6 aree di interesse PPC per il successo nel 2022

Ultimo aggiornamento il 14 giugno 2022

Scopri i cambiamenti significativi nella strategia PPC per il 2022, comprese le innovazioni di ricerca a pagamento, le nuove funzionalità della piattaforma pubblicitaria e l'evoluzione dei problemi di privacy.

Il settore del marketing di ricerca e altre piattaforme di annunci a pagamento hanno visto molti grandi progressi tecnici, nuove versioni e miglioramenti delle funzionalità quest'anno, quindi il 2022 sembra il potenziale per i marketer della ricerca.

Queste tendenze sono argomenti meravigliosi da esaminare perché vuoi migliorare i tuoi risultati PPC nell'anno a venire, sia che tu stia cercando aggiustamenti per aggiornare il tuo approccio esistente o modi totalmente nuovi per raggiungere il tuo pubblico.

Alcune aziende hanno aziende white label per aiutare a creare la loro piattaforma pubblicitaria come soluzione personalizzata. Scopri di più su cos'è la white label e dai un'occhiata ai nostri prezzi white label per i professionisti del marketing

1. Piattaforma pubblicitaria | Azioni di conversione

Una linea di base per la tua strategia PPC è misurare gli obiettivi attuali e le iniziative essenziali. Il numero e i tipi di azioni che gli inserzionisti possono monitorare stanno aumentando man mano che il monitoraggio nelle piattaforme pubblicitarie e nei sistemi di analisi diventa più sofisticato.

Gli inserzionisti in genere tengono traccia di molte azioni di conversione per account.

Di seguito sono riportati alcuni esempi di obiettivi di conversione PPC frequenti:

• Transazioni.
• Moduli di contatto online.
• Richiedi demo o preventivo.
• Telefonate: prima volta/ripetere.
• Conversioni in chat.
• Azioni locali: indicazioni.
• Conversioni offline: abbinate a un clic sull'annuncio.
• Obiettivi personalizzati.

Stai misurando tutto ciò che potresti misurare?

Qual è il valore che la tua azienda associa a ciascun obiettivo di conversione?

2. Gestisci le tue automazioni

Sebbene le piattaforme pubblicitarie continuino a fornire funzionalità di automazione per semplificare l'amministrazione degli annunci, non è semplice come premere un interruttore. Per ottenere il massimo dall'automazione, i gestori PPC umani devono supervisionarla e monitorarla.

Le campagne Smart Bidding, ad esempio, devono essere osservate e modificate di tanto in tanto per regolare il CPA target o il ritorno sulla spesa pubblicitaria target.

Le creatività intelligenti come la pubblicità reattiva nei risultati di ricerca e le piattaforme pubblicitarie reattive dovrebbero essere testate su singole risorse, che analizzeremo più avanti in questo pezzo.

Determina quali aspetti del tuo account, dall'offerta alla creatività fino all'utilizzo di script, possono essere automatizzati come parte del tuo piano PPC. Quindi valutare e monitorare i risultati.

Potresti voler guardare indietro alle precedenti campagne "manuali" e confrontare diversi punti dati.

3. Strategie di corrispondenza delle parole chiave con la tua piattaforma pubblicitaria

Quest'anno si sono verificati cambiamenti significativi nel funzionamento tecnico di Google Ads e dei tipi di corrispondenza delle parole chiave di Microsoft Ads, che hanno reso necessario un modesto cambiamento di strategia.

Il modificatore di corrispondenza generica non è più disponibile e anche altri tipi di corrispondenza hanno subito alcune modifiche. Molti account pubblicitari con campagne che utilizzano ancora la "vecchia" versione dell'organizzazione delle parole chiave richiedono una revisione completa della strategia delle parole chiave.

Alcune delle modifiche semplificheranno la struttura dell'account, consentendo una maggiore flessibilità del tema. Per la maggior parte degli inserzionisti, raggruppare le parole chiave per tipo di corrispondenza o utilizzare la stessa parola chiave con vari tipi di corrispondenza, ad esempio, probabilmente non è una buona idea.

Un esercizio essenziale per prepararsi a ciò che verrà dopo sarà abbozzare come le parole chiave corrispondono e tutte le modifiche strutturali che potrebbero essere necessarie.

Quando nel tuo account AdWords sono presenti due o più termini che possono essere attivati ​​da una query di ricerca, Google cercherà di mostrare la scelta più restrittiva. Le restrizioni vanno oltre il tipo di corrispondenza per includere elementi come geografia, ora del giorno e così via.

Google, d'altra parte, non dà necessariamente priorità alla corrispondenza precisa rispetto alla corrispondenza a frase e alla corrispondenza a frase rispetto alla corrispondenza generica. Considerano anche il ranking dell'annuncio (CPC max x punteggio di qualità).

Probabilmente scoprirai che la tua corrispondenza esatta si converte meglio della tua corrispondenza a frase o generica come pubblicità. Dovresti avere il controllo completo sulla pubblicazione degli annunci in modo da sapere quale testo pubblicitario e parola chiave verranno mostrati per ogni query di ricerca. Puoi utilizzare le offerte o le parole chiave a corrispondenza inversa per influenzare la modalità di pubblicazione degli annunci.

All'interno del tuo account di ricerca premium, ci sono numerosi metodi per organizzare i tipi di corrispondenza. Nessuna delle strategie è superiore o inferiore alle altre; sono semplicemente diversi.

4. Revisione del testo pubblicitario (di nuovo)

Esatto, ancora una volta! È una buona idea rivedere il testo pubblicitario del tuo account dopo aver esaminato la tua strategia per le parole chiave.

Questo può sembrare uno sforzo infinito, ma è perché è necessario testare e aggiornare frequentemente la formulazione degli annunci per garantire le prestazioni degli annunci PPC più elevate possibili.

Ciò sarà particolarmente importante nel 2022, poiché i formati degli annunci stanno cambiando così rapidamente che i vecchi formati come gli annunci di testo ingranditi diventerebbero obsoleti.

Il formato degli annunci di ricerca reattivi (RSA) viene adottato sempre più da Google Ads e Microsoft Ads.

Per i test, questo formato comprende fino a 15 titoli e quattro descrizioni che sono mescolati e abbinati in varie configurazioni. La combinazione di risorse che funziona bene trarrà vantaggio dal componente di apprendimento automatico.

Puoi "bloccare" due o più elementi dell'annuncio per indicare che un determinato asset deve essere offerto.

Questo è un buon approccio per assicurarti che venga visualizzato il tuo invito all'azione preferito (o altri messaggi importanti). Non abusare dei pin, poiché Google tende a penalizzare gli annunci che li utilizzano.

Google suggerirà modi per migliorare i titoli o includere più parole chiave.

Nel frattempo, Microsoft Ads mostra un'etichetta di rendimento che indica se le risorse dell'annuncio reattivo stanno ottenendo "scarso", "buono" o "migliore".

Esamina le valutazioni dei componenti dell'annuncio nel tuo programma PPC per sostituire gli asset "scarsi" o "medi" con nuove creatività, possibilmente simili ai componenti "ottimi".

Prendi in considerazione l'aggiunta di una quantità maggiore o di risorse simili.

5. Annunci display reattivi

Google crea automaticamente pubblicità display reattiva utilizzando le risorse che fornisci.

Le dimensioni, l'aspetto e il formato delle tue risorse vengono adattati automaticamente da Google per soddisfare gli spazi pubblicitari disponibili sulla Rete Display di Google.

Alcuni inserzionisti hanno utilizzato gli annunci display come parte fondamentale della loro strategia nelle piattaforme pubblicitarie PPC per abitudine o per il desiderio di controllare la messaggistica del marchio.

Gli annunci display reattivi possono aumentare la copertura semplificando al contempo il processo creativo e garantendo che i professionisti del marketing ricevano i messaggi di branding che cercano.

La pubblicità display reattiva semplifica il processo creativo aumentando anche la quantità di spazio pubblicitario disponibile sulla rete display.

Questo perché si "adattano" a qualsiasi posizione sul Web in cui è presente il tuo pubblico combinando dinamicamente titoli, descrizioni e immagini.

In confronto, gli annunci con visualizzazione di immagini statiche possono essere pubblicati solo nelle dimensioni esatte dello spazio pubblicitario per cui sono stati prodotti.

Un altro vantaggio della pubblicità display reattiva è che ti consentono di regolare gli asset degli annunci utilizzando il feedback sul rendimento di Google Ads.

La pubblicità display reattiva può essere utilizzata insieme a qualsiasi annuncio display con immagini, consentendoti di testare e confrontare la copertura e i risultati.

6. Abbinamento cliente

Molto prima che le piattaforme pubblicitarie PPC abilitassero il targeting sulle reti display, trovare il pubblico appropriato al momento giusto era un mantra. Il tuo piano PPC 2022 dovrebbe comportare un tuffo in profondità in questo pubblico.

Con l'attuale repressione dei cookie, gli inserzionisti hanno bisogno di dati proprietari più che mai. La corrispondenza del cliente è un metodo di targeting sottovalutato.

Puoi contattare nuovamente i consumatori o scegliere come target i sosia con i tuoi annunci se utilizzi i tuoi dati interni (che i clienti hanno condiviso con te).

Se carichi un elenco di consumatori sulla piattaforma pubblicitaria, cercherà di abbinarli a utenti noti.

La corrispondenza del cliente è un concetto disponibile praticamente su tutte le piattaforme, quindi le tue nuove tattiche per affettarlo e tagliarlo a dadini, così come i messaggi di destinazione, possono essere ripetute.

Tieni presente che il tasso di corrispondenza sulle piattaforme pubblicitarie varierà, quindi stabilisci aspettative ragionevoli.

I recenti miglioramenti di Google Ads hanno reso questa funzione più accessibile.