Una guida per i publisher alla frode pubblicitaria

Questo post è stato aggiornato di recente il 31 luglio 2020

La frode pubblicitaria è un problema che l'industria della pubblicità digitale deve affrontare da molti anni senza una soluzione chiara. In un modo o nell'altro, colpisce quasi tutti i membri del settore, siano essi editori, inserzionisti, reti pubblicitarie e così via.

Le statistiche sulle frodi pubblicitarie fanno paura e circolano ovunque. Fai la tua scelta. Alcuni suggeriscono che per ogni $ 3 spesi in pubblicità digitale, $ 1 sia presumibilmente fraudolento e che nel 2016 più di $ 7 miliardi siano stati persi a causa di frodi pubblicitarie.

È sbalorditivo pensare che in un settore con tecnologie pubblicitarie così sofisticate, offerenti, ad server e altro ancora, la frode pubblicitaria sia un problema così grande. Statistiche recenti di eMarketer stimano che la frode pubblicitaria potrebbe anche essere superiore ai risultati del 2016 e tra $ 6,5 e $ 19 miliardi.

In alcuni settori, è peggio di altri. Nella pubblicità OTT, c'è stata un'enorme crescita. eMarketer stima una crescita del 40% fino a $ 2 miliardi nel 2018. Tuttavia, con quella crescita sembra arrivare con molti truffatori. Uno studio del terzo trimestre del 2018 ha rilevato che oltre il 19% delle impressioni da OTT non erano valide!

In questa guida tratteremo tutti gli aspetti di questa sinistra sezione dell'industria della pubblicità digitale in modo che tu come editore possa finalmente comprenderla.

Ti mostreremo anche come MonetizeMore sta facendo la sua parte nella protezione degli editori e delle loro entrate pubblicitarie (ne parleremo più avanti).

Cos'è la frode pubblicitaria?

Rimarrai sorpreso dalle lunghezze che i truffatori fanno per truffare l'industria della pubblicità digitale e tutti i diversi tipi di frodi pubblicitarie esistenti. Quando si parla di frode pubblicitaria, è un termine generico utilizzato per diversi tipi di metodi fraudolenti.

La frode pubblicitaria è il processo di falsa rappresentazione fraudolenta delle impressioni degli annunci online per generare entrate. Questo video di AdWeek parla dei quattro tipi più comuni di frode pubblicitaria. Li abbiamo elencati per te di seguito:

Pixel stuffing: questo è il posizionamento di un annuncio in un pixel invisibile che non viene visualizzato su una pagina.

Accumulo di annunci: sono posizionamenti di annunci sovrapposti l'uno sull'altro mentre solo uno viene visto dall'utente ma vengono conteggiate più impressioni.

Travisamento/identificazione errata di un dominio: è qui che un sito di qualità, in realtà, è un sito illegittimo creato per ingannare l'acquirente dell'annuncio.

Iniezioni di annunci: è qui che un editore non è autorizzato da un inserzionista o da un browser a inserire un annuncio su una pagina, ma lo fa e guadagna entrate pubblicitarie da esso.

Tieni presente che ci sono nuovi metodi che spuntano ogni giorno mentre i truffatori continuano a trovare vulnerabilità da sfruttare nell'ecosistema della pubblicità digitale. Clearcode approfondisce ulteriori varianti di frode per quanto riguarda posizionamenti di annunci, malware, adware e app mobili.

È anche importante tenere a mente elementi come il traffico non valido e il traffico dei bot quando si parla di frode pubblicitaria dal punto di vista del publisher. Entrambe queste fonti di traffico illecito possono rovinare l'attività di un editore. Il traffico non valido o il traffico creato dai bot possono portare a falsi clic sugli annunci e costare agli editori ingenti rimborsi sulle entrate e persino divieti assoluti sui loro account di reti pubblicitarie.

Questo è il peggior incubo di qualsiasi editore. Riesci a immaginare di controllare le tue entrate pubblicitarie solo per rendersi conto che sei stato bandito da AdSense o Ad Exchange? Più avanti in questo articolo, ti mostreremo come combattere le frodi pubblicitarie, il traffico non valido e il traffico dei bot come editore e proteggere i tuoi account di reti pubblicitarie.

Chi commette frodi pubblicitarie e perché lo fa?

La frode pubblicitaria tende ad essere commessa da individui o gruppi organizzati con le competenze necessarie per creare sistemi fraudolenti. Tuttavia, perché dovrebbero farlo in primo luogo?

In primo luogo, ci sono enormi pagamenti coinvolti quando si tratta di frodi pubblicitarie. Il mercato delle frodi pubblicitarie è stimato in miliardi come descritto in precedenza. Con ciò, anche il ridimensionamento di una campagna pubblicitaria fraudolenta non è così difficile. Confrontalo con altre attività illegali come lo spaccio di droga o il furto di auto che non crescono così rapidamente, la frode pubblicitaria lo fa.

Una volta che un truffatore riceve un pagamento da una rete pubblicitaria per annunci fraudolenti, può continuare a eseguire tale operazione a tempo indeterminato fino a quando non viene scoperto, anche se viene scoperto.

Anche il rischio di sanzioni per frode pubblicitaria è oscuro. Rientra in un'area grigia per molte giurisdizioni, quindi i truffatori lo vedono ancora una volta come un rischio limitato rispetto ad altre attività illegali in cui le sanzioni sono severe e ben definite.

Il risultato è uno sforzo altamente remunerativo, scalabile all'infinito e a basso rischio a cui i criminali informatici si accalcano.

Che effetto ha sul mercato della pubblicità digitale?

In apparenza, è chiaro che un branco di truffatori che rubano denaro dalle campagne pubblicitarie e imbrogliano gli editori è un male, ma qual è il vero effetto sul mercato? Come influisce sugli editori?

Stranamente, la frode pubblicitaria non ha lo scopo di abbattere il mercato della pubblicità digitale. I truffatori hanno bisogno del mercato per sopravvivere e fare soldi. Il suo intento non è distruttivo anche se potrebbe avere quell'effetto.

Il loro obiettivo è parassitare su una rete pubblicitaria e prendere piccoli tagli ai budget pubblicitari per un lungo periodo di tempo. Tuttavia, alcuni casi di frode pubblicitaria sono rivolti specificamente alle entità aziendali per causare il massimo danno alle loro operazioni.

Tuttavia, poiché gli inserzionisti spendono i loro budget e il denaro si sposta attraverso l'ecosistema della pubblicità digitale, gli editori finiscono per ottenere meno entrate a causa dei truffatori. Rubano i soldi dalle mani degli editori, il che crea sfiducia da parte degli inserzionisti, entrate ridotte per il reinvestimento nella loro attività, la loro reputazione subisce un duro colpo e altro ancora.

Puoi immaginare quando un truffatore agisce se è Business Insider quando non lo è. Gli inserzionisti quindi acquistano annunci da quel sito falso e, alla fine, Business Insider ottiene una cattiva reputazione per aver pubblicato annunci falsi ed essere fraudolento.

Vale la pena ricordare che anche gli inserzionisti ci perdono. I loro annunci vengono mostrati su siti Web fasulli o tramite metodi precedentemente menzionati che finiscono per non fare quasi nulla per loro in termini di conversioni, vendite, costruzione del marchio, ecc.

Il ruolo di Blockchain nella lotta alle frodi pubblicitarie

Man mano che la tecnologia blockchain si è evoluta ed è diventata più popolare, è stata presentata come una soluzione alle frodi pubblicitarie in più occasioni. Molti hanno sperato che i sistemi di registro distribuito potessero risolvere la crisi delle frodi pubblicitarie, ma finora non è stato ancora così.

Sicuramente i sistemi di contabilità distribuita aperti che le blockchain possono fornire sarebbero in grado di filtrare e rilevare attività pubblicitarie fraudolente? Secondo eMarketer, una parte del problema è il fatto che non lo utilizzano abbastanza parti nell'ecosistema del marketing digitale.

Per combattere completamente la frode pubblicitaria, tutte le parti che prendono parte a una transazione programmatica devono utilizzare la blockchain. Un recente sondaggio ha anche affermato che solo l'11% circa delle agenzie statunitensi ha provato a utilizzare la tecnologia blockchain. L'adozione è molto bassa e il fatto che la blockchain sia lenta nel gestire le transazioni multimediali non aiuta neanche. La pubblicità digitale richiede velocità di 10 millisecondi in cui la blockchain può fornire solo 1,5 secondi al massimo.

Tuttavia, la tecnologia blockchain può aiutare a mostrare agli inserzionisti esattamente dove stanno andando i loro budget pubblicitari e quali editori finiscono per essere pagati. In questo modo possono eliminare gli intermediari ed evitare fornitori non necessari con schemi di rivendita.

Blockchain ha ancora molta strada da fare prima di poter risolvere il problema delle frodi pubblicitarie. Assicurati di leggere di più sull'argomento su eMarketer.

Come rilevare e prevenire frodi pubblicitarie come editore

Sfortunatamente, non c'è un interruttore magico che puoi tirare per risolvere i problemi di frode pubblicitaria del settore. La lotta alle frodi pubblicitarie richiede tecnologia sofisticata, intelligenza artificiale, abilità ed esperienza.

Sebbene Google consigli suggerimenti come non fare clic sui propri annunci, evitare di collaborare con parti non attendibili, comprendere il proprio traffico e altro ancora, nessuno di questi suggerimenti aiuta a prevenire attacchi di traffico non intenzionali o non validi. Se segui ognuno di questi punti, rimani ancora vulnerabile.

Tuttavia, MonetizeMore ha un modo in cui tu come editore puoi proteggere i tuoi account di reti pubblicitarie dall'essere bannati senza che ti costi un braccio e una gamba. Questo è esattamente il motivo per cui MonetizeMore ha lanciato Traffic Cop, per aiutare i publisher a rilevare e bloccare efficacemente tutti i tipi di traffico non valido.

Traffic Cop utilizza l'apprendimento automatico avanzato con sofisticati algoritmi di fingerprinting per identificare e bloccare le frodi pubblicitarie. In questo modo puoi classificare, analizzare e bloccare molti tipi di bot o traffico non umano e tenerlo lontano dal tuo inventario pubblicitario.

Con Traffic Cop non solo puoi rilevare le frodi, ma puoi anche utilizzare l'analisi pre-offerta per impedire che questi annunci vengano offerti al traffico fraudolento.

Clicca qui per saperne di più su Traffic Cop!

Conclusione

Il problema delle frodi pubblicitarie a livello di settore probabilmente non verrà risolto a breve. Almeno con Traffic Cop, puoi proteggere il tuo inventario pubblicitario e mantenere tutto quel traffico fraudolento e non valido lontano dai tuoi annunci. Iscriviti a Traffic Cop oggi e non preoccuparti mai più di essere bandito dalle reti pubblicitarie a causa di traffico non valido!