Perché dovresti promuovere le tue strategie di marketing digitale

La pandemia di Coronavirus ha accelerato l'adozione del digitale nel mondo del lavoro. Di conseguenza, le organizzazioni di molti settori ora riconoscono l'importanza di una strategia di marketing digitale forte ed efficace. Stanno anche vedendo i vantaggi della combinazione di diverse tecniche per creare il mix ideale per la loro organizzazione. In The State of In-Housing Report 2022 , osserviamo da vicino come i team interni stanno innovando. Abbiamo identificato le differenze tra i settori e vediamo che le aziende di tutti i settori riconoscono l'importanza della digitalizzazione per la loro organizzazione.

L'ascesa del digitale è diventata parte integrante di tutte le organizzazioni, non semplicemente di quelle con un focus tecnologico. Le organizzazioni riconoscono la necessità di investire massicciamente in strategie abilitate digitalmente e modelli di business digital-first. Diamo un'occhiata più da vicino all'importanza di far progredire le tue strategie di marketing digitale e le aree principali del marketing digitale da considerare per la crescita del business.

In questo articolo esploriamo come massimizzare le tue strategie di marketing digitale e le quattro forme chiave di marketing digitale di cui la tua azienda ha bisogno:

• L'impatto delle strategie di marketing digitale
• Marketing dei contenuti
• Influencer marketing
• Social media marketing
• Marketing video
• Conclusione

L'impatto delle strategie di marketing digitale?

Le tue strategie di marketing digitale sono vitali per la crescita del business e per orientare le tue tattiche di marketing e pubblicità. Gli esperti di marketing devono comprendere e massimizzare le strategie e le forme di marketing digitale più preziose per adattarsi alla loro attività. Il nostro rapporto ha rilevato che il 44% degli intervistati ha aumentato le proprie iniziative di marketing digitale negli ultimi 12 mesi, il che è probabile che aumenterà. I nostri intervistati hanno anche condiviso i modi in cui stanno sviluppando queste iniziative digitali, con il 41% che espande la propria strategia di e-commerce, il 40% che espande le tattiche dei social media acquistabili e il 38% che aumenta il proprio marketing di influencer.

I marketer interni hanno l'ulteriore vantaggio di una conoscenza intima e approfondita del loro marchio, che consente loro di creare strategie su misura nel rispetto del budget e fornire una gamma di risultati misurabili, tra cui:

• Aumento della consapevolezza del marchio
• Vendite e generazione di lead
• Coinvolgimento dei clienti migliorato
• ROI migliorato
• Crescita virale

L'approccio della tua azienda al marketing digitale e gli strumenti che utilizzi dipenderanno dai tuoi obiettivi e anche da dove trovi la maggior parte dei tuoi clienti.

Marketing dei contenuti

Il nostro rapporto ha rilevato che il 48% degli intervistati ha visto aumentare la domanda di contenuti negli ultimi dodici mesi. Se fatto correttamente, il content marketing non smette mai di influenzare positivamente la crescita della tua attività e il coinvolgimento dei clienti. Hubspot ha rilevato che il 48% delle aziende ha una strategia di marketing dei contenuti che sfrutta i blog, ma questa è solo una forma di contenuto che puoi incorporare efficacemente nella tua strategia. Un sito Web regolarmente aggiornato con contenuti di qualità in una gamma di formati mantiene i clienti interessati e aggiunge valore alla loro esperienza con la tua organizzazione. Oltre ai blog, le organizzazioni possono creare casi di studio, eBook, white paper e infografiche ricche di immagini per coinvolgere i clienti. L'utilizzo del tuo sito Web come centro di informazioni e consulenza è diventata una tattica di marketing popolare, poiché i clienti si dirigono naturalmente al tuo sito Web quando cercano ulteriori informazioni. Un sito web regolarmente aggiornato è anche facilmente condivisibile attraverso i canali social.

Influencer marketing

L'influencer marketing ha guadagnato un notevole successo negli ultimi anni. L'industria dovrebbe valere 16,4 miliardi di dollari entro la fine del 2022. Guadagnare terreno con gli influencer era limitato ai marchi basati sui prodotti, ma le aziende basate sui servizi stanno anche riconoscendo i vantaggi degli influencer come parte della loro strategia di marketing digitale. Ad esempio, il nostro rapporto sullo stato degli alloggi ha rilevato che il marketing degli influencer è stata l'iniziativa principale per gli intervistati dei servizi finanziari (30%). Sebbene non sia una combinazione tradizionale che ti aspetteresti, dimostra come il marketing degli influencer non si limiti ai marchi giovani e fotogenici che fanno affidamento su prodotti di tendenza. Con l'influencer giusto adatto alla tua nicchia, puoi sfruttare il loro pubblico e trarne vantaggio.

Identificare gli influencer può essere la parte più difficile del processo. Tuttavia, con la crescita di strategie di nicchia incentrate sui micro-influencer, c'è spazio per tutti per trarre vantaggio dall'influencer marketing. I micro-influencer sono sempre più popolari grazie agli eccezionali livelli di coinvolgimento che ottengono dai loro follower. Possono avere migliaia anziché milioni di follower come ci si può aspettare da un influencer, ma il loro pubblico è molto più coinvolto. La quota di mercato dei micro-influencer è in costante aumento, da una quota dell'89% nel 2020 al 91% nel 2021 .

Social media marketing

I social media sono uno dei mezzi di marketing digitale più economici. È anche relativamente semplice accedere a preziosi clienti target e fornire contenuti e informazioni direttamente nei loro feed. Come già accennato, i tuoi canali social sono la piattaforma perfetta per condividere i tuoi contenuti. Hubspot riporta che il 45% degli esperti di marketing utilizza già le infografiche sui social media ed è chiaro il motivo. I social media si prestano perfettamente ai contenuti visivi e i messaggi brevi sono facili da condividere e attirare il cliente target. La strategia dell'ascolto sociale è anche una componente chiave del social media marketing di successo. L'ascolto sociale ti consente di monitorare e analizzare l'attività del tuo cliente target e personalizzare di conseguenza la tua messaggistica.

Marketing video

Il nostro recente rapporto ha rilevato che le competenze video online sono tra le più ricercate dai nostri intervistati. Il 26% ha affermato di aver acquisito competenze video online aggiuntive. Un ulteriore 19% ha riferito di voler portare presto i video online all'interno dell'azienda. Il potere dei contenuti video non è mai stato così evidente. Le piattaforme social come TikTok, Snapchat e YouTube interagiscono rapidamente con gli utenti e le organizzazioni che vogliono tenere il passo devono rispolverare il loro video marketing. Il video in formato breve sta diventando una componente vitale di un'efficace strategia di marketing digitale. Il video del report Cisco rappresenterà oltre l'82% di tutto il traffico Internet dei consumatori entro la fine del 2022. Inoltre, Wyzowl suggerisce che l'86% delle aziende nel report sta già utilizzando il video come strumento di marketing.

Il potere del video sta nella sua versatilità. Le aziende possono utilizzare i video per un'ampia gamma di scopi diversi, tra cui:

• Video dimostrativi per la presentazione del prodotto.
• Video didattici e formativi.
• Video di eventi per mostrare la tua partecipazione a eventi del settore ed evidenziare il tuo stand o tavolo.
• Video di interviste ai dipendenti: offrono ai clienti maggiori informazioni sulla tua attività.

Questi sono solo alcuni esempi di come il video può essere sfruttato come strumento di marketing.

Conclusione

La strategia di marketing digitale della tua azienda deve evolversi in linea con il consumatore. Come mostra il nostro The State of In-Housing Report 2022 , i marketer sono più che disposti a investire in nuove iniziative digitali per far progredire la loro crescita aziendale. Qualsiasi organizzazione con una mentalità di crescita deve modernizzare e far progredire le proprie strategie di marketing digitale per soddisfare le mutevoli esigenze dei consumatori.

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