In che modo la frode pubblicitaria sta influenzando le tue campagne digitali

Le campagne di marketing digitale operano sull'esposizione. E Internet è un luogo frenetico, quindi far risaltare il tuo marchio dal rumore può essere un compito arduo.

Che tu stia cercando strategie di marketing digitale a basso costo o investendo in metodi più costosi, trovare il modo giusto per promuovere il tuo marchio può fare la differenza per il successo delle tue campagne digitali.

E, una volta che ti sei preso il tempo per perfezionare la tua campagna, l'ultima cosa che vuoi è che diventi vittima di frode pubblicitaria.

Continua a leggere per scoprire cos'è la frode pubblicitaria e come influisce sulle campagne digitali.

Come funziona la frode pubblicitaria?

I truffatori pubblicitari generalmente cercano di raggiungere 1 di 2 obiettivi:

1. Per reindirizzare il traffico ai loro siti.
2. Per rubare dal budget pubblicitario della tua attività.

In entrambi i casi, questo può essere uno sforzo costoso per la tua azienda, in particolare se la tua presenza digitale sta appena iniziando a prendere piede.

Pertanto, vorrai conoscere le pratiche dannose specifiche utilizzate dai truffatori.

L'entità della frode pubblicitaria

Ciò che colpisce particolarmente è quanto sia diffuso. Una ricerca condotta da HUMAN (ex White Ops) ha rilevato che due terzi degli intervistati aziendali avevano subito una qualche forma di frode pubblicitaria digitale nel 2021.

Il pericolo di frode pubblicitaria risiede nella sua onnipresenza. Spesso, i principali responsabili sono organizzati e guadagnano molto dai loro atti dannosi. Operano in tutto il mondo e impiegano vari metodi per raggiungere i loro obiettivi. Ciò significa che qualunque sia il percorso pubblicitario perseguito dalla tua attività, che si tratti di CPC o programmi di ambasciatore per i marchi , sarai sempre vulnerabile ai truffatori.

Esempi comuni di frode pubblicitaria

Per aiutarti a comprendere meglio le frodi pubblicitarie, abbiamo compilato un elenco dei metodi più comuni utilizzati dagli attori malintenzionati in questo spazio:

Viste del bot

Il tipo più elementare di frode pubblicitaria utilizza i "bot" per falsificare le impressioni sulle tue inserzioni.

Un bot è semplicemente un pezzo di codice che, una volta eseguito, induce un dominio a pensare che si tratti di un legittimo visitatore umano.

Lo script dannoso può essere eseguito da un PC o dispositivo IoT infetto , insieme al quale possono essere raccolti dati di marketing rilevanti.

Questo tipo di frode è particolarmente devastante per le campagne pubblicitarie CPM. Cioè campagne che pagano in base a 1.000 impressioni (visualizzazioni) su un annuncio. La logica di queste campagne è che, se molte persone sono esposte al tuo annuncio, ci sono buone probabilità che almeno alcune di loro lo seguano e facciano clic su di esso.

Puoi immaginare che l'efficacia di questi annunci sia notevolmente ridotta quando vengono esposti a entrambi gli spettatori. Se 750 visualizzazioni su 1.000 dei tuoi annunci provengono da bot, significa che il 75% del tuo budget andrà sprecato.

Questo è esattamente il motivo per cui ogni inserzionista dovrebbe utilizzare gli strumenti più efficaci che forniscono un maggiore filtraggio e controllo del potenziale traffico dei bot. Il nostro consiglio più prezioso è quello di collaborare strettamente con i team di conformità e gestione delle campagne di Ad Exchange per scambiare feedback e cercare consigli su obiettivi e ottimizzazione.

Fare clic su agricoltura

Una forma leggermente più complessa di frode pubblicitaria riguarda il "click farming". Questo è quando i truffatori pagano i lavoratori a basso salario nei paesi in via di sviluppo per impegnarsi con la tua pubblicità. Ciò significa che potrebbe accumulare centinaia di Mi piace da account falsi, facendo sembrare un post popolare.

Tuttavia, questo elevato coinvolgimento è semplicemente un'illusione, poiché nessuno di questi account continuerà a fornire la conversione desiderata.

Questa forma di frode pubblicitaria ha lo scopo di abusare delle campagne pubblicitarie CPC. Queste campagne pagano ogni volta che qualcuno fa clic sul tuo annuncio, rendendole un bersaglio maturo per i truffatori di click-farm.

Furto di affiliazione

Pensi che il click farming sia stato complesso? Fidati di noi, non hai ancora visto niente...

Il furto di referral di affiliazione è una forma ancora più subdola di frode pubblicitaria. Questo metodo prevede che i truffatori riempiano il tuo browser di cookie (spesso tramite malware come gli script XSS).

La ragione? Ebbene, i cookie comunicano al sito web la fonte del suo traffico. Ciò significa che i visitatori del sito possono essere reindirizzati da fonti di affiliazione legittime. Pertanto, i truffatori possono riscuotere il pagamento dal programma software di riferimento , quando era effettivamente destinato al marketing di affiliazione.

Questo mezzo di frode pubblicitaria è dannoso per le campagne pubblicitarie CPA, in cui l'azienda paga per il tipo di conversione scelto.

Abuso di pubblicità programmatica

Senza una piattaforma affidabile per le prestazioni degli annunci, le tue campagne potrebbero essere esposte ad alcune fonti inaffidabili o indesiderabili, come pirateria e siti Web porno. Sottolineare quanto sarebbe dannoso per la sicurezza del tuo marchio è come affermare l'ovvio. Invece, è sempre meglio vedere un portafoglio di fonti attendibili e consultarlo con i rappresentanti della piattaforma di scambio di annunci.

Ti consigliamo vivamente di utilizzare una whitelist di publisher affidabili e ottimizzati su cui visualizzare i tuoi annunci.

Frode pubblicitaria di spoofing del dominio

Lo spoofing del dominio consiste nel mascherare la vera identità di un dominio facendo apparire l'URL simile a un sito Web attendibile. Possono benissimo utilizzare immagini e schemi di colori simili al sito Web reale, possibilmente utilizzando i migliori siti di foto stock gratuiti per sembrare legittimi. I dipartimenti di marketing che sono ingannati da questa parodia saranno spesso felici di mostrare il loro annuncio su queste cosiddette fonti attendibili.

Il successo di questo modello di frode gioca in una debolezza della difesa della whitelist sopra menzionata. In questo caso, i siti Web contraffatti possono penetrare nelle whitelist delle campagne. Ciò significa che i team di marketing non saranno più saggi riguardo al danno finanziario che le loro campagne stanno causando alla loro attività.

Perché la frode pubblicitaria è dannosa per le tue campagne digitali?

1. Sta costando il tuo business

Ogni centesimo che va ai truffatori è un centesimo rubato. Avresti potuto spenderli meglio per una campagna pubblicitaria legittima.

In effetti, a livello globale, la frode pubblicitaria dovrebbe costare agli inserzionisti 100 miliardi di dollari nel 2023 .

2. Il tuo inventario di prodotti potrebbe essere gonfiato

Un coinvolgimento elevato o "azioni" eseguite nelle tue campagne pubblicitarie possono fissare obiettivi di vendita non realistici. Questo può creare problemi su tutta la linea se ordini troppo stock.

3. L'analisi della campagna sarà meno affidabile

Sarai anche privato di qualsiasi statistica significativa da trarre dalle tue campagne pubblicitarie. Dal momento che non avrai idea di quante impressioni fossero legittime, non avrai alcuna idea di ciò che ha funzionato o meno.

Stai cercando di integrare i dati della tua campagna pubblicitaria in un set di dati semplificato basato su API? Questa guida alla programmazione RDD ti aiuterà a colmare il divario tra le varie fonti dei tuoi dati pubblicitari.

4. La frode è un ciclo di feedback positivo

Abbiamo stabilito che la frode pubblicitaria è un'attività redditizia. Ora considera che per ogni dollaro rubato, i truffatori possono investirlo nello sviluppo di metodi nuovi e più avanzati per rubare i tuoi soldi pubblicitari.

5. Invita la regolamentazione del governo

Man mano che queste truffe crescono in popolarità, aumenta anche il danno che causano. Ciò esercita pressioni sui governi affinché applichino normative eccessive che potrebbero perseguitare la tua attività. Piuttosto, vorrai mostrare allo stato che il tuo settore è in grado di autoregolamentarsi.

Immagine proveniente da setupad.com

I migliori consigli per prevenire le frodi pubblicitarie

Utilizzare strumenti antifrode

Così come esiste un mercato per le frodi pubblicitarie, esiste anche un mercato per le aziende che cercano di combattere i truffatori. Ciò si presenta sotto forma di servizi che mirano a rilevare e combattere le varie forme di frode pubblicitaria. Troverai questo utile quando amplierai le tue campagne digitali.

Alcuni dei più grandi nomi attualmente sono HUMAN (White Ops), Appska, Virus Positive Technologies e mFilterIt. Questi servizi sono sottoposti a continui test delle prestazioni per garantire un'applicazione di alta qualità di fronte a sofisticati criminali informatici.

Richiedi la massima trasparenza

Una regola pratica di base è lavorare solo con inserzionisti che operano in assoluta trasparenza. Ciò significa che dovresti ricevere un elenco completo di domini su cui verranno ospitati i tuoi annunci.

Potresti considerare di inserire nella whitelist i siti attendibili per evitare di cadere vittima di un truffatore di pubblicità programmatica . Tieni presente che gli spoofer di dominio potrebbero utilizzarlo per "sgattaiolare attraverso la rete", quindi sicuramente ricontrolla tutti i tuoi siti Web nella whitelist!

Fidati solo delle collaudate agenzie di performance pubblicitarie

Non importa se rappresenti un marchio o se sei un affiliato di marketing: hai bisogno di un partner affidabile nel mondo degli affari per assicurarti che tutti i pericoli siano ridotti al minimo. Filtraggio ben progettato degli obiettivi, consulenti esperti dedicati alla piattaforma di performance pubblicitaria e molti altri aspetti costituiscono un ambiente pubblicitario sicuro.

Cambia il tuo gioco pubblicitario

La frode pubblicitaria è così pervasiva nel settore che molte aziende stanno ora cercando di ampliare il proprio portafoglio pubblicitario e di trovare forme alternative di marketing digitale. Piuttosto che pagare direttamente per le impressioni, concetti come "crescita naturale" o "passaparola" sono tenuti in maggiore considerazione.

Ciò potrebbe significare lavorare con una società di scambio di annunci rispettabile o mirare a ottenere testimonianze dai blog dei clienti o dalle pagine dei social media. Potresti anche esplorare la pubblicità in partnership come un modo per lavorare insieme a partner commerciali fidati.

Conclusione

A questo punto, dovresti avere un'idea delle minacce associate alla frode pubblicitaria. Si spera che tu abbia un'idea migliore di come agiscono questi truffatori e cosa puoi fare per proteggere le campagne della tua attività.

La conclusione è che la frode pubblicitaria dà una cattiva reputazione all'industria del marketing, danneggiando tutti noi. Per fortuna, mentre sviluppiamo tecnologie per combattere i criminali informatici, la minaccia un giorno diventerà un ricordo del passato. Fino ad allora, è meglio informare il tuo reparto marketing dei pericoli della frode pubblicitaria, in modo che possa riconoscere e agire sulle vulnerabilità.

Circa l'autore:

Sam O'Brien – Direttore Marketing, Affise

Sam O'Brien è il Chief Marketing Officer di Affise , una soluzione di marketing per i partner SaaS globale. È un esperto di SW3 con esperienza nella gestione del prodotto e nel design. Sam ha una passione per l'innovazione, la crescita e la tecnologia di marketing. Sam ha anche scritto per altri domini come Brightpearl e Marketing AI Institute . Ecco il suo LinkedIn .