Ad Tracker vs Google Analytics 4: quale scegliere?

Dobbiamo parlare del danno che i recenti aggiornamenti sulla privacy stanno apportando al monitoraggio del tuo annuncio.

Non è un segreto che la comunità pubblicitaria sia stata in armi dagli aggiornamenti di iOS 14, ma la storia non finisce qui. Siamo all'alba di una nuova era attenta alla privacy; se vogliamo preservare dati ROAS chiari, dobbiamo adattarci.

Come? Abbiamo due opzioni: utilizzare Google Analytics 4 per comprendere il comportamento dei visitatori o utilizzare l'aiuto di potenti ad tracker .

Questo articolo esaminerà entrambe le opzioni per aiutarti a scegliere il miglior approccio di monitoraggio per la tua attività.

Le principali differenze tra Google Analytics 4 e Universal Analytics

I viaggi degli acquirenti sono labirintici :

• Un lead interagisce con il tuo annuncio sul desktop
• Si dimenticano di te
• La loro memoria viene rincorsa due settimane dopo
• Visitano il tuo sito web su dispositivi mobili
• Si iscrivono alla tua mailing list
• Tre mesi dopo, dopo aver interagito con i tuoi contenuti social, si convertono!

Questi eventi sono stati impossibili da tracciare con il buon vecchio Google Universal Analytics poiché era assolutamente basato su cookie .

Poiché GA ha visualizzato ogni coinvolgimento degli utenti da un dispositivo specifico come una sessione separata , non è stato possibile monitorare le interazioni omnicanale.

Ti sei ritrovato senza il quadro completo di come avvengono le conversioni. Quando gli utenti cambiano dispositivo, ne perdi traccia. L'attribuzione delle conversioni è diventata una missione impossibile.
Poiché sappiamo tutti dell'annuncio di Google Privacy Sandbox che avrebbe dovuto eliminare il tratto di cookie di terze parti , Google ha dovuto prepararsi per il tempo senza cookie. È così che GA4 è diventata una missione per fornire il monitoraggio delle prestazioni senza cookie di terze parti, ma anche con maggiore precisione.

Google Analytics 4 , invece, adotta un approccio basato sugli eventi . GA4 ora utilizza più punti dati per identificare un utente.

Invece di guardare solo la sessione della pagina da un dispositivo specifico, ora corrisponde all'ID utente, agli ID dispositivo e ad altri segnali (se l'utente ha eseguito l'accesso al proprio account Google).

Quindi, fintanto che l'utente ha effettuato l'accesso al proprio account Google su tutti i suoi dispositivi, Google Analytics 4 lo definisce come un unico utente quando visita il tuo sito web.

È sicuramente un passo avanti, ma è sufficiente?

GA4 non è un sogno: attribuzione, divieti europei e problemi di privacy

GA è ancora limitato in ciò che può fare.
Google Analytics 4 offre rapporti di attribuzione che ti aiuteranno a mappare il percorso del cliente dal primo all'ultimo punto di contatto con il tuo marchio. Puoi anche applicare vari modelli di attribuzione per campagna, sorgenti o canali di traffico.

Per tenere traccia accurata dei tuoi clienti, GA4 richiede che accedano ai loro account Google. Per costruire il percorso dell'acquirente, Google tiene traccia dell'utente che ha effettuato l'accesso e utilizza le informazioni per il rapporto sul percorso di conversione. Con l'utilizzo della connessione all'account Google, Google “cuci” il report multicanale. Ma c'è un modo per superare questa limitazione?

I moderni tracker come RedTrack mappano il percorso del cliente indipendentemente dal fatto che abbiano effettuato l'accesso o meno. Una delle funzionalità più recenti rilasciate da RedTrack è un rapporto sul percorso di conversione che svolge un lavoro simile al rapporto sull'attribuzione di Google Analytic (mappando tutti i punti di contatto prima della conversione). Ma RedTrack, a differenza di Google Analytics, utilizza solo dati proprietari grezzi e, pertanto, fornisce una migliore precisione e sicurezza dei dati.

Puoi collegare tutti i tuoi canali di marketing a RedTrack e accedere non solo a percorsi di conversione accurati, ma anche a vari altri rapporti (Dashboard di acquisizione, Rapporti per campagne, canale di traffico, ecc.)
Se vuoi saperne di più sulle capacità di RedTrack, fai una rapida demo con noi.

Problemi relativi alla privacy di Google Analytics in Europa

Questo non vuol dire che Google Analytics pensi solo ai ricercatori. Al contrario, Google Analytics è stato bandito in diversi paesi europei a causa di violazioni del GDPR.

I dati sui cookie raccolti in GA sono stati inviati negli Stati Uniti, violando le politiche del GDPR.

Dal momento che Google non ha ancora annunciato miglioramenti della privacy di GA4, il suo utilizzo per allenarsi fuori dall'UE o con i consumatori europei potrebbe presto diventare illegale. Anche se lo stai usando con successo, hai bisogno di un piano B.

Google Analytics 4 vs. Ad Tracker: qual è la migliore soluzione per il tuo caso d'uso?

Dall'altro lato del mondo dell'analisi degli annunci, abbiamo i tracker degli annunci.

Queste piattaforme sono spesso configurate per combinare i tuoi sforzi di marketing e analizzarli per comprendere appieno il percorso di conversione del tuo pubblico.

(A differenza di Google Analytics, i tracker degli annunci offrono il monitoraggio lato server. Ad esempio, RedTrack monitora diversi eventi di conversione, reindirizza i clic e altre forme di monitoraggio attento alla privacy invece di utilizzare i cookie.)

Un altro motivo per considerare seriamente un ad tracker su Google Analytics 4 è la durata dei dati . GA4 conserverà i tuoi dati solo per 14 mesi. Se devi mantenerlo più a lungo (a causa del monitoraggio delle prestazioni storiche o della conformità), dovrai acquistare spazio e spazio di archiviazione aggiuntivi sul server.

D'altra parte, i tracker degli annunci rendono tutto più semplice. Lo spazio di archiviazione e server è preimpostato per te, quindi puoi accedere e iniziare a monitorare le tue prestazioni. I tuoi dati rimangono con te per tutto il tempo necessario.

Dovresti usare i tracker degli annunci? Dipende dalla natura della tua attività:

3.1. Google Analytics 4 vs. Ad Tracker per l'eCommerce

Se possiedi o gestisci un'attività di eCommerce, non puoi sicuramente fare affidamento solo su Google Analytics 4.

Con un mix di canali (dagli annunci di Facebook e TikTok al SEO), devi capire dove spendere i tuoi soldi per generare più entrate .

GA4 ti mostrerà come si comportano i visitatori, ma poiché offre il monitoraggio lato client (immagina un cookie sulla spalla del tuo visitatore), non fornisce il quadro completo.

Un ad tracker come RedTrack tiene traccia delle conversioni eCommerce da parte tua (tracciamento lato server) in modo da capire in che modo le campagne influiscono sulle tue vendite e quali canali sono i più redditizi a colpo d'occhio, Con RedTrack sarai in grado di integrare nativamente tutti i tuoi canali di marketing attraverso l'integrazione API, raccogliere tutti i dati in modo indipendente sull'andamento di tutte le campagne di marketing e anche associare questi dati con la tua piattaforma di e-commerce (come Shopify, WooCommerce, ecc. .).

Un ad tracker per la tua attività di e-commerce ti aiuterà a capire quali annunci ti portano effettivamente risultati di entrate e quali semplicemente risucchiano il budget di marketing senza risultati evidenti.

3.2. Le agenzie pubblicitarie dovrebbero monitorare il loro ritorno sulla spesa pubblicitaria con GA4 o Ad Tracker?

Se gestisci più campagne su canali diversi per i tuoi clienti, hai bisogno di uno strumento di analisi e monitoraggio del marketing delle prestazioni per le agenzie pubblicitarie .

Siamo onesti: capire il ROAS può essere complicato, anche in una buona giornata. Ma senza un ad tracker per unificare tutti i dati sul rendimento in una dashboard centrale ?

Missione.

Impossibile .

Quando i tuoi clienti chiamano, chiedendo di ottimizzare la spesa pubblicitaria, saprai su quale canale raddoppiare (e quali scartare).

Comprendi le tue prestazioni su tutti i canali? Nessun problema. RedTrack ti mostrerà le prestazioni per ogni canale e come influisce sul percorso di conversione di ogni cliente.

In definitiva, GA4 è buono a livello granulare. Ma con sempre più dati, non hai bisogno di tempo per spulciarli manualmente. Hai bisogno di RedTrack , uno strumento che lo analizzi per te in modo da raccogliere le intuizioni strategiche e prendere decisioni redditizie.

Un'altra straordinaria funzionalità per le agenzie di marketing di RedTrack è un portale di reportistica. Sarai in grado di costruire e personalizzare questo portale per i tuoi clienti al fine di riferire ai tuoi clienti i risultati che hai ottenuto per loro, ma anche fare luce su come sono stati distribuiti i budget e dove e come avvengono le conversioni per loro.

3.3. Google Analytics 4 e tracker di annunci per marketing di affiliazione e marketing di partnership

Un UTM può fare molto. Se è tutto ciò di cui hai bisogno, Google Analytics 4 potrebbe fare il trucco (per ora).

Ma se hai intenzione di creare un potente programma di marketing di affiliazione o partnership, hai bisogno di un ad tracker.

Gli esperti di marketing di affiliazione possono facilmente tenere traccia di tutto in un unico posto con RedTrack , comprendendo quali canali sono i più redditizi , l'effetto delle campagne sui KPI e automatizzando le ottimizzazioni della canalizzazione.

Allo stesso modo, RedTrack migliora il tuo programma di partnership consentendoti prima di creare il tuo programma di affiliazione/partenariato e quindi personalizzare condizioni, regole e monitoraggio avanzato.

Saprai come si comporta ogni partner, quali campagne generano vendite e ottimizzerai la tua strategia di partnership.

Riepilogo: dovresti scegliere GA4 o una piattaforma di monitoraggio degli annunci?

GA4 è un eccellente strumento di analisi. Otterrai informazioni eccellenti su come si comportano i visitatori sul tuo sito Web, dallo scorrimento al coinvolgimento.

Non saltare GA4. Completalo.

Una soluzione di monitoraggio degli annunci come RedTrack ti mostra la cronologia dietro i clic e il modo in cui alimentano l'intera strategia di marketing.

Anche se uno dei principali vantaggi di GA4 è il fatto che è gratuito, non lasciarti ingannare. Il prezzo apparentemente gratuito di GA4 ha costi nascosti : budget sprecati, frustrazione e la necessità di fare affidamento su altri strumenti per capire come stanno andando le tue campagne di marketing.

Al contrario, RedTrack è la soluzione di monitoraggio degli annunci più solida utilizzata con successo dai leader in numerosi settori.

Non importa se gestisci un'attività di eCommerce, un'agenzia pubblicitaria o un programma di partnership, la tua dashboard RedTrack diventerà la tua unica fonte di verità:

• Gestisci le campagne
• Comprendi il ROI complessivo e individuale del tuo canale
• Tieni traccia delle prestazioni delle campagne di affiliazione, partner e influencer
• Usa un monitoraggio sicuro e rispettoso della privacy
• Diventa granulare quando è necessario
• Vai in grande (perché puoi)

Curioso di fare il passaggio? Scopri di più su come RedTrack si confronta con GA4!