pulsante di invito all'azione disallineato o una copia che semplicemente non funziona; poter aggiornare i tuoi banner pubblicitari in tempo reale potrebbe essere un risparmio per la campagna! Ottimizzando fin dall'inizio i tuoi banner pubblicitari di Natale perfetti, puoi massimizzare il loro successo.

Take-away per banner pubblicitari di Natale

La creazione di banner pubblicitari di Natale HTML5 di successo che convertono non deve essere difficile. Come elencato, ci sono molti modi per creare fantastiche campagne per le vacanze. Per ricapitolare, ecco cosa dovresti fare quando crei la tua pubblicità display natalizia:

• Usa immagini e colori associati al Natale
• Gioca sui tuoi punti di forza: non oscurare il tuo marchio
• Utilizza creatività che funzionino con il prodotto o l'offerta pubblicizzati
• Cerca di rendere speciale il design del tuo banner e di distinguerti sfruttando HTML5
• Usa il video nel tuo annuncio come sfondo o qualcosa di più sostanziale
• Pensa prima ai dispositivi mobili e poi alla scalabilità, se puoi!
• Concentra i tuoi banner pubblicitari di Natale su eventi specifici in modo da massimizzare l'impatto
• Ottimizza e perfeziona costantemente i tuoi banner pubblicitari di Natale durante una campagna, anche quando sono attivi.

Trovare uno strumento in grado di fare tutto questo e altro dovrebbe essere una priorità se non l'hai già fatto. Usa una piattaforma di gestione creativa come Bannerflow e sarai in grado di fare tutto ciò che ho descritto e altro ancora. Buona fortuna e buona costruzione di striscioni di Natale!