Disordine degli annunci e densità degli annunci: errori che stai commettendo [INTERROMPI ORA]

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

I principali editori sono sempre alla ricerca di nuovi modi per visualizzare i propri annunci al fine di aumentare le entrate. Tuttavia, il più delle volte, dimenticano che il numero di annunci ha un impatto diretto sull'esperienza dell'utente e iniziano a ingombrare il sito con troppi annunci. Ciò è particolarmente vero quando i siti stanno ancora testando più formati di annunci su piccola scala.

Esistono molte unità pubblicitarie diverse che gli editori possono utilizzare, ognuna con uno scopo unico nel raggiungere il proprio pubblico. È importante conoscere i tipi di annunci a tua disposizione e come funzionano, ma è anche importante capire cosa funziona per il tuo sito e cosa no.

Questo articolo spiega in che modo un minor numero di annunci ti consentirà di ottenere maggiori entrate e una base di utenti fedeli.

Cos'è la densità degli annunci?

La densità dell'annuncio si riferisce alla percentuale dell'area visibile di un annuncio che è occupata dall'annuncio vero e proprio. La maggior parte degli inserzionisti preferisce che la densità degli annunci sia compresa tra il 10 e il 20%, ma alcuni tipi di annunci, come gli annunci video o i rich media, potrebbero richiedere più spazio per funzionare.

Per valutare la densità degli annunci, devi esaminare le dimensioni e il posizionamento degli annunci in relazione ad altri contenuti.

Che cos'è il disordine pubblicitario?

Il disordine degli annunci si riferisce al numero di annunci presenti sulla pagina e al modo in cui interagiscono con altri elementi della pagina.

Il disordine degli annunci è la densità degli annunci sugli steroidi, ovvero troppe unità pubblicitarie su una pagina Web alla volta. Questa è una situazione pericolosa che può allontanare lettori preziosi o portarli a utilizzare software di blocco degli annunci.

Più annunci ci sono, più è probabile che gli utenti ne vengano sopraffatti e facciano clic fuori dal tuo sito. Tuttavia, un numero insufficiente di annunci può anche tradursi in minori entrate poiché un minor numero di annunci significa meno impressioni dell'annuncio e clic da parte degli utenti.

Il modo migliore per affrontare questo problema è bilanciare il numero di annunci per garantire che non sovraccarichino gli utenti ma generino anche denaro sufficiente per coprire il costo per clic.

DENSITÀ PUBBLICITARIA MOBILE VS.SCRIVANIA

Sebbene esista una misura molto ben definita per la densità degli annunci sui dispositivi mobili, ci sono pochissime indicazioni sulla densità degli annunci desktop.

Densità degli annunci per dispositivi mobili

La densità degli annunci per dispositivi mobili può essere stimata sommando l'altezza di tutti gli annunci all'interno del contenuto della pagina principale e dividendo per l'altezza totale della porzione di contenuto principale della pagina. Gli annunci occupano non più del 30% dell'altezza della pagina sui dispositivi mobili.

Ecco gli standard di densità degli annunci per dispositivi mobili secondo Coalition for Better Ads.

Densità degli annunci desktop

In modalità desktop, diventa difficile tenere traccia della densità degli annunci perché ci sono così tante diverse opzioni per il posizionamento.

Gli annunci premium non devono essere collocati in aree in cui l'annuncio potrebbe interferire con il flusso di pensiero del lettore o distrarlo dalla lettura dell'articolo in questione.

Disordine degli annunci e densità degli annunci Errori commessi da ogni editore

1- Offerte dirette

Gli editori non hanno alcuna possibilità di guadagnare accordi pubblicitari diretti se i loro siti sono sovraccarichi di annunci.

Ad esempio, gli inserzionisti spesso si rifiutano di lavorare con siti più piccoli perché pensano che i siti siano troppo ingombri di pubblicità. Tuttavia, i siti di piccole dimensioni attirano meno inserzionisti che hanno bisogno di riempire lo spazio su di essi a prezzi inferiori, il che si traduce in una minore densità di annunci. Gli inserzionisti possono anche rifiutarsi di lavorare con editori i cui annunci sono stati ritenuti troppo invadenti dagli utenti, ma la definizione di "intrusivo" di un inserzionista è spesso diversa dalla definizione di un utente e gli inserzionisti sono più propensi a respingere le opinioni degli utenti rispetto agli editori.

2- Esperienza utente

Molti editori cadono nella trappola di pensare "più è meglio" quando si tratta di pubblicità, quindi riempiono i loro siti Web di annunci e unità pubblicitarie che distraggono i lettori. Questo può allontanare gli utenti dal tuo sito, il che danneggerà le tue visualizzazioni di pagina (e quindi le tue entrate).

Quindi quanto è troppo?

È una buona idea mettersi nei panni dei lettori e valutare la confusione sul tuo sito chiedendoti:

-Ci sono troppi annunci?

-La dimensione dell'annuncio è troppo grande?

-Questo annuncio distrae dal contenuto principale?

3- Quando l'offerta supera la domanda

Quando stai cercando di attirare gli spettatori dalla concorrenza in continua crescita per il denaro pubblicitario online, è imperativo mantenere l'equilibrio tra domanda e offerta in modo che ci sia abbastanza interesse da parte degli inserzionisti per soddisfare le tue esigenze.

La relazione tra domanda e offerta tra annunci e contenuti è complicata. Quando riempi il tuo sito con più annunci, aumenti la tua offerta. Se aumenti troppo l'offerta, corri il rischio di diminuire la domanda di quegli annunci.

Best practice per la densità degli annunci e il disordine degli annunci

1- Non superare il 30% : quando si tratta di densità degli annunci per dispositivi mobili, seguire la regola della densità degli annunci del 30%.Se stai superando il 30 percento di densità degli annunci, è probabile che si verifichi un calo del coinvolgimento e un aumento dei tassi di rifiuto degli annunci. Se i tuoi annunci sono troppo invadenti (troppo grandi), è più probabile che i tuoi utenti si disattivino e meno propensi a interagire con il tuo sito o la tua app. Inoltre, gli annunci devono essere posizionati in punti in cui gli utenti non facciano clic accidentalmente su di essi, il che può causare un numero elevato di clic accidentali da parte dell'utente, con conseguente scarsa esperienza utente e rendimento dell'annuncio. Infine, gli editori dovrebbero facilitare agli utenti la chiusura degli annunci utilizzando metodi come il pulsante X o semplicemente posizionando l'annuncio nella parte superiore della pagina.

2- Diversifica le tue unità pubblicitarie: l'utilizzo di entrambi gli annunci ad alto impatto con la pubblicità display standard migliorerà le tue entrate pubblicitarie complessive e ridurrà la quantità di confusione pubblicitaria sulla tua pagina.Le unità pubblicitarie ad alto impatto hanno una percentuale di impressioni più elevata, il che significa più impressioni totali per pagina. Ciò migliorerà le tue entrate pubblicitarie complessive perché non stai impilando tanti annunci display. Alcune unità pubblicitarie ad alto impatto hanno anche un impatto maggiore rispetto ai normali annunci display e possono contribuire a ridurre la necessità di annunci display standard per raggiungere i tuoi obiettivi di guadagno complessivi.

3- Ottieni unità pubblicitarie interattive: se stai cercando di aumentare i tuoi CPM con meno annunci totali, allora ti consigliamo di prendere in considerazione unità gamificate, video premiati, ecc. Le unità interattive, che includono unità gamificate e video premiati, hanno il potenziale per aumentare i tuoi CPM con meno annunci ma ad alto rendimento sul tuo sito.Ciò significa che puoi ottenere un prezzo per impressione più elevato senza sacrificare l'esperienza utente complessiva, anzi, potrebbe migliorare la UX.

4- Posizionamento corretto dell'annuncio: gli annunci non devono essere posizionati vicino agli elementi di navigazione.Quando un visitatore deve dedicare del tempo alla ricerca del pulsante "chiudi" o "x" sul tuo sito, se ne va frustrato e non torna più, non importa quanto siano pertinenti i tuoi annunci.

5- Bisogno di spazio: dovresti assicurarti che ci sia un ampio riempimento tra annunci e contenuti.Gli annunci hanno lo scopo di attirare l'attenzione delle persone, ma se il clic successivo li distoglie da contenuti importanti quando non se li aspettavano, ci sono buone probabilità che se ne vadano subito e i bot dei motori di ricerca non avranno la stessa probabilità di indicizzarli contenuto neanche.

6- Mantieni i tuoi annunci above the fold : questo significa metterli in vista senza dover scorrere la pagina prima di farlo.La ricerca mostra che le persone che vedono il tuo annuncio durante lo scorrimento hanno maggiori probabilità di interrompere lo scorrimento, lasciando loro un'impressione migliore del tuo servizio o prodotto rispetto a coloro che lo hanno visto solo dopo 10 o 20 secondi di scorrimento della pagina.

Utilizza il rapporto Ad Stacking di MonetizeMore

Quindi, come funziona l'impilamento degli annunci?

L'impilamento degli annunci è un disordine pubblicitario nascosto poiché più annunci sono sovrapposti in un singolo posizionamento dell'annuncio. In Ad Stacking, mentre solo l'annuncio superiore è visibile all'utente, le impressioni (impressioni false incluse) vengono registrate per ogni annuncio nello stack.

L'ultima cosa che vuoi è inserire il tuo dominio nella lista nera degli inserzionisti o, peggio ancora, perdere i tuoi account di rete pubblicitaria a causa dell'accumulo di annunci, intenzionale o non intenzionale. Ma non preoccuparti, la nostra intelligenza artificiale rileva l'accumulo di annunci in pochi secondi per tenerti al passo con il gioco ed evitare frodi pubblicitarie.

Passaggi per la risoluzione dei problemi:

Le istanze di impilamento degli annunci vengono segnalate nella dashboard di PubGuru in tempo reale.

Passaggio 1: accedi con il tuo nome utente e password

Passaggio 2: nel riquadro di sinistra, vai a Rapporti sulle norme > Ad Stacking

Passaggio 3: fai clic su espandi e visualizza ulteriori dettagli per le metriche di visibilità, i dettagli in pila degli annunci e così via.

Assicurati che i tuoi annunci non violino le norme sull'impostazione degli annunci esaminando regolarmente il rapporto sullo stacking degli annunci per evitare che i tuoi siti web vengano sospesi per attività non valide.

La nostra estensione Chrome gratuita ti aiuta anche a rilevare e prevenire l'accumulo di annunci in pochi minuti.

Scarica PubGuru Ad Inspector e inizia subito!

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Con la giusta combinazione di posizionamenti degli annunci, uso corretto delle unità pubblicitarie e test ponderati, puoi aumentare le tue entrate pubblicitarie senza influire sulla tua esperienza utente. Ricorda di adottare un approccio strategico alla selezione degli annunci che funzioneranno meglio per il tuo spazio pubblicitario; desideri scegliere annunci adatti al tuo inventario e a specifici visitatori del sito. Concentrandoti sugli annunci basati sul rendimento anziché solo sugli annunci basati sul volume e sfruttando alcune delle migliori pratiche menzionate qui, dovresti essere sulla buona strada per raggiungere il successo.

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