Spiegazione dei prezzi minimi di Ad Exchange e suggerimenti per l'ottimizzazione

Questo post è stato aggiornato di recente il 6 settembre 2021

Se stai leggendo questo articolo, dovresti avere più o meno familiarità con Google Ad Exchange. Gli editori che utilizzano Ad Exchange (AdX) molto probabilmente sapranno già che è uno dei migliori partner pubblicitari da avere nello stack di annunci di un sito.

Tuttavia, molte reti e piattaforme di scambio (incluso Google ) utilizzano le aste del secondo prezzo per determinare il prezzo vincente per ciascuna impressione.

L'offerente vincente nell'asta paga 1 centesimo in più rispetto al secondo miglior offerente.

Considera l'esempio seguente:

Offerta A = $ 2,30

Offerta B = $ 1,20

Offerta C = $ 0,75

L'offerta vincente (l'offerente A) pagherà solo$ 1,21 , che è un centesimo in più rispetto all'offerta dell'offerente B.

È qui che entrano in gioco i prezzi minimi. Se il prezzo minimo stabilito è $ 2,00 , l'offerente A chiuderà il prezzo a $ 2,01. Applicato in modo efficace, ciò comporterebbe notevoli guadagni per le entrate di un editore.

Puoi impostare i prezzi minimi in diversi modi, tutti a seconda della tua strategia o di come desideri che vengano implementati nell'inventario pubblicitario del sito.

È possibile impostare i prezzi minimi in base alle posizioni geografiche, ai tipi di dispositivo o anche per singola unità pubblicitaria, se preferisci.

C'è un problema però. Anche se questo significherebbe un aumento del CPM/entrate nell'asta in cui l'offerta vincente è al di sopra del prezzo minimo e la seconda offerta vincente è al di sotto di esso, i prezzi minimi fungono anche da barriera.

Ogni singola offerta che non può raggiungere il prezzo minimo, anche se fosse la più alta, verrebbe ignorata. Sebbene sia innegabilmente utile per aumentare le entrate pubblicitarie, l'applicazione del prezzo minimo è una strategia che richiede attenzione e può essere molto costosa se non gestita bene.

Impostazione del prezzo/blocco per acquirenti o inserzionisti specifici

Nelleregole per la determinazione del prezzo dell'asta aperta , i publisher possono impedire a un inserzionista/acquirente di pubblicare sui propri siti o per un determinato spazio pubblicitario.

Per esempio:

1. L'editore può impedire all'inserzionista "A" di pubblicare annunci sull'URL della sua pagina di viaggi.
2. Gli editori possono anche impostare un prezzo iniziale specifico per uno specifico inserzionista/acquirente.

Ad esempio, il publisher A ha un accordo con l'inserzionista B per acquistare inventario a $ 3 CPM come campagna in DFP, ma vede l'inserzionista B acquistare impressioni a $ 1,50 tramite AdX.

Branding e tipi disponibili in AdX:

Il branding consente agli editori di impostare diversi CPM minimi per il loro spazio pubblicitario.Quando un publisher imposta un CPM minimo con brand, gli acquirenti che scelgono come target i propri domini devono offrire almeno quel CPM minimo per competere nell'asta per il proprio spazio pubblicitario.

Gli acquirenti che fanno offerte inferiori ai CPM minimi non sono idonei a vincere quell'impressione.

Ci sonotre tipi di branding .Ogni tipo di opzione di branding fornisce vari livelli di informazioni agli acquirenti. Queste informazioni sono incluse nella richiesta di offerta.

• Con brand : gli acquirenti visualizzano il percorso/URL completo del dominio del publisher in cui verrà visualizzato il loro annuncio.Esempio: https://weather.com/en-IN/weather/radar/interactive/
• Semitrasparente : gli acquirentivedranno il dominio di primo livello del sito del publisher. La posizione esatta in cui verrà pubblicato il loro annuncio non viene rivelata. Esempio: https://weather.com/
• Anonimo : gli acquirenti non avranno alcuna informazione su dove verranno pubblicati i loro annunci.

Determinazione del prezzo selettiva (opzione per bloccare un inserzionista o un acquirente specifico):

Prima di approfondire l'argomento dei prezzi, cerchiamo di capire cosa significano i termini inserzionista, acquirente e brand nel contesto di Ad Exchange:

• Inserzionista : queste sono le entità che acquistano l'inventario dell'editore per visualizzare i propri annunci.
• Brand : ogni inserzionista (società madre) può avere portafogli diversificati con molti piccoli verticali o filiali.
• Acquirente : queste entità rappresentano/collaborano con gli inserzionisti per mediare l'acquisto dell'inventario di vari editori.

Esistono due modi per impostare una regola di determinazione del prezzo:

Imposta prezzi e blocchi per tutti

• I publisher possono abilitare questa opzione se desiderano vendere spazio pubblicitario allo stesso prezzo a tutti gli inserzionisti e acquirenti.
• Questo approccio può essere utilizzato anche per bloccare la pubblicazione di tutti gli annunci su un inventario specifico, bloccando tutti i tipi di branding.

Imposta prezzi e blocchi per acquirenti, inserzionisti e brand specifici

• I publisher possono abilitare questa opzione se desiderano vendere il proprio inventario a un prezzo diverso a uno o a un insieme di inserzionisti e acquirenti.
• Questo approccio può essere utilizzato anche per bloccare la pubblicazione di tutti gli annunci di uno o di un insieme di inserzionisti/acquirenti su un inventario specifico, bloccando tutti i tipi di branding.

Priorità:

Le regole che seguono la definizione delle priorità sono:

• Regola del prezzo dell'asta aperta
• Prezzo primo sguardo
• Dimensioni flessibili
• Stili degli annunci e annunci di backup

Cos'è la priorità?

Se disponiamo di più regole create in una regola per la determinazione del prezzo dell'asta aperta che ha come target lo stesso inventario, la richiesta di annuncio verrà pubblicata tramite la prima regola e non controllerà nemmeno le regole seguenti, anche con lo stesso targeting.

Ad esempio, un publisher ha segnalato che gli annunci per l'inserzionista A vengono visualizzati sui propri siti, nonostante il blocco dell'inserzionista nella regola del prezzo dell'asta aperta. Cosa potrebbe essere andato storto qui?

In primo luogo, conferma se il publisher ha bloccato l'inserzionista A nella prima regola delle regole per la determinazione del prezzo dell'asta aperta.

Se il publisher ha bloccato l'inserzionista A e ha inserito questa regola nella posizione 5, dove ha creato molte altre regole, è possibile che gli annunci dell'inserzionista A vengano offerti tramite una delle regole da 1 a 4, che non ha "A" bloccato. Per garantire che l'inserzionista A non venga visualizzato sul sito del publisher, la priorità della quinta regola deve essere impostata su 1.

Se le priorità sono impostate correttamente, controlla se "A" è bloccato per la pubblicazione tramite "Tutti gli acquirenti" nella regola dell'asta aperta con priorità 1.

Se il publisher blocca "A" che passa attraverso uno specifico acquirente, ad esempio "DBM", c'è la possibilità che l'inserzionista A arrivi attraverso altri acquirenti.

Suggerimenti per l'impostazione delle regole di determinazione del prezzo:

• Cerca sempre di mantenere l'impostazione minima delle regole di prezzo, poiché una gerarchia di regole complessa è difficile da gestire e ottimizzare.
• Cerca di non modificare drasticamente i prezzi minimi, aumentali/diminuiscili sempre gradualmente e concedi un tempo di buffer sufficiente per analizzare l'impatto del cambiamento.
• I prezzi minimi nella "Regola predefinita" non dovrebbero essere molto alti, in quanto questa sarà l'ultima possibilità di monetizzare una richiesta.
• Segmenta l'inventario (desktop, dispositivi mobili, posizione geografica, punteggio di visibilità e così via) in base al rendimento storico e imposta i prezzi per ogni sezione dell'inventario in base al suo valore percepito.
• Se sono presenti più regole create con lo stesso targeting, l'annuncio verrà offerto tramite la regola che ha la massima priorità.
• Il blocco di troppi inserzionisti provocherà un calo delle richieste con corrispondenza.
• Invece di bloccare, il prezzo minimo per questi inserzionisti può essere impostato su un valore elevato.
• Se il prezzo minimo è impostato molto alto, gli inserzionisti potrebbero astenersi dall'offrire e ciò potrebbe comportare una copertura o un riempimento inferiori. L'editore finirà per non pubblicare annunci sui suoi siti. La chiave è trovare quell'equilibrio che ti dia una solida quantità di copertura mantenendo prezzi ideali o alti.

Se Ad Exchange è impostato su Allocazione dinamica in DFP e ci sono altre reti pubblicitarie di terze parti in esecuzione sulle stesse unità pubblicitarie, queste reti pubblicitarie di terze parti competeranno per le impressioni rimanenti, che AdX non è stato in grado di riempire.

• Puoi creare prezzi minimi e ampliare il targeting utilizzando una posizione geografica o dispositivi specifici (molto utile se disponi di molte unità pubblicitarie) oppure puoi creare un prezzo minimo per ogni singola unità pubblicitaria nel tuo inventario. Ciò richiede un po' più di lavoro manuale, specialmente se il tuo sito contiene più unità pubblicitarie o posizionamenti.
• Il targeting granulare dello spazio pubblicitario dovrebbe avere la priorità e il targeting generale dovrebbe essere in fondo.
• Quando le tue regole per la determinazione del prezzo sono mirate per unità pubblicitaria, concentrati su quelle con il rendimento migliore o su quelle che generano il maggior numero di impressioni quando modifichi i valori iniziali.

Suggerimenti per l'impostazione delle regole di blocco:

• Evita di bloccare intere categorie di primo livello, se possibile, blocca le sottocategorie per avere un calo minimo della domanda disponibile.
• È un approccio migliore bloccare sempre gli URL degli inserzionisti piuttosto che utilizzare i blocchi di categoria.
• Per blocchi più ampi rimuovere eventuali prefissi dal dominio di primo livello (ad esempio, abc.com invece di www.abc.com)
• Quando consenti le categorie sensibili, che sono bloccate per impostazione predefinita, assicurati di rispettare la posizione geografica in cui potrebbero essere pubblicati i tuoi annunci.

Funzione di ottimizzazione di Ad Exchange:

Questa è una funzione che aiuta il publisher a ottimizzare le proprie entrate utilizzando Opportunità ed Esperimenti.

• Opportunità : sono proiezioni basate sui dati dei sette giorni precedenti per la tua rete.Quando applichi una modifica a una determinata regola di blocco o determinazione del prezzo, le modifiche suggerite vengono implementate immediatamente.

• Esperimenti: ti consente di applicare le modifiche suggerite a una porzione fissa del tuo traffico e di confrontare i risultati con un gruppo di controllo in cui le modifiche alle regole non sono state utilizzate.Puoi visualizzare l'impatto sulle tue entrate senza modificare tutto il tuo inventario.

Conclusione

Inizia implementando i nostri suggerimenti per l'ottimizzazione e ottimizzando i prezzi iniziali di Ad Exchange come consigliato in questo articolo. Se desideri un contributo dal nostro team di esperti di ottimizzazione degli annunci, ottieni assistenza con le offerte di intestazione e porta le tue entrate pubblicitarie al livello successivo, registrati oggi stesso per un account professionale su MonetizeMore!