I tag di AD Exchange (AdX) continueranno a funzionare dopo la migrazione MCM?
Pubblicato: 2021-09-08
Ora più che mai, la pubblicità digitale è ricercata dai marketer per promuovere i loro marchi, sapendo che questo servizio può raggiungere strategicamente il loro target di riferimento attraverso diversi social network e quindi coinvolgerli efficacemente.
Gli editori e gli inserzionisti scambiano digitalmente l'inventario pubblicitario in un mercato virtuale chiamato scambio di annunci. Questa piattaforma viene utilizzata dagli editori per vendere il proprio inventario di spazi pubblicitari, mentre gli inserzionisti la utilizzano per fare offerte per un inventario pubblicitario.
Per i tag Ad Exchange in cui l'acquisto e la vendita di spazi pubblicitari digitali richiedono solo pochi millisecondi prima che l'annuncio effettivo venga mostrato all'utente.
Questa elaborazione superveloce è resa possibile grazie ad algoritmi avanzati e ad server di elaborazione rapida nel back-end.
Per migliorare la qualità di questa strategia go-to-market e per garantire che siano in accordo con i più recenti standard e regolamenti sulla privacy, è stata implementata un'ispezione più attenta.
Ad esempio, la rete del partner di canale sarà responsabile di garantire che le richieste di annunci siano conformi a GDPR, CCPA e altre normative sulla privacy. Ciò si ottiene migrando a MCM.
La gestione di più clienti (MCM) richiederà l'upgrade dei tag GPT e AdX
Poiché Multiple Customer Management (MCM) sostituirà Scaled Partner Management (SPM) a settembre 2021, è molto probabile che qualsiasi spazio pubblicitario non collegato a MCM non riceva annunci da ADX dopo la fine del mese. I tag GPT e AdX devono essere aggiornati per continuare a pubblicare annunci dopo che il publisher ha eseguito la migrazione a MCM. Le istruzioni su come aggiornarli sono in questo articolo qui sotto.
Dal 2020, Google ha iniziato a lanciare ufficialmente la versione beta di MCM per publisher e partner di canale selezionati con account Ad Manager 360 allo scopo di sostituire SPM con MCM. Quando i publisher monetizzano l'inventario non posseduto e gestito in Google Ad Manager tramite un partner di canale, dovranno utilizzare il programma MCM.
Una maggiore trasparenza e funzionalità fornite ai publisher e alle società AdTech sono uno dei vantaggi dell'utilizzo di MCM e saranno native di Google Ad Manager. Gli utenti possono godere della facilità di accesso a queste funzioni aggiuntive nel loro Google Ad Manager (GAM).
Controlla la sequenza temporale della migrazione da SPM a MCM:
La migrazione a MCM avviene in due pianificazioni. Segui le date per il tuo accordo.
Tipo di editore | Data chiave | Azione |
| 30 giugno 2021 | Tutti i partner idonei devono completare il contratto entro il 30 giugno per garantire l'accesso al programma MCM. |
1 settembre 2021 | Nessun nuovo publisher secondario può essere aggiunto a SPM a partire dal 1° settembre. Invita nuovi publisher secondari direttamente a MCM. | |
30 settembre 2021 | SPM verrà disattivato per i publisher secondari chenonsonocollegatia te tramite account collegati. | |
31 gennaio 2022 | SPM verrà disattivato per i publisher secondaricollegatia te tramite account collegati. | |
1 febbraio 2022 | Per l'inventario non associato a un elemento principale MCM entro il 31 gennaio 2022, la pubblicazione degli annunci verrà interrotta il 1° febbraio 2022. | |
| 30 giugno 2021 | Tutti i partner idonei devono completare il contratto entro il 30 giugno per garantire l'accesso al programma MCM. |
1 luglio 2021 | Nessun nuovo publisher secondario può essere aggiunto a SPM a partire dal 1° luglio. Invita nuovi publisher secondari direttamente a MCM. | |
30 settembre 2021 | SPM verrà disattivato. | |
1 ottobre 2021 | Per l'inventario non associato a un elemento principale MCM entro il 30 settembre, la pubblicazione degli annunci verrà interrotta il 1° ottobre.  |
Fonte: Google
Due tipi di delega di MCM:
- Gestisci account: con questo tipo di delega, i publisher principali possono modificare e gestire direttamente l'inventario nell'account del publisher secondario. Tuttavia, tutte le impostazioni e le autorizzazioni vengono gestite dal publisher secondario. Un publisher secondario può avere un solo publisher principale che può gestire il suo account, mentre il principale può avere più publisher secondari.
- Gestisci inventario: con questo tipo di delega, il publisher principale ha accesso alle richieste di annunci delegate dal publisher secondario.
L'inventario secondario di terze parti può essere gestito direttamente dai publisher principali utilizzando unità pubblicitarie, ordini ed elementi pubblicitari con il tipo di delega MCM Manage Inventory.
Aiuta il publisher principale a gestire più publisher secondari in un unico posto. Il publisher principale può impostare unità pubblicitarie, elementi pubblicitari e ordini per molti publisher secondari all'interno dei propri account.
Le reti Google Ad Manager sono un requisito per i publisher principali e secondari in MCM Manage Inventory. Google identifica e convalida l'applicazione di un publisher secondario se è conforme alle sue norme.
Il traffico e la pubblicazione degli annunci non dovrebbero avvenire nella rete secondaria e solo l'inventario delegato dei publisher secondari è accessibile ai publisher principali.
Inizia con MCM
Per iniziare come manager utilizzando MCM, contatta il tuo account manager per elaborare la tua domanda. Una volta che la tua domanda è stata approvata, il tuo account disporrà di MCM aggiornato e di altre funzionalità aggiuntive per consentirti di gestire altri publisher.
Prima di creare il tuo account MCM, assicurati che il tuo ID publisher AdMob sia protetto e che la percentuale delle entrate del publisher che riceverai come pagamento per i tuoi servizi sia discussa chiaramente. Il publisher invia automaticamente questa percentuale al tuo account MCM come "percentuale di pagamento automatico".
AdMob gestisce l'invito che crea questa relazione formale tra il publisher principale e quello secondario, ma per completare questo processo sono necessari gli ID publisher e la percentuale di pagamento automatico.
Come aggiornare AdX ai tag GPT conformi a MCM
Una volta abilitata la gestione di più clienti, il tag publisher di Google esistente deve essere aggiornato per aggiungere il codice della rete secondaria all'unità pubblicitaria della rete secondaria al fine di utilizzare la gestione dello spazio pubblicitario. Utilizza il generatore di tag o aggiorna manualmente il codice JavaScript.
Nell'ambito della migrazione MCM, i siti secondari con tag Ad Exchange dovranno essere codificati nuovamente con tag GPT che includono un numero di publisher secondario.
Esempio di codice GPT:
<testa>
<script async src=”https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js”></script>
<copione>
finestra.googletag = finestra.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(funzione() {
google tag
.defineSlot('/1234567,1234/Travel', [300, 250], 'div-gpt-ad-1568729559138-0');
[…]
}
</script>
</head>
Il parametro evidenziato, 1234 , rappresenta il codice di rete per il publisher secondario. 1234567 rappresenta il codice di rete principale.
È necessario aggiungere il parametro evidenziato alla funzione .defineSlot() . Ciò consentirà il riconoscimento della rete di publisher secondari e aiuterà le creatività a essere pubblicate correttamente quando "Gestisci inventario" è abilitato. Non sono necessarie modifiche agli elementi pubblicitari o al targeting.
Fonte: Google
Conclusione
In conclusione, questi tag Ad Exchange smetteranno di pubblicare annunci quando esegui la migrazione a MCM Manage Inventory e dovranno essere codificati nuovamente con tag GPT che includono l'ID publisher secondario affinché funzionino.
Gli editori dovrebbero cercare seriamente di aggiornare i propri tag per evitare conseguenze e perdite di entrate prima della fine di settembre 2021.
Gli editori con MCM non dovrebbero vedere un impatto sulla relazione genitore-figlio fintanto che apportano modifiche con attenzione.
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