Pubblicità con i blogger: come trovare le persone giuste per la tua azienda

Lavorare con influencer e blogger è diventato parte integrante di qualsiasi strategia di marketing. Questo perché queste persone sono in grado di raggiungere un pubblico più ampio grazie ai loro contenuti, che aiutano ad aumentare il riconoscimento del marchio e creano fiducia con i potenziali clienti.

Mentre il social media marketing è stato coperto in modo significativo e la maggior parte degli imprenditori e degli esperti di marketing sanno come trovare influenza, la storia è diversa quando si tratta di bloggare.

Poiché la scrittura non è una forma di espressione che richiede di rivelarsi o di diventare un personaggio pubblico, la maggior parte dei blogger tende a passare inosservata. Quando vuoi trovarne uno che ti aiuti con una campagna di marketing, il lavoro diventa impegnativo.

In questo articolo parleremo di pubblicità con i blogger: perché è utile, come trovare le persone giuste e altro ancora.

Muoviamoci.

Perché devi considerare la pubblicità con i blogger?

L'idea alla base della pubblicità è aiutare le aziende a mettere il loro prodotto davanti a un pubblico che potrebbe volerlo acquistare. Al giorno d'oggi, la moderna strategia di marketing digitale consiste nel pagare gli annunci sui social media e su Google o nel lavorare con gli influencer dei social media che introducono i prodotti o i servizi di un'azienda al loro pubblico nella speranza che i due segmenti di pubblico corrispondano, il che aiuta a generare vendite e entrate.

Tuttavia, esiste un'altra strategia di marketing spesso denominata marketing di affiliazione o marketing delle prestazioni. L'idea alla base è quella di pagare una commissione a chiunque porti un cliente nel tuo negozio. Il marketing di affiliazione può essere fatto con gli influencer dei social media, ma i blogger sono perfetti anche per facilitare questo tipo di sforzi. Non solo hanno un pubblico coinvolto che legge già il loro post, ma creano anche contenuti sempreverdi che mantengono vivo quel link di affiliazione per gli anni a venire.

Detto questo, non devi fare marketing di affiliazione per considerare di lavorare con un blogger. Proprio come gli influencer, anche i bravi blogger hanno un pubblico dedicato che si fida dei loro contenuti e non vede l'ora di vedere le loro opinioni su diversi prodotti e servizi. Usare le loro piattaforme per promuovere la tua attività attraverso contenuti di valore è qualcosa che vale la pena aggiungere alla tua strategia di marketing: non solo espone la tua azienda a un nuovo pubblico, ma la mostra anche in una luce positiva, poiché è presentata da una fonte che il pubblico si fida già.

Allineandoti con un blogger influente, sarai in grado di indirizzare il traffico verso il tuo sito web, aumentare i tuoi follower sui social media e migliorare l'immagine del tuo marchio. Il vantaggio significativo di avere blog scritti sulla tua attività è che il contenuto rimane per sempre, a differenza dei post sponsorizzati o delle storie sui social media che svaniscono nel tempo.

Come trovare i blogger giusti con cui collaborare

Ogni giorno vengono pubblicati più di quattro milioni di blog e quindi può essere difficile trovare quelli che siano rilevanti per il tuo marchio e che possano aiutare a raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Ecco perché sapere cosa cercare in un blogger è fondamentale e ti aiuterà a trovare il partner giusto a lungo termine. Ci sono tre cose principali a cui devi sempre dare un'occhiata.

Voce e tono

L'idea di collaborare con un blogger è avere qualcuno che, in forma scritta, presenti il ​​tuo marchio al suo pubblico. Il tono di voce che lo scrittore usa nei suoi blog deve risuonare con quello che vuoi associare alla tua azienda. Ad esempio, se hai intenzione di apparire leggero e amichevole nella tua strategia di marketing, lo stesso dovrebbe valere per il tono di voce utilizzato dal blogger che pubblicizza la tua azienda. D'altra parte, se stai cercando di affermare la tua azienda come leader ed esperto del settore, dovresti cercare un blogger con conoscenza del settore che sia in grado di sembrare professionale e competente quando discuti dei tuoi prodotti o servizi.

Qualità più che quantità

Quando si tratta di pubblicità con i blogger, vuoi la qualità. Non è come le pubblicità, dove vuoi continuamente pomparle fuori. In questo caso, l'obiettivo dovrebbe essere la creazione di contenuti sempreverdi che rappresentino i tuoi prodotti o servizi in una luce positiva e forniscano informazioni utili ai lettori. Quando lavori con un blogger, dovresti sottolineare il fatto che stai cercando qualcuno in grado di scrivere articoli che abbiano profondità o raccontino una storia eccitante.

Affidabilità

Quando stai cercando di avviare qualsiasi tipo di partnership commerciale, vuoi essere sicuro che anche l'altra parte sia professionale e, soprattutto, affidabile. Quando cerchi di assumere blogger, dovresti chiedere ad altri marchi con cui hanno lavorato per la loro impressione. Insieme a ciò, puoi anche controllare quante visualizzazioni ottengono al mese, la loro autorità di dominio e i dati demografici del loro pubblico. La loro presenza sui social media potrebbe anche essere significativa: mostra quante persone sono fan sinceramente devoti e quanto sono coinvolti.

Se riesci a trovare tutto questo in un blogger e il suo pubblico si allinea con il tuo, allora hai te stesso molto.

Dove puoi cercare i blogger?

Finora, sappiamo perché la pubblicità con i blogger è vantaggiosa e quali qualità dovresti cercare in uno; tuttavia, la domanda su come cercare i blogger rimane. Bene, proviamo a rispondere.

Il modo migliore per trovare i blogger è cercare parole chiave online e guardare attraverso i siti Web che pubblicano contenuti con loro al loro interno. Inoltre, potresti iniziare a cercare su Google le domande che ritieni possano avere il tuo pubblico di destinazione (relative al tuo prodotto o settore) e vedere quali blog contengono risposte a tali domande. Un'altra cosa che puoi fare è guardare attraverso i social media. Alcuni influencer sono semi-attivi su Instagram ma sviluppano la loro opinione in forma scritta su un blog invece che con video su TikTok o YouTube.

Una volta che hai un elenco di blogger con cui stai pensando di lavorare, puoi creare un elenco e iniziare a guardare le loro metriche: quanti follower hanno sui social media, quanto traffico ottengono e l'obiettivo principale del loro blog. In questo modo, sarai in grado di trovare la soluzione migliore per il tuo marchio.