Tendenze pubblicitarie 2018: cosa devi sapere
Pubblicato: 2017-12-07Aggiornamento: segui questo link per accedere al nostro rapporto sulle tendenze pubblicitarie 2022.
Tendenze pubblicitarie: cosa sono e cosa c'è all'orizzonte? Sì, è di nuovo quella volta. Quando il nuovo anno si avvicina rapidamente e i lavoratori negli uffici alla moda stanno pensando a campagne future. Ora è il momento di guardare avanti e profetizzare il mondo della pubblicità per il 2018.
Ma prima di andare oltre, alcune statistiche di apertura. Per la prima volta in assoluto, il 2017 è stato l'anno in cui la pubblicità digitale ha superato la televisione. Sì, avete sentito bene, il 2017 è stato l'anno in cui il nuovo arrivato ha superato il vecchio della pubblicità. Nel 2017, la spesa digitale è stata di 209 miliardi di dollari in tutto il mondo rispetto ai 178 miliardi di dollari per la pubblicità televisiva. E un'ultima statistica. Escludendo la Cina, secondo GroupM il 'dupolio digitale' di Google e Facebook chiuderà l'anno con una quota dell'84% di tutti gli investimenti nei media digitali per il 2017. Nelle parole di un premio Nobel, “i tempi stanno cambiando ”.
Andando avanti, l'anno scorso abbiamo profetizzato chatbot, realtà aumentata (sì, lo so che tutti lo facevano e lo fanno ancora), oltre alla crescita della pubblicità sui social. Tutto ciò si è verificato, in una forma o nell'altra. Ma di cosa dovrebbe essere a conoscenza l'astuto inserzionista? Quale carro della banda non può essere ignorato? E a quali possibilità dovresti essere aperto?
Mobile prima... poi tutto il resto!
La proprietà e l'utilizzo dello smartphone è più o meno la norma. Ma la misura in cui ora è il dispositivo di riferimento è innegabile. È una tendenza pubblicitaria che sta arrivando, voglio dire, quando è stata l'ultima volta che hai cercato una ricetta sul tuo desktop? O hai cercato un'offerta su un paio di stivali? Il fatto è che gli utenti mobili trascorrono più di quattro ore al giorno sui loro smartphone! Non solo, ma comScore riporta che "le app mobili rappresentano il 57% di tutto l'utilizzo dei media digitali". La verità è che il tuo bellissimo annuncio display, realizzato prima per desktop, ha maggiori probabilità di trovare un pubblico sui dispositivi mobili. Qualcosa deve cambiare. (Suggerimento: non sarà il tuo pubblico!)
Le aziende devono incorporare il pensiero "mobile first" in tutto il loro marketing digitale. Questo significa assicurarti che il tuo sito web, le landing page, i banner, infatti tutte le tue campagne digitali siano responsive. Questo arriva anche alle fasi iniziali del design. Devi pensare a come apparirà sul cellulare. È predisposto per dispositivi mobili? Meglio ancora, ora è il momento di progettare prima tutto ciò che è mobile. Elimina il vecchio pensiero di progettare prima un desktop per la campagna e poi ridimensionarlo. Scala dal cellulare! La pubblicità è diventata da tempo mobile ed è giunto il momento che tutti i marchi si mettano al passo.
Gli annunci video diventeranno più importanti
Il prossimo nella lista come tendenza pubblicitaria per il 2018 è il video. Sì, il video non è nuovo, ma prevediamo la sua popolarità e lo utilizziamo per diventare stratosferico nella pubblicità online. Tra i social network, sia Facebook che LinkedIn stanno adattando i loro siti per ospitare meglio i video. Mentre, all'interno della pubblicità display, l'uso del video è in crescita. Solo in Europa, la visualizzazione di video online si sta moltiplicando tre volte e mezzo più velocemente della visualizzazione non video! Ora rappresenta un quinto del mercato totale dei display in Europa secondo IAB Europe.
Il video è autentico e aiuta gli inserzionisti a connettersi con gli spettatori, il che a sua volta aiuta con la conversione. Inoltre, le persone guardano video che mostrano numeri sempre maggiori sui loro telefoni cellulari. Assicurati di avere un annuncio display video che sia predisposto per dispositivi mobili è un gioco da ragazzi. Daniel Knapp, direttore esecutivo di IHS Markit, vede la crescita di video e dispositivi mobili come un cambiamento significativo nel modo di pensare degli inserzionisti. Il fatto è che "il mercato della pubblicità digitale sta cambiando mentre entriamo nell'era post-desktop". E come tutti i cambiamenti, è meglio essere in testa che seguire la scia.
Diventa nativo e abbraccia il sociale
C'è un cambiamento in atto nel mondo della pubblicità nativa. Nelle parole di The Economist "sta arrivando un inverno brutale". I guai di BuzzFeed sono documentati, così come la loro riluttante adesione al banner pubblicitario. In tutto il Web, gli editori online da Mashable a Vice stanno riscontrando gli stessi problemi dei loro predecessori di stampa. Il duopolio di Google e Facebook sta risucchiando la spesa pubblicitaria su tutti i canali. Oltre a prendere una fetta degli annunci venduti dagli stessi editori. Entrambi stanno aggirando del tutto gli editori e stanno convincendo gli inserzionisti a spendere direttamente sulle loro piattaforme. Questa è una tendenza che continuerà nel 2018.
Non si può negare che la pubblicità nativa rimarrà una parte fondamentale del puzzle della pubblicità online. Tuttavia, i social media stanno guadagnando maggiore popolarità. Alcuni commentatori prevedono addirittura che la pubblicità nativa si sposterà completamente dagli editori ai social media. E sì, questo significa che Facebook (e Instagram) sarà il luogo in cui andranno quegli annunci. Il fatto è che nessun altro operatore di social media offre la dimensione del pubblico e la varietà di formati di annunci. Sapersi adattare sarà fondamentale.
La trasparenza si fa seria!
Trasparenza, frode pubblicitaria e sicurezza del marchio sono stati problemi enormi nel 2017. Non c'è da stupirsi quindi che una tendenza pubblicitaria chiave per il 2018 sarà l'impegno del settore per combattere questo flagello.
La trasparenza nella pubblicità digitale è importante da due punti di vista: costo e inventario. Devi sapere dove vengono pubblicati i tuoi annunci e dove vengono spesi i tuoi soldi nella catena di tecnologia pubblicitaria. Senza questi dati, il tuo budget per i media è fuori controllo, non puoi prendere decisioni fondate e sei soggetto a frodi.
Migliore pubblicità e maggiore trasparenza vanno di pari passo. Molti marchi richiedono una migliore catena di approvvigionamento dei media e l'adozione di standard a livello di settore. Nel 2018 le aziende che intenzionalmente rendono le cose poco chiare agli inserzionisti moriranno di una lenta e dolorosa morte. La verità è che entrambi, il contesto e se le aziende con cui lavori aderiscono alla trasparenza, saranno enormi per i marchi.
Tuttavia, non è tutto rovina e oscurità. Un successo nel 2017 è stata l'adozione di ads.txt da parte degli editori che cercano di combattere le frodi pubblicitarie. Secondo Google, oltre 750 dei primi 2.000 siti Web del Web hanno ora installato ads.txt. Per Jessica Goodfellow della batteria, "ads.txt è stata probabilmente una delle tendenze più grandi emerse nel 2017". Ha aiutato a ripulire la catena di fornitura programmatica e i tassi di adozione sono destinati ad accelerare nel 2018. È un modo in cui gli editori possono aumentare le proprie entrate e gli inserzionisti evitano costosi errori.
Il 2018 vedrà molto probabilmente gli inserzionisti digitali adottare e applicare strumenti per migliorare la trasparenza. Ad esempio, utilizzando qualcosa di semplice come una mappa di calore per banner e annunci video. Vedendo la posizione dei clic puoi impostare regole per rilevare e filtrare il traffico non valido. Utile per evitare frodi pubblicitarie e migliorare la trasparenza. Aspettati che tutti i principali attori facciano emergere una tecnologia simile, oltre a tecniche più avanzate, come l'apprendimento automatico.
Ignora il GDPR a tuo rischio e pericolo
GDPR significa che i dati che un'azienda può conservare su qualsiasi utente che si trova nell'UE sta per diventare molto più difficile da accedere e conservare. Con nuove normative e procedure sulla privacy, combinate con un'applicazione rigorosa. Il GDPR si applicherà a tutte le società che trattano dati personali, di chiunque risieda nell'UE, indipendentemente dall'ubicazione della società . Dettagli delle modifiche che entreranno in gioco il 25 maggio 2018. Essere solidi sulle questioni della privacy e della sicurezza dei dati è qualcosa che tutti gli inserzionisti devono affrontare nel 2018 .
Apprendimento automatico e intelligenza artificiale
YouTube è stato in prima linea nell'applicazione dell'apprendimento automatico. Utilizzo di algoritmi per rilevare e rimuovere contenuti che violano i suoi termini di utilizzo. Sebbene non si basi completamente sull'apprendimento automatico per il processo, ha una forza lavoro di 10.000 persone che controlla il traffico. L'apprendimento automatico sta aiutando i moderatori umani a rimuovere quasi cinque volte più video rispetto a prima . Nel 2018, aspettati che l'apprendimento automatico assista e migliori i processi, dall'invio di messaggi al setacciamento dei big data. Diventerà la norma.
Conclusione
Quindi arrivederci 2017 e buongiorno 2018!
È stato un anno a dir poco interessante, ma a parte la politica, il marketing digitale continua la sua notevole ascesa. La tecnologia ha nuovamente consentito campagne migliori e più sofisticate. Mentre, semmai, gli eventi del 2017 hanno dato il tono al 2018. Il GDPR si avvicina e i brand conoscono già la prima sfida che li attende. Inoltre, navigare sulla scia lasciata dal duopolio di Facebook e Google diventerà solo più difficile per i marketer digitali.
Con la nuova tecnologia incorporata, una maggiore attenzione alla responsabilità e al "valore", il 2018 ha il potenziale per essere un anno cruciale. Qui a Bannerflow stiamo già fornendo ai marchi gli strumenti giusti per sfruttare al meglio queste tendenze. Inoltre, con le nuove funzionalità per i social network, la creazione di campagne pubblicitarie ben congegnate e accattivanti che convertono, si spera, migliorerà.