Aggiunta di tag UTM agli URL di destinazione di Bing Ads

Ultimo aggiornamento il 18 aprile 2022

Per molti anni sembra che Bing Ads sia stato molto indietro rispetto a Google Ads nel mercato della ricerca a pagamento. Tuttavia, nel 2016 sembra che Bing Ads si stia finalmente risvegliando. Con una serie di nuovi aggiornamenti quest'anno e alcuni nuovi prodotti, ho alcune cose di cui scrivere riguardo a Bing Ads quest'anno. In primo luogo, hanno introdotto nuove estensioni immagine, poi hanno rubato AOL a Google, dove ora pubblicano annunci a pagamento su tutte le loro proprietà e ora stanno finalmente facendo qualcosa che abbiamo pagato

I marketer si sono lamentati, per mancanza di un termine migliore, per molti anni.

A partire da marzo 2016, Bing Ads ha finalmente introdotto la codifica automatica nel mix della loro piattaforma di ricerca a pagamento. Per molti, molti, MOLTI anni ormai abbiamo dovuto implementare manualmente i nostri tag UTM aggiungendo ogni URL di destinazione nei nostri account a pagamento con Bing Ads. Ora, apparentemente con il clic di un pulsante (quasi comunque) possiamo installare automaticamente i tag UTM su tutti i nostri URL per tenere traccia dei dati nelle nostre piattaforme di analisi. Evviva Birra... Intendo Bing!

Quindi, Bing Ads ora ha la possibilità di aggiungere automaticamente i tuoi tag UTM a ciascuno dei tuoi URL di destinazione per tutte le varianti dell'annuncio (ad eccezione della rete di contenuti, quindi immagino non "tutti" gli URL di destinazione). Non importa quale tipo di annuncio sono ora coperti (ad eccezione degli URL degli annunci della rete di contenuti menzionati in precedenza) da annunci di testo, parole chiave, campagne Bing Shopping, estensioni sitelink ed estensioni immagine. Quindi ora puoi utilizzare le tue piattaforme di analisi per monitorare le vendite, le conversioni e gli obiettivi del sito web. Grazie Bing Ads per averci finalmente ascoltato dopo anni di ehm... piagnucolare?... sì, piagnucolare... era quello che volevo dire.

La codifica automatica viene attivata a livello di account del tuo account Bing Ads. Una volta attivata la codifica automatica, Bing Ads aggiungerà automaticamente i parametri UTM designati a ciascuno dei tuoi URL di destinazione nell'intero account. Giusto per ribadire, ciò implementerà la codifica automatica anche in tutti gli annunci di testo, le parole chiave, le campagne Bing Shopping, le estensioni siteLink e le estensioni immagine. Ecco un elenco di istruzioni su come configurarlo, andando avanti. Puoi anche fare riferimento alla documentazione a cui ho fatto riferimento per queste informazioni sul sito Web della Guida di Bing Ads che si trova qui ª:

1. Fare clic sull'icona a forma di ingranaggio, quindi su Account e fatturazione.
2. Se hai più account, seleziona un account dall'elenco a discesa nella parte superiore della pagina.
3. Nella scheda Account, fare clic sull'icona di modifica.
   
4. Quindi, accanto a "Tagging automatico", seleziona "Aggiungi tag UTM ai miei URL di destinazione".
   
5. Scegli di sostituire tutti i tag UTM esistenti dai tuoi URL di destinazione, o invece... mantieni i tag UTM sugli URL di destinazione nel modo in cui li hai già e quindi fai in modo che Bing Ads aggiunga solo uno qualsiasi dei tag UTM che potrebbero mancare in quello volta. La prima delle due opzioni eliminerà tutti i tag UTM che hai già in atto e quindi aggiungerà i tag UTM di seguito. La seconda opzione aggiungerà semplicemente i tag UTM di seguito ai tag UTM esistenti che vengono aggiunti agli URL di destinazione correnti.
6. Infine, fai clic su Salva .

Quali tag UTM vengono effettivamente aggiunti agli URL di destinazione che potresti chiedere? Bing in realtà allega un elenco dei seguenti parametri UTM agli URL di destinazione durante il caricamento. Questi parametri vengono aggiunti nell'ordine specifico mostrato qui fino al punto in cui viene raggiunta la lunghezza massima predefinita dell'URL di destinazione.

• utm_source : ti dice da dove vengono le persone. Ovviamente, questo è impostato su "Bing" per lo scopo corrente, ma come potresti già sapere o meno, puoi modificarlo se il monitoraggio da una fonte diversa come Facebook, Twitter, LinkedIn o altri.
• utm_medium : quale mezzo viene utilizzato. Questo sarà impostato su "CPC" come la maggior parte delle misure di "ricerca a pagamento". Scoprirai che Google imposta anche il parametro UTM di codifica automatica su "cpc". Dovresti seguire questa pratica in tutti i verticali di ricerca a pagamento.
• utm_campaign : quale campagna ha generato in primo luogo il clic sul tuo annuncio? Queste informazioni aiutano a identificare il nome della campagna da cui proviene la parola chiave.
• utm_conent : da quale gruppo di annunci ha avuto origine il clic? Queste informazioni aiutano a identificare il nome del gruppo di annunci da cui proviene la parola chiave.
• utm_term : da quale parola chiave ha avuto origine il clic? Questo identificherà il termine effettivo della parola chiave che ha generato il clic originale che ha portato i visitatori al tuo sito web. Naturalmente, tutte queste informazioni sono vitali per identificare ciò che funziona nei tuoi account in termini di clic, percentuali di clic, conversioni, tassi di conversione e, in definitiva, il tuo CPA (costo per acquisizione (lead o vendita) complessivo.

Ecco un esempio di come potrebbe apparire un URL dopo aver generato parametri UTM tramite la codifica automatica:

http://www.WidgetsForSale.com?utm_source=Bing&utm_medium=CPC&utm_campaign=WidgetSales&utm_content=BlueWidgets&utm_term=BlueWidgetsOnSale

Quindi, in chiusura… “Se non lo sai… Adesso lo sai!”. I giorni in cui si aggiungevano manualmente parametri UTM agli URL di destinazione in Bing Ads sono FINITI! Festeggiamo tutti con Bing Ads. Evviva birra!... spara... voglio dire Bing

Con tredici anni di esperienza nel marketing su Internet, Ed Cehi è entrato a far parte di That Company come PPC Account Manager nel 2008 dopo aver lavorato in precedenza presso un'altra agenzia di marketing e web design della Florida di alto profilo situata a Ocala, in Florida, per i sei anni precedenti. Ha iniziato la sua carriera nell'Internet Marketing come Web Designer dopo essersi laureato in Web Design presso l'International Academy of Design and Technology di Orlando in Florida. Presto passò all'ottimizzazione per i motori di ricerca e successivamente si laureò in pubblicità a pagamento. Ed ora ricopre la posizione di Senior SEM Manager presso la società [email protected]. Puoi trovarlo online con più social media come Twitter @edsaxman e LinkedIn

– Ed Cehi, Senior SEM Manager

ª. https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56762/-1