A volte le basi semplicemente non lo taglieranno.

Solo perché hai setacciato tutti i blog SEO su Internet e hai coperto tutte le tue basi, non significa che il tuo sito web salirà in cima alle SERP.

Probabilmente i tuoi concorrenti stanno ancora dominando la Pagina 1, con il tuo piccolo vecchio sito web che lotta per superare la posizione 30.

Sfortunatamente, ciò accade, il più delle volte.

Ci sono migliaia di fattori che potrebbero fare (o distruggere) il successo della tua SERP.

Ma è quello che fai dopo che conta.

Nel caso della SEO, i passaggi successivi sono passare a tecniche più avanzate e scavare più a fondo nel tuo sito Web per ottimizzarlo meglio (e distruggere i tuoi concorrenti).

Shhh! 7 Tecniche SEO avanzate che i tuoi concorrenti non vogliono che tu sappia

Quindi, ecco sette tattiche di livello successivo e altamente sottoutilizzate che molti siti già classificati a Pagina 1 stanno usando segretamente ...

E che puoi utilizzare sul tuo sito per rafforzare le tue classifiche e diventare una vera minaccia per i tuoi concorrenti online.

1. Appiattisci la struttura del tuo sito e assegna la priorità agli URL

Il primo è l'appiattimento della struttura del tuo sito.

Ti chiedi di cosa diavolo sto parlando? Ecco una semplice spiegazione:

Appiattire la struttura del tuo sito significa ridurre il numero di clic che un utente deve fare per visitare un URL dalla home page .

Questa immagine lo mostra in pratica:

Nota come non ci sono più di tre clic dalla home page a qualsiasi URL sulla struttura piatta?

Questo è ciò a cui dovresti mirare, perché gli spider di Google possono impiegare molto tempo per eseguire la scansione di pagine che sono più lontane da una home page, con conseguente rallentamento delle classifiche (e un tempo più lungo per aspettare che il tuo duro lavoro venga ripagato).

Anche i link che sono rilevabili dopo più di tre clic non favoriscono l'esperienza che un utente ha sul tuo sito.

È difficile trovare quelle pagine nascoste nelle profondità del tuo sito Web e poiché l'esperienza utente è un enorme fattore di ranking nell'algoritmo di qualsiasi motore di ricerca, le tue classifiche non aumenteranno, non importa quanto sia ben ottimizzato l'URL.

Puoi metterlo in pratica appiattendo la struttura del tuo sito, a partire dalla barra di navigazione.

Per esempio:

• Homepage > Servizi > Marketing dei contenuti
• Pagina iniziale > Blog > Post del blog
• Homepage > Categoria > Prodotto

...Capisci il succo?

La seconda cosa che devi considerare è l'ordine di priorità di ciascun collegamento.

Man mano che ti allontani dalla home page, l'autorità di ciascun collegamento diminuisce.

Quindi, i collegamenti più vicini alla home page dovrebbero avere la priorità perché gli spider di Google li eseguiranno per primi.

Nate Masterson, Chief Marketing Officer di Maple Holistics, mi ha raccontato come la sua azienda ha appiattito l'intera architettura del sito Web e ha ottenuto risultati incredibili:

“Sta diventando sempre più importante per i siti web trovare il perfetto equilibrio tra complessità e semplicità, soprattutto considerando i metodi utilizzati dai motori di ricerca per ragno i siti.

Una struttura del sito piatta significa gestire i contenuti, eseguire innumerevoli ricerche per indicizzazione delle pagine e creare un'esperienza complessiva di facile utilizzo.

Allo stesso modo, una struttura del sito piatta consente ai visitatori di trovare qualsiasi pagina del tuo sito con il minor numero di clic. Tuttavia, ci vuole una seria agilità SEO per formattare correttamente l'architettura del tuo sito.

Abbiamo scoperto che il modo più semplice per appiattire il nostro sito era promuovere le pagine inferiori tramite link interni.

Abbiamo iniziato questo processo all'inizio di gennaio e abbiamo visto risultati positivi entro la fine di febbraio e numeri eccezionali entro la fine di marzo. Le nostre tariffe di traffico organico erano poco meno di 30.000 a gennaio, sono salite a quasi 37.000 a febbraio e hanno raggiunto oltre 70.000 a marzo".

Ma prima di correre a rivedere l'intera struttura del tuo sito, non dimenticare che i link modificati dovranno essere reindirizzati .

La mancata aggiunta di vecchi collegamenti modificati in una catena di reindirizzamento porterà a una serie di collegamenti interrotti e 404 errori (ne parleremo tra poco).

2. Ottieni il massimo dal markup dello schema

Il markup dello schema è costituito da frammenti di codice che vengono aggiunti a una pagina Web per aiutare Google a comprenderla meglio.

Puoi usarlo per visualizzare rich snippet SERP per valutazioni, immagini e tempi di lettura basati su stelle, come in questo esempio:

Ma perché il markup dello schema è così eccezionale per la SEO?

La risposta è davvero semplice: richiede più spazio nelle SERP, offrendo ai ricercatori una migliore possibilità di vedere il tuo sito ed essere inclini a fare clic su di esso.

Ciò si traduce in una percentuale di clic organica (CTR) più elevata, che è un noto fattore di ranking.

Pensaci:

Se Google visualizza un elenco di dieci risultati per un termine di ricerca, è probabile che quello che riceve il maggior numero di clic sia il più pertinente, giusto? Ecco perché si classificherà più in alto.

Inutile dire che vorrai rendere il tuo CTR organico il più alto possibile, per dimostrare a Google che le persone stanno visualizzando la tua scheda nelle SERP e vogliono saperne di più.

Puoi aggiungere il markup dello schema a diversi tipi di pagine Web, tra cui:

• Eventi
• Le persone
• Ricette
• Prodotti
• posti

Per iniziare, vai semplicemente all'Assistente per il markup dei dati strutturati di Google. Troverai le istruzioni complete su come incorporare il codice nel tuo sito.

A seconda del tuo livello di abilità, potresti aver bisogno o meno di uno sviluppatore per aiutarti.

Ricorda solo di assicurarti di avere un backup del tuo sito web, se dovessi commettere un errore di codifica. Se usi WordPress, puoi utilizzare strumenti come UpDraftPlus per questo.

Dovrai anche ricontrollare le modifiche che hai apportato su vari dispositivi, inclusi cellulari, PC e tablet. In questo modo, puoi individuare eventuali errori fatali che potrebbero vanificare il punto di esperienza dell'utente che stiamo cercando di fare.

3. Correggi gli errori di scansione e i collegamenti interrotti

Ho brevemente accennato a come l'atterraggio su 404 errori possa essere frustrante. Non c'è niente di peggio che fare clic su un collegamento con totale anticipazione, solo per vedere le parole " Scusa, pagina non trovata " illuminare lo schermo, giusto?

Quelle pagine, se sono state trovate dopo aver fatto clic su un collegamento interrotto, sono chiamate errori di scansione.

Puoi raccogliere questi errori di scansione quando i collegamenti sono stati rimossi o modificati, ma non aggiunti a un treno di reindirizzamento.

Ad esempio: se ti colleghi a un post del blog dalla pagina del tuo prodotto ma elimini il post del blog e lasci il link, invierai il tuo pubblico (e gli spider di Google) a una pagina di errore 404.

Questo può accadere anche per i link esterni, se hai raccolto un backlink ma hai eliminato la pagina a cui punta.

In entrambe le situazioni, stai perdendo link juice.

Gli errori 404 essenzialmente portano gli esseri umani e i motori di ricerca in vicoli ciechi, il che non aiuta l'esperienza dell'utente.

Fortunatamente, non sono troppo difficili da pulire. Vai semplicemente su Google Search Console e apri il tuo rapporto sulla copertura.

Qui troverai un elenco completo degli errori di scansione trovati dagli spider di Google:

Per ogni errore di scansione che trovi, usa uno strumento come Reindirizzamento per cambiare il vecchio URL nel nuovo URL.

Tuttavia, non cadere nella trappola di reindirizzare le persone alla tua home page. Il nuovo reindirizzamento dell'URL dovrebbe spingere le persone alla pagina successiva più pertinente.

Ad esempio, reindirizzerai un post del blog eliminato su "vantaggi del marketing dei contenuti" a una categoria principale di marketing dei contenuti o a una pagina di sottocategoria.

Reindirizzamenti irrilevanti sono dannosi per l'esperienza dell'utente.

Non vorrai leggere un articolo sul cibo per animali se ti aspettavi di conoscere il content marketing, giusto?

In effetti, ciò porterebbe a un'elevata frequenza di rimbalzo, nota per influenzare anche le classifiche organiche.

Infine, torna alla tua Google Search Console e contrassegna l'errore di scansione come corretto. Google eseguirà quindi nuovamente la scansione del collegamento interrotto e ritrasferirà il succo del collegamento al nuovo URL:

Mark Cook, Direttore Marketing di Candour, mi ha raccontato come questo suggerimento SEO avanzato ha aiutato a potenziare le prestazioni SEO del suo cliente:

“Come parte di un aggiornamento del marchio e di una ricostruzione tecnica, abbiamo colto l'occasione per esaminare i collegamenti interni e la struttura dei contenuti del sito Web di AlanBoswell.

Durante le nostre indagini iniziali è diventato chiaro che anni di aggiunta di contenuti avevano creato problemi propri, con alcune pagine perse con diversi clic in profondità, molti collegamenti interni interrotti o reindirizzati a catena e il problema comune di molte piccole pagine che stavano cannibalizzando l'un l'altro.

Abbiamo lavorato a stretto contatto con il cliente per identificare quelle che ritenevano fossero le aree centrali della sua attività e abbiamo incrociato questo punto con i panel di utenti che hanno studiato il modo in cui i clienti reali avrebbero cercato e interagito con le informazioni sul sito.

Queste informazioni ci hanno permesso di organizzare i contenuti in un modello preferenziale "hub and spoke" pur avendo la certezza che non avremmo tirato fuori il tappeto da nessuno rimuovendo pagine potenzialmente preziose. Durante la migrazione, abbiamo anche colto l'occasione per rimuovere i passaggi intermedi nei reindirizzamenti e correggere gli errori di scansione.

Senza creare un singolo collegamento, abbiamo visto un miglioramento del 56% dei visitatori organici combinato con un aumento del 33% delle richieste poche settimane dopo il lancio del nuovo sito".

4. Applicare i principi CRO chiave alle pagine di destinazione

Potresti avere molte landing page locali sul tuo sito web (prova a dirlo senza balbettare), ma pensa se stanno davvero facendo molto per il tuo SEO.

Queste pagine dovrebbero essere ottimizzate per le conversioni, insieme ad altri tipi di landing page come download di lead magnet o landing page di video.

Ma come si ottimizzano per le conversioni, esattamente?

Talia Wolf, esperta CRO di GetUplift, ci spiega come puoi utilizzare i tuoi dati SEO storici per migliorare le conversioni :

“Le landing page ad alta conversione sono quelle che i potenziali clienti guardano e possono immediatamente vedersi in esse.

Questo tipo di pagine di destinazione impedisce alle persone di passare dalla tua offerta a quella della concorrenza e le fa rimanere effettivamente sulla pagina, essere stupito dalla tua offerta e agire senza esitazione.

Uno dei modi per creare questo tipo di pagine è assicurarsi che il contenuto della pagina di destinazione corrisponda esattamente a ciò che i potenziali clienti si aspettano e desiderano che includa .

I potenziali clienti passano attraverso cinque fasi di consapevolezza prima di convertirsi:

• Inconsapevole : persone che non sono consapevoli di avere un problema

• Consapevole del dolore – Persone che sanno di avere un problema ma non sanno che ci sono soluzioni

• Consapevole della soluzione : persone che stanno cercando una soluzione, leggendo articoli e facendo ricerche

• Consapevole del prodotto : persone che sono consapevoli delle diverse opzioni e soluzioni per il loro prodotto, ma non sono ancora convinte da una in particolare

• Più consapevoli – Persone che sono convinte e hanno solo bisogno del giusto CTA per guidarle verso un'azione

Capire in quale fase si trovano i tuoi potenziali clienti è la chiave per scrivere contenuti ad alta conversione per la tua pagina di destinazione.

Ad esempio, se il visitatore della pagina di destinazione è nella fase "inconsapevole", concentrarsi sul prodotto, sul prezzo o sulle caratteristiche può ridurre notevolmente la frequenza di rimbalzo e i tassi di conversione.

Le buone notizie? Puoi identificare in quale fase di consapevolezza si trovano i tuoi potenziali clienti sulla pagina di destinazione semplicemente guardando i tuoi dati SEO.

Prenditi il ​​​​tempo per rivedere le parole chiave principali che le persone usano per arrivare sulla tua pagina.

• Stanno cercando il tuo marchio? Ciò probabilmente significa che sono a conoscenza del prodotto .

• Stanno cercando il dolore che stanno vivendo? Potrebbero essere nella fase di consapevolezza della soluzione .

• Hanno cercato il tuo concorrente e sono finiti sulla tua pagina di destinazione? Probabilmente anche a conoscenza del prodotto .

Prenditi il ​​​​tempo per capirli in modo da poter creare pagine di destinazione ad alta conversione che le persone possano vedere immediatamente che le capisci, sai di cosa hanno bisogno e sono lì per fornire.

Ognuna di queste attività suggerite da Talia può aumentare il tempo che gli utenti trascorrono sul tuo sito quando arrivano attraverso la ricerca.

Se la pagina di destinazione è ottimizzata per le conversioni, le persone trascorreranno più tempo a fare clic e avranno maggiori probabilità di compilare il modulo o completare un'altra azione.

Ciò porta a un tempo più lungo sul sito e a una frequenza di rimbalzo inferiore, che a sua volta migliora le classifiche complessive.

5. Ottimizza il tuo archivio, tag e pagine di categoria

I siti web creano pagine automaticamente, come le pagine di archivio, tag e categoria.

Ma queste pagine spesso non vengono utilizzate al meglio perché le persone raramente si preoccupano di ottimizzarle, anche se spesso si classificano!

Non aver paura. Il modo più semplice per ottimizzare queste pagine è modificare il meta titolo utilizzando la seguente struttura:

• Pagine di archivio : "Leggi i post del blog su *argomento del blog* dagli archivi"

• Pagine tag : "Leggi tutti i post del blog taggati con *tag*"

• Pagine di categoria : "Leggi tutto *nome categoria* Post di blog da *nome marchio*"

Quindi, modifica il campo della meta descrizione per dire alle persone perché dovrebbero visitare quella pagina.

Possono saperne di più su un argomento specifico? Hai contenuti di qualità migliore rispetto ai tuoi concorrenti? Un utente può sfogliare facilmente la tua collezione di prodotti?

L'obiettivo qui è aumentare il CTR organico, quindi fai di tutto e metti alla prova il tuo potere di persuasione!

Ecco come Search Engine Journal fa questo per la sua pagina di categoria SMM, che si classifica per "social media marketing:"

Puoi anche aggiungere contenuti in loco a qualsiasi di queste pagine. Ciò aiuterà Google a scansionarlo e a comprendere meglio ciò che fa la pagina.

Non si sa mai: potresti ottenere traffico di ricerca da queste pagine e aiutano a migliorare il tempo sul sito e anche a ridurre la frequenza di rimbalzo.

Come mai? Perché le persone che visitano questi tipi di pagine di solito fanno clic per leggere qualcos'altro, il che significa che stanno facendo più di un clic e visitando più pagine del tuo sito.

6. Crea (e classifica per) la tua parola chiave

So che sembra pazzesco, ma ascoltami.

Il 15% delle query di ricerca di Google non è mai stato cercato prima. Si tratta di un enorme volume di parole chiave per le quali potrebbe essere facile classificarsi nella Pagina 1, senza troppa concorrenza.

Anche se nessuno vuole scegliere come target parole chiave con volume di ricerca zero, immagini se hai creato la tua parola chiave, l'hai condivisa come un matto e alla fine l'hai trasformata in una frase famosa?

Avresti già le basi e il potere di posizionamento sul tuo sito Web, il che significa che quei nuovi ricercatori saranno esposti per primi a te.

Questo è esattamente ciò che ha fatto Brian Dean a Backlinko quando ha inventato il termine "tecnica del grattacielo".

Ha scritto un post sul blog per introdurre il termine quando non era una frase ben nota, ma ora ha alcune centinaia di ricerche mensili regolari e si classifica in posizione 1 per questo:

Puoi farlo per il tuo sito web creando la tua parola chiave e aggiungendo "tecnica" o "strategia" alla fine.

Ad esempio: un'azienda di animali domestici potrebbe inventare la "tecnica del sentito dire" per aiutare con l'addestramento del cane, oppure un'azienda di taglio degli alberi potrebbe inventare la "strategia di arbusto camuso" per aiutare i proprietari di case a controllare i loro arbusti.

Per far decollare la parola chiave, usa il framework dei contenuti 10x di Moz e crea un contenuto epico attorno alla frase che hai inventato, inclusa una definizione chiara.

Quindi, promuovi il post del blog come un matto e tieni d'occhio Google Trends per vedere se sta prendendo piede.

Se lo fa, sarai già classificato prima che altre persone inizino a usare il termine, dandoti la possibilità di raccogliere centinaia di visitatori mensili in pochi mesi!

7. Pensa attentamente all'ottimizzazione e al posizionamento delle immagini

Image SEO sta tornando dalla morte.

Google ha recentemente ammesso che si stanno concentrando maggiormente sulla ricerca di immagini nei loro algoritmi, motivo per cui è una tecnica necessaria da padroneggiare.

L'obiettivo qui è quello di essere mostrato nei risultati di ricerca di immagini di Google per una query. Ma, proprio come i normali risultati basati su testo, dovrai aggiungere un po' di olio di gomito per arrivarci:

• Caricamento di immagini ad alta risoluzione chiare e facili da visualizzare

• Assegna un nome alle immagini con parole chiave prima di caricarle sul tuo sito web

• Modifica del testo alternativo delle immagini per contenere le parole chiave più rilevanti

Ma non è solo l'ottimizzazione delle immagini che potrebbe aiutare ad aumentare il traffico di ricerca, come spiega questo recente annuncio del team di Google:

“...Non molto tempo fa, se visitavi la pagina web di un'immagine, potrebbe essere difficile trovare l'immagine specifica che stavi cercando quando ci sei arrivato.

Ora diamo la priorità ai siti in cui l'immagine è al centro della pagina e più in alto nella pagina.

Quindi, se stai cercando di acquistare un paio di scarpe specifico, una pagina del prodotto dedicata a quel paio di scarpe avrà la priorità sopra, ad esempio, una pagina di categoria che mostra una gamma di stili di scarpe".

In poche parole: Google sta dando la priorità alle pagine con immagini più in alto nella ricerca.

Non sorprende però, considerando che le immagini rappresentano il 3% di tutti i clic di ricerca. (So ​​che non sembra molto, ma potrebbe fare una grande differenza per il tuo traffico di ricerca complessivo.)

Quindi, posiziona semplicemente le foto e le immagini più in alto nella tua pagina, come questo esempio in un post del blog sul mio sito Web:

Puoi testare l'effetto del posizionamento delle immagini sulle tue classifiche riorganizzando le immagini su una manciata di pagine e quindi misurando le differenze di classifica nel tuo account Monitor Backlinks .

Vai alla scheda Rank Tracker e organizza i risultati per pagina per trovare questi dati:

Le colonne Cronologia e Classifica ti diranno come ti sei comportato nel tempo per quella parola chiave, il che rende facile vedere se le modifiche all'immagine che hai apportato hanno avuto un impatto sulle tue classifiche.

In questo modo, puoi determinare se implementare le stesse modifiche a livello di sito.

(Non hai un account Monitor Backlinks? Inizia subito a monitorare il posizionamento delle tue parole chiave e i backlink con una prova gratuita di 30 giorni! )

Boom! Ora che sei ben equipaggiato con le tecniche SEO avanzate che faranno saltare la concorrenza fuori dall'acqua, è tempo di metterle in pratica.

Ricordati di controllare sempre che le modifiche che hai apportato siano completamente funzionanti prima di metterle online, pensa a quanto sia accessibile il tuo sito agli spider di Google e concentrati sul fornire ai visitatori un'esperienza A+.

Vedrai la tua classifica salire in men che non si dica!