Come ottimizzare il posizionamento degli annunci e aumentare le entrate

Allora, perché dovresti usare i banner per monetizzare il tuo sito web? Con il boom dell'era digitale, la pubblicità online è diventata un'opportunità d'oro per le aziende di ogni dimensione e tipo. In qualità di proprietario di un sito Web, puoi fornire spazi all'interno delle tue pagine Web per includere annunci pubblicitari e generare entrate. Con questo in mente, è essenziale capire che il posizionamento degli annunci è uno dei fattori più critici che influirà sulla quantità di denaro generata dal tuo sito web. Nello specifico, è necessario sapere come ottimizzare il posizionamento degli annunci per aumentare i tuoi guadagni: le azioni giuste possono aumentare le tue entrate del 33%!

Lavorando con Bitmedia e unendoci alla nostra rete di editori, non solo ti guideremo nella corretta condotta di posizionamento degli annunci, ma ti supporteremo anche durante l'intero percorso di distribuzione degli annunci. Tuttavia, aiuta a conoscere le intuizioni e quindi, tuffiamoci!

Perché il posizionamento degli annunci è così importante?

Quando si tratta di annunci, la posizione è davvero tutto. Vedete, l'attenzione dei consumatori è breve. Trascorrono solo il 21% del loro tempo online a guardare gli annunci ed è più probabile che facciano clic su un annuncio che appare above the fold (sulla pagina) rispetto a uno posizionato sotto il fold (in profondità nella pagina).

Inoltre, i consumatori si affidano sempre più ad amici e familiari per i consigli sui prodotti digitali. Ad esempio, il 91% dei consumatori ha affermato di fidarsi delle recensioni online e dei consigli di amici e familiari più di altre fonti.

Con questo livello di fiducia e fiducia, gli annunci devono essere pertinenti per il pubblico di destinazione di uno sponsor. Ma, cosa ancora più importante, il posizionamento degli annunci deve portare a un'esperienza utente positiva sul tuo sito Web in modo che possa tornarci più spesso e alla fine fare clic sugli annunci di suo interesse.

Linee guida per il posizionamento degli annunci per aumentare le tue entrate

Prima di tutto, ci sono alcune azioni di base che devi eseguire quando ottimizzi il posizionamento degli annunci sul tuo sito web per aumentare le tue entrate, come ad esempio:

• Determina il posizionamento ottimale degli annunci: prima di iniziare a ottimizzare il posizionamento degli annunci, devi avere un'idea chiara di dove desideri posizionare i tuoi annunci. Questo ti aiuterà a evitare di inserire i tuoi annunci in luoghi che non sono rilevanti per i visitatori del tuo sito web. Inoltre, ti consigliamo di evitare di inserire il tuo annuncio above the fold, dove è più probabile che gli utenti facciano clic su un annuncio.
• Concentrati su obiettivi sia a breve che a lungo termine: quando ottimizzi il posizionamento degli annunci, devi tenere a mente i tuoi obiettivi a lungo e a breve termine. Gli obiettivi a lungo termine potrebbero essere aumentare la consapevolezza del marchio, aumentare il traffico verso il tuo sito o aumentare il tasso di conversione dell'e-commerce. Gli obiettivi a breve termine potrebbero aumentare le tue entrate o aumentare il numero di follower sui social media.
• Pensa all'esperienza utente: è più probabile che gli utenti tornino sul tuo sito se hanno un'esperienza positiva. Ciò significa che devi assicurarti che i tuoi annunci siano pertinenti e utili senza essere invadenti o inutili. Qui è dove puoi utilizzare software di test utente (come Hotjar e Crazyegg) per garantire che i tuoi annunci portino a un'esperienza utente positiva per il tuo pubblico. Ti presenteremo alcune soluzioni più avanti in questo articolo.
• Fai attenzione alle fonti di traffico e alle linee guida: le principali linee guida sul traffico sono sviluppate da IAB Tech Lab e dalle principali aziende del settore (come Amazon, Google e Facebook). Il rapporto tra altezza e larghezza determina la dimensione dell'annuncio e viene utilizzato per determinare la quantità di contenuto che può rientrare in quello spazio. Le dimensioni IAB standard sono:

Per desktop:

• 300×250, 336×280, 728×90, 160×600

Per cellulare:

• 320×50, 320×100

Quando si tratta di monetizzazione degli annunci, vuoi concentrarti sulle prestazioni e l'ottimizzazione del tuo sito Web è la chiave per aumentare le entrate. Ci sono quattro strategie principali che dovresti implementare ora per aumentare i tuoi guadagni: posizionamento di annunci multidimensionali, posizionamenti di annunci persistenti, caricamento lento e aggiornamento degli annunci.

Strategia n. 1: posizionamenti di annunci multidimensionali (esperienza utente ed entrate)

Supponiamo che tu stia cercando un modo più avanzato per inserire annunci sul tuo sito web. In tal caso, potresti prendere in considerazione l'utilizzo di posizionamenti di annunci a più dimensioni , che sostanzialmente è questo: fornisci l'opzione di dimensioni diverse per la visualizzazione di un annuncio, come nell'esempio seguente.

Hai un posizionamento 300×400 sul lato sinistro della pagina. Fornendo molte dimensioni diverse, come 300×250, 160×400 e altre nella stessa richiesta, accedi a numerosi inserzionisti che desiderano visualizzare annunci adatti a tali posizionamenti. Pertanto, le probabilità di avere una maggiore concorrenza per lo spazio del tuo banner aumentano in modo significativo.

Suggerimento per professionisti: per utilizzare questo tipo di annuncio, avrai bisogno di un ad server di terze parti che ti aiuti a generare lead e massimizzare il ritorno sull'investimento. Ci sono molte opzioni per generare lead online. Tuttavia, uno dei più popolari è Google Display and Video 360 (precedentemente DoubleClick), motivo per cui molti proprietari di siti Web scelgono di utilizzare questo ad server.

Strategia n. 2: posizionamenti persistenti degli annunci (esperienza utente ed entrate)

Un modo (di solito) più conveniente per inserire annunci sul tuo sito Web è utilizzare posizionamenti di annunci persistenti. Con questo tipo di annuncio, l'utente scorre la pagina verso il basso, ma gli annunci sono lì per restare. Rimarranno sullo schermo fino a quando il pubblico non farà clic su di essi, a quel punto scorreranno oltre o verranno reindirizzati al sito Web dello sponsor.

Come best practice, gli annunci orizzontali nella parte superiore e inferiore di una pagina in genere funzionano meglio per gli schermi dei dispositivi mobili, mentre i posizionamenti degli annunci verticali sul lato sinistro o destro di uno schermo generalmente funzionano meglio con gli schermi dei desktop.

Strategia n. 3: caricamento lento (esperienza utente)

Potresti anche prendere in considerazione l'utilizzo di annunci a caricamento lento. Con questo tipo di annuncio, caricherai le immagini contenenti il ​​tuo annuncio solo quando un utente scorre oltre, migliorando la percentuale di clic (CTR) e aumentando le entrate.

Per utilizzare questo tipo di annuncio, dovrai utilizzare una rete di distribuzione dei contenuti come Akamai, che ti consente di caricare i contenuti dal server più vicino ai tuoi visitatori, riducendo la larghezza di banda e il carico del server.

Puoi trovare molti tipi diversi di contenuti rilevanti per il tuo pubblico e che probabilmente porteranno a un'esperienza positiva sul tuo sito web, quindi è essenziale scegliere le immagini e i video giusti per i tuoi annunci pigri.

Strategia n. 4: aggiornamento annunci (ricavi)

L'aggiornamento degli annunci, noto anche come aggiornamento automatico degli annunci, è il processo di aggiornamento degli annunci già visualizzati su una pagina senza aggiornare la pagina stessa. Aumenta le entrate di un inserzionista visualizzando più annunci per lo stesso utente in una sessione. Ciò comporterà tassi di riempimento più elevati per gli editori e un aumento delle entrate per gli inserzionisti.

È importante utilizzare correttamente l'aggiornamento degli annunci e nei posizionamenti degli annunci corretti. In caso contrario, c'è un rischio considerevole che gli annunci non vengano visualizzati, con un impatto negativo sui tassi di CPM, CTR e visibilità degli annunci dei publisher.

Suggerimento bonus: evita gli annunci irrilevanti per il tuo pubblico

Infine, devi assicurarti che gli annunci che scegli di mostrare sul tuo sito web siano pertinenti per il tuo pubblico.

Per fare questo, sforzati di capire il tuo pubblico, i suoi bisogni e i suoi problemi. Ne vale la pena e si rifletterà sulle tue entrate future. Inoltre, questo ti aiuterà a determinare quali annunci sono più pertinenti per il tuo pubblico e generano il maggior numero di conversioni.

Conclusione

La chiave per una monetizzazione degli annunci di successo è garantire che gli annunci sul tuo sito web siano pertinenti, di alta qualità e ben posizionati. Se segui questi passaggi, sarai in grado di aumentare le tue entrate dalla pubblicità e goderti una migliore esperienza utente.