Una guida alle best practice creative per annunci fantastici

Il contenuto è l'aria che il business respira oggi. Orde di banner, post e slogan a volte possono far venire le vertigini ai tuoi clienti. Ciò che potrebbe mantenere l'attenzione sul tuo messaggio è la creatività. Il mondo della pubblicità si sta evolvendo, con i marchi che utilizzano campagne più interattive per coinvolgere il pubblico. In questa guida rapida, troverai alcuni consigli su come seguire le best practice per la creatività degli annunci.

Spiegazione delle best practice per la creatività degli annunci

Ti sei mai chiesto perché alcuni annunci pubblicitari funzionano eccezionalmente bene? Non si tratta solo di contenuto. Gli annunci con il rendimento migliore seguono una linea guida e una pratica comuni, ma sono tutti davvero unici. L'idea di aderire a standard e migliori pratiche a volte può essere estenuante e potrebbe sembrare soffocare l'innovazione. Non dovresti passare così tanto tempo a pensarci. Inizia semplicemente a metterli in pratica e perfezionare la tua tecnica, concentrandoti su immagini o concetti. Il resto può essere gestito da soluzioni di automazione intelligenti.

Iniziamo il nostro viaggio chiarendo i principi di base che compongono una buona campagna pubblicitaria.

Usa un design accattivante

Il primo passo è assicurarsi che l'annuncio sia visivamente accattivante. Ci vuole più di una tavolozza di colori brillante e un carattere elegante per evocare questa impressione. Niente attira l'attenzione meglio della narrazione.

Le persone elaborano gli elementi visivi 60.000 volte più velocemente della lettura delle parole. La narrazione visiva (o narrativa visiva) è una storia raccontata utilizzando i media visivi. Secondo il Content Marketing Institute, gli elementi centrali della narrativa visiva includono tensione, intrattenimento, istruzione, esperienza e invito all'azione (CTA). La tensione motiva le persone a comprendere il messaggio, mentre l'intrattenimento e una buona esperienza rendono l'annuncio piacevole. L'istruzione, se sincera e non spietata, aggiunge valore e profondità al tuo annuncio e CTA assicura che le persone agiscano.

La maggior parte degli annunci viene pubblicata tramite gli annunci di Facebook e Google. Puoi fare riferimento alle loro best practice per le creatività pubblicitarie durante la progettazione di nuove creatività con formati e layout di annunci digitali diversi. Inoltre, se desideri rendere il tuo annuncio creativo ancora più coinvolgente, aggiungi animazioni o micro-interazioni utilizzando formati di annunci rich media.

Tocca il punto con le parole giuste

Utilizza le best practice per l'ottimizzazione della creatività nel testo; questo rende gli annunci più interessanti per i lettori a fare clic sul pulsante CTA. La maggior parte delle persone capisce che un annuncio efficace non è solo divertente o spiritoso; la rilevanza è la salsa segreta di una scrittura efficace.

Se il contenuto e il messaggio dell'annuncio non sono correlati al prodotto o servizio, l'aspetto creativo dell'annuncio sarà inefficace e non genererà il risultato desiderato. Nessuno ricorderà l'annuncio o il messaggio, non importa quanto sia eccitante. Il testo pubblicitario deve essere sempre accattivante e informativo, sottolineando i vantaggi del prodotto. Nessuno penserà che sia creativo se i vantaggi evidenziati non affrontano il problema del cliente. Per fare la differenza, devi sentire le difficoltà del tuo pubblico come se fossero le tue.

Monitora le tendenze per cogliere l'ora

Ci sono così tante cose che possono distrarre i tuoi lettori dal seguire CTA. Ecco perché dovresti trasmettere un senso di urgenza. Spiega perché dovrebbero interessarsene in questo momento.

Devi catturare l'attenzione del pubblico con la tua campagna pubblicitaria creativa. Comprendi cosa vivono e respirano i tuoi potenziali clienti e adatta il tuo annuncio creativo alla loro situazione attuale. Questa best practice per la creatività degli annunci può sembrare difficile a prima vista, ma il mondo digitale ha fornito strumenti che possono aiutarti a valutare le tendenze e migliorare il successo dei tuoi annunci.

Puoi utilizzare strumenti come Owler, Crunchbase o Google Alert per iscriverti a eventi e argomenti specifici invece di monitorarli manualmente. Ad esempio, puoi iscriverti alle aziende dei tuoi concorrenti e dei principali clienti nella sezione "Aziende che seguono" di Owler Pro per vedere quali sono state le loro ultime partnership, lanci di prodotti e tenere gli occhi aperti. Rimani aggiornato con gli argomenti più importanti del settore che interessano la tua attività. Le informazioni che ottieni possono essere molto divertenti e ispirare nuove campagne pubblicitarie.

Scegli saggiamente il formato della creatività dell'annuncio

Una delle best practice creative più importanti è la scelta del formato dell'annuncio corretto. È meno probabile che tu raggiunga l'obiettivo con la tua campagna se non sai quali opzioni di creatività pubblicitaria sono disponibili per te. Pubblicità Web, nativa, video, banner, in-app e rich media sono tra i formati più comuni per la progettazione di dispositivi mobili e desktop. Ulteriori informazioni sulle dimensioni degli annunci banner display con il rendimento migliore e su altri formati di creatività.

Per massimizzare il valore della tua campagna pubblicitaria, utilizza la ricerca del pubblico per scoprire quali dispositivi e canali utilizzano di più i tuoi potenziali clienti, nonché quali preferenze nel formato dei contenuti che hanno.

Le migliori creatività degli annunci sono generalmente personalizzate per i siti. Potrebbe essere necessario personalizzare le dimensioni degli annunci per ogni piattaforma: desktop, in-app, mobile, CTV. Utilizza lo strumento di ridimensionamento automatico DSP per ottimizzare l'ottimizzazione degli annunci per diversi formati di banner display.

L'altro trattamento migliore che puoi riservare alla creatività dell'annuncio è consentire agli algoritmi del tuo DSP di ottimizzarne le dimensioni. Ad esempio, una funzione come la dimensione automatica della creatività su SmartyAds DSP può adattarsi automaticamente alle dimensioni della creatività per ogni posizionamento dell'annuncio, in modo da raggiungere più utenti e non perdere mai le impressioni dell'annuncio perché la tua creatività non si adatta.

Differenzia le creatività degli annunci per i segmenti di clienti

I tuoi clienti navigano sul Web o sui social media quando dovrebbero vedere la tua creatività? Ad esempio, è più probabile che i giovani vivano sui social media, mentre gli anziani potrebbero apprezzare di trovare le tue creatività pubblicitarie su siti Web correlati alla loro professione. Ogni canale richiede l'utilizzo di un formato di creatività pubblicitario specifico, quindi conoscere il tuo cliente diventa fondamentale.

Per trasmettere il tuo messaggio in modo chiaro e conciso, è importante che tu comprenda come ognuno dei tuoi clienti preferisce comunicare. Puoi quindi utilizzare queste informazioni quando hai a che fare con loro in modo che si sentano ascoltati e comprendano anche i vantaggi di fare affari con te.

Prova, quindi avvia

L'assunzione è il nemico di una campagna pubblicitaria ben pianificata. Indipendentemente da quanti suggerimenti hai appreso, è probabile che alcuni fattori che non conosci possano influenzare il rendimento dell'annuncio. Indipendentemente da quanti suggerimenti hai appreso, c'è una buona probabilità che alcuni fattori che non conosci possano influenzare il rendimento dell'annuncio. Inoltre, nessuna campagna è perfetta e c'è sempre spazio per migliorare. Puoi ridurre i rischi e trovare le tue best practice per le creatività pubblicitarie eseguendo test A/B e suddividendo il traffico tra due diverse creatività pubblicitarie.

È comune pensare che il processo sia eccessivamente difficile e possa ostacolare un marketing efficace. Tuttavia, le differenze di rendimento tra le due varianti mostreranno preziose informazioni sulla posizione più efficiente, sul tipo di dispositivo, sui formati degli annunci, sui sistemi operativi e sugli inviti all'azione.

Sommario

Seguire le migliori pratiche creative è fondamentale per attirare l'attenzione del pubblico e mantenerlo concentrato. Utilizzando le campagne pubblicitarie programmatiche basate sull'intelligenza artificiale, puoi ottenere il massimo ritorno sull'investimento (ROI) con budget minimi e targeting ristretto. SmartyAds DSP è esattamente questo tipo di soluzione. Esegui campagne intelligenti su canali, formati, località e verticali di attività con il massimo rendimento ottenuto grazie al targeting e all'ottimizzazione programmatica. Questa strategia ti aiuterà a ottenere tassi di conversione più elevati insieme a un aumento dell'acquisizione di utenti e dei numeri di coinvolgimento.

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