Perché le statistiche sui clic nella rete pubblicitaria non corrispondono a Google Analytics?

Nel mondo della pubblicità digitale, gli inserzionisti fanno affidamento su dati accurati per prendere decisioni informate sulle loro campagne. Spesso però esiste una discrepanza tra il numero di clic riportati da una rete pubblicitaria e il numero di sessioni registrate da Google Analytics. Ciò può essere frustrante per gli inserzionisti che devono assicurarsi di ricevere i dati più accurati possibile. In questo articolo esploreremo il motivo per cui esiste questa discrepanza e cosa possono fare gli inserzionisti per assicurarsi di ricevere i dati più accurati possibile.

Internet ha completamente rivoluzionato il settore pubblicitario, offrendo agli inserzionisti la possibilità di raggiungere un vasto pubblico in pochi secondi. Ma insieme ai vantaggi della pubblicità digitale arriva la sfida di misurarne accuratamente l’efficacia. Nel mondo della pubblicità digitale, gli inserzionisti si affidano ai dati per capire come gli utenti interagiscono con i loro annunci e siti web. Questi dati possono quindi essere utilizzati per prendere decisioni informate sulle loro campagne, ad esempio dove allocare il budget e come ottimizzare gli annunci per ottenere prestazioni migliori. Spesso però esiste una discrepanza tra il numero di clic riportati da una rete pubblicitaria e il numero di sessioni registrate da Google Analytics.

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Spiegazione di clic e sessioni

Prima di approfondire le ragioni delle discrepanze tra clic e sessioni, è importante capire cosa sono i clic e le sessioni nel contesto della pubblicità digitale. Un clic è l'azione compiuta da un utente su un annuncio che lo porta al sito web dell'inserzionista. D'altra parte, una sessione è un periodo di tempo durante il quale un utente interagisce con un sito web. Mentre i clic vengono registrati dalla rete pubblicitaria, le sessioni vengono registrate da Google Analytics.

Differenze nel monitoraggio dei clic e delle sessioni

Uno dei motivi principali della discrepanza tra clic e sessioni è la differenza nel monitoraggio dei clic e delle sessioni tra le reti pubblicitarie e Google Analytics. Le reti pubblicitarie in genere monitorano i clic in base a un singolo evento, ad esempio un utente che fa clic su un annuncio. Tuttavia, Google Analytics tiene traccia delle sessioni in base a più eventi, tra cui visualizzazioni di pagina, eventi e transazioni. Di conseguenza, ciò può portare a differenze nel numero di clic e sessioni registrate.

Secondo uno studio condotto dalla società di tecnologia pubblicitaria AdRoll, esiste una differenza media del 35% tra i clic registrati dalle reti pubblicitarie e le sessioni registrate da Google Analytics. Ciò significa che gli inserzionisti perdono una quantità significativa di dati che potrebbero essere utilizzati per ottimizzare le loro campagne.

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Motivi delle discrepanze

Esistono diversi motivi per le discrepanze tra clic e sessioni. Uno dei motivi è che alcuni utenti potrebbero fare clic su un annuncio più volte, risultando in più clic ma in una sola sessione registrata da Google Analytics. Ciò può verificarsi quando gli utenti fanno clic accidentalmente su un annuncio più di una volta oppure quando fanno clic su un annuncio, abbandonano il sito Web e quindi fanno nuovamente clic sullo stesso annuncio. Un altro motivo è che alcuni utenti potrebbero avere JavaScript disabilitato, il che può impedire a Google Analytics di monitorare la loro sessione. Inoltre, anche le frodi pubblicitarie possono contribuire a creare discrepanze poiché alcuni clic fraudolenti potrebbero non generare sessioni.

Secondo uno studio condotto dall’Association of National Advertisers (ANA), si prevede che la frode pubblicitaria costerà agli inserzionisti 5,8 miliardi di dollari a livello globale nel 2021. Ciò include clic fraudolenti, che possono portare a dati imprecisi e spesa pubblicitaria sprecata.

Impatto sulla pubblicità

Le discrepanze tra clic e sessioni possono avere un impatto significativo sulla pubblicità. Dati imprecisi possono portare gli inserzionisti a prendere decisioni sbagliate riguardo alle loro campagne, come l'assegnazione del budget ad annunci con rendimento inferiore. Le discrepanze possono anche rendere difficile misurare con precisione il successo di una campagna.

Secondo uno studio condotto da Google, dati imprecisi sui clic possono portare gli inserzionisti a fare ipotesi errate sulle loro campagne. Ciò può comportare uno spreco di spesa pubblicitaria e la perdita di opportunità per raggiungere potenziali clienti.

Strategie per garantire l'accuratezza

Per garantire l'accuratezza dei dati pubblicitari, gli inserzionisti dovrebbero monitorare sia i clic che le sessioni e confrontare regolarmente i dati delle reti pubblicitarie con i dati di Google Analytics. In questo modo, gli inserzionisti possono identificare e risolvere le discrepanze e assicurarsi di ottenere dati quanto più accurati possibile.

Un'altra strategia per garantire l'accuratezza consiste nell'utilizzare strumenti di rilevamento delle frodi per identificare ed eliminare i clic fraudolenti. Gli inserzionisti possono utilizzare una varietà di strumenti per rilevare le frodi, tra cui software di prevenzione delle frodi sui clic, strumenti di verifica degli annunci e servizi di monitoraggio delle frodi.

Inoltre, potrebbero esserci i seguenti motivi:

Conclusione

In conclusione, le discrepanze tra clic e sessioni sono un problema comune nella pubblicità digitale. Sebbene possano essere frustranti, gli inserzionisti possono adottare misure per ridurre al minimo il loro impatto. Monitorando sia i clic che le sessioni, confrontando regolarmente i dati e utilizzando strumenti di rilevamento delle frodi, gli inserzionisti possono garantire di ottenere dati quanto più accurati possibile. Dati accurati sono fondamentali per prendere decisioni informate sulle campagne pubblicitarie e massimizzarne il successo.