Recessione AdOps 2023: una corsa sfrenata

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

introduzione

Dal primo trimestre del 2022, il settore adtech ha dovuto affrontare una serie di sfide che renderanno difficile per gli editori crescere come previsto.

Queste sfide includono l'aumento del software di blocco degli annunci, il calo degli RPM (entrate per mille) delle sessioni e un mercato altamente competitivo che richiede prodotti più sofisticati rispetto ai tradizionali banner pubblicitari.

Nei prossimi mesi, gli editori dovranno trovare il modo di superare queste sfide per continuare a crescere anche durante la recessione. Analizziamo più a fondo le sfide in corso.

Il rallentamento della spesa pubblicitaria globale è reale mentre gli editori si preparano a una recessione

La spesa pubblicitaria è in calo da anni e peggiorerà solo nel tempo. Ma perché? Bene, ci sono alcuni motivi. Uno di questi è dovuto al rallentamento dell'economia globale. Quando le economie di tutto il mondo rallentano, tutti spendono meno denaro, compresi i grandi marchi che sono responsabili di gran parte delle tue entrate pubblicitarie come editore.

Un altro motivo è che i consumatori sono diventati più consapevoli di non voler vedere tanti annunci online (o per niente). Ciò può essere dovuto al fatto che sono stufi del tutto di pubblicità o semplicemente stufi e stanchi di vedere quelli di bassa qualità sui loro telefoni, tablet e laptop tutto il giorno! Ad ogni modo: cattive notizie per gli editori che si affidano ai dollari pubblicitari per sopravvivere!

Mentre l'economia crolla, i tagli non sono solo un problema per gli editori

Gli editori sentono il colpo. E lo sono anche i fornitori di adtech. Le tariffe CPM per editori ed emittenti sono in costante calo dal secondo trimestre e questa tendenza non sembra rallentare presto.

Anche gli inserzionisti stanno risentendo di questo rallentamento; hanno visto i CPM precipitare fino al 50% da marzo 2022, secondo una ricerca di AdExchanger riportata su Digiday. Ciò significa che se gli inserzionisti rallentano le loro offerte per l'inventario pubblicitario, gli editori non saranno in grado di ridimensionare le proprie entrate pubblicitarie come previsto.

Anche gli editori sentono il colpo

Se sei un editore o un'emittente senza capitali sufficienti a tua disposizione, fallirai molto rapidamente! Ma forse ancora più preoccupante di questi numeri è ciò che accade quando guardiamo le cose su base oraria: i venditori di pubblicità non possono più permettersi di lavorare!

Esatto, per la maggior parte delle persone che lavorano nell'adtech in questo momento è impossibile (o chiuso) perché queste aziende non hanno denaro in arrivo attraverso i conti dei clienti, quindi non possono pagare il loro personale e ammettiamolo: è improbabile troveranno rapidamente un altro lavoro perché non ci sono abbastanza posti disponibili in questo momento, dato il numero di aziende che stanno licenziando tonnellate di dipendenti a causa della recessione in corso.

C'è stato un rallentamento della crescita dei ricavi nel secondo trimestre a causa della minore domanda di scorte

Sebbene le entrate pubblicitarie non siano aumentate come previsto durante il secondo trimestre, il secondo trimestre non si è rivelato redditizio per gli editori come previsto.

Oltre a ciò, anche la domanda di inventario pubblicitario si è attenuata durante il secondo trimestre, il che significa che gli editori probabilmente registreranno entrate inferiori dai loro prodotti e servizi esistenti rispetto al 2021.

Q2 non sarà necessariamente un predittore di ciò che accadrà in Q3 e Q4.

Q2 è una piccola dimensione del campione e non sarà necessariamente un predittore di ciò che accadrà per il resto dell'anno. Quindi sai che se guardi i dati storici come esempi, il quarto trimestre genera la maggior quantità di entrate poiché gli inserzionisti fanno le offerte più alte durante le festività natalizie.

Ci sono molti fattori che potrebbero essere coinvolti qui, come la stagionalità e altri eventi in cui gli inserzionisti tendono a spendere di più per pubblicare i propri annunci.

Calcola l'importo stimato delle entrate pubblicitarie che puoi realizzare nel quarto trimestre.

La spesa pubblicitaria torna agli editori

Una delle cose più importanti da capire sulla recessione adtech è che non è tutto negativo.

Sebbene la spesa per la rete pubblicitaria sia diminuita negli ultimi due trimestri, si prevede che gli editori vedranno ancora un aumento delle entrate pubblicitarie entro il quarto trimestre.

Come ti assicuri che la tua azienda sia pronta per questo?

Asporto

La recessione AdTech è reale. Il rallentamento della spesa pubblicitaria sta colpendo gli editori, ma la buona notizia è che ogni trimestre avrà i suoi risultati indipendenti, quindi c'è ancora speranza.

Puoi utilizzare questa guida per aiutarti a navigare nel clima attuale e pianificare il successo futuro concentrandoti su:

• Utilizzare i dati per alimentare il processo decisionale
• Reinventare il tuo modello di business (che tu sia un'agenzia o un editore)
• Dividi i partner di domanda di test per assicurarti di avere inserzionisti che fanno le offerte più elevate per il tuo spazio pubblicitario.

Cosa fare adesso?

L'ultimorapporto Luma mostra che il panorama programmatico generale è sottoperformante.Il rallentamento dell'adtech è stato un momento difficile per il settore, ma è importante non farsi prendere dal panico. Non preoccuparti per la situazione attuale che si sta verificando nel mercato programmatico in generale. Se collabori con un'azienda AdOps, devi capire che l'impatto proviene dal lato dell'inserzionista.

Mentre si è tentati di concentrarsi sulle prestazioni e sui ricavi a breve termine, gli editori dovrebbero tenere d'occhio le tendenze e le opportunità a lungo termine invece di tagliare troppo in questo momento critico.

Il meglio che possiamo fare è aspettare fino al quarto trimestre, quando la situazione potrà tornare alla normalità. In definitiva, la chiave è essere abbastanza flessibili da poter ruotare quando necessario, tenendo d'occhio come le tecnologie emergenti influenzeranno il tuo modello di business.

MonetizeMore offre ai propri editori test divisi dei partner di domanda per assicurarsi di avere gli inserzionisti più pagati.

Questo è importante perché ti aiuta ad assicurarti di ottenere gli inserzionisti che spendono di più. La maggior parte delle società adtech popolari non offre questo tipo di split test e gli editori spesso non sanno nemmeno quale rete pubblicitaria li sta pagando di più. Quando gli editori hanno una chiara comprensione di ciò che ogni partner di domanda è in grado di pagare per il proprio spazio pubblicitario, possono prendere decisioni informate su quali dare la priorità.

La recessione danneggia le tue entrate pubblicitarie? Possiamo aiutarti a risolvere questi problemi e molto altro! Inizia qui.