AdOps Recession 2022: una corsa selvaggia avanti

introduzione

Dal primo trimestre del 2022, il settore adtech ha dovuto affrontare una serie di sfide che renderanno difficile per gli editori crescere come previsto.

Queste sfide includono l'aumento del software di blocco degli annunci, il calo degli RPM di sessione (ricavi per mille) e un mercato altamente competitivo che richiede prodotti più sofisticati rispetto ai tradizionali banner pubblicitari.

Nei prossimi mesi, gli editori dovranno trovare il modo di superare queste sfide per continuare a crescere anche durante la recessione. Approfondiamo le sfide in corso.

Il rallentamento della spesa pubblicitaria globale è reale poiché gli editori si preparano a una flessione

La spesa pubblicitaria è in calo da anni e peggiorerà solo nel tempo. Ma perché? Bene, ci sono alcuni motivi. Uno di questi è dovuto al rallentamento dell'economia globale. Quando le economie di tutto il mondo rallentano, tutti spendono meno soldi, compresi i grandi marchi che sono responsabili di gran parte delle tue entrate pubblicitarie come editore.

Un altro motivo è che i consumatori sono diventati più consapevoli di non voler vedere tanti annunci online (o del tutto). Questo può essere dovuto al fatto che sono completamente stufi delle pubblicità o semplicemente stufi e stanchi di vederne di di bassa qualità sui loro telefoni, tablet e laptop tutto il giorno! Ad ogni modo: cattive notizie per gli editori che si affidano ai dollari pubblicitari per sopravvivere!

Con il crollo dell'economia, i tagli non sono solo un problema per gli editori

Gli editori stanno soffrendo. E così sono i fornitori di adtech. Le tariffe CPM per editori ed emittenti sono in costante calo dal secondo trimestre e questa tendenza non sembra rallentare presto.

Anche gli inserzionisti sentono il calore di questo rallentamento; hanno visto i CPM crollare fino al 50 percento da marzo 2022, secondo una ricerca AdExchanger riportata su Digiday. Ciò significa che se gli inserzionisti rallentano le loro offerte per lo spazio pubblicitario, i publisher non saranno in grado di ridimensionare le entrate pubblicitarie come pianificato.

Anche gli editori stanno soffrendo

Se sei un editore o un'emittente televisiva senza abbastanza capitale a tua disposizione, finirai per fallire davvero molto rapidamente! Ma forse ancora più preoccupante di questi numeri è ciò che accade quando guardiamo le cose su base oraria: i venditori di pubblicità non possono più permettersi di lavorare!

Esatto, per la maggior parte delle persone che lavorano nell'adtech in questo momento è impossibile (o vicino) perché queste aziende non hanno denaro in entrata attraverso i conti dei clienti, quindi non possono pagare il proprio personale, e ammettiamolo: è improbabile troveranno rapidamente un altro lavoro anche perché non ci sono abbastanza opportunità là fuori in questo momento, dato il numero di aziende che stanno licenziando tonnellate di dipendenti a causa della recessione in corso.

C'è stato un rallentamento nella crescita dei ricavi nel secondo trimestre a causa della minore domanda di scorte

Sebbene le entrate pubblicitarie non siano cresciute come previsto durante il secondo trimestre, il secondo trimestre non si è rivelato redditizio per gli editori come previsto.

Oltre a ciò, anche la domanda di spazio pubblicitario si è attenuata durante il secondo trimestre, il che significa che è probabile che gli editori sperimenteranno entrate inferiori dai loro prodotti e servizi esistenti rispetto al 2021.

Il secondo trimestre non sarà necessariamente un predittore di ciò che accadrà nel terzo e quarto trimestre.

Il secondo trimestre è una piccola dimensione del campione e non sarà necessariamente un predittore di ciò che accadrà per il resto dell'anno. Quindi sai se prendi in considerazione i dati storici come esempi, il quarto trimestre genera la maggior parte delle entrate poiché gli inserzionisti fanno le offerte maggiori durante le festività natalizie.

Ci sono molti fattori che potrebbero essere coinvolti qui, come la stagionalità e più eventi in cui gli inserzionisti tendono a spendere più soldi per pubblicare i loro annunci.

Calcola l'importo stimato delle entrate pubblicitarie che puoi realizzare nel quarto trimestre.

La spesa pubblicitaria ritorna ai publisher

Una delle cose più importanti da capire sulla recessione dell'adtech è che non è tutto rovina e malinconia.

Sebbene la spesa per reti pubblicitarie abbia subito un calo negli ultimi due trimestri, si prevede che gli editori vedranno ancora un aumento delle entrate pubblicitarie entro il quarto trimestre.

Come ti assicuri che la tua azienda sia pronta per questo?

Asporto

La recessione dell'AdTech è reale. Il rallentamento della spesa pubblicitaria sta colpendo gli editori, ma la buona notizia è che ogni trimestre avrà i suoi risultati indipendenti, quindi c'è ancora speranza.

Puoi utilizzare questa guida per aiutarti a navigare nel clima attuale e pianificare il successo futuro concentrandoti su:

• Utilizzare i dati per alimentare il processo decisionale
• Reinventare il tuo modello di business (che tu sia un'agenzia o un editore)
• Dividi i partner della domanda di test per assicurarti di avere inserzionisti che fanno le offerte migliori per il tuo inventario.

Cosa fare adesso?

L'ultimo rapporto Luma mostra che il panorama programmatico generale è sottoperformante. Il rallentamento dell'adtech è stato un momento difficile per il settore, ma è importante non farsi prendere dal panico. Non preoccuparti della situazione attuale che si verifica nel mercato programmatico in generale. Se hai una partnership con un'azienda AdOps, devi capire che l'impatto viene dal lato dell'inserzionista.

Sebbene sia allettante concentrarsi sulle prestazioni e sulle entrate a breve termine, gli editori dovrebbero tenere d'occhio le tendenze e le opportunità a lungo termine invece di ridurre troppo in questo momento critico.

Il meglio che possiamo fare è aspettare fino al quarto trimestre quando la situazione potrà tornare alla normalità. In definitiva, la chiave è essere sufficientemente flessibili in modo da poter ruotare quando necessario, tenendo d'occhio come le tecnologie emergenti influenzeranno il tuo modello di business.

MonetizeMore offre ai suoi editori test divisi sui partner della domanda per assicurarsi che tu abbia gli inserzionisti più pagati.

Questo è importante perché ti aiuta ad assicurarti di ottenere gli inserzionisti con la spesa più alta. La maggior parte delle famose società adtech non offre questo tipo di split test e gli editori spesso non sanno nemmeno quale rete pubblicitaria li sta pagando di più. Quando gli editori hanno una chiara comprensione di ciò che ciascun partner della domanda è in grado di pagare per il proprio inventario, possono prendere decisioni informate su quali dare la priorità.

La recessione danneggia le tue entrate pubblicitarie? Possiamo aiutarti a risolvere questi problemi e altro ancora! Inizia qui.