Guida ad Exchange: cosa devono sapere i publisher nel 2023

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Mentre ci avviciniamo al 2023, ci sono alcune cose che i publisher devono sapere su Ad Exchange. Per cominciare, si prevede che la spesa pubblicitaria continuerà a crescere a un ritmo salutare. Ciò significa che più denaro affluirà nell'ecosistema e che ci saranno maggiori opportunità per gli editori di monetizzare il proprio inventario. Inoltre, si prevede che numerosi nuovi giocatori entrino nello spazio, il che potrebbe creare ancora più concorrenza.

Ecco cosa devi sapere su Ad Exchange nel 2023 in modo da poter stare al passo con i tempi.

Che cos'è un Ad Exchange?

Potresti pensare, cos'è un Ad Exchange? Ebbene, è una piattaforma basata sulla tecnologia in cui gli editori possono vendere il proprio inventario pubblicitario e gli inserzionisti possono acquistarlo. Questo inventario pubblicitario può includere video, dispositivi mobili, display, in-app e altri tipi.

Attraverso gli scambi pubblicitari, più reti pubblicitarie si uniscono su un'unica piattaforma. La tecnologia delle offerte in tempo reale (RTB) viene utilizzata per acquistare/vendere inventario e determinare i prezzi in base alle impressioni. Un Ad Exchange può anche essere comunemente indicato come Supply-Side Platform o SSP.

Per gli editori, questo è vantaggioso poiché possono vendere il loro inventario e potenzialmente ottenere più soldi per il loro denaro da una fonte consolidata contenente un ampio pool di domanda degli inserzionisti. Per gli acquirenti/inserzionisti, diventa più facile raggiungere un pubblico di massa, utilizzare una tecnologia di targeting avanzata per aumentare l'efficacia della campagna e concentrarsi sul proprio pubblico preferito.

Questo video di seguito spiega cosa puoi fare dopo aver configurato AdX:

Come funzionano i DSP con gli scambi pubblicitari

È facile confondersi e confondere Ad Exchange con Demand Side Platform (DSP). Queste due piattaforme programmatiche non sono le stesse. Invece, sono pensati per completarsi a vicenda.

Gli Ad Exchange sono piattaforme che fanno parte dell'ecosistema della pubblicità programmatica che rende l'inventario pubblicitario di più reti pubblicitarie disponibile per l'acquisto da parte degli inserzionisti attraverso la tecnologia RTB.

Per utilizzare la piattaforma Advertising Exchange, un acquirente/inserzionista ha bisogno di qualcosa che possa gestire le offerte per loro conto. Questa applicazione o software di offerta interagisce con l'API RTB dello scambio e aiuta l'acquirente a valutare le impressioni disponibili.

Il DSP consente all'inserzionista di automatizzare il processo di acquisto degli annunci all'interno di una gamma di più scambi mentre tutte le informazioni come i costi di inventario, il posizionamento degli annunci, le dimensioni degli annunci e altro ancora rimangono trasparenti.

Ad exchange aperti vs. ad exchange privati: qual è la differenza?

Apri Ad Exchange

Gli scambi di annunci aperti consentono agli editori di inserire il proprio inventario nel mercato aperto e di far competere sia le reti pubblicitarie che gli inserzionisti per le impressioni degli annunci. Esempi popolari di aziende sul mercato includono Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project e AppNexus.

Questi scambi pubblici rappresentano l'idea di base di un mercato basato su aste con miliardi di impressioni. A differenza dell'inventario premium disponibile per lo più su scambi privati, gli scambi aperti contengono inventario pubblicitario di tutti i tipi di editori e fanno poco per differenziarli.

A causa di vari fattori come problemi di sicurezza del marchio, frodi pubblicitarie e altro ancora, alcuni editori e inserzionisti premium hanno iniziato a gravitare verso gli scambi di annunci privati.

Scambi di annunci privati

Gli scambi di annunci privati ​​rappresentano un ambiente di inventario pubblicitario più controllato, sicuro per il marchio e premium. Gli editori premium che vendono a marchi forti di solito possono partecipare a questi scambi privati. Allo stesso tempo, consente agli editori di ottenere prezzi premium per il loro spazio pubblicitario.

Uno scambio privato può anche essere costituito da gruppi di editori esclusivi che consentono solo ad acquirenti, agenzie e media planner controllati di fare offerte sul proprio spazio pubblicitario. Qualsiasi inventario pubblicitario rimasto invenduto va a uno scambio di annunci aperto dove il resto del mercato può fare offerte su di esso.

Vox Media è un eccellente esempio di scambio privato. Insieme a NBCU, hanno creato Concert, una prestigiosa soluzione pubblicitaria privata. Questo gruppo contiene un lungo elenco di editori e marchi premium come Vox, CNBC News, Flipboard, Quartz, Livestrong, Buzzfeed e molti altri. Attraverso Concert, offrono agli inserzionisti la possibilità di fare pubblicità a oltre 200 milioni di visitatori unici mensili in un ambiente altamente sicuro per il marchio.

Quali sono i vantaggi di Private Ad Exchange per i publisher

Un editore può decidere di impostare uno scambio di annunci privato per alcuni motivi. Uno dei motivi fondamentali è il fatto che privato significa spazio pubblicitario di qualità superiore per gli inserzionisti e prezzi più elevati, con conseguente aumento delle entrate pubblicitarie per gli editori.

Supponiamo che tu gestisca un sito di recensioni automobilistiche e metta il tuo inventario su uno scambio di annunci privato per case automobilistiche selezionate. Poiché l'argomento è strettamente correlato alla linea di prodotti principale dell'inserzionista, può aumentare la spesa per il tuo spazio pubblicitario. Potrebbe significare trasformare un acquirente una tantum in un cliente a lungo termine.

Oltre al potenziale per i clienti a lungo termine, in questo modo vengono utilizzati meno tempo, lavoro e denaro per monetizzare l'inventario premium.

Anche gli editori mantengono il controllo in quanto possono specificare direttamente chi ha accesso al proprio inventario pubblicitario e, con ciò, il prezzo che desiderano accettare per tale inventario.

L'editore potrebbe persino essere in grado di vendere inventario meno redditizio o addirittura non premium agli acquirenti. Se il loro inventario non premium ha qualche relazione con la loro selezione premium, permangono le possibilità che l'acquirente possa essere interessato.

Anche se gli scambi privati ​​presentano molti vantaggi, devono adattarsi al tuo modello di business. Rimane la possibilità per gli acquirenti di pagare prezzi più alti rispetto al mercato aperto, quindi dovrai essere in grado di vendere e fornire il valore percepito.

Dati di inventario degli annunci accurati ed eccezionali sono fondamentali per il successo di un editore con questa configurazione.

Rete pubblicitaria VS Ad Exchange

Entrambe queste società di tecnologia pubblicitaria possono sembrare molto simili, ma hanno alcune caratteristiche chiave che le distinguono.

Una rete pubblicitaria combina l'inventario pubblicitario di molti siti Web di editori in un'unica piattaforma e lo rivende agli inserzionisti aggiungendo un certo margine all'inventario. Raggruppano anche gli inventari in base a specifici elementi demografici come età dell'utente, sesso, posizione e altro.

Una borsa pubblicitaria non conduce arbitraggio come controparte della rete pubblicitaria. Qui, i prezzi delle impressioni e dei siti Web in cui vengono visualizzati gli annunci sono trasparenti, il che non è il caso delle reti pubblicitarie.

Gli scambi di annunci possono anche dare accesso a più inventari pubblicitari dei publisher rispetto alle reti pubblicitarie poiché integrano più fonti in un'unica piattaforma. I DSP vengono utilizzati qui e includono opzioni di targeting migliori rispetto alle reti pubblicitarie per gli inserzionisti.

Google AdX VS AdSense

La maggior parte degli editori conosce e utilizza AdSense poiché è una delle più grandi, se non la più grande, rete pubblicitaria al mondo di proprietà e gestita da Google.

Dall'altra parte, Google offre anche quella che chiama la sua gamma di Ad Exchange tramite Google Ad Manager.

AdX è la versione premium di AdSense creata appositamente per editori e inserzionisti premium.

In qualità di editore, ottenere l'accesso a questo scambio di annunci significa mettere il tuo inventario pubblicitario di fronte a tutti gli inserzionisti trovati in AdSense, nonché ad altri inserzionisti premium/di grandi marchi. I publisher che passano da AdSense a Google Ad Manager con MonetizeMore tendono a vedere un aumento del 25% o più delle loro entrate pubblicitarie.

Per la tabella comparativa ufficiale dei prodotti Google, visita questo link.

Oltre all'aumento delle entrate, ci sono altri fattori vantaggiosi da considerare per un publisher quando passa ad AdX, come ottenere l'accesso a:

• Più partner e reti di domanda
• Migliori strumenti di ottimizzazione
• Pagamenti più rapidi da Google tramite più fonti
• Un targeting migliore aumenta il coinvolgimento nel posizionamento
• E altro ancora

Tuttavia, gli editori possono ottenere l'accesso a questa rete solo su invito di Google o tramite uno dei partner certificati di Google. MonetizeMore è un partner Google certificato e può aiutarti a iniziare tramite il nostro account principale Google Ad Exchange per i publisher.

Fai clic qui per passare da AdSense a DoubleClick Ad Exchange

I migliori scambi di annunci

Come probabilmente avrai intuito, Ad Exchange di Google è tra i migliori scambi pubblicitari al mondo. Tuttavia, non sono l'unica azienda che offre servizi relativi allo scambio.

È difficile dire chi sia il classificato più in alto, abbia il più grande pool di spazi pubblicitari o il maggior numero di utenti. In base alla nostra esperienza di lavoro con centinaia di publisher partner, abbiamo identificato le piattaforme pubblicitarie seguenti come quelle con i migliori risultati nel settore.

• Scambio annunci Google
• OpenX
• Progetto Rubicone
• AppNexus
• Verizon Media
• PubMatic

Tendenze ronzanti:

È ora di iniziare a pensare alle tendenze che daranno forma al panorama degli editori. Gli scambi di annunci sono uno degli aspetti più importanti di questo panorama e ci sono alcune tendenze chiave di cui gli editori dovrebbero essere consapevoli. Ecco uno sguardo a cosa aspettarsi nel mondo degli scambi di annunci nel prossimo anno.

Gli editori si affidano agli scambi di annunci da molti anni. Tuttavia, vi è una crescente tendenza del mercato a passare ai mercati programmatici diretti e privati.

In qualità di editore, puoi perseguire una strategia che utilizza queste offerte dirette e PMP insieme alla tua principale monetizzazione di scambio di annunci aperti. Avere una strategia di entrate pubblicitarie equilibrata e sofisticata porterà maggiori entrate per il tuo sito e ti darà un maggiore controllo sul processo.

Gli acquirenti di contenuti multimediali e gli inserzionisti di grandi marchi integrano le loro offerte di scambio di annunci aperti con queste offerte di mercato privato e collaborano direttamente con gli editori in quanto possono ottenere un vantaggio competitivo con la giusta partnership con gli editori.

Quanti editori possono ridurre la loro dipendenza dagli scambi di annunci rimane incerto. Non tutti gli editori hanno traffico premium che attirerebbe offerte private. Lo stesso vale per gli inserzionisti che non hanno tutti accesso a mercati privati ​​e potrebbero non essere in grado di scalare di conseguenza con tali offerte. Gli inserzionisti continueranno a trovare inventario di qualità a prezzi equi sulla borsa aperta.

Vediamo che le offerte programmatiche dirette e PMP non saranno sufficienti per allontanare completamente la maggior parte degli editori dagli scambi di annunci.

In chiusura

Ora dovresti avere una migliore comprensione degli Ad Exchange e del ruolo che svolgono nell'ecosistema della pubblicità programmatica. La ricerca di MarketWatch mostra che il mercato globale dei display programmatici ha un valore attuale di 180 miliardi e si prevede che raggiungerà i 244,1 miliardi di dollari entro la fine del 2023, crescendo a un tasso CAGR del 19,3% entro il 2023.

Come editore, il modo più semplice per trarre vantaggio dagli scambi di annunci è lavorare con i giocatori premium e integrarlo con le tue offerte private. In questo modo puoi evolvere continuamente la tua strategia per fare in modo che Google Ad Exchange competa nelle tue aste con artisti del calibro di OpenX, AppNexus e Andriol Cycle Verizon Media per ottenere RPM più elevati per il tuo sito.

Con quali piattaforme pubblicitarie collabori? In MonetizeMore abbiamo passato anni a stabilire e coltivare l'accesso prioritario a tutti gli scambi pubblicitari di livello 1 e di livello 2. Vuoi aiuto per ottenere l'accesso alla loro domanda? Registrati per un account Starter su MonetizeMore oggi stesso!

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