5 differenze tra una campagna di PR e un piano di PR

Una campagna di pubbliche relazioni e un piano di pubbliche relazioni: la complessità delle definizioni nelle pubbliche relazioni può causare un vero mal di testa. Le stesse PR, in quanto arte di costruire un'immagine positiva di un'azienda, sono incluse nel marketing nella sua accezione più ampia. Tuttavia, ci sono oppositori di questa tesi che sottolineano che le PR sono separate dal dominio del marketing. Inesattezze simili si verificano nella nomenclatura delle pubbliche relazioni. Potremmo avere a che fare con campagne, piani, strategie o attività di PR. Sebbene il confine tra questi concetti sia sfocato, è possibile distinguere alcuni tratti caratteriali che li distinguono l'uno dall'altro.

Campagna PR e piano PR – sommario:

1. Campagna di PR e piano di PR: somiglianze e differenze
2. Cosa rende diverso un piano PR?
3. Pubbliche relazioni: un modello
4. Cosa rende diversa una campagna di pubbliche relazioni?
5. Campagna di pubbliche relazioni: un caso di studio
6. FAQ. Domande e risposte

Una campagna di pubbliche relazioni e un piano di pubbliche relazioni: somiglianze e differenze

Con il termine “campagna” si intende una serie di attività volte al raggiungimento di un determinato obiettivo. Non è altro che un insieme di attività pianificate di carattere continuativo , che soddisfano i presupposti del suddetto piano. Una campagna di PR deve quindi fare riferimento a qualcosa di “superiore” , in quanto è di per sé un modo pratico per raggiungere gli obiettivi prefissati. Ciò significa che la campagna è qualcosa di transitorio e di breve durata (anche se dura diversi anni).

Il piano PR , invece, copre più aspetti . È un fenomeno più generale e in molti casi è legato a campagne di pubbliche relazioni. Allo stesso tempo, è un valore generale nel contesto di una campagna di pubbliche relazioni. Le differenze possono essere rappresentate più semplicemente come segue:

• Il piano PR può includere nella sua struttura anche diverse campagne PR,
• Il piano PR copre anche altri elementi delle pubbliche relazioni, come come rispondere, come presentare opportunità o come funzionare sui social media,
• Il piano di PR si riferisce a una determinata strategia di comunicazione, ovvero un'idea separata e globale a cui sono allineate tutte le attività di PR,
• La strategia di PR è quindi l'approccio più generale, che è la base per la creazione di piani e campagne,
• La campagna di PR è un "documento esecutivo", che assume una forma precisa e schietta.

Cosa rende diverso un piano PR?

Un piano di PR è un documento utile che contiene diversi elementi (inclusi ma non limitati a): strategie di azione, campagne di PR e modi per sfruttare vantaggi, punti di forza e di debolezza . Questo piano è il documento che permette di sviluppare un'efficace campagna di pubbliche relazioni. I creatori sanno quindi quali risultati aspettarsi dall'approvazione e dall'attuazione della campagna di PR. Il piano è anche un insieme di modi per raggiungere un obiettivo specifico fissato per l'azienda . Si tratta quindi di un documento teorico, in gran parte riferito alla strategia di comunicazione. Nella sua struttura, contiene una grande quantità di informazioni sui gruppi target, le azioni intraprese o le caratteristiche del concorso.

Piano di pubbliche relazioni: un modello

Il piano PR includerà nel suo contenuto, tra l'altro, la descrizione dei gruppi target, la situazione attuale del mercato e gli obiettivi. Un elemento indispensabile del piano è anche l'identificazione del problema da risolvere . Un aspetto separato del documento deve essere un metodo dettagliato di esecuzione del piano, che nella sua struttura può fare riferimento a future campagne di PR. Il piano è solo l'inizio della realizzazione degli obiettivi. È una determinata base, un progetto e una mappa , soggetta a modifiche e correzioni in ogni fase dell'adempimento.

Cosa rende diversa una campagna di pubbliche relazioni?

Una campagna di pubbliche relazioni può anche assumere la forma di un documento . Tuttavia, sarà una forma molto più condensata e meno generale di un piano. Si tratta di azioni concrete e specifiche che hanno lo scopo di portare al raggiungimento di un obiettivo. Una campagna è saldamente radicata nel tempo : può durare ad esempio pochi giorni, un mese o un anno. Diverse campagne di pubbliche relazioni diverse possono far parte di un unico piano di PR precedentemente adottato. Includono modalità di analisi che aiutano a rispondere alla domanda: gli obiettivi sono stati raggiunti?

Campagna di pubbliche relazioni: un caso di studio

Ci sono molti esempi di campagne di PR. Li vediamo ogni giorno usando la televisione o navigando sui social media. È una forma che riguarda direttamente noi utenti di Internet. Una delle eccezionali campagne di pubbliche relazioni è stata condotta da una catena americana Burger King. Nei messaggi distribuiti attraverso vari canali, hanno incoraggiato i loro destinatari a utilizzare i servizi di McDonald's. È stata un'espressione di sostegno in tempi difficili di pandemia , che hanno influito sui ricavi di entrambe le catene . Questa mossa sorprendente di Burger King è stata accolta calorosamente e può certamente essere vista come un esempio non ovvio e unico di una campagna di pubbliche relazioni.

Ora, quando la differenza tra una campagna e un piano è più chiara, puoi iniziare a pianificare le tue azioni interne ed esterne in un campo di PR.

Se ti piacciono i nostri contenuti, non esitare! Unisciti alla nostra community di Facebook e seguici su Twitter e non perderti mai nulla!

Autore: Zofia Lipska

Con oltre 10 anni di esperienza nel marketing digitale, Sophia non solo conosce le regole di questo settore, ma soprattutto sa come infrangerle per ottenere risultati eccezionali e creativi.

Visualizza tutti i post