9 metriche per valutare e misurare il successo SEO

Qualsiasi imprenditore che investe in SEO desidera aumentare le possibilità del proprio sito Web di apparire in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Ma come misuri il successo SEO?

Poiché la SEO non è immediata come altri canali di marketing digitale come PPC o la pubblicità sui social media, a volte può sembrare difficile misurarne l'impatto. Ma è incredibilmente importante per i proprietari di siti capire come valutare e misurare i loro risultati SEO per vedere quali ottimizzazioni funzionano, cosa devono migliorare o quali tattiche dovrebbero ritirarsi. Inoltre, capire se la tua SEO è efficace è essenziale per quantificare il ROI della tua spesa per il marketing digitale.

Misurare l'impatto delle tue ottimizzazioni SEO è in realtà molto semplice se hai gli strumenti giusti. Puoi anche iniziare a misurare l'impatto delle tue ottimizzazioni entro 1-2 settimane. Ecco come valutare e misurare accuratamente le prestazioni SEO del tuo sito web nel suo insieme.

Perché i proprietari di siti devono misurare i loro risultati SEO

Se la tua azienda pubblicizza un servizio ma poi non riesce a mantenere le tue promesse, probabilmente perderai clienti. Tutti vogliono vedere i risultati, perché i risultati dimostrano il valore dei tuoi sforzi. Questo è solo uno dei motivi per cui i proprietari di siti stanno monitorando da vicino l'impatto delle ottimizzazioni del loro sito Web, ma ce ne sono molti altri.

La ricerca organica è spesso la più grande fonte di traffico

Google possiede circa il 75% del mercato di ricerca di Internet. Inoltre, Google effettua in media oltre 400.000 ricerche web al secondo, il che equivale a ben 1,2 trilioni di ricerche ogni anno. Tutte queste statistiche mostrano solo che i tuoi potenziali clienti molto probabilmente andranno su Internet per trovarti per primi, il che rende incredibilmente importante garantire che il tuo sito web segua quante più best practice possibili per l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Poiché molto probabilmente Google sarà la tua principale fonte di traffico sul sito web, dedicare del tempo a capire i dettagli delle prestazioni di ogni pagina del tuo sito web ti fornirà i dati necessari per perfezionare la tua strategia SEO e apportare miglioramenti. Più raffinata diventa la tua strategia, più traffico organico che Google porterà al tuo sito web.

Un buon SEO si traduce in un'esperienza utente positiva

Certo, vuoi assicurarti che il tuo sito web venga visualizzato nei motori di ricerca. Ma questa è la prima metà della battaglia. Una volta che i potenziali consumatori atterrano sul tuo sito web, vorrai fare tutto ciò che è in tuo potere per mantenerli lì e alla fine convertirli. Il monitoraggio delle prestazioni SEO non solo ti aiuta a capire come Google vede i tuoi contenuti, ma ti dà molte informazioni sul fatto che gli utenti trovino i tuoi contenuti preziosi.

È importante capire come funziona Google quando si decide cosa implementare nel tuo sito web. L'obiettivo generale di Google è fornire ai consumatori la migliore esperienza possibile, in modo che abbiano un esercito di robot crawler di siti Web che indicizzano ogni singolo sito Web nel World Wide Web. Quei web crawler quindi capiscono di cosa tratta il sito Web e abbinano il contenuto del sito Web in modo che corrispondano alle richieste dei motori di ricerca al fine di fornire i siti Web più pertinenti per l'utente.

Con questo in mente, è importante che un sito web disponga di contenuti pertinenti e informativi per i suoi utenti, non solo per Google da trovare e indicizzare, ma anche per consentire ai tuoi utenti di conoscere te! Con le giuste metriche SEO, i proprietari di siti possono capire quali pagine del loro sito web gli utenti trovano più preziose e quindi utilizzare quelle pagine come modelli per altre pagine del loro sito.

Modifiche SEO come modifiche di Google

Le migliori pratiche SEO in realtà non tendono a cambiare drasticamente, ma Google aggiorna il suo algoritmo di ranking più volte all'anno. Avere una comprensione più dettagliata delle prestazioni delle tue pagine di destinazione ti aiuterà a cavalcare quelle ondate di aggiornamenti principali senza modifiche drastiche al posizionamento delle tue parole chiave. Se sei coerente nella valutazione della tua strategia SEO, sarai in grado di trovare più facilmente quei componenti che devono essere modificati o ottimizzati man mano che Google migliora il suo algoritmo di anno in anno.

Come misurare il successo SEO: i 9 fattori definitivi

Tieni a mente i seguenti fattori quando crei un piano per misurare il successo SEO. Puoi accedere a tutte le seguenti metriche SEO per il tuo sito web in Google Search Console o Google Analytics.

Classifiche delle parole chiave

Le classifiche delle parole chiave sono alla base di qualsiasi strategia SEO, semplicemente perché sono ciò che gli utenti digitano nei motori di ricerca per trovare il tuo sito web! Quindi è sicuro affermare che il ranking delle parole chiave di un sito Web offre un'ottima istantanea delle prestazioni del tuo sito Web all'interno delle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Di solito, la prima cosa che fa il proprietario di un sito web quando crea il proprio sito web è completare la ricerca per parole chiave. Bene, lo stesso vale per misurare se il tuo marketing digitale funziona o meno: le parole chiave dicono tutto.

Le classifiche delle parole chiave sono le seguenti:

• La classifica da 1 a 10 indica che la pagina viene visualizzata a pagina 1.
• La classifica da 11 a 20 significa che la pagina viene visualizzata a pagina 2.
• La classifica da 21 a 30 significa che la pagina viene visualizzata a pagina 3.
• E così via e così via.

Nella scheda "Rendimento della ricerca" in Google Search Console, puoi vedere le query effettuate dagli utenti che hanno consentito al tuo sito web di apparire nei risultati. È buona norma dare un'occhiata a questi ogni mese e assicurarsi di utilizzare queste informazioni extra a proprio vantaggio.

Forse ci sono parole chiave per le quali non ti aspettavi che la tua pagina di destinazione si posizionasse, questo può essere un bene o un male! Se l'intento di ricerca è correlato ai tuoi contenuti, è fantastico, ma in caso contrario, potresti dover rielaborare il contenuto della pagina o i tag HTML per comunicare più chiaramente a Googlebots di cosa tratta il contenuto.

Quando si esamina il rendimento delle parole chiave, è importante considerare la crescita nel tempo. La SEO è un gioco lungo e ci vogliono, in media, da tre mesi a sei mesi per vedere davvero fluttuazioni significative dopo aver apportato una modifica. Puoi monitorare l'avanzamento di determinate parole chiave e frasi e questi approfondimenti saranno in grado di dirti quali contenuti funzionano e vengono visualizzati nelle SERP e quali contenuti potrebbero aver bisogno di un po' di TLC in più.

Avere i contenuti più pertinenti per ciò che i tuoi utenti stanno cercando è essenziale per vedere migliorare tutte le tue metriche SEO. C'è molto da fare nell'utilizzo di Google Search Console per monitorare il posizionamento delle parole chiave, quindi prenditi il ​​​​tempo per familiarizzare con la sezione "Rendimento della ricerca" di questo strumento.

Traffico organico

Il traffico organico è il traffico che arriva al tuo sito Web esclusivamente dai motori di ricerca. È una metrica potente che può dirti se il tuo sito Web non solo sta funzionando bene, ma se vale la pena di traffico che ha un potenziale maggiore di conversione.

La coerenza è fondamentale quando si tratta di SEO, quindi è comune aspettarsi una fonte di traffico coerente, indipendentemente dai tuoi sforzi di marketing digitale. Tuttavia, se noti un enorme cambiamento, come un afflusso di traffico, è probabile che Google abbia scoperto alcune nuove pagine e stia iniziando a classificarle all'interno delle SERP. Se invece noti una forte diminuzione del traffico, il tuo sito web potrebbe essere stato penalizzato a causa di una modifica dell'algoritmo.

Idealmente, più posizionamenti delle parole chiave guadagnano i tuoi contenuti, più traffico organico continuerà a crescere. Tuttavia, se vedi che il tuo traffico organico rimane lo stesso nonostante il posizionamento delle parole chiave aggiuntive, le tue pagine di destinazione potrebbero non essere sufficientemente in alto, o forse i titoli delle tue pagine o le meta descrizioni non invogliano gli utenti a fare clic. Prestare molta attenzione a quali pagine non sono solo classificate, ma ottengono anche clic, ti aiuterà a concentrarti su quegli elementi della pagina che sembrano soddisfare sia Google che gli utenti.

Valore economico del traffico

Non tutto il traffico viene creato allo stesso modo e alcuni canali di traffico sono più costosi di altri. Se hai mai eseguito una campagna PPC su Google Ads, sai che può essere costoso generare clic. Il valore economico del traffico ti aiuta a capire quanto pagheresti per quei clic organici se li avessi mirati in una campagna Google Ads.

Il CPC spesso è correlato al potenziale di conversione. Se gli inserzionisti sono disposti a pagare un prezzo elevato per indirizzare quella parola chiave in una campagna PPC, è probabile che gli utenti che fanno clic abbiano un'intenzione di ricerca elevata e probabilmente convertono. Se garantisci il posizionamento organico per le parole chiave con CPC elevati, otterrai gli stessi clic di alta qualità, ma a un costo molto inferiore.

Quando valuti il ​​valore economico del tuo traffico, è importante sgranocchiare i numeri e porsi le seguenti domande.

• Quali parole chiave stanno indirizzando il traffico più prezioso al tuo sito? Puoi lavorare per migliorare le classifiche per le pagine di destinazione che sono classificate per quelle parole chiave?
• Una volta che gli utenti atterrano sulla tua pagina, si stanno convertendo? In caso contrario, potrebbe essere necessario migliorare quella pagina con CTA o moduli di acquisizione dei lead. Puoi utilizzare il tuo account Google Analytics per capire se quei clic organici stanno effettivamente convertendo o meno sul tuo sito web.

Sì, la SEO richiede molto lavoro in anticipo e una manutenzione regolare, ma alla fine è molto più economica del PPC e dura più a lungo. Puoi incorporare questi costi nelle tue metriche e avere una migliore comprensione del vero valore che porta il traffico organico.

Conversioni

L'obiettivo finale di un sito Web è assicurarsi che il traffico che stai ricevendo sia traffico che converte effettivamente. Devi vedere le tue conversioni nell'ottica della qualità rispetto alla quantità, mentre è sempre bello avere un sacco di nuovi utenti sul tuo sito, se hai solo una persona che converte su 100, allora c'è un problema più grande da risolvere qui.

Se questo è il caso, fai un passo indietro e guarda il tuo sito web dall'obiettivo di un consumatore. Cosa sta ostacolando la loro conversione? Potrebbe essere la mancanza di informazioni, un sito Web lento, problemi con il check-out o le informazioni di contatto difficili da trovare? Determinare semplicemente la causa del problema può fare la differenza tra una manciata di conversioni al trimestre e centinaia di conversioni al mese.

Altre metriche chiave per misurare i tuoi sforzi SEO

Sebbene i fattori di cui sopra siano molto importanti quando si misura il successo SEO, anche le seguenti metriche dovrebbero essere prese in considerazione.

Autorità di dominio (DA)

Domain Authority (DA) è una metrica sviluppata dalla grande azienda SEO Moz che prevede la probabilità che un sito Web si posizioni nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Un DA è classificato su un punteggio algoritmico 0-100 e, sebbene non sia una metrica utilizzata ufficialmente da Google, tenere sotto controllo la classifica del tuo sito Web può mostrarti come ti trovi rispetto ad altri siti Web nel tuo settore.

Ci sono molti fattori separati che concorrono alla compilazione di un punteggio DA, incluso il numero di domini radice di collegamento, il numero totale di backlink e la forza complessiva del profilo di backlink di un sito web. Domain Authority è un ottimo strumento di benchmarking e una buona metrica generale per il potenziale di posizionamento del tuo sito web. Puoi controllare il tuo punteggio di autorità di dominio con il nostro strumento gratuito.

Percentuale di clic (CTR)

La percentuale di clic di un sito web misura la percentuale di persone che hanno cliccato sulla tua pagina dai risultati di ricerca. Un'elevata percentuale di clic fornisce informazioni dettagliate su se il titolo della pagina e la meta descrizione sono ottimizzati correttamente e attirano potenziali clienti. Maggiore è la percentuale di clic, maggiori sono le possibilità che tu ti impegni, pronto a convertire i clienti che atterrano sulla tua pagina.

Frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo è la percentuale di utenti che hanno visitato il tuo sito Web e se ne sono andati senza interagire in alcun punto della pagina. Una frequenza di rimbalzo elevata indica che gli utenti hanno visitato il tuo sito Web ma non hanno trovato le informazioni che stavano cercando, quindi se ne sono andati. Ciò può essere dovuto a una serie di motivi diversi, dall'avere una struttura del sito mal mappata alla mancata inclusione di contenuti informativi che rispondano alle domande degli utenti prima che abbiano la possibilità di farle.

Per evitare un'elevata frequenza di rimbalzo, fai il possibile per creare contenuti che catturino potenziali clienti nel momento in cui atterrano sulla tua pagina. Usa contenuti multimediali e grafici per aggiungere un tocco visivo in più.

Scorri la profondità

Una profondità di scorrimento è esattamente ciò che sembra, misura quanto in basso i visitatori scorrono su ciascuna pagina web. Puoi monitorare la profondità di scorrimento di ogni pagina per vedere se gli utenti stanno effettivamente arrivando al contenuto più importante e se stanno leggendo ciò che hai da dire.

Un modo per incoraggiare una lunga profondità di scorrimento è aggiungere immagini, grafica, titoli più grandi e omettere blocchi di testo. Più pizazz puoi aggiungere alla pagina, meglio è!

Profilo di collegamento a ritroso

Google vede un collegamento come una misura di autorità che conduce al tuo sito web. Ciò significa che ogni volta che un altro sito Web si collega al tuo sito Web, Google lo vede come una misura di fiducia e che il tuo sito Web dovrebbe apparire nei risultati di ricerca.

Un profilo di backlink sano include backlink da una varietà di siti Web, con una varietà di punteggi DA diversi, poiché ciò mostra versatilità e i tuoi collegamenti sono stati acquisiti in modo naturale e organico. È una best practice SEO per ottenere collegamenti da altri siti Web e un profilo di backlink diversificato mostra che più siti Web ti vedono come un'autorità nel loro spazio.

Come valutare i progressi SEO nel tempo

Ancora una volta, la parte più importante della misurazione SEO è ciò che i dati ti dicono su ciò che stai facendo bene. Se non ti prendi il tempo per misurare gli sforzi SEO con il maggior numero di dettagli possibile, non avrai mai un quadro accurato o una comprensione del valore dei tuoi sforzi SEO.

È normale che la tua strategia e i tuoi obiettivi SEO cambino mentre il tuo business va e viene. Ma finché rimani coerente nei tuoi sforzi SEO, il tuo sito Web diventerà un riflesso della tua attività online e sarai in grado di costruire una forte presenza nel mondo digitale.

Non devi fare l'intera strategia SEO da solo. I nostri esperti SEO qui a LinkGraph sono qui per capire le tue esigenze e i tuoi obiettivi aziendali e il nostro team è qui per vedere la tua attività prosperare online. Chiamaci e inizieremo a creare una strategia SEO completa per portare la tua attività a nuovi livelli.