Raccolta di esperti di alternative ad Adsense: consigli agli editori
Pubblicato: 2015-09-18
Questo post è stato aggiornato di recente il 22 settembre 2021
[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”section” _builder_version=”3.22″][et_pb_row admin_label=”row” _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type= ”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text admin_label=”Testo” _builder_version=”4.7.3″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” hover_enabled=”0″ sticky_enabled=”0″]L'industria pubblicitaria è al quinto anno di crescita a due cifre. In effetti, nel 2015 le aziende di tecnologia pubblicitaria risultano essere le aziende in più rapida crescita negli Stati Uniti. Queste statistiche mostrano un futuro brillante e sostenibile per gli editori nonostante le minacce di frode e blocco degli annunci. Ma ciò che ci interessa di più è guardare alle innovazioni che hanno spinto la pubblicità al suo miglior status stellare: qual è la prossima grande novità per gli editori? Nello specifico, vogliamo conoscere le migliori alternative AdSense disponibili poiché Google domina ancora la torta delle entrate.
Abbiamo contattato iCEO delle principali reti pubblicitarie. Abbiamo svolto la nostra ricerca tramite interviste e articoli con i capi dei migliori tecnici pubblicitari di monetizzazione. Dai un'occhiata ai loro approfondimenti su un argomento comune che abbiamo chiesto:
Quale pensi che sia la piattaforma di monetizzazione in cui gli editori dovrebbero investire ora - che può essere una buona alternativa ad Adsense?Cosa riserva il futuro per le alternative AdSense?
Questi amministratori delegati si sono affrettati a sottolineare:
Sistemi programmatici, pubblicità nativa e ad server alternativi
1) Yoav Naveh, CEO di ConvertMedia.com
“L'acquisto programmatico di media in scala è arrivato ed è qui per restare.Questo è certo.
Dal punto di vista della vendita, ciò significa che gli editori stanno rendendo disponibile una parte maggiore del loro inventario attraverso canali transazionali automatizzati, sfruttando i propri dati e approfondimenti e, in ultima analisi (si spera?), aumentando il rendimento di tale inventario rispetto ad altre attuali opzioni di vendita.
2) Sloan Gaon, CEO di PulsePoint
"L'acquisto di pubblicità nativa programmatica è il futuro.Succederà.Ciò che può diventare programmatico diventerà programmatico.
3) Dan Greenberg, CEO di Sharethrough
“Non è che i banner non funzionino, ma la chiave è che le persone leggono gli annunci nativi.Lo consumano come contenuto, si impegnano con esso e ne deriva un valore cognitivo.
“Scommettiamo che il futuro della monetizzazione mobile e il futuro della monetizzazione dei feed riguarderanno i contenuti forniti in modo nativo in quei feed.Quando dico contenuto, intendo post, articoli e video su cui un lettore farebbe effettivamente clic, che sono promossi da marchi, invece che solo da un annuncio.Lo scambio in-feed di Sharethrough è più grande di qualsiasi altra cosa sul mercato.Vediamo quasi 1 miliardo di impressioni native in-feed al mese".
Lettura correlata: Le migliori reti pubblicitarie per annunci nativi
4) Tim Cadogan, CEO di OpenX
“Poiché OpenX Enterprise combina un ad server con uno scambio di annunci, consente agli editori di gestire fonti di entrate esclusive, garantite, non garantite e in tempo reale in un'unica piattaforma unificata.Di conseguenza, per la prima volta gli editori possono massimizzare il rendimento su tutti i loro canali di entrate pubblicitarie in tempo reale in un unico posto".
Non possiamo negare le prestazioni esemplari del formato dell'annuncio video.I publisher hanno visto CPM migliori.Gli inserzionisti adorano gli alti tassi di visibilità.Scopri cosa hanno da dire questi amministratori delegati della rete pubblicitaria sulla monetizzazione degli annunci video.
L'ascesa della pubblicità video
5) Aaron Broder, CEO e cofondatore di Evolve Media
“Una delle tendenze più affascinanti dell'ultimo anno è l'ascesa dei video online.
Le agenzie stanno iniziando a concentrarsi sullo sviluppo di strategie video, separate dai loro spot TV offline, consentendo ai marchi di connettersi con un pubblico più ampio online.Da Dove Real Beauty Sketches a Volvo Trucks "Live Test", sia i clienti che le agenzie hanno davvero abbracciato questo processo creativo che ha portato la pubblicità a essere consumata organicamente come contenuto".
“Come risultato di questo cambiamento, gli editori svolgono un ruolo più importante nella produzione di contenuti per agenzie/clienti e nel lancio del social seeding.La chiave di ogni campagna è connettersi con il pubblico giusto e questo è ciò che gli editori portano sul tavolo".
"Mentre il Web si sta muovendo verso un modello di acquisto programmatico impersonale, la pubblicità basata su video, in particolare i video digitali di lunga durata, richiede partnership con gli editori per accendere la conversazione mettendo il contenuto giusto di fronte ai propri utenti, qualcosa che nessun sistema automatizzato potrà mai riprodurre."
6) Oren Berdichevsky, co-fondatore e co-CEO di Sekindo
“La pubblicità video digitale è il motore di crescita più significativo del mercato della pubblicità digitale di oggi.I budget pubblicitari video sono cresciuti del 34% annuo tra il 2012 e il 2016, mentre il tasso di crescita dei budget pubblicitari video specifici per l'acquisto di spazi pubblicitari su base programmatica è stato del 172%.Si tratta di tassi di crescita estremamente elevati, che superano di gran lunga l'espansione di altre pubblicità display.Inoltre, l'eCPM medio della pubblicità video è molte volte superiore a quello del mercato display generale.Tutte le previsioni mostrano che i budget pubblicitari continueranno a crescere a questi ritmi fino al 2019”.
“I proprietari di siti Web e app che riescono a integrare la pubblicità video di qualità nei loro prodotti aumenteranno in modo significativo i loro guadagni dalla pubblicità digitale.Come indicano questi dati, talepubblicità è in grado di ottenere, nella maggior parte dei casi, entrate più elevate rispetto a qualsiasi altra pubblicità display, in particolare dagli annunci AdSense.Sebbene fino a poco tempo fa solo i grandi player come YouTube e i principali portali godessero di tali budget, oggi ogni proprietario di sito Web o app può prendere parte a questo mercato e beneficiare dei video.
7) Al Shermer, CEO di Trion Interactive
"Trion Interactive è un'ottima alternativa ad AdSense per i publisher.La capacità di pubblicare pubblicità video, soprattutto dove in precedenza non erano disponibili contenuti video, è la più grande attrazione.Questi annunci vengono pubblicati in spazi di visualizzazione standard con un'impostazione di tag molto semplice, offrendo agli editori un rapido accesso ai migliori marchi e sostituendo i banner rimanenti con eCPM migliori".
“La nuova piattaforma self-service di Trion consente agli editori più grandi di vendere direttamente questi spazi a un prezzo maggiorato e di allestirli autonomamente.Questo è un ottimo modo per passare dalla semplice pubblicità con banner di testo alla pubblicità video, dove tutti sappiamo che il mercato si sta dirigendo.“
8) Ron Petreanu, CEO di TOK-Media
“Esistono numerosi prodotti adware incentrati sui contenuti come Tok's Video Polls che offrono agli editori desktop e mobili contenuti video monetizzati senza alcun costo.La pubblicità video in-banner e in-stream è sempre più accettata come opzioni di brand building, soprattutto dagli inserzionisti che migrano dalla televisione".
Allo stesso modo, le reti pubblicitarie, in particolare quelle con sofisticate tecnologie di targeting;e le soluzioni pubblicitarie native sono fondamentali per gli editori che sperano di monetizzare di più oggi e in futuro.Ecco cosa hanno da dire SpecificMedia, PixFuture e RevContent sulle alternative AdSenseda provare:
Targeting avanzato e consigli sui contenuti tramite reti pubblicitarie
9) Tim Vanderhook, CEO di SpecificMedia
“Concentrati sull'utilizzo di reti pubblicitarie che offrono tecnologia di targeting comportamentale, contestuale e/o demografico. Le migliori reti pubblicitarie (quelle che hanno un'offerta di prodotti veramente differenziata) inizieranno a lasciare gli altri nella polvere per mezzo delle loro avanzate tecnologie di targeting. Gli inserzionisti e le agenzie continueranno a essere istruiti su chi sono le "reali" reti pubblicitarie e naturalmente graviteranno su di esse. Il vero vantaggio che la rete pubblicitaria porta sul mercato è la tecnologia di targeting che hanno creato; quelli che ce l'hanno saliranno in cima, quelli che non ce l'hanno avranno una strada difficile davanti.
Leggi correlate: 10 migliori reti pubblicitarie del 2015
10) Alex Kapralov, CEO di PixFuture
“PixFuture quasi 5 anni fa ha preso una direzione per aiutare gli editori non solo a vendere annunci, ma a massimizzare i profitti grazie a speciali algoritmi e tecniche di ottimizzazione utilizzate sulla piattaforma. Ci concentriamo sul risultato con la massima efficienza vendendo annunci a oltre 240 partner di domanda e oltre un migliaio di inserzionisti diretti ".
11)John Lemp, CEO di Revcontent.com
"Adsense ha una nicchia ed è un ottimo modo per monetizzare, e lo consiglio vivamente a molti editori. Tuttavia, è anche un'unità IUB che ha un posto molto preciso in una pagina. Invece di posizionarlo come alternativa ad Adsense, penso che le reti di raccomandazione dei contenuti siano davvero un complemento di Adsense. Revcontent è fondamentalmente l'arena di entrate principale per la maggior parte dei siti Web con cui facciamo affari. Stanno facendo più soldi con noi che con Adsense, anche se stanno ancora utilizzando Adsense sul loro sito. Quindi la differenza che abbiamo visto nel mercato è che le reti di raccomandazione dei contenuti stanno generando più entrate e più RPM di qualsiasi altra cosa. Consiglio vivamente di esplorare quello spazio per vedere qual è la piattaforma giusta per te.
Affrontare la frode pubblicitaria e la visibilità, in primo luogo
12) Eric Wheeler, CEO di 33Across
“Gli editori dovrebbero sempre valutare le loro attuali soluzioni e alternative a ciò che hanno in atto. Anche se la domanda che mi viene in mente non è necessariamente "Con cosa dovrei sostituire AdSense" quanto "Cos'altro posso fare per monetizzare meglio il mio sito?" Due aree che rispondono a questa esigenza fondamentale tra gli editori sono la visibilità e la frode.
Quando si tratta di visibilità, gli editori possono monetizzare ulteriormente i propri siti garantendo che gli annunci vengano sempre visualizzati. Andando oltre lo standard del settore per garantire che gli annunci siano sempre visibili al 100%, gli editori possono monetizzare meglio i loro siti attirando marchi di qualità superiore.
Letture correlate: Benchmark di visibilità degli annunci nel 2015
Successivamente, possono anticipare il traffico fraudolento collaborando con una terza parte per individuarlo e bloccarlo. In questo modo, possono essere certi non solo di avere una maggiore visibilità degli annunci; hanno anche un traffico di qualità superiore. Anche questo consente loro di attrarre marchi di calibro superiore.
Leggi correlate: Come prevenire il traffico fraudolento verso il tuo sito web?
Quando i publisher possono dimostrare che gli utenti sono sul loro sito e che tali utenti hanno effettivamente visto gli annunci, possono coinvolgere in modo più efficace i visitatori del sito su desktop e dispositivi mobili con annunci in vari formati e contenuti che riflettono le esigenze di visitatori, marchi e editori”.
Abbiamo pubblicato questo post nel 2015. Puoi trovare un elenco aggiornato delle alternative ad Adsense nel video qui sotto:
Prima di chiudere questo post di riepilogo degli esperti, dalle nostre discussioni con le principali reti pubblicitarie è emersa una domanda interessante:
Qual è il futuro delle alternative ad Adsense?
COMECEO di MonetizeMore, che lavora nel settore pubblicitario da 5 anni, posso percepire che il settore si sta dirigendo verso una destinazione che non è mai stata prima.Le alternative ad AdSense sono sul punto di creare un vero panorama competitivo che metterà alla prova il punto d'appoggio di Google sulla maggior parte degli inventari pubblicitari degli editori.
"Sin dagli albori di AdSense, è sempre stato un leader nella vendita per i publisher.Nessuna fonte di domanda alternativa si è avvicinata fino a DoubleClick Ad Exchange, anch'esso di proprietà di Google.C'è molto spazio per gestire molte altre fonti di domanda all'interno di un inventario pubblicitario, tuttavia, Google tende ancora a ottenere la maggior parte dell'inventario pubblicitario con una configurazione ottimizzata.Questa corsa a due cavalli continuerà nel futuro?
“Siamo all'apice di una nuova era della pubblicità online.Con le soluzioni di offerta di intestazione che vengono perfezionate e diventano più popolari, Google vedrà diminuire lentamente la propria quota di inventari pubblicitari.È già iniziato con i siti più grandi del mondo e ora sta arrivando a piccoli editori.Le soluzioni di offerta di intestazione sono la risposta delle alternative di AdSenseall'allocazione dinamica di Google.Con un campo di gioco equo e norme più favorevoli ai publisher, le reti pubblicitarie non Google possono finalmente competere con Google a un livello equo".
“Molte reti pubblicitarie hanno adottato la soluzione ottimale di offerte di intestazione con centinaia di fasce di prezzo.Seguiranno altre reti pubblicitarie e questo sarà il nuovo metodo di gestione di reti pubblicitarie di terze parti.Quelli che non seguiranno moriranno con la tecnologia legacy attualmente popolare.– Kean Graham
MonetizeMore apre la strada alla più recente tecnologia pubblicitaria a vantaggio degli editori.Non tutti possono specializzarsi nell'ottimizzazione degli annunci, quindi non tutti possono sperimentare il massimo potenziale di entrate pubblicitarie.Se sei interessato all'ottimizzazione degli annunci in outsourcing, abbiamo le soluzioni giuste per te, che tu sia un publisher di piccole, medie o grandi dimensioni.
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Fonte:
http://www.mediapost.com/publications/article/220155/the-end-of-the-rube-goldberg-ad-tech-stack.html
http://www.mediapost.com/publications/article/226173/intrusive-intimacy.html
http://venturebeat.com/2015/07/21/sharethroughs-ceo-on-the-future-of-native-advertising-and-the-battle-for-attention/
http://adexchanger.com/mobile/sharethrough-ceo-the-best-way-to-monetize-feeds-is-with-branded-content/
http://allthingsd.com/20120213/ceo-tim-cadogan-talks-about-openxs-first-profitable-quarter-and-where-ad-tech-is-going-next-video/
https://digitalcontentnext.org/blog/2014/08/07/qa-aaron-broder-ceo-co-founder-evolve-media-on-video-ad-innovation/http://www.imediaconnection.com/ contenuto/7733.asp
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