9 modi per indirizzare il traffico verso il tuo sito web

Come indirizzare il traffico verso il tuo sito web? Buona domanda. Ci sono molti siti pieni di fantastici contenuti o offerte che non ottengono ancora quasi nessun traffico. O non abbastanza per battere la miseria e l'insicurezza durante la crescita del progetto. In un altro scenario, un sito potrebbe aver raccolto un pubblico considerevole solo per raggiungere una fase di stallo. Nessun nuovo visitatore è in vista. Un soffitto di vetro. Come sfondare?

Come indirizzare il traffico verso il tuo sito web se le tue statistiche sono a malapena decollate? Come aumentare il traffico nelle fasi successive della crescita? Che tu stia gestendo un blog, un sito di e-commerce, un portale di informazioni o qualsiasi altra attività online, questo articolo ti fornirà un mucchio di suggerimenti utili. Prima di andare al sodo, abbracciamo una semplice regola:

Per indirizzare il traffico, devi misurare il traffico

Aggiungi Google Analytics al tuo sito web per monitorare i tuoi progressi e scoprire quali aree puoi migliorare e in che misura. I grafici multipli ti daranno un facile accesso a una tonnellata di dati preziosi: visite al sito, utenti nuovi e di ritorno, durata media della sessione o sorgenti di traffico.

Esatto, le sorgenti di traffico. Ce ne sono molti, ma i quattro grandi in Google Analytics includono:

• Diretto . Di solito, questo significa che un utente ha digitato il tuo nome di dominio nella barra degli indirizzi e ha premuto Invio. Ma tieni presente che le fonti dirette includono anche il traffico proveniente dai programmi di posta elettronica. Supponiamo che tu invii una newsletter con un collegamento a un nuovo articolo sul tuo sito Web e che il destinatario apra il collegamento nel suo programma di posta elettronica. Quel clic aumenta il tuo traffico diretto. Lo stesso vale per i clic sui segnalibri precedentemente aggiunti al browser.

A proposito: questo genera alcuni problemi con la misurazione del traffico perché “diretto” è – contrariamente a quanto ci si potrebbe aspettare – un termine piuttosto ampio. Quando esamini le tue statistiche, non sai davvero quante persone hanno digitato manualmente l'URL e quante hanno fatto clic su un segnalibro. Questo è il cosiddetto “traffico oscuro” di origine sconosciuta.

A un livello superiore di analisi dei dati, quando vogliamo esaminare il comportamento dei nostri clienti e le sorgenti di traffico con un pettine a denti fini, il traffico diretto è più problematico di quanto valga la pena. Per rimediare, armate i vostri collegamenti con i cosiddetti parametri UTM. In questo modo, i clic verranno automaticamente classificati come "traffico della campagna".

• Organico. Viene da Google ma non dagli annunci. Il punto della nostra attività SEO - tutti gli sforzi fatti per ottimizzare il tuo sito e i tuoi contenuti per gli algoritmi di Google - è generalmente quello di spingere il tuo elenco in cima alla pagina dei risultati di ricerca visualizzata per una parola chiave target. Parleremo di parole chiave e SEO in modo più dettagliato più avanti.
• Referenza . Ciò include i clic sui collegamenti pubblicati su altri siti Web. Ad esempio, quando un blogger si collega a un altro e quindi genera traffico sul sito Web di destinazione, lo chiamiamo traffico di riferimento. Inoltre – o principalmente – include il traffico dai canali dei social media come Facebook, Instagram, Twitter o Linkedin. Le persone si collegano ai contenuti sui loro social media, i loro follower fanno clic sui collegamenti, il sito Web riceve traffico. Ti viene l'idea.

Dove altro puoi ottenere traffico? Per uno, dagli annunci display , sono gli onnipresenti banner promozionali e grafica disseminati su più siti. Tuttavia, ⅓ di tutti gli utenti bloccano questo contenuto con AdblockPlus.

Potresti anche provare a utilizzare una rete di affiliazione (spesso classificata come fonte di riferimento) o collegamenti inseriti su un sito Web nell'ambito di vari programmi partner. Il marketing di affiliazione è stato discusso da Craig Campbell in un webinar di Senuto. Puoi guardarlo qui (in inglese):

Perché dovresti misurare il traffico?

L'analisi del traffico di origine è importante in quanto ti consente di monitorare l'efficienza dei tuoi sforzi di marketing. Se i dati mostrano che i nostri canali social lasciano margini di miglioramento, miglioriamoli. Semplice come quella. Inoltre, l'analisi del traffico di origine ti aiuta a identificare il tuo (potenziale) cliente e indirizzare meglio i tuoi contenuti futuri.

Se vendi rasoi da uomo e i tuoi visitatori più frequenti sono donne di età compresa tra 18 e 24 anni, non è necessariamente motivo di preoccupazione. In teoria, i tuoi visitatori target sono maschi. Ma cosa succede se le donne atterrano sul tuo sito per acquistare regali per uomini? Sembra probabile. Sfruttiamo quel traffico. Magari aggiungendo nuovi articoli su come scegliere un rasoio da uomo?

Piuttosto che agitarti sul profilo del tuo visitatore medio, concentrati sul "profitto". Ad esempio, guarda quanti dei tuoi visitatori effettuano effettivamente un acquisto. Se il tuo sito web rivolto agli uomini è visitato principalmente da donne, ma hanno l'intenzione di acquistare , non preoccuparti. Ma se il tuo sito web attira un piccolo numero di uomini, molte donne e le vendite ristagnano, qualcosa non va.

Quando si tratta di indirizzare il traffico verso il tuo sito web e trasformare i tuoi visitatori in clienti, ci sono molte cose che puoi sbagliare.

D'altra parte, ci sono altrettante buone pratiche che possono fare miracoli.

Tutti i punti seguenti hanno un denominatore comune: per indirizzare il traffico verso il tuo sito web, devi essere proattivo.

Andiamo a questo.

Esegui campagne PPC

Come vedrai molto presto, comincio con questo per una buona ragione.

PPC sta per pay per click. È un modello pubblicitario caratteristico di Google e del servizio Ads (ex Adwords). PPC in combinazione con SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) sono due modi per indirizzare il traffico di Google. Entrambi contano tra i metodi più efficienti che ci siano.

In un modello PPC, non paghi per la visualizzazione dei tuoi annunci . Google raccoglie denaro dal tuo account solo quando l'utente accede al tuo sito. Il costo di un singolo clic dipende da una serie di fattori, inclusa la competitività della parola chiave target.

Una campagna che prende di mira la frase " uffici in affitto a Londra " sarà molto più costosa di quella costruita attorno al "salone di bellezza di Londra". Anche se più persone cercano saloni di bellezza che spazi per uffici, i soldi più alti sono nel settore immobiliare. Le agenzie possono spendere molto di più dei saloni di bellezza per acquisire un singolo cliente perché la loro singola transazione potrebbe valere decine o addirittura centinaia di migliaia di sterline. Al contrario, un salone di bellezza di solito gestisce pagamenti in decine o centinaia anziché in migliaia di sterline.

Se digitiamo "uffici in affitto a Londra" nella Ricerca Google, i risultati migliori verranno sponsorizzati (contrassegnati come annunci). Le stime dei dati eseguite da Senuto rivelano che i proprietari del sito pagheranno ben 5 sterline per ciascuno di questi clic (per quanto allettante, non ho cliccato su nessuno per divertimento, non sono quel tipo di ragazzo). Se fossero estetiste che promuovono i loro saloni londinesi, un CPC (costo per clic) stimato sarebbe in media di circa 0,5 sterline.

A lungo termine, le campagne PPC costano più della SEO, ma hanno un indiscutibile vantaggio: funzionano istantaneamente. L'attesa dei primi effetti dell'ottimizzazione può richiedere mesi. Google Ads è qui e ora: imposti una campagna ed è lì. Quando qualcuno fa clic, paghi il conto.

Per questo motivo, PPC è un ottimo modo per indirizzare il traffico mentre avvii la tua attività (motivo per cui apre questo elenco). In questa fase, hai bisogno di pazienza. Non puoi ancora vedere gli effetti del tuo SEO. I tuoi canali di social media - una pagina Facebook o un account Instagram - hanno appena iniziato ad attirare follower. Non puoi inviare link nella newsletter perché il tuo database di abbonati è ancora agli inizi.

Cosa sai fare? Cogli il traffico a pagamento. I blogger o le aziende che mirano a una crescita lenta potrebbero saltare questo punto. Se non hai fretta di portare le persone al tuo sito, meglio investire lentamente in SEO: gli effetti arriveranno con il tempo e dureranno più a lungo. D'altra parte, se possiedi un'attività di e-commerce e vuoi iniziare a vendere fin dall'inizio, PPC è la soluzione per te.

È importante sottolineare che le campagne PPC ti consentono di specificare il profilo dei tuoi utenti target. La loro posizione, per esempio. Oltre a ciò, puoi definire il sesso, l'età o persino l'istruzione preferiti.

Inoltre, puoi determinare l'obiettivo della tua campagna pubblicitaria . Se ti sforzi di condividere un nuovo ebook, puoi indirizzare il traffico di Google direttamente alla pagina di download. Lo stesso vale per le campagne a tempo limitato per prodotti selezionati o la promozione di eventi speciali.

Per riassumere le campagne PPC: fanno il trucco se devi aumentare e indirizzare il traffico in un intervallo di tempo specificato. Soprattutto nella fase iniziale della nostra crescita aziendale. Con il tempo, gli sforzi SEO iniziano a dare i loro frutti e molti proprietari di siti spostano l'attenzione della campagna sull'ottimizzazione del traffico organico. Tuttavia, raramente rinunciano del tutto alle campagne PPC. Messe insieme, queste due fonti di traffico complementari e il loro abile utilizzo danno risultati spettacolari.

Creare contenuti ricercabili (il caso di Anthony Burn)

Internet contiene un sacco di contenuti di qualità a cui nessuno potrà mai accedere dal motore di ricerca. Come mai? Perché non risponde a nessuna domanda specifica.

Se apriamo una rivista di opinione, conterrà delle colonne. Una colonna è una forma di giornalismo al confine con la letteratura. Uno stile fluido, un titolo che può riferirsi o meno al contenuto, nessuna tesi nell'introduzione, legami sciolti tra i fatti. Tutto ciò si aggiunge all'immagine di una colonna tipica.

Un pezzo del genere sarebbe un piacere da leggere su un giornale. Eppure, se fosse un post di un blog, nessuno lo troverebbe mai su Google. Il motore di ricerca semplicemente non riuscirebbe a indicizzare il contenuto. Quale sarebbe una parola chiave adatta per l'indicizzazione, comunque? Cosa dobbiamo digitare nella casella di ricerca per trovare quella colonna?

Si può immaginare che qualcuno possa cercare in modo specifico la "colonna di Anthony Burn" e arrivare al sito web dell'autore ottimizzato per quella particolare frase.

Ma supponendo che l'immaginario Anthony Burn non sia un noto editorialista della stampa ma un ragazzo in cerca di farsi un nome su Internet, quello scenario appartiene al regno della fantasia. Nessuno conosce Anthony Burn, quindi nessuno lo sta cercando su Google.

Anthony può promuovere con successo i suoi contenuti creativi su canali come Facebook (creando una fanpage intitolata, evidentemente, "The Burn of Truth"). Ma se vuole generare traffico e attirare utenti di Google, deve iniziare a pensare come gli utenti di Google.

Ciò comporterebbe un compromesso con il suo artista interiore. Avrebbe dovuto costruire i suoi articoli attorno a una parola chiave predeterminata. Purtroppo, in un modo o nell'altro, questo metterebbe un freno alla sua libertà creativa.

Il premio potrebbe valere il prezzo, però.

Se Google ritiene che il pezzo di Anthony meriti di essere mostrato in cima ai risultati di ricerca per una determinata parola chiave, il suo sito Web riceverà molte nuove visualizzazioni. Senuto ha esaminato la correlazione tra il numero di clic e il ranking di Google nel nostro studio: CTR organico nel 2020 – uno studio su 8 452 951 parole chiave (CTR è il rapporto tra i clic e il numero di persone che hanno visto il collegamento).

E come scegli la parola chiave giusta per fungere da punto focale del tuo pezzo? Soprattutto, è una buona scelta utilizzare Senuto Keyword Explorer . Ti attende una cornucopia di indizi.

Puoi anche leggere la ricerca per parole chiave: un modo rapido E affidabile per farlo! . Il testo ti darà una buona comprensione dell'intera idea e, se lo desideri, ti consentirà di aumentare il traffico del tuo sito Web con la giusta selezione e l'uso delle parole chiave.

Non devi essere Anthony Burn. Non è affatto necessario essere un blogger. Se gestisci un'attività online, questo è un motivo in più per creare contenuti ricercabili.

Le regole sono le stesse per tutti. È solo il contesto che cambia.

Crea titoli su cui le persone faranno clic (e Google otterrà)

È probabile che poche persone facciano clic su un titolo che dice "Un riassunto di 'L'insostenibile leggerezza dell'essere'". Ma se indichi qualche estratto del contenuto – una citazione intrigante o una tesi audace – e lo usi come apertura del tuo titolo (seguito da “A Summary of 'The Unbearable Lightness of Being'”), ti trovi molto meglio possibilità di attirare l'attenzione di un utente medio.

Ricorda che questo utente sta scorrendo Facebook con una faccia lunga, in attesa di quel qualcosa di speciale che gli farà tagliare un tappeto. Il tuo titolo deve essere come Uma Thurman in "Pulp Fiction" che ha spinto il riluttante John Travolta sulla pista da ballo. Buon per noi: tutto sommato, abbiamo ottenuto una delle migliori scene di ballo nella storia del cinema.

Questa è una cosa: il fascino del titolo. Qualcosa che stuzzica la tua curiosità e ispira a fare clic.

Un'altra cosa è rendere il tuo titolo SEO-friendly. Puoi leggere tutto sulla corretta struttura del testo per il motore di ricerca nel nostro articolo: Pozycjonowanie bloga. Jak sie do tego zabrac? (Versione inglese in arrivo). Il consiglio è utile non solo per i blog ma praticamente per qualsiasi sito con contenuti. Le regole sono universali.

Per ottimizzare i tuoi titoli per il motore di ricerca, assicurati che contengano una parola chiave. È la frase, almeno in teoria, che l'utente sta cercando su Internet. Ancora una volta, queste non devono essere idee per post sul blog. Se vuoi indirizzare il traffico con vari tipi di contenuti, impara a intitolarli in modo da:

a) attira il lettore e suscita interesse,

b) è conforme alle regole della SEO. In pratica, aggiungi una parola chiave al tuo titolo. È meglio metterlo in primo piano, ma funzionerà anche una parola chiave verso la fine del titolo.

Fai il tuo SEO

Come ho già detto, SEO è la totalità degli sforzi focalizzati sull'ottimizzazione del tuo sito Web (o contenuto) per il motore di ricerca. L'obiettivo di aumentare la visibilità del tuo sito web su Google. Migliore visibilità significa migliori statistiche sulle visite.

Se il tuo sito web viene visualizzato solo nella seconda o terza pagina dei risultati di ricerca per una determinata parola chiave, non aspettarti traffico da Google. Tuttavia, più ti avvicini alla TOP 3, più persone non solo vedranno il tuo annuncio, ma ci cliccheranno sopra.

È importante sottolineare che devi tenere il dito sul polso e monitorare le prestazioni del tuo sito Web su Google.

Esaminiamo Filmweb (il noto e apprezzato equivalente polacco di IMDb). Una rapida occhiata a Senuto Visibility Analysis è sufficiente per vedere i recenti picchi e cali di visibilità del sito web. C'è anche un elenco di parole chiave per le quali il sito web è elencato nei risultati TOP 3, TOP 10 e TOP 50.

Scorri verso il basso Analisi visibilità per vedere le parole chiave per le quali il sito web è visibile in Google. È particolarmente utile cercare le cosiddette vincite rapide (vai alla scheda Posizioni). Le vincite rapide sono le parole chiave per le quali puoi facilmente migliorare il tuo grado e passare dalle posizioni 11–20 alle posizioni 1–10. In questo modo, aumenti radicalmente il tuo potenziale di generazione di traffico.

Cos'altro puoi ottenere dall'analisi della visibilità? Aumenti/Diminuzioni : per quali parole chiave il tuo posizionamento su Google è aumentato o diminuito. Competizione : contro chi ti trovi nella corsa per i gradi più alti. Cannibalizzazione delle parole chiave : quali pagine sono ottimizzate per la stessa parola chiave.

Tutte le tue pagine dovrebbero essere ottimizzate per una parola chiave diversa. Se non è così, hai margini di miglioramento. Se non rimedi alla situazione, Google riceverà segnali contraddittori dal tuo sito web, che influiranno negativamente sull'ottimizzazione. Per ulteriori informazioni, consulta il nostro rapporto sulla cannibalizzazione delle parole chiave .

Inoltre, puoi controllare la tua concorrenza con lo strumento Analisi concorrenza . Puoi usarlo per controllare:

• Parole chiave comuni ‒ parole chiave per le quali sia tu che il tuo concorrente siete classificati;
• Parole chiave uniche per i concorrenti : parole chiave per le quali il tuo concorrente si classifica e tu no
• Parole chiave uniche per il tuo sito web : le parole chiave per le quali sei classificato e il tuo concorrente no.

Ecco un estratto dell'elenco che confronta le parole chiave condivise da Filmweb.pl e dal suo rivale più vicino, Telemagazyn.pl . Quando il rivale si posiziona più in alto di te nelle tue parole chiave target, cattura il traffico che avrebbe potuto essere tuo .

Come sei stato superato? Molti fattori influenzano la tua posizione su Google, ma tra quelli che contano davvero c'è la struttura dei contenuti web: il titolo, il numero di intestazioni H2 e H3, la lunghezza dell'articolo e così via. Puoi controllare tutti questi attributi in SERP Analysis . La funzione ti fornirà uno spaccato anatomico dei contenuti pubblicati dai tuoi rivali. Usalo per adattare meglio i tuoi materiali, farli classificare più in alto e generare più traffico.

SEO tecnico

L'analisi della visibilità e gli strumenti correlati si concentrano sulle parole chiave. Se stai cercando miglioramenti in quest'area, ti mostreranno la strada. Ma se il tuo obiettivo è indirizzare il traffico verso il tuo sito web con tutti i mezzi possibili, devi dedicarti anche ad altri aspetti della SEO.

Per uno, devi mettere in ordine le questioni tecniche. Fare quello:

• migliorare la velocità del sito Web comprimendo le immagini o altro,
• ottimizzare il sito web per dispositivi mobili,
• stabilire un'adeguata struttura di categorie,
• ridurre 404 errori,
• implementare un protocollo HTTP sicuro e così via.

Inoltre, è necessario sviluppare dei link sani: sia interni (creare collegamenti tra pagine come due articoli correlati) che esterni – questo è il cosiddetto link building (acquisizione di collegamenti su altri siti Web che rimandano al nostro).

Tutte queste azioni determinano quanto Google porterà al tuo sito. Indirettamente, ti mostrano come indirizzare il traffico verso il tuo sito web. E un modo per raggiungere questo obiettivo è aggiornare i vecchi contenuti. Diamo un'occhiata più da vicino.

Ottimizza i nuovi post e aggiorna quelli vecchi

È una strategia ampiamente utilizzata nei media e non: aggiorni i vecchi contenuti per dargli una nuova vita in Google. La maggior parte dei vecchi materiali, pubblicati anni fa, non erano ottimizzati per i motori di ricerca. E anche se lo fossero, gli algoritmi sono cambiati e i testi hanno ancora bisogno di un restyling. In alternativa, l'editore ha deciso di ottimizzare un vecchio pezzo per una nuova parola chiave.

E così inizia l'armeggiare, il che significa:

• aggiungendo la parola chiave al titolo e al primo paragrafo dell'articolo,
• saturare il testo con parole chiave (punti bonus per preservare l'estetica e la fluidità della versione originale),
• comprese le intestazioni H2 e H3 - nel migliore dei casi, con la parola chiave,
• gettando un'immagine,
• comporre un elenco puntato (come quello che stai leggendo in questo momento),
• inserendo link ad altre pagine,
• aggiornando la data di pubblicazione.

Attieniti a queste regole quando pubblichi nuovi contenuti, ma anche quando aggiorni o ottimizzi i tuoi vecchi materiali.

Qui puoi leggere di più sull'aggiornamento dei tuoi contenuti : perché e come dovresti farlo. Ed ecco una guida bonus sul copywriting SEO .

In che modo gli aggiornamenti dei contenuti possono indirizzare il tuo traffico? Semplice!

1. Gli aggiornamenti salgono alle stelle nelle classifiche di Google . Un testo finora invisibile nel motore di ricerca può saltare improvvisamente in una prima posizione nella prima pagina dei risultati di ricerca (SERP). Una grande vittoria con uno sforzo relativamente basso.
2. Gli aggiornamenti riducono la frequenza di rimbalzo. Quando un utente di Google accede a un vecchio articolo ammuffito, può rapidamente decidere che non è quello che stava cercando e andare da qualche altra parte. Al contrario, i contenuti meglio ottimizzati (aggiornati) incoraggiano naturalmente gli utenti a prendersi il loro tempo.
3. Gli aggiornamenti creano nuovo potenziale sui social media. I materiali aggiornati sono pronti per una nuova spinta promozionale sui social media come Facebook. Ovviamente, questo presuppone che il contenuto sia ancora rilevante. Altrimenti, nessun restyling farà il trucco.

Promuovi il tuo sito sui social

Una pagina Facebook, un account Instagram o un profilo Linkedin possono funzionare benissimo come fonti di traffico supplementari. E in alcuni casi, giocano il primo violino come i principali fattori di traffico, non un aiuto extra. Molto dipende dal tuo modello di business e dalla tua strategia online. Alcune aziende scommettono quasi tutto sulla SEO, altre sui social media. E gli effetti migliori arrivano a coloro che sanno combinare abilmente i due.

I segreti per gestire una fanpage o un profilo aziendale è un argomento distinto e ampio. Devi sapere come scrivere post accattivanti, aggiungere le immagini giuste, coinvolgere i tuoi fan, espandere la tua portata e così via. Tutta la conoscenza è disponibile su Internet sotto forma di corsi, libri, video tutorial.

Ma mentre parliamo di indirizzare il traffico verso il tuo sito web, dobbiamo considerare i social media almeno per una buona ragione:

La pubblicità sui social media consente un targeting abbastanza preciso , come nel caso di Google Ads. Indirizzi il traffico verso l'intero sito Web o una posizione specifica, promuovendo in modo specifico il contenuto che richiede un pubblico più ampio. Puoi concentrarti su un gruppo predeterminato (definito dall'età, dal luogo o dalla residenza) ed evitare di bruciare il tuo budget pubblicitario per la promozione tra persone che non ti rivolgi come clienti futuri.

Ma anche se non prevedi di investire in annunci su Facebook, Instagram o Linkedin, sono comunque canali preziosi per promuovere il tuo sito Web e i tuoi contenuti. Le persone che fanno clic sul pulsante "Segui" riceveranno sempre le tue notizie. A volte, faranno clic sui tuoi collegamenti. Tutta quell'attività genera visite extra, indipendentemente dalle dimensioni attuali della tua base di fan.

In poche parole, per indirizzare il traffico verso il tuo sito web, considera le seguenti azioni:

• compila i tuoi profili sui social media: la mancanza di informazioni di base potrebbe scoraggiare alcuni visitatori e limitare la tua portata,
• pubblicare più aggiornamenti. Dai ai tuoi follower più opportunità di interagire con i tuoi contenuti e il tuo marchio,
• aggiungi link al tuo sito web. Ogni volta che pubblichi qualcosa sul tuo blog, non aspettare: trasmettilo subito sui tuoi social media. Di tanto in tanto, cerca una scusa per inserire un collegamento a una scheda particolare (come una pagina di categoria o una pagina di prodotto).
• assapora gli hashtag. Questo è importante soprattutto se sei su Instagram e Twitter, ma ha un ruolo anche su Linkedin. Con gli hashtag, più persone potrebbero imbattersi nel tuo post contenente un link al tuo sito web.
• gioca con gli annunci e tieni traccia delle statistiche. Se spendi 50 sterline per un post sponsorizzato cliccato da 100 persone, il costo per acquisire un singolo visitatore è di 0,5 sterline. Può sembrare molto. O come un affare. Ma se i tuoi nuovi visitatori sono “preziosi” – se fanno acquisti, si iscrivono alla newsletter o diventano tuoi clienti abituali – puoi presumere che ne valga la pena.

Altri potenziali tesori sono i gruppi tematici su Facebook . Tali gruppi possono avere migliaia o addirittura decine di migliaia di membri, persone interessate in una certa misura all'argomento in questione. Nella maggior parte dei casi, i gruppi hanno una moderazione continua e regole interne, con tutti i post che richiedono l'approvazione dell'amministratore prima della pubblicazione. Tuttavia, molti sono aperti all'autopromozione e ai link pubblicitari ai tuoi contenuti nei commenti o nei post separati, purché tu apporti effettivamente valore alla community invece di limitarti a spammare. Ad esempio, vai su Facebook, digita "marketing" nella casella di ricerca e seleziona "Gruppi". Vedrai molti gruppi chiusi che offrono un'arena per uno scambio di pensieri, contatti e collegamenti.

Gestisci campagne di influencer

Lo so, lo so. Affare rischioso. Innanzitutto, gli influencer potrebbero essere imprevedibili e, si dice, difficile lavorare con loro. In secondo luogo, tendono a rendere i loro servizi davvero costosi. Ascoltarne molti – troppo caro.

Tuttavia, non si può negare che le loro azioni possono portare frutti. Queste persone hanno migliaia, decine di migliaia o addirittura centinaia di migliaia di seguaci. Potrebbero avere qualcosa da dire, ma non necessariamente. Ad ogni modo, la loro popolarità funziona come per magia. Per questo motivo, molti brand realizzano campagne con le star di Internet dotate di prodotti o domini da promuovere.

Perché quando un influencer dice "clicca qui!", la gente lo farà.

Una semplice conclusione: le collaborazioni con influencer possono indirizzare traffico al tuo sito web.

Alcuni suggerimenti:

• Più grande non è sempre meglio. Quando scegli i tuoi influencer, guarda oltre il loro numero di follower. Molte volte, un influencer meno noto sarà più adatto. Possono portare al tavolo meno fan, ma più contenuti rivolti a un pubblico specifico (il tuo gruppo target).
• Non devi saldare la tua campagna di influencer in contanti. Se ti fai avanti con un prodotto attraente, molti accetteranno un baratto. E se hai avuto una relazione amichevole e di lunga data (ad esempio, se hai pubblicato sui loro canali come fan) potrebbero anche fare qualcosa gratuitamente.
• Cerca di ottenere backlink dofollow , la fonte del "potere SEO". I link Nofollow indirizzano con successo gli utenti al tuo sito web (sembrano praticamente identici), ma sono completamente deludenti dal punto di vista del motore di ricerca.

Per questo motivo, i collegamenti su Facebook, Instagram o qualsiasi altro canale di social media hanno un impatto limitato sulla posizione del tuo sito Web su Google: sono automaticamente collegamenti nofollow . Se il tuo influencer si collega al tuo sito su Instagram, non otterrai più visitatori di quelli che cliccano direttamente sul link.

Al contrario, un link pubblicato sulla home page del blogger e impostato su dofollow invierà un segnale a Google che il tuo sito è più affidabile. Idealmente, l'influencer dovrebbe pubblicare il link sia su Instagram/Facebook che sulla home page.

Inizia il blog degli ospiti

In altre parole, scrivere contenuti pubblicati da vari proprietari di siti. È una pratica comune tra i blogger ma anche tra le aziende che operano nello stesso settore. Ad esempio, il blog di Senuto ha molti contenuti scritti non dai nostri collaboratori abituali ma da altri esperti in SEO o argomenti correlati, come il content marketing.

Per Senuto, un guest post significa contenuto extra per il blog aziendale . Per lo scrittore, è un modo per promuovere se stessi e invitare nuovi visitatori al proprio sito web. Win-win.

Indirizzare il traffico verso il tuo sito web attraverso il blog degli ospiti funziona un po' come una campagna di influencer. Il sito Web ospitante pubblica un collegamento alla tua base. Innanzitutto, alcuni lettori faranno clic sul collegamento. In secondo luogo, se è un link dofollow , il tuo SEO ottiene una spinta.

Nella migliore delle ipotesi, il tuo sito e il portale in cui pubblichi i tuoi contenuti come ospite dovrebbero avere un profilo simile. Entrambi dovrebbero discutere lo stesso argomento o un argomento correlato. Un collegamento a un sito Web di auto proveniente da un negozio online con abiti è meglio di niente. Ma Google disapprova queste strane alleanze e preferisce quando i siti Web di automobili si collegano a siti Web di automobili (e negozi di moda - a negozi di moda).

Invia una newsletter ai tuoi visitatori

Lo fanno tutti: Zalando, Marie Kondo, persino la BBC. Il punto è ricevere e-mail dei tuoi visitatori per inviare loro offerte direttamente nella loro casella di posta. Inutile dire che le mail conterranno dei link: a una nuova offerta, a una nuova categoria di prodotto, a un articolo nuovo di zecca.

Se non hai già una newsletter, avviarne una non ti aiuterà ad aumentare il traffico nel breve periodo. Innanzitutto, è necessario creare un database di abbonati di dimensioni considerevoli, che può richiedere lunghi mesi. Ma è un buon invito per iniziare ora. Dopo un po', all'improvviso avrai un pool di poche migliaia di persone a cui puoi inviare direttamente una mail e indirizzare al tuo sito.

Come aumentare il traffico? Ora sai.

È così che si fa. È una lettura lunga, ma probabilmente non esaustiva al 100%. Se hai qualche idea, sentiti libero di intervenire e lasciare un commento.

Un'ultima nota. La guida del traffico è estremamente importante, ma spesso è il cliente di ritorno e non un nuovo visitatore che porta più valore.

Quando tutto è stato detto e fatto, nella maggior parte dei casi la qualità ha la meglio sulla quantità in termini di importanza . "Qualità" qui implica il traffico generato dai tuoi utenti target. A 1000 visitatori casuali del tuo sito potresti ottenere solo 1 conversione (1 utente che decide di acquistare il tuo prodotto, iscriversi alla tua newsletter e così via). Nel frattempo, 100 persone selezionate potrebbero farti ottenere 10 conversioni.

Quindi quale traffico è migliore: 100 o 1000 visitatori?

Questa è la cosa. Dipende.

Ecco perché, anche se in linea di principio dovresti guidare il tuo traffico, non ha senso ossessionare le statistiche. Ad un certo livello, il punto è convertire i tuoi visitatori in clienti. E così entri in un regno completamente nuovo di sfumature di marketing e conoscenza arcana. Continua a controllare di tanto in tanto il nostro blog Senuto per saperne di più.